毕业设计论文网站优化SEO

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1、毕业论文（设计）论文（设计）题目 网站优化SEO 试点单位 武汉市仪表电子学校 学生姓名 学号 0942001465088 专业 2009 届（春） 专科 层次（本专科） 湖北广播电视大学印制前 言一个小网站或者是边缘性的网站被让浏览者找到一般有两个途径。一是根据相关链接，比如常见的友情链接方式，从一个网站到另一个网站。或者在其他网站是做广告链接，但这都是比较传统的网站推广方式，不仅效果不明显而且所需成本也较高。二是网民通过相关关键词在搜索引擎根据相关关键词检索到该网站网页。这里主要有两种方法：搜索引擎竞价排名和SEO，搜索引擎竞价排名花费成本比较高而且竞价排名受到质疑的声音越来越多。这样，S

2、EO就比较受大家青睐，而SEO是有一定排名因素的。为了让企业网站能有更好的搜索引擎自然排名，就有一些人专门从事搜索引擎算法的研究，这批人就是搜索引擎优化人员。他们从事的工作就是企业网站的搜索引擎优化研究，这也正是本论文要展开讨论的核心部分。关键词： 搜索引擎优化；企业网站； 网站排名 目 录第一章SEO论述- 1 -1.1SEO入门- 1 -1.1.1 什么是SEO- 1 -1.1.2 SEO的特点- 2 -1.1.3 SEO的目的- 3 -1.2 SEO发展史及前景- 4 -1.2.1 SEO发展历程- 4 -1.2.2 SEO发展现状- 6 -1.2.3SEO未来发展走向- 7 -第二章认

3、识搜索引擎- 8 -2.1 搜索引擎的定义- 8 -2.2 搜索引擎工作原理- 8 -2.3 搜索过程中的常见问题注意事项- 10 -2.4搜索引擎相关工具- 12 -第三章SEO基本实施步骤- 14 -3.1关键词的分析- 14 -3.1.1 关键词的种类- 14 -3.1.2 关键词的密度- 15 -3.1.3 关键词的相关性- 16 -3.1.4 关键词布置- 17 -3.1网站推广分析- 18 -3.3 网站目录和页面优化- 19 -3.4 内容发布和链接布置- 23 -3.5 与搜索引擎对话- 24 -3.6网站流量分析- 25 -第四章SEO相关技巧- 28 -4.1 提高关键词排

4、名的技巧- 28 -4.2增加反向链接的技巧- 29 -第五章SEO相关工具- 31 -5.1 阿里妈妈站长工具- 31 -5.2 Google 关键字工具- 31 -5.3百度指数- 32 -第六章案例- 33 -6.1 背景- 33 -6.2 解决方案- 33 -6.3 结果- 34 -6.4 点评- 34 -总 结- 35 -参考文献- 36 -第一章 SEO论述1.1 SEO入门1.1.1 什么是SEOSEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会

5、。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。 一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息

6、让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； 网站中含有许多错误的链接。 SEO还是英文Search Engine Optimizer的缩写

7、，中文意思是搜索引擎优化师。 这些人利用工具或者其他的各种手法使目标网站符合搜索引擎规则，从而获得搜索引擎搜索排名至高点。 SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情况。SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发 和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。 SEO也是一种极为重要的宣传技巧，并非是为了单纯的引擎优化，往往也可以作用于B2C销售，例如京东商城，淘宝，拍拍，有啊，或者是热门的新闻消息传播，里面都含有了SEO的身影。1.1.2 SEO的特点一. 优化结果长期有效。 网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经

8、得到提升，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了，网站链接也就即刻消失。二. 符合用户浏览习惯，搜索流量更大，效果更好。 超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。 据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的第一页查找自己所需要的信息。 竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获

9、得良好的使用效果。三. 相同的关键词投入成本更低，预算更加可控。 SEO定价标准：竞价按关键词的访问次数收费，而SEO产品采用包年的费用，关键词的定价根据首页竞价结果的价格最低线为标准，根据技术难易程度，制定出更低的价格标准竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；规则看起来是能够帮助企业节约成本，但这是建立在牺牲潜在合作机会的基础上的。优化不会被这一规则限制，网站链接时刻都在上面显示。 行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。而网站优化不存在这一因素。举例：如果你曾经做过竞价广告排名，你一定有过这样的经历：“上个月，广告排在右侧第一位的出价只需要0.8元，现在已经要提高

10、到4.5元。这意味着广告每被点击1次需要花费4.5元”四. 覆盖面更广泛，一次投入，综合收益。 网站优化是针对大部分专业搜索引擎的，你的网站不仅在Google中得到排名提升，同时在其它各大搜索引擎（BaiduYahoo）也会提升你的网站排名。而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。五. 有效避免恶意点击，减少无效支出。 随着搜索竞价商业模式而诞生的“点击欺诈”问题把搜索引擎推向了尴尬的境地。 美国市场咨询公司Click For ensics日前发布的“点击欺诈指数”调查中揭示：在2006年第二季度，搜索引擎广告总体点击欺诈率是14.1%，比第一季

