烟草化学复习思考题

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1、烟草化学复习思考题第一讲思考题1. 何谓烟草化学? 答：研究烟草、烟制品及烟气中化学成分的组成、性质、含量、变化规律、影响因素及其与烟草品质（或可用性：包括品质和安全性）关系的科学。2. 烟草化学研究的对象是烟草、烟制品、烟气。3. 烟草的可用性包括烟草的品质和可用性。4. 简述烟草化学研究的重要性。 答：要点：1）烟草种植和生产： 田间生长和管理（株数变化、施肥）；成熟及采收（化学成分的变化）；调制（不同调制方法、工艺条件）；2）工业生产：叶组配方（不同类型卷烟、不同等级、牌号卷烟）；工艺条件（不同工艺流程、工艺条件对常规成分、香气及有害成分的影响）；滤咀（不同类型和结构滤咀、通风、稀释、扩

2、散、）烟丝和滤咀添加剂；再造烟叶；3）卷烟的燃吸：不同燃吸方式（阴燃、燃吸）； 燃烧锥（燃烧区、热解区、蒸馏区、冷区）；不同烟气（主流MS、测流SS、环境烟气 ETS）；4）吸烟与健康：有害成分的定性定量分析；有害成分的来源；有害成分产生机理；有害成分的清除。 5. 卷烟主流烟气中，气相物所占百分比一般为92，粒相物占8。6. 简述烟草化学的研究内容。 答：要点：主要研究内容为：a、烟草及烟气的化学成分与品质的关系；b、烟草化学成分的变化规律及影响因素；c、吸烟与健康的关系；d、烟草化学成分分析的方法和设备；e、烟草化学成分的提取利用；f、新型香精、香料的开发(涉及)；g、生物技术在烟草中的应

3、用(涉及)。7. 试述烟草化学成分与烟叶品质关系研究中的主要研究内容。 答：要点：1) 基础研究定性及定量分析工作是烟草化学 长期而艰巨的任务，随着分析化学及信息科学的发展，烟草及其制品的化学本质将不断被揭示。2) 关系研究：（1）营养元素对烟草生长、抗病能力及其品质形成的影响：包括烟叶对元素的吸收、转化； 元素对烟草化学成分形成的影响；元素的有效施加。（2）分析比较不同类型、不同品种、不同部位烟叶的组成、品质：该方面的研究对工业上合理选用原料、配方调制、原料数据库具有一定意义。（3 ）烟草化学成分与吸味品质的关系：（4）烟草品质指标的建立：（5）调制、醇化发酵对化学成分及其品质的影响：该研究

4、的焦点问题是改善品质与安全性的矛盾和醇化、发酵机理。（6）烟草“外在质量”与“内在品质”的关系：包括化学成分品质关系研究；内在品质外在质量关系研究。（7）烟草化学成分与香味品质的关系：包括香气成分分析；GC、GCMS；致香成分与香气质量的相关性研究；致香成分与香型关系；气前体物热解研究； 重要致香物质的提取、合成。（8）烟草化学成分与可用性的关系：主要解决烟叶品质与安全性的关系。8. 试比较经典与现代分析化学的差异。 答：略。9. 简述施木克值的涵义。 答：要点（1）施木克值的表达式（可溶性糖（%）/蛋白质（%）；（2）两种成分对烟叶品质的影响；（3）两种成分在燃吸时的反应特征；（4）结论酸碱

5、平衡问题。10. 简述糖碱比的涵义。 答：略（与第9题思路一致）。11. 对晾晒烟来说，烟碱与挥发碱的比值越大，烟质越好。12. 卷烟烟气中44种有害成分。 要求：熟悉气相和液相中有哪些有害成分。第二讲思考题1. 举例说明烟草中的有机化学成分分为哪八大类型？ 答：1）、碳水化合物及相关物质;2)、氨基酸、蛋白质和酶类;3、生物碱及其它含氮杂环化合物;4）、酚类;5）、有机酸;6）、其它含氧化合物;7）、色素;8)、石油醚提取物。（补充具体物质）2. 烟草中的碳水化合物主要来源于光合作用。3. 单糖是决定烟叶品质的重要因素，常被列为常规分析项目之一。4. 烟草单糖中果糖和葡萄糖的含量最高。5.

