关于奶粉行业分析
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1、中国奶粉行业行业定位与分析 近年随着人民生活水平的提高和奶类生产的快速发展,乳制品消费人群不断扩大。而近年来中国奶粉市场,在婴幼儿配方奶粉市场迅猛增长势头的带运下,国内外各种奶粉品牌都抢占终端资源。到2021年,整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达300亿元人民币。我国目前已超越日本,成为世界第一大婴幼儿配方奶粉消费国。同时,目前国内中老年奶粉在市场销售份额相对较小,但未来中老年奶粉市场的发展仍不容忽视。因此未来中老年奶粉市场将成为奶粉市场新的增长方向。从以上奶粉细分市场分析,国内销售的中高档以上奶粉为国外品牌所垄断。国内品牌基本处于中低端产品市场的竞争。 行业政治法律环境1. 资金扶持: 对乳
2、制品生产企业的金融和财政支持政策。对诚信守法经营的乳制品生产企业符合信贷条件的贷款要求,金融机构要给予足额贷款支持。拓宽奶业直接融资渠道,对符合条件的企业发行债券和通过股票市场融资给予积极支持。2. 质量控制: 未来奶粉行业准入门槛将进一步增高。行业内的监管将更为严格,未来几年内国内现行的乳品企业为通过监管要求,一方面会加大资产投资,一方面会提高产品检测环节和流通的管理。 3. 整顿与规划: 养殖规模化、产销一体化,加工布局优化、全行业标准化,以及规范市场竞争、完善质量标准体系,乳制品加工行业的集中度进一步提高。现代奶业基础格局初步形成。 经济环境:1. 宏观方面: l 中国的经济在未来一段时
3、间内保持高速增长,同时奶粉行业也会有个高速增长的时期。l 中国奶粉市场远未饱和,对奶粉的需求量大l 老年市场前景巨大2. 微观方面: l 中国国民收入持续增长,消费水平提高l 中国家庭多只有一个孩子,父母甘于消费社会文化环境l 用奶粉育婴已经成为大多数消费者的选择,而大多数多为乳和奶粉育婴。所以奶粉已成为l 除了婴儿奶粉,还有成人奶粉和老年人奶粉技术环境分析:奶粉行业技术含量主要体现在设备的先进性上,属于随设备带技术的的生产模式。因此奶粉行业的准入门槛重要的一点是体现在资金投入上,国内的中高档品牌奶粉主要采用国外进口设备,因此产品质量方面有较大保障。除资金外,另一门槛体现在品牌知名度方面,品牌
4、直接决定了奶粉销售的终端市场,而目前国内一个奶粉品牌的培养除了大量的广告投入外,产品的品质也需要一个长期的市场认同时期。竞争动态分析: 长期以来,婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断,如惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等。全球排名前100名的乳品企业已经有20多家进入中国,进口品牌的产值已占我国乳品市场的13。相比之下,国内品牌在婴幼儿配方奶粉研制上起步比较晚,产品研发能力相对较弱。另外国内良种奶牛比例较低,虽然近年来我国大力引进和推广良种奶牛,但仍然远低于发达国家水平,这也制约了国内乳制品的产量和品质的提升。战略集团分析:日前,全国重点大型零售企业统计监测结果公布,多美滋、雀巢、伊利获得奶粉类市
5、场综合占有率前三名。美赞臣、贝因美、雅培、惠氏、飞鹤、圣元、雅士利位列第四到第十位。前十位品牌占据了大部分的市场空间,市场综合占有率总和超过80%。战略集团分析-多美滋l 金装多美滋在中国销售的产品采用全球统一配方;在国内高端婴幼儿奶粉市场上销量排名第一l 拥有一系列严格控制的流程;l 拥有大量忠诚客户;l 拥有完美的销售网点。l 美滋产品系列共有14 个品种、35 种包装。它们包括:金盾系列 ,金领智系列 。战略集团分析-雀巢1. 准确把握市场l 反应灵活l 较强抗风险能力l 网络型组织结构2. 细分市场l 雀巢全脂奶粉 l 雀巢儿童奶粉系列l 雀巢高钙高铁奶粉l 雀巢高纤高钙奶粉 l 雀巢
6、中老年奶粉l 雀巢全脂甜奶粉l 雀巢高钙甜奶粉l 雀巢学生甜奶粉l 雀巢孕妇奶粉3. 拥有大量忠诚消费者,拥有品牌优势战略集团分析-伊利n 拥有优质奶源,有先进的技术装备和研发体系n 拥有强大的营销与品牌公关能力n 为国内品牌,易为国人接受最新 精品 Word 欢迎下载 可修改亲爱的用户:烟雨江南,画屏如展。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,感谢你的阅读。1、最困难的事就是认识自己。21.12.912.9.202121:2921:29:2612月-2121:292、自知之明是最难得的知识。二二一二二一年十二月九日2021年12月9日星期四3、越
7、是无能的人,越喜欢挑剔别人。21:2912.9.202121:2912.9.202121:2921:29:2612.9.202121:2912.9.20214、与肝胆人共事,无字句处读书。12.9.202112.9.202121:2921:2921:29:2621:29:265、三军可夺帅也。星期四, 十二月 9, 2021十二月 21星期四, 十二月 9, 202112/9/20216、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。9时29分9时29分9-12月-2112.9.20217、人生就是学校。21.12.921.12.921.12.9。2021年12月9日星期四二二一二二一年十二月九日8、你让爱生命吗,那么不要浪费时间。21:2921:29:2612.9.2021星期四, 十二月 9, 2021
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