11、度的13.7%有所上升，而每次点击CPC价格在2美元及以上的热门关键词中，点击欺诈率达到20.2%。这一统计结果可能并未包括中国搜索引擎市场，但是据业内人士称，国内搜索引擎遭遇的恶意点击绝对比国外有过之而无不及。 通过SEO的方式，从根本上解决了恶意点击的问题，降低无效投入，从而使企业的广告投放获得更好的投放效果。 1.1.3 SEO的目的网络有很多的文章都有提到应该要多关注用户，互联网上各种各样的互动平台，让用户变的更加主动，索引擎已经将用户所产生的一些信息列入了排序因素中。用户对SEO起到的影响，绝对是不能忽视的。而在实际上用户能对SEO产生什么样的影响以及如何能够让用户来帮助网站提升SE

12、O效果，现在来说还是一个未知数。搜索引擎对网页结果的排序，是希望基于真实、民主、权威的角度。搜索引擎不希望所有的搜索结果都是依靠一系列的算法来筛选出来的客观搜索结果。所以，用户信息因素相对与链接因素来说，用户的信息会更真实、更客观、更权威。从可信度上来说，它更值得信赖。另外一个因素就是Web2.0，互联网上出现各种各样新的网站应用。搜索引擎也必须更新自己的爬虫、算法，以求能够更好的能够顺利读取到这些新应用上的信息。所以，从搜索引擎的角度来讲，它需要读取这些有价值的信息来为排序提供一些依据，同时也需要将这些新的网站应用当成搜索结果来提供给用户。 很多的SEO都认为用户对网站优化产生的影响，就是体

13、现在更新频率上，这也算是一个帮助之一。一个用户非常活跃的论坛每天产生大量帖子，确实能够提升网站的权重，让搜索引擎重视它。最好的例子就是一些大型的社区站点，例如天涯等。也就是说，一个互动性非常好，用户非常活跃的网站，能提高搜索引擎蜘蛛的访问频率。用户信息的价值又该如何体现出来呢？如何优化用户信息？用户信息虽然很有价值，但是它是比较零散的，搜索引擎要抓取这些信息也有一定的难度。所以，结构化、规范性的信息对搜索引擎的爬取更加有利。让这些信息完整的显示在HTML代码当中也是有助于让搜索引擎收录的简单的方法，除此之外我们还可以通过XML地图、RSS等新的应用来辅助提高这些信息的收录。用户对SEO的作用是

14、非常大的，良好的用户体验能更好地获得搜索引擎的青睐，从而提高网站的流量。1.2 SEO发展史及前景1.2.1 SEO发展历程1. 1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就开始出现。当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。2. 1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎，但由于部分网站滥用这种软件，不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总是处于最新位置，或者占领搜索引擎收录网页的主要内容，因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并且开始拒

15、绝这种自动登录软件提交的信息。3. 1995-1996年，基于网页HTML代码中标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。4. 1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。5. 1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”(link popularity)。6. 2000年，出现按点击付费(Pay-per-

16、click)的搜索引擎关键词广告模式。7. 2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。8. 2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。9. 2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。10. 2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。 11. 2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，

17、企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO比较单调，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。12. 2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。13. 2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率

18、为目的，更加注重营销成效。推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，即时通讯群发等一系列方式，但是SEO仍然占领着网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别与传统的网络公司，自立门户，独树一帜。1.2.2 SEO发展现状SEO在国外已经发展得很成熟了，在国内也是最近几年才开始发展起来的，从最初的一个人，或者是一个团队发展到了现在的一个大公司，已经发展成为一个行业了，出现了很多有较强实力的公司，很多人投身于SEO行业，成为一名专业的SEOER，下面我们就国内SEO的状况和国外的作个简单的比较。 一、中国SEO现状每个事物的发展都

19、会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。中国SEO2003年才起步，正处于初步发展阶段。具体特征： 1、从事这方面的人不多，也不专业。2、未形成规模。 3、多是作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。 4、有专业的公司，但规模不大、技术也一般。 二、国外SEO现状国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作，如果按上述的几个阶段来说，应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司（而且是规模很大）从事搜索引擎研究、优化等工作，无论从哪方面来说都处于绝大的优势。在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，在中国的SEO行业从

20、2003年才正是起步。不知在什么时候，在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西，可能是yahoo出现时，或者更早些。SEO也因此得了飞速的发展，今时今日，人们不但没有改变这种习惯，反而变本加厉。从国内外的现状来看，竞争都很激烈。在竞争中产生优胜劣汰，这些生存者实力雄厚。国内处于起步的的SEO们在不断的探索，希望能找到一条正确的道路。在进军国际市场前必然会进行一场优胜劣汰的洗礼，前进的过程的坎坷的，但前景是光明的！ 1.2.3 SEO未来发展走向互联网是一个庞大的信息和数据来源，大部分的互联网用户依靠搜索引擎找资料，组织网上信息是一个庞大的任务，搜索引擎优化目的就是承担和完成这项工作。越来