6、烟草单糖结构中，D和L表示对映异构体。6. 不同部位烟叶叶片中，中部位叶片单糖含量最高。7. 烟草中的低聚糖主要是蔗糖和麦芽糖。8. 简述麦芽糖的分子结构。答：1）由两分子葡萄糖组成；由一分子葡萄糖中C1上的苷羟基与另一分子葡萄糖中C4上的羟基通过1，4糖苷键结合而成；2）结构式。9. 简述烟草直链淀粉的分子结构。 答：略（与第8题思路一致）。10.简述烟草纤维素的分子结构。 答：略（与第8题思路一致）。11.淀粉在调制过程中大部分分解为单糖，纤维素在调制过程中含量变化不大。12.烟草中具有还原性的碳水化合物为C。A、蔗糖 B、纤维素 C、麦芽糖 D、淀粉13烟草碳水化合物在调制过程中，淀粉含

7、量明显减小，水溶性总糖含量明显增大，纤维素含量基本不变。14.对烤烟来说，在一定范围内，水溶性总糖或还原糖的含量越高，烟叶品质越好。15.简述烟草碳水化合物与烟叶致香物质的关系。 答：要点：1） 与氨基酸发生Maillad反应，产生致香物质，包括挥发性有机酸、醛类、酮类、呋喃类、氮杂环类；2）单、双糖的热分解，发生在燃吸过程中，低温时， 分解产物为5甲基糠醛、5羟甲基糠醛；高温时，分解产物为醛类物质；3）双糖的焦糖化反应：温度大于100时，双糖开始发生焦糖化反应，产生具有烯醇环酮结构、具有焦糖香气的物质，如1甲基2羟基3酮基环戊烯、麦芽酚、异麦芽酚、3乙基羟基环戊烯1酮。4）淀粉、纤维素等多糖

8、的降解：淀粉及纤维素在燃吸过程中，温度大于400时，热解产生呋喃类、糠醛类和麦芽酚等香气成分；5）糖苷的热解：糖苷在燃吸过程中，热解产生挥发性的醇、醛、酚等致香成分。16.简述烟草碳水化合物对卷烟安全性的影响。 答：要点：1）碳水化合物是烟气卷烟的主要来源之一（水溶性糖含量过高，烟叶的燃烧性、填充性能降低；糖热裂解产生酸、醛、酮、呋喃、酚等含氧焦油物质）；2）卷烟烟气中的多环芳烃是由烟草中的萜烯、植物甾醇、蜡质、糖、氨基酸和纤维素等组分通过卷烟燃吸时的热裂解和高温热合成反应或通过各种初级烃基自由基反应形成的 。17.烟草含氮化合物的来源之一是土壤中硝酸盐和铵盐的转化。18.调制过程中，烟草氨基

9、酸的含量绝大多数氨基酸的含量增加，少数氨基酸的含量减少,发酵过程中氨基酸的含量减少。19.烟草中的氨通常以铵盐形式存在，烟草中NH3含量过高,增加烟气刺激性。20.TSNA和VNA分别是烟草特有亚硝胺和挥发性亚硝胺的缩写。21.烟草中挥发性N亚硝胺是由简单仲胺或低分子量含氮化合物化合物经亚硝化作用产生的。22.举例说明烟草TSNA的形成。 答:略。23.NNN是N亚硝基降烟碱化合物的缩写。24.不同类型烟草中，白肋烟中N亚硝胺含量最高，香料烟中含量最小。25.不同部位烟叶中下部叶蛋白质含量最小，上部叶蛋白质含量最大。26.不同类型烟草中，白肋烟蛋白质含量最大，香料烟含量最小。27.调制过程中，

10、通常蛋白质的水解产物为氨基酸，对改善烟质有利。28.举例说明第一类烟草生物碱，并写出结构式。 答：略（物质名称和结构式）。29.举例说明第二类烟草生物碱，并写出结构式。 答：略（物质名称和结构式）。30.简述烟草生物碱的存在形式。 答： 烟草中绝大多数生物碱通常以结合态形式存在，即与无机酸（硫酸、磷酸）或有机酸（苹果酸、柠檬酸、草酸、醋酸、琥珀酸等）结合成盐存在于烟草中；少量生物碱以游离形式存在。31.不同类型烟草中。白肋烟中烟碱含量最大，而香料烟中烟碱含量最小。32.不同部位烟叶中，上部叶烟碱含量最大，中部烟碱含量次之。33.烟碱的测定方法中，利用了烟碱的哪些物理和化学性质。 答：略。 34

