立足消费突围单电解读索尼数码相机征程

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1、精品文档你我共享立足消费突围单电解读索尼数码相机征程立足消费相机、出击单电相机索尼 作为享誉盛名的消费电子品牌，数码相机 业务是其众多业务中相当重要的一环。而作为没有任何光学历史和基础的后来厂商，索尼是如何迅速的在竞争激烈的相机领域站住了脚？现在索尼在数码相机 各细分领域中充当着怎样的角色？未来索尼数码相机将踏上怎样的征程？(图 ) 立足消费突围 单电解读索尼数码相机征程索尼数码相机业务分布：布局全面，重点突出首先我们来看看索尼的数码相机业务分布：目前索尼是数码相机市场中为数不多的产品覆盖 消费数码相机、单电数码相机和单反数码相机 领域的品牌之一。消费数码相机业务旗下有主打时尚超薄的T 系列、

2、主打性价比的W 系列和主打长焦的H系列，同时还专门针对中国市场年轻消费人群推出了J 系列。之前曾出现的中低端P 系列、S 系列、超小型 U 系列等都已经逐渐淡出。应当说索尼的消费数码相机业务布局完整、成熟且不臃肿。索尼并不满足于在消费市场取得的胜利，一心想往更专业、更高端的市场迈进。腹有诗书气自华精品文档你我共享索尼在 2006 年收购光学历史悠久的柯尼卡美能达 单反部门之后， 迅速介入单反数码相机市场， 而在其成为唯一能在佳能 、尼康 两大寡头手下分一杯羹的品牌之后，迅速转型至微单数码相机和半透反光镜单电数码相机领域。目前索尼另外两大数码相机业务是以兼顾大尺寸感光元件与轻巧便携的NEX 系列

3、微单相机和沿用A 卡口的半透反光镜单电数码相机。索尼数码相机的现状：立足消费相机 、出击 单电相机在相机领域仅仅走了十几年的索尼，目前是仅次于佳能的全球第二大相机制造商。根据IDC 的数据，2010 年索尼在全球数码相机市场的占有率达到17.9%，较 2009 年提高了1.0%，距离第一位的佳能差距仅有1.1%。而其在无反光镜微单市场的努力帮助索尼获得了更多的市场份额。在可换镜头 数码相机市场中索尼的市场占有率为11.9%，佳能则为44.5%，尼康为 29.8%。从这些数据可以看到目前消费数码相机业务是索尼数码相机的主业，可换镜头数码相机业务则是新的增长点。ZDC 数据也验证了这一点：最新数据

4、显示中国数码相机市场中索尼品牌中消费相机的关注比例占到六成以上，NEX 系列微单相机则占到近两成。2010 年下半年才开始起步的A 卡口 单电相机 的关注比例则已经超过了传统A 卡口单反相机 。(图 )2011 年 9 月中国数码相机市场索尼品牌不同类型产品关注比例腹有诗书气自华精品文档你我共享尽管现在的新话题多是围绕索尼的新微单或是单电展开，但消费数码相机才是索尼数码相机业务的故土， 是索尼征战四方的后方大本营。而感光元件技术则是索尼数码相机业务的根基。索尼是如何从感光元件起家一路走来成为一线数码相机厂商的？我们一一道来。感光元件技术成就消费相机地位CCD 技术起家，成就消费数码相机 领先地

5、位作为在半导体领域积淀深厚的索尼，其数码影像业务最开始是从CCD 技术开始起家的。感光元件 CCD 是于 1969 年美国贝尔研究所发明的，但索尼在70 年代初就开始投入这项研究，并开始了不计成本的持续开发。当时可谓风险巨大，但现在看来这项决策是极其富有远见的。 1981 年，索尼就推出了全球首台真正意义上的数码相机 马维卡。1996 年是数码 相机历史上值得铭记的一个年份，这一年包括佳能、奥林巴斯、富士、尼康等等近20 家公司开始生产民用数码相机。索尼当然也名列其中，Cyber-shot 从 1996 年开始起步并迅速占领着市场。腹有诗书气自华精品文档你我共享(图 ) 索尼首台家用数码相机C

6、yber-shot DCS-F1应当说索尼的消费数码相机业务是建立在索尼感光元件、影像处理器 、视频编码及应用功能研发等强势的电子业务基础上的。索尼的感光元件不仅仅供给自家使用，甚至成为整个日系消费数码相机厂商的感光元件供应核心。2004 年前后的时候全球数码相机市场曾出现一次大震动，索尼消费相机 持续发生 CCD感光元件的故障。这一事件不仅仅影响到索尼数码相机，还影响到了佳能、尼康、富士、柯尼卡美能达、 理光、奥林巴斯等品牌的上百种不同数码影像产品。尽管对于索尼来讲这并不是一件光彩的往事，但仍可证实索尼的感光元件在整个数码相机领域的地位之重要。时至今日，索尼的CCD 和 CMOS 感光元件仍