21、越多的互联网用户使用台式机，笔记本电脑和移动设备访问互联网。由于流量增加，需要的信息也越来越多，这需要正确引导流量，以正确的信息和决策信息方便用户，这就需要依靠SEO来实现。 搜索引擎优化利用索引，帮助网站在搜索结果中提升自然排名。当你在任何搜索引擎输入一个关键字搜索，您会获得一个的搜索结果链接列表页，上面会有您所要获取的信息，一般用户会点击排名靠前的信息。所有的网站都是互相竞争以吸引用户，他们都利用SEO作为一个有效的营销工具，其中有些人选择的搜索引擎操控。由于竞争激烈，SEO人才需求量随之增长。 搜索引擎优化并不是欺骗搜索引擎，现在的网站管理员通过这种方式在SERP(搜索引擎结果页)来获得

22、较好关键词排名。付费排名的费用相对较高，且效果及转化率降低的情况下，越来越多的网站将会选择自然SEO网站优化。 音频和视频数据索引在搜索引擎的受欢迎程度是稳步增长，在受欢迎的搜索引擎和日益激烈的竞争当中，搜索引擎优化的未来如日中天。 社会媒体的优化是一个新兴的趋势，社会媒体网站在用户之间非常受欢迎，通过优化社会媒体网站，来提高您的网站排名。 信息和无障碍环境是未来的万维网发展方向。您的网站应该能够产生更多的搜索和链接，SEO的确是很有前途。网站应遵守WEB标准，这个更有利搜索引擎索引，从而获得更高排名。 中国的SEO行业是从2003年才开始起步的，时经5年还仍旧处在初级发展阶段，从事这一行业的

23、人不多。大多数的SEO公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的修改，就说成了所谓的网站优化。从关注国外的搜索引擎优化的动向来看，搜索引擎优化已经发展到一个涵盖各个网络层次范围的一个特殊的职业。 第二章 认识搜索引擎2.1 搜索引擎的定义搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。2.2 搜索引擎工作原理全文搜索引擎的网络机器人或网络蜘蛛是一种网络上的软件，它遍历Web空间，能够扫描一定IP地址范围内的网站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网

24、站到另一个网站采集网页资料。它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。网络机器人或网络蜘蛛采集的网页，还要有其它程序进行分析，根据一定的相关度算法进行大量的计算建立网页索引，才能添加到索引数据库中。我们平时看到的全文搜索引擎，实际上只是一个搜索引擎系统的检索界面，当你输入关键词进行查询时，搜索引擎会从庞大的数据库中找到符合该关键词的所有相关网页的索引，并按一定的排名规则呈现给我们。不同的搜索引擎，网页索引数据库不同，排名规则也不尽相同，所以，当我们以同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也就不尽相同。 和全文搜索引擎一样，分类目录的整个工作过程也同样分为收集信息、分析信息和查询信息三

25、部分，只不过分类目录的收集、分析信息两部分主要依靠人工完成。分类目录一般都有专门的编辑人员，负责收集网站的信息。随着收录站点的增多，现在一般都是由站点管理者递交自己的网站信息给分类目录，然后由分类目录的编辑人员审核递交的网站，以决定是否收录该站点。如果该站点审核通过，分类目录的编辑人员还需要分析该站点的内容，并将该站点放在相应的类别和目录中。所有这些收录的站点同样被存放在一个“索引数据库”中。用户在查询信息时，可以选择按照关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。如以关键词搜索，返回的结果跟全文搜索引擎一样，也是根据信息关联程度排列网站。需要注意的是，分类目录的关键词查询只能在网站的名称、网址、简介

26、等内容中进行，它的查询结果也只是被收录网站首页的URL地址，而不是具体的页面。分类目录就像一个电话号码薄一样，按照各个网站的性质，把其网址分门别类排在一起，大类下面套着小类，一直到各个网站的详细地址，一般还会提供各个网站的内容简介，用户不使用关键词也可进行查询，只要找到相关目录，就完全可以找到相关的网站（注意：是相关的网站，而不是这个网站上某个网页的内容，某一目录中网站的排名一般是按照标题字母的先后顺序或者收录的时间顺序决定的）。 搜索引擎并不真正搜索互联网，它搜索的实际上是预先整理好的网页索引数据库。 真正意义上的搜索引擎，通常指的是收集了因特网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个词（即

27、关键词）进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎。当用户查找某个关键词的时候，所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。在经过复杂的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低，依次排列。 现在的搜索引擎已普遍使用超链分析技术，除了分析索引网页本身的内容，还分析索引所有指向该网页的链接的URL、AnchorText、甚至链接周围的文字。所以，有时候，即使某个网页A中并没有某个词比如”恶魔撒旦”，但如果有别的网页B用链接“恶魔撒旦”指向这个网页A，那么用户搜索“恶魔撒旦”时也能找到网页A。而且，如果有越多网页（C、D、E、F）用名为“恶魔撒旦”的链接指向这个网页A，或

28、者给出这个链接的源网页（B、C、D、E、F）越优秀，那么网页A在用户搜索“恶魔撒旦”时也会被认为更相关，排序也会越靠前。 搜索引擎的原理，可以看做三步：从互联网上抓取网页建立索引数据库在索引数据库中搜索排序。 1从互联网上抓取网页：利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的所有网页收集回来。 2建立索引数据库：由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量