11、.简述生物碱（烟碱）对烟草可用性的影响。 答：以生物碱是TSNA的重要前体物为主线展开。35.试述烟草蛋白质的“利”与“弊”。 答：烟叶中的蛋白质及其他含氮化合物对烟叶的颜色、香气、吸味浓度及吸烟的安全性都有影响。调制时，叶绿素蛋白质从叶绿素中析出并水解，也有少部分蛋白质与多酚氧化物结合成棕色色素，对烟叶色泽产生影响；烟草蛋白质的水解产物和进一步转化产物是许多烟草香味成分的前体物质；烟叶中含有适量的蛋白质，能够赋予充足的烟草香气和丰满的吃味强度，平衡糖过多而而产生的吃味平淡；蛋白质除了它本身对烟质产生直接影响外，降解产生的一系列较小分子的含氮化合物，对烟草的香气和吃味产生各种各样的影响。烤烟烟

12、叶中的蛋白质被称为“不利”成分，但是，如果蛋白质缺乏或含量过低。也会感到烟气不充实丰满，蛋白质量过高，则吸味苦涩；蛋白质在燃烧时会产生一种令人厌恶的臭味（称之为蛋白臭），因此，烟叶中含蛋白质过多可使烟气质量变差；烟叶中蛋白质含量随烟叶等级下降而增加。36.简述氨基酸对烟叶品质的影响。 答：要点：1）氨基酸在酸、碱、酶的作用下，特别是烟叶燃烧过程中，分解产生氨。氨的挥发是延期刺激性的来源之一。2） 氨基选在酶的作用下生成黑色素，使烟叶的颜色加深，这叫做酶引起的棕色化反应。3）氨基酸的氨基与羰基共存，没有酶的参与，也发生氨基羰基反应，即美拉德反应（Maillard compound）。反应的结果也

13、生成黑色物质和香气成分，使烟叶的颜色加深，称为非酶棕色化反应。4）氨基酸是烟草香气前体物或间接前体物，游离氨基酸在调制时可直接转化为挥发性羰基物。37.举例说明烟草中的含氮杂环（单环）化合物及其对烟质的影响。 答：略（致香成分、增香作用）。 38.简述烟草硝酸盐对烟叶可用性的影响。 答：要点（1）助燃；（2）N亚硝胺前提物。39.香料烟中挥发酸含量大于白肋烟，其中甲基戊酸含量最大。40.简述挥发酸含量与烟叶品质的关系。 答：挥发性有机酸与品质的关系要点为：1）一般而言，质量好的烟叶（以香气计）中挥发酸含量较高；2）质量好的烟叶，异丁酸、异戊酸、 甲基 戊酸等异构酸的含量高；3）质量好的烟叶，异

14、构酸与正构酸含量比值高；4）香气质量好的烤烟烟叶，含异戊酸、 甲基戊酸等异构酸较多，甲、乙、丙酸含量少。41.白肋烟中非挥发酸含量最大，烤烟中含量最小。42.香料烟中高级脂肪酸含量最大，白肋烟中含量最小。43.烟草中胡萝卜素主要有胡萝卜素、胡萝卜素和-胡萝卜素三种异构体，胡萝卜素属于萜烯类化合物。44.试述调制过程中烟草颜色的变化。 答：要点:1）色素的降解：调制过程中类胡萝卜素和叶绿素均发生降解，但各类色素分解速度不同（叶绿素 叶黄素 胡萝卜素），使调制后各种色素含量比例发生改变，叶绿素大大减少，类胡萝卜素的黄色显现出来（变黄后色素含量：叶绿素仅为原含量的1520%；类胡萝卜素为原含量的95

15、%左右，占烘烤后色素总量的80%）。2）酶促棕色化反应：在调制变黄后期和定色期，在酶的催化下酚类物质发生快速氧化及产物的聚合，致使烟叶由黄逐渐变棕、变褐。3）酪氨酸的氧化：与多酚氧化的同时，酪氨酸也可被氧化（主要是酪氨酸可被氧化为多酚），并形成黑色素。4）非酶棕色化反应：烟草中的氨基酸与糖在调制过程中发生Maillard反应，生成深色色素，导致烟叶颜色变深。45.举例说明影响烟叶颜色的主要化学成分。 答：1）有色色素：叶绿素、类胡萝卜素；2）酶促棕色化反应的产物、多酚及部分氨基酸的氧化和聚合产物；3） Maillard反应产物：主要是氨基酸-糖、氨基酸-多酚的复合体。（补充具体化合物）46.烟