7、然广泛的应用在数码相机领域。如旗舰消费相机佳能G 系列、 松下 LX 系列和尼康P 系列，均多次使用索尼的1/1.7 英寸 CCD。近两年索尼的背照式CMOS 也在日系消费数码相机中大为流行。手握 W 系列和 T 系列两大利器而在索尼的消费数码相机业务中，此前也曾经出现过众多系列产品并存的繁杂情况，除了现在的这些系列产品之外，索尼旗下还曾有上文提到过的P 系列、 S 系列、 U 系列及以著名的 F717 为代表的F 系列等。不过索尼目前已经形成了以主打性价比的W 系列、主打时腹有诗书气自华精品文档你我共享尚超薄的 T 系列和长焦H 系列为主的稳定布局。另外还根据中国市场的特别情况有针对性的推出

8、了 J 系列。而在几个系列当中，W 系列是当仁不让的主角，T 系列也占到很重要的地位。(图 )2011 年 9 月中国数码相机市场索尼品牌不同系列消费产品关注比例及型号比例在目前索尼在售的二十余款消费数码相机中就有14 款为 W 系列产品。 这个始于2004 年的系列在中低端领域为索尼招徕了越来越多的用户。受益于LCD 带来的成本下降，W 系列产品的竞争力正逐步增强，同时高中低端布局也更加全面。索尼 T 系列的名头其实更响亮一些，在2003 年 T1 发布的时候，主流的卡片相机 都只有2 英寸的 LCD ，分辨率也比较低。而索尼T 系列首款机型就配备了2.5 英寸的 21.1 万像素LCD 。

9、这一系列一直保持着大 LCD 、时尚外观以及越来越纤薄的尺寸， 也成为对抗佳能 IXUS 系列等其他品牌卡片产品的中坚力量。立足感光元件等核心电子技术、手握成熟度极高的产品系列，索尼的消费数码相机业务基本上可说是高枕无忧。但是作为一家没有光学历史的电子厂商，索尼在相机领域的征战此时也显现出了隐忧。 索尼也并不满足已经揽入囊中的消费相机版图， 毕竟随着数码相机成本价格 的下降，利润逐渐摊薄，并且消费者的要求也越来越高。腹有诗书气自华精品文档你我共享收购柯美与传统厂商一决雌雄索尼尽管拥有雄厚的电子核心元件和设计等方面的基础，但对于一个专业的相机 而言这远远不够。比如索尼 消费相机 的镜头 均是同卡

10、尔 ?蔡司合作的，也正是由于有卡尔 ?蔡司的鼎力相助， 索尼才能顺利在 消费数码相机 领域打开局面站稳脚跟。 索尼在与传统光学厂商的较量中极度缺乏光学技术基础。收购美能达获得卡口和生产线，使索尼迅速汲取了光学养分直到 2005 年，始于 1903 年的传奇相机品牌柯尼卡美能达同索尼达成协议联合开发数码单反相机 ，仅仅几个月后的 2006 年 1 月，柯尼卡美能达宣布撤出相机业务，数码单反相机相关资产转移给索尼。至此索尼拥有了能和其他拥有数十年光学历史的厂商同台较量的资本。(图 )索尼首款 单反数码相机A100接收柯尼卡美能达的单反业务后，索尼迅速的展开行动，同年6 月 8 日就推出了首款A卡口

11、的单反 数码相机A100 ，同时卡尔 ?蔡司也专为这款相机设计了一系列ZA 镜头。腹有诗书气自华精品文档你我共享刚刚展开单反数码相机业务的索尼显得信心十足，索尼方面接受采访时表示一年内要达到 10%的市场占有率，长期目标定在全球数码单反相机市场的20%-25% 。索尼更是在短短几年间推出了16 款单反数码相机，包括两款全画幅单反数码相机A850 和 A900 。不过对于已然显现出两寡头垄断的单反数码相机市场，并没有给索尼这一后来者太多的机会。尽管索尼以如此快的频率更新着 A 卡口单反数码相机，近乎奢侈的开发着感光元件技术， 增加高清摄像、 全景扫描等功能， 但是奋斗几年后距离索尼当初设定的目标

12、却越来越显得遥不可及。(图 )2009 年 -2010 年上半年日本可换镜头数码相机市场主要品牌销售份额直到 2010 年中期，索尼的单反数码相机业务在日本市场的份额不升反降。索尼单反数码相机业务并未实现其期望的原因是很多方面的。 索尼这一后来的电子品牌对于单反相机领域的“专业玩家 ”而言实在毫无号召力可言。 短时间无法达到佳能尼康那样庞大的镜头群和成熟光学技术的索尼，继续在单反相机领域前行着实看不清方向。扬长避短，转战单电相机而此时一种新的产品 正在以令人惊叹的姿态搅动了数码相机这一稳定的市场。这正是由松下、奥林巴斯组成的M4/3 阵营所推出的单电相机。松下和奥林巴斯依托于新开发的M4/3腹