29、复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。 3在索引数据库中搜索排序： 当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。 最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。 搜索引擎的Spider一般要定期重新访问所有网页（各搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或几月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新频率），更新网页索引数据库，以反映出网页内容

30、的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接，并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。这样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户查询的结果中。 互联网虽然只有一个，但各搜索引擎的能力和偏好不同，所以抓取的网页各不相同，排序算法也各不相同。大型搜索引擎的数据库储存了互联网上几亿至几十亿的网页索引，数据量达到几千G甚至几万G。但即使最大的搜索引擎建立超过二十亿网页的索引数据库，也只能占到互联网上普通网页的不到30%，不同搜索引擎之间的网页数据重叠率一般在70%以下。我们使用不同搜索引擎的重要原因，就是因为它们能分别搜索到不同的内容。而互联网上有更大量的内容，是搜索引擎无法抓取索引的，也是我们无法用搜

31、索引擎搜索到的。2.3 搜索过程中的常见问题注意事项1. 如何清除搜索框中的历史记录？ 搜索内容多了，想清除搜索框内的历史记录，选择：工具internet选项内容自动完成清除表单确定，如果希望以后不再记录输入搜索框的关键词，在“自动完成”里把“表单”前的勾去掉即可。 如想清除特定某条关键字记录，鼠标左键单击搜索空白栏框，弹出所有关键字记录。选择要清除的关键字，按Delete键删除。2. 为什么我找不到资料？用户找不到资料的两个最常见原因，一是输入的词语中含有错别字，二是使用过于冗长的关键词搜索。搜索引擎并不理解网页上的内容，只会找出含有您输入的全部关键词的网页。3. 简体和繁体有无影响?只要是

32、标准编码，就没有影响。无论是是繁体中文或简体中文，都可以同时搜到繁体中文和简体中文网页，并且，搜索结果中的繁体网页摘要信息会自动转成简体中文，方便阅读。4. 英文字母大小写有无影响?搜索引擎对英文字符大小写不敏感。所有的字母均当做小写处理。例如：输入“WANGQIANG”，或“wangqiang”结果都是一样的。5、搜索到的链接无法打开怎么办？链接无法打开的原因很多，比如网站当机，或者页面已经死掉等等，可以查看在服务器上的网页缓存。不过，如果该页面是被当地ISP过滤的话，服务器缓存还是无法打开。唯一的办法在于利用代理服务器，然后在URL栏内输入链接的IP地址。搜索要着重注意几点问题：1、搜索的

33、核心问题就是如何构建查询关键词。一个基本原则是，在构建关键词时，我们尽量不要用自然语言（所谓自然语言，就是我们平时说话的语言和口气），而要从自然语言中提炼关键词。这个提炼过程并不容易，但是我们可以用一种将心比心的方式思考：如果我知道问题的解决办法，我会怎样对此作出回答。也就是说，猜测信息的表达方式，然后根据这种表达方式，取其中的特征关键词，从而达到搜索目的。一般情况下，只要对问题作出适当的描述，在网上基本上就可以找到解决对策。 2、改进自己的搜索提问。大家经常在第一次搜索时，没有返回自己想要的结果，就放弃了继续搜索下去的想法，而不是去改进自己的提问。经常是一次搜索并不能很准确的给你想要的东西，

34、但是返回的结果当中，总有一点相关的内容，这个时候要充分利用那一点相关的内容，作为引子给自己以启发，然后组成一个新的提问去继续搜索。通过这种环环相扣的递进搜索，你肯定能找到你想要的文章，重要的是要有那个信念。还有一点，如果你输入一个关键词，返回结果上万项，而前两页都没有你想要的东西，这个时候好的办法是增加关键词重新搜索，而不是继续往下去翻页。现在大家经常面对的情况是返回的结果太多，一般而言，当你用的关键词数量使得搜索引擎返回给你的结果条目数是1000项左右的时候，你很容易在前两页的的条目中找到跟你需求很吻合的内容。 3、适可而止，不要迷失。网上的信息很杂，许多小文章、图片都很有趣，许多地方充满了

35、诱惑的字眼；当在网上找信息的时候，经常找着找着就忘了当初的出发点是什么了，然后在信息的海洋当中迷失；所以上网的时候需要时不时的提醒一下自己不要偏离主题太远。在搜索之前，有个大概的计划，然后只搜索和看跟自己的主题最相关的内容，其它内容要学会视而不见。 4、最后一点，平时做个有心人，对类似问题多总结，多记忆，搜索技能就会慢慢熟练。通过一次搜索就达到目的通常会有些困难，但多次试验，总会构建出一个非常好的搜索关键词。经常的搜索，并且总结各类网页的特征现象，并应用查询词的选择中，就会使得搜索变得准确而高效。2.4 搜索引擎相关工具关键词工具关键词研究工具：适当深入地进行关键字研究,为你的网站进行栏目划分

36、及规范关键词部署做准备。 关键词密度：一个关键字、词在页面出现的个数及所占文本的比率。 竞争对手分析:可以分析目标关键词的竞争对手是谁，并分析竞争对手用过的关键词。 链接工具链接广度：跟踪反向链接的总数，并返回哪些网站链回了你及锚文本是哪些。 C级IP地址检查:：对链接伙伴进行IP地址分布检查，而不至于被同一类IP地址的链接所惩罚。 蜘蛛模拟器：可以获知网页外观与搜索引擎蜘蛛索引的区别。 可用性工具浏览器分辨率测试：在不同屏幕分辨率、不同操作系统、不同浏览器下网页的显示效果。 4.搜索引擎优化检测工具 (1) Google链接广泛度检测器（Google Backlink Checker） (2

37、)搜索引擎抓取内容模拟器（Search Engine Spider Simulator） (3) 搜索引擎抓取页面数量统计器（Search Engine Saturation） (4) 链接广泛度检测器（Link Popularity Check） (5)Google排名监测工具（Free Monitor for Google） (6) 相似页面检测器（Similar Page Checker） 5.其他搜索引擎工具PageRank预测：包括未来预测及当前PR值。 流量排名：网站的流量走势及搜索引擎分析。 搜索引擎饱和度：搜索引擎索引网站网页的数量。 作为搜索引擎优化工具的搜索引擎有哪些作用？

38、 以搜索引擎google为例，通过google，至少可以获得一个网站搜索引擎优化相关的如下基本问题： （1）有多少个网页被google收录； （2）在被收录的网页中，有多大比例属于低质量网页（关于被搜索引擎视为低质量网页及其成因的说明 ）； （3）被搜索引擎认为是低质量网页的原因（通过逐个分析或者抽样分析来判断）； （4）网站被多少个外部网站链接，以及这些链接的URL； （5）在用设定的关键词进行检索时，某个网站在搜索结果中的排名状况如何； （6）在用同一关键词检索时，同行中竞争者的网站的表现如何； （7）通过对竞争者和行业领先者的网站在搜索引擎检索结果中的表现，获得竞争者和行业领先者的搜索引

39、擎优化状况； （8）通过检索结果中的摘要信息判断搜索引擎收录网页的原则和规律。 第三章 SEO基本实施步骤3.1 关键词的分析3.1.1 关键词的种类1、 核心关键字 只要是站长应该都能说出自己的核心关键字.不过建议站长不要高估自己能力.有的朋友加了我QQ问,想把“手机“优化到第一页怎么办?我劝你还是把时间节省出来.因为很多热门关键字已经被一些权威站点或者百度竞价垄断.不过你可以选择其他的相关的做核心关键字.比如“手机游戏“,“手机图片“等等. 2、相关关键字 各引擎百度,雅虎,谷歌都有相关搜索,而且雅虎还有一个热门搜索,显示近期常用的相关词语.大家可以把相关关键字词做为网站的分类栏目.做为分

40、类栏目好处是可以突出关键字,让其他内页辅助,并且可以在网站内多次合理的出现.稍微细心的朋友都会发现,很多时候页面里无相关内容,只因为分类栏目与搜索的关键字相同,却出现在搜索结果里. 3、 长尾关键字 长尾关键字方便用户快速找到自己需要的内容,比如“2007年最新蜘蛛seo实验“就属于典型的长尾关键字.大家选择长尾关键字,不能根据自己的搜索习惯进行.首先要考虑大部分用户,分析一下他们一般如何去搜索,然后才能确定和你网站内容最符合的长尾关键字词.大家不要忽略长尾关键字词的作用,尤其是商业站点.这样的流量最有价值. 4、 错误关键字 有的用户使用搜索引擎时,出于无意输入的关键字是错误的,很多网站站长

41、经常讨论这个问题,这个是个小技巧.如何合理运用才能起到作用呢?在不影响网站整体形象下,我们可以多做几个相关的页面,标题和内容里出现几次.至于选择什么关键字来做错误关键字,这个要根据自己站点来定.比较典型的就是我所在的地区名字“菏泽“,甚至于有的出版物和政府站点也是使用的错字“荷泽“. 5、 生僻关键字 你可以自己根据自己的网站内容,寻找一些相关的,但是很少被人使用的关键字.虽然这类关键字带来的流量很小,不过排名容易上去,也许一个页面,被收录后当天就能排在第一页.补充一些相关页面比制造一直垃圾页面更能带来流量.特别是对于一些地方站,行业站来说,这是个比较好的方法.我有个网站,在来路统计里看到,某

42、个生僻关键字一个月才被搜索几十次,但是所有的生僻关键字加一起,却占据了10%. 6、辅助关键词可以从产品的特有属性考虑，比如产品的品牌、名称、分类、型号、特点、定位、已有用户、对产品不熟悉的人群、地域等等。3.1.2 关键词的密度要正确理解关键词密度，首先得理解什么是关键词？关键词就是搜索者在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界面中输入的词条。一般的规则是，关键词越长，从搜索引擎索引中返回的信息也就越精确。关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示