13、有诗书气自华精品文档你我共享画幅系统， 推出了介于传统单反数码相机和消费数码相机之间的可换镜头数码相机，兼具优秀画质和轻巧机身。随后三星等厂商也加入了这一领域。在单反数码相机业务久久不见起色的情况下，索尼选择了扬长避短，抛弃了传统的反光镜和光学取景器，义无反顾的加入了这一新市场。进军单电相机展开新的征程NEX 系列的创新和竞争力2010 年，索尼推出了 NEX 系列 相机 ，并定义为 “微单相机 ”。NEX 5C 以及未在中国发售的 NEX 3 ，成为首个在类似 消费相机 的机身中采用 APS-C 画幅感光元件的可换 镜头数码相机系列。由于感光元件的尺寸问题， NEX 系列拥有看起来比机身还要

14、宽阔的镜头口径。也使得其加上变焦镜头后显得 “头重脚轻 ”。尽管 NEX 系列刚刚面世的时候褒贬不一，受制于感光元件尺寸而无法变得像M4/3 系统那样小巧的镜头成为饱受诟病的风暴中心。不过索尼似乎并没有为这些消息所动，仍是坚持走在大感光元件和轻巧机身的道路上。腹有诗书气自华精品文档你我共享(图 ) 采用 APS-C 画幅感光元件的索尼微单NEX 5C2010 年的 NEX 系列让索尼尝到了甜头。根据IDC 的数据，在2010 年的可换镜头数码相机市场，索尼的占有率达到了11.9%，主要正是依靠NEX 系列的强劲拉动。索尼趁热打铁，又在 2011 年初推出了尺寸更小，定位更低端的NEX-C3 。

15、这一款相机目前的套机售价不足4000 元，直接同佳能G 系列、松下LX 系列展开竞争。随后索尼发布了NEX-5N以及更专业的NEX7 ，进一步完善NEX 系列 产品 线。我们可以看到的是， 索尼在微单领域的路线相当清楚：采用尽量大的感光元件尺寸，设计尽可能轻薄的机身，融合更多用得上的功能，面对最广泛的用户群体。尽管现在看起来 NEX 系列产品型号少、镜头少、 价格 高，但相信这一依托于索尼优势技术的纯粹电子血统产品，将会成为未来索尼数码相机业务的支柱。前途未卜的A 卡口发展策略上文提到过，在2006 年接收柯尼卡美能达的单反业务之后，索尼迅速在几年内推出了十数款 单反数码相机，主要集中在入门领

16、域。而在2010 年下半年，索尼将A 卡口产品进行了全面的革新，开始使用半透明反光镜和电子取景器。距今一年时间，索尼已经发布了A33 、A55 、A35 、 A65 以及 A77 等多款半透反光镜单电相机 。腹有诗书气自华精品文档你我共享如果之前的A33 、 A55 等产品还可以看做索尼在试水这一新技术产品，A77 的推出则显示出索尼想要在这条路上走到黑的决心。索尼A77 使用的 2430 万像素感光元件，12 张 /秒的连拍速度等等都已同旗舰单反相机 的配置不相上下。这款产品明显是冲着中高端APS-C单反数码相机 市场而来。尽管索尼的发布速度显得如此疯狂，人们还是并没有满足于此。针对人们无尽

17、的猜测，从柯尼卡美能达来到索尼的资深人士 Paul Genge 透露索尼下一款高端相机的名称将是 “9X”，但是是单电还是单反相机尚未透露。索尼将持续发展完善A 卡口单电相机，这已经是毋庸置疑的事实。那么是否意味着索尼放弃了单反数码相机？现在也未可知。事实上，索尼A 卡口单电相机还远远没有撼动佳能、尼康两大寡头的垄断地位。尽管索尼 A 卡口单电相机在参数配置上有着令人惊叹的亮点，但仍需面对着之前 A 卡口单反相机面对的镜头少且价格贵、品牌号召力不够等问题。索尼的 A 卡口相机到底会选择哪一条路或是齐头并进？索尼能否依靠擅长的感光元件和图像处理技术来弥补半透反光镜结构的缺陷， 使之成功抢夺传统单

18、反数码相机的用户群？这些都还需要市场进一步的检验。结语：具有长远目光的感光元件开发使得索尼获得了进军影像界的基础；消费数码相机 领域的成功， 使得索尼跻身一线数码相机厂商；对柯尼卡美能达的收购使得索尼拥有了同传统光学厂商一较雌雄的资本。科技日新月异， 数码已然成为主流，纯粹电子血统的产品能否彻底打败传统光学？一切硬件条件都已经具备的索尼，能否在数码影像时代成为真正的领军者？我们拭目以待。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄

19、自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。腹有诗书气自华精品文档你我共享将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能 ”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣， 远小人， 此先汉所以兴隆也； 亲小人， 远贤臣， 此后汉所以倾颓也。 先帝在时，每与臣论此事， 未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。

20、侍中、尚书、 长史、 参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以

21、告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。今当远离，临表涕零，不知所言。出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚

22、以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能 ”，是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。腹有诗书气自华精品文档你我共享亲贤臣， 远小人， 此先汉所以兴隆也； 亲小人， 远贤臣， 此后汉所以倾颓也。 先帝在时，每与臣论此事， 未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。 侍中、尚书、 长史、 参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。臣不胜受恩感激。今当远离，临表涕零，不知所言。腹有诗书气自华