43、。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。简单地举个例子，如果某个网页共有100个词，而关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。当然，这个例子只是一种理想的简化方式，它没有有效包括HTML代码里面的诸如meta 标签中的Title、Keywords、Description，图像元素的Alt文本、注释文本等，这些在计算关键词密度时也都要考虑在内的。同样地，在计算关键词密度时，也不仅仅指网页可见部分中关键词出现的次数，也包括在上文中提到的非可见部分中的出现次数。同时，也要考虑Stop Words(停用词) ，这些词往往会在很大程度上稀释关键词密度。搜索引擎在算法上要

44、比这复杂得多，但基本策略与此近似。许多搜索引擎包括Google、百度、yahoo！等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。 就实施惩罚前所容许的关键字密度的阈值而言，不同的搜索引擎之间也存在不同的容许级别。对过度优化如关键词Spam而言，不同的搜索引擎容忍的阈值也不尽相同，从大到小排列大致依次是Google，MSN，然后是百度，sogou ，iask，yahoo！最低。 什么样的关键词密度为妙呢？关键词密度是一个模糊的概念，没有一个准确的公式来限定其密度。各家搜索引擎的密

45、度值控制都不一样，甚至是同一家的搜索引擎，对不同网站的关键词密度的大小所能允许的容忍阈值也不相同，比如同样一个页面，新浪、CCTV的网站密度值达到20%可能就没有什么事情，你的估计就马上被屏蔽了。这还涉及到了搜索引擎的信任值问题，在此先不准备赘述。 关键词密度并不是越高越好。一般说来，在大多数的搜索引擎中，ing关键词密度在2%8%是一个较为适当的范围，有利于网站在搜索引擎中排名，同时也不虞被搜索引擎视为关键词Spam。个人感觉在百度上的关键字密度对排名较为重要，5%左右的密度应该是比较理想的，Google的可以更高些。毫无疑问，最佳选择的是通过网站本身的内容来做为有效支撑！所以只要你按逻辑，

46、按语法正常写你的网页，就不必太顾及关键词密度了。一个页面中出现keywords密度很高的情况，只要是实际需要的，便可以保留，毕竟网站是给你网站的浏览者看的，而不是做给搜索引擎看的，尽量提供最有价值的信息给访客才是最重要的考虑点之一，不过需要澄清的是，那样的页面有可能会被搜索引擎自动的过滤掉，因为关键字过多很可能会触发关键字堆砌过滤器(keyword stuffing filter)。3.1.3 关键词的相关性第一，内容必须和自己优化的关键词密切相关。我们来举个例子：比如你操做的站点是销售你公司的产品，你就必须保证你销售的产品和你选择的关键词以及和你建立的标题和描述必须有高度的相关性。换句话说，

47、就是不能挂羊头卖狗肉，当然仅仅是相关还不行，必须是完全相关。不管你这个产品时一种服务还是一种实际的商品。不能因为拓展你的营业额而去找多个关键词来匹配商品。比如，你这个页面主要是出售SEO培训服务的，那么你就不建议去优化类似于网站优化之类的关键词。虽然他是有相关性的，但是并非完全匹配。当然这样的例子我不胜枚举。第二，内容必须丰富的描述关键词的每一个方面，并且保证其关键词出现的次数(密度)。当然，我一再强调我们不要故意去累积关键词，而是要考虑到用户对于页面的阅读和理解，越简单，越傻瓜化越好。这样就越节省用户的时间。我翻阅了大量的产品类网站，很多产品的类别页面过于的简单，甚至只标注一个产的型号和价格

48、。其实，这些虽然也很重要，但是给出的资料过于单一，用户想看到更多关于产品的详细描述和第三方看法(比如其他用户对产品的评语。)。很多朋友说，难就难在如何针对不同的行业找到用户的需求点。其实很简单，第一，你可以去问问这个行业的用户，当然只能当做参考，可能他们回答你是一回事，到互联网查询又事另外一回事。第二，建议你参考百度知道和百度贴吧，这2个庞大的社区里面提供了大量的用户需要信息，只需要到里面属于你的产品，你就可以看到各种各样的用户实际问题。并且获得这些信息进行解答。这样你就能够更好的做好你的产品了。关于内容的相关性我就说到这里了，总结一下，内容的相关性其实就是跟我们小学时候写作文的要求是一样的。

49、作文的要求就是文题贴切，并且丰富，没有废话，加点动词描述描述就是一篇好文。其实我们做优化也是一样的。不管你做任何页面，你先要考虑用户。多想多思考，然后多写。然后就只需要符合搜索引擎的要求规范就能够使得文章的关键词有较好的排名。从而获取流量获得盈利。3.1.4 关键词布置 要达到理想的网站优化效果，不仅仅要为我们的网站或网页选定恰当的、有效的关键词，更重要的是如何在网页中恰当地将这些关键词嵌入到内容当中。对SEO来说，这主要包括两方面的考虑： 1、关键词的位置，关键词出现在页面文件的哪个部分及先后顺序，这对网页出现在SERP页面中排名影响近来逐步降低； 2、关键词密度或关键词频率，在网页中关键词

50、出现的频率越高，搜索引擎便会认为该网页内容与相应关键词的相关性更高，从而更易出现在SERP页面的前端。关键词分布是指这些关键字在网页上的位置。 关键词密度中keywords出现的最好地方在哪儿？由于关键词密度是相对于整个网页的文本之比，那么对于出现的位置来说，可以出现关键词的地方可以是title标签、元标签、链接、headings、文本正文，或任何有文字出现的地方，比如alt标签甚至是注释。title标签是一个网页最重要的搜索关键词放置的位置。在title标签内，关键字的布局方式是很重要的。最重要的关键字应放置在网页title标签的开头部分。如果放上全部关键字，则在title标签内有造成关键字

51、堆砌(keyword stuffing)的危险。千万不要在title标签内使用任何关键字超过三次，否则有可能造成keywords密度过大而被搜索引擎过滤和抛弃。 有人使用网页中的alt属性来做为keywords密度加强，这个属性在搜索引擎中的权值已经被降低，但不是说没有用，结合alt属性中的锚文本和主页中的其他元素告诉搜索引擎该网页的主题。这样的做法不会受到惩罚，而且会对搜索引擎优化有一定的好处。keyword可以有哪些出现的形式？对此有不同的理解和看法，理想的做法是将keyword整合到一句话中，当然还有复合的keyword词组，使用特别的排列方式，最好的做法是，研究搜索者可能的搜索行为和意

52、识，将此做为参考的有力依据，那么整个的keywords密度会比较合适，从而达到比较好的效果。3.1 网站推广分析一、网站结构的优化：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计。二、明确推广目标：我们必须在一个月之内完成网站内容的充实以及网站主体功能的测试，以一些优化手段(SEO搜索引擎优化);在第二个月，达到日流量三千左右，并且稳定，再利用这些数据扩展我们的用户群体，达到一定的阶段，再进行别一步的推广。三、确定用户群体：现在我们是以信息为主，那么我不管你是谁，只要你有这方面的需求，那么你就是我们的用户。如：现在我们

53、有一条化妆品的团购信息或活动之类的，那么女性不就是为我们的主导用户群吗?退而再次，我们的平台也是一个互动平台，我们可以和这些用户群体去交流。让我们更好的服务于他们。再就是利于这个平台，我们可以拉商家进来和终端用户交流，把一些专业性的知识交给商家，我们再一次扮演一个桥梁。四、最常见的推广手法：登陆搜索引擎和导航站，与一些大型的网站做一些友情连接，提高我们网站的一些权重。再就是软文推广，利用网站平台的一些产品，把这些东西写成文章，而里面添加我们网站的广告。从而达到宣传我们网站的结果，提高外连，提升权重。五、网站增长期的推广：当网站有一定访问量之后，我们应该为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相

54、关行业网站投放网络广告，与我们的合作伙伴进行资源互换。上面所说的一些常识，下面我来说下一个网站从构架就开始做的推广：1、 在网站制作的过程中，技术员就应该想到SEO这个问题，这是做网站技术人最先要懂得及掌握的一个。在SEO这个范畴中，网站代码的优化也在其中，也就是我们常说WEB2.0的标准代码。2、当网站做好上传后，我们则要开始想方设法的让搜索引擎去收录，在这里也就是说到我们前一点的网站本身的SEO工作要做到位。怎么才能让搜索引擎去收录;我这里有几提议;一，直接登陆搜索引擎 二，和其它网站做友情连接 三，软文外链 四，广告外链。为什么上面都说到外链这个，那是因为，一个新站你不给搜索引擎一条引起

55、来的路，你如何让搜索引擎知道有这么一个站的存在呢?3、网站本身无问题之后，那么我们就要开始真正的推广工作了;怎么推广?这里我也说几点，前后顺序的推广，以及推广的掌控度。 一、首先利用QQ来推广，如何操作;我觉得，如果要让用户接受我们，那么我们必须要让用户不反感，这个度有些人很难，很多人利用QQ群发消息，不到一秒钟，直接被T，为什么?因为他们没和用户去建立关系。用户不信任，不理解，无需求且还反感你，所以直接飞出去。那我觉得就不能这样了，先潜伏在里面，没事去和他们沟通一下，通过一些交流分析出他们所需求的内容，那么我们这个时候，如果他的所需正好与我们的产品所相结合，在这个时间去推，别人会怎么看?这是

56、QQ群的方法。二、软文推广;说白了就是用精彩的文章来打广告。再在这个广告上加上我们的外链，把这些文章发布一些知名高、人气高、权重高的网站上去。这样我们将会得到一些优质的外链。4、网络的推广目前我认为这两种更直接。其实还有，比如邮件群发，网络广告的推广，这个在上面也说。还有和其它平台的合作。5、这些方法综合起来，我觉得顺序应该是网站构结开始的SEO操作QQ群的发展软文邮件群发网络广告网络资源互用商家互用3.3 网站目录和页面优化网站的目录是指你建立网站时创建的目录。例如:在用frontpage98建立网站时都默认建立了根目录和images子目录。目录的结构是一个容易忽略的问题，大多数站长都是未经

57、规划，随意创建子目录。目录结构的好坏，对浏览者来说并没有什么太大的感觉，但是对于站点本身的上传维护，内容未来的扩充和移植有着重要的影响。下面是建立目录结构的一些建议:不要将所有文件都存放在根目录下。有网友为了方便，将所有文件都放在根目录下。这样做造成的不利影响在于:1.文件管理混乱。你常常搞不清哪些文件需要编辑和更新，哪些无用的文件可以删除，哪些是相关联的文件，影响工作效率。2.上传速度慢。服务器一般都会为根目录建立一个文件索引。当您将所有文件都放在根目录下，那么即使你只上传更新一个文件，服务器也需要将所有文件再检索一遍，建立新的索引文件。很明显，文件量越大，等待的时间也将越长。所以，给您的建

58、议是:尽可能减少根目录的文件存放数。按栏目内容建立子目录。子目录的建立，首先按主菜单栏目建立。例如:网页教程类站点可以根据技术类别分别建立相应的目录，象Flash,Dhtml,Javascript等;企业站点可以按公司简介，产品介绍，价格，在线定单，反馈联系等建立相应目录。其他的次要栏目，类似whats new，友情连接内容较多，需要经常更新的可以建立独立的子目录。而一些相关性强，不需要经常更新的栏目，例如:关于本站，关于站长，站点经历等可以合并放在一个统一目录下。所有程序一般都存放在特定目录。例如:CGI程序放在cgi-bin目录。便于维护管理。所有需要下载的内容也最好放在一个目录下。在每个

59、主目录下都建立独立的images目录。默认的，一个站点根目录下都有一个images目录。刚开始学习主页制作时，阿捷习惯将所有图片都存放在这个目录里。可是后来发现很不方便，当我需要将某个主栏目打包供网友下载，或者将某个栏目删除时，图片的管理相当麻烦。经过实践发现:为每个主栏目建立一个独立的images目录是最方便管理的。而根目录下的images目录只是用来放首页和一些次要栏目的图片。目录的层次不要太深。目录的层次建议不要超过3层。原因很简单，维护管理方便。其它需要注意的还有:1.不要使用中文目录;网络无国界，使用中文目录可能对网址的正确显示造成困难。2.不要使用过长的目录;尽管服务器支持长文件名

60、，但是太长的目录名不便于记忆。3.尽量使用意义明确的目录;上面的例子中，你可以用Flash,Dhtml,Javascript来建立目录，也可以用1，2，3建立目录，但是哪一个更明确，更便于记忆和管理呢?显然是前者!随着网页技术的不断发展，利用数据库或者其他后台程序自动生成网页越来越普遍，网站的目录结构也必将飞跃到一个新的结构层次。谈起网页的优化这个问题很多人都没有什么概念，有很多的业内人士都对网页优化一无所知或者知之甚少。说起对网页优化的理解，我曾经去各大搜索引擎上搜索过网页优化一类的话题，结果都是介绍如何优化搜索引擎排名的文章，其实这只是优化概念的一个组成部分，而网页的优化工作是由很多方面的

61、优化组成的，作为一名优秀的网页优化工作人员必须具备多方面的知识，不仅仅要掌握网站设计制作技术(包括网站架构设计、网页设计以及制作页面编写代码等等);还要掌握很多计算机其他方面的知识(包括电子商务、人机交互、易用性和一些相关的软件知识等等);甚至需要掌握心理学、商业运作等相关知识.1.技术优化:技术优化主要分为代码优化、目录结构优化和针对搜索引擎的优化三个部分。这一部分的优化工作主要是由网站开发人员测试提出方案完成的，而且有一定的规则，所以相对要简单一些只是时间问题。(1)代码优化:代码优化主要解决的问题就是页面浏览速度和适应性的问题。文字和图片是构成页面的两个主要因素，所以我们的优化也要从文字

62、和图片开始。文字我们在制作页面的时候基本上都是定义好的一般使用宋体和12px，随着代码的标准化字体的样式大小等等的指定应该使用css样式表来完成，而现在被广泛应用的、等等标签都是不标准的，也会慢慢被css取代，现在很多大型的网站包括各个门户网站像是这样不标准的问题还是广泛存在几乎每个页面都会有，所以css样式表是我们在优化过程中应该注意检查的问题(其实这个问题应该是在页面制作的时候就解决的)。图片问题主要存在size过大的问题，在这里我们把图片的优化归在代码优化一部分一起介绍而不另分一类，是因为图片优化与代码内容优化的目的是一样的。网页中一般应用两种格式的图片jpeg和gif，这两种图片的应用很多人把握的并不是很好，jpeg适用于颜色比较多、构成比较复杂的图片(比如一些照片、渐变颜色等等)，gif适用于颜色比较少、构成比较简单的图片(比如网站的logo、大的色块构成的图片等等)。Gif图片尤其要注意导出的时候选择颜色数目这样也会达到很好的减小尺寸的效果。对于一些比较大的图片我们还可以将它切割成比较小的图片进行拼接这样也可以提高网页的下载速度。减小网页size提高网页下载速度