16、叶中水分主要以游离态和胶体结合态形式存在。47.简述在烟草加工过程中研究烟草水分的意义。 答：要点：1）复烤；2）醇化；3）制丝；4）卷制；5）成品。48.烟草中的结构元素包括C、H和O,它们主要来源于水分和空气。50.简述烟草中K和Cl元素对烟草燃烧性的影响。 答：要点：1）钾元素的助燃；2）氯元素的阻燃；3）钾和氯元素的比值。51.晾晒烟叶灰分含量高，烤烟灰分含量低。52.不同部位烟叶中，下部叶片灰分含量最高。53.一般而言，烟草灰分含量越高，则烟叶品质越差。54.烟草的灰分含量越大，则烟气焦油量越低。第三讲思考题1. 简述香气和香味概念的区别。 答：要点：1）两个定义；2）味感、嗅感。2

17、. 何谓致香物质和香气前体物，两者有何区别。 答：要点：1）分子量大小；2）挥发性；3）气味；4）降解。3. 简述致香物质应具备的条件。答：必须有足够的挥发性；必须有很小的水溶性；必须具备在脂类中的可溶性；具有某些原子或原子团（发香团）。4. 烟草致香物质包括哪些类型的化合物。答：烟草致香物质主要包括醇类、醛类、酮类、酯类、内酯类、 酚类、酸类、烃类、氧杂类、吡咯类、吡啶类、吡嗪类、胺类、氮杂类和生物碱类15种。5. 简述不同类型烟草致香成分的差异。 答：要点：1）不同类型烟草中，含有的致香成分基本相似，但是致香成分的含量和比例存在明显差异，因此，不同类型烟草的香味特征主要是由于各种香味成分的

18、不同含量形成的；2）在烟草香味化学成分中，有些成分起主导或特殊作用，使有效类型烟草出现特征性的香味风格。如香料烟中存在着赖百当类及其降解产物、高含量的甲基戊酸和其它异构酸等，对香料烟的香味风格有重要意义。6. 简述烟叶挥发物与烟气香味的关系。 答：要点：1）烟叶中的一些挥发物含量与烟气香味呈明显的相关性，一些特定的挥发物成分可作为评判烟气质量的参考；2）烟叶中挥发物对烟气香气质和香气量有一定影响；3）烟叶中挥发物对烟气香型有一定影响。7. 烟草中烷烃类物质的含量一般随烟叶成熟度的增加而增加。8萜烯是指含两个或多个异戊二烯碳骨架的不饱和烃（分子中碳原子数均为5的倍数）。9胡萝卜素属于四萜烯，其分

19、子中含有的碳原子数为40个。10.烟草中的非色素萜烯主要有新植二烯、茄尼醇、新植烯、角鲨烯、法尼 烯（写出三个以上）。11.烟草中高分子量的萜醇主要有类西柏烷类萜醇和赖百当类萜醇两大类，其中赖百当类萜醇类仅存在于香料烟和部分雪茄烟中。12.简述顺冷杉醇的降解及其对烟气品质的影响。 答：要点：顺冷杉醇经调制、醇化后，90的冷杉醇发生氧化、降解和转化，其降解产物主要是C16的化合物，包括降龙涎香醚、龙涎香内酯等具有强烈的龙涎香香气的物质，对增加卷烟香气和吸味非常有效。13.蔗糖酯降解产物为挥发性的有机酸致香成分。14.烟草中多酚类物质主要包括单宁类、黄酮类和香豆素类三种类型。15.烟叶在调制和发酵

20、过程中，氨基酸与糖发生的反应称为非酶促棕色化反应，亦称之为Maillard反应。16.试述单、双糖类化合物对烟草香气品质的影响。 答：略。17.简述氨基酸对烟草香气品质的影响。 答：要点：a. 氨基酸本身是间接的香气前体物（参与Maillard反应，生产致香物质）；b.游离氨基酸可转化形成醛、酮等致香物质；c.氨基酸的组成和含量对烟叶香吃味评吸质量有影响；d.苯丙氨酸的代谢转化产生重要致香物质（包括苯甲、乙醇，苯甲、乙醛，苯甲、乙酸、苯丙酸等烤烟中重要致香成分）。文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表

21、现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文

22、按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题

23、、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要

24、对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的

25、地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰

26、写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文

27、案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现

28、。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客

29、观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所

30、进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

31、2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅

32、和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简

33、意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项

34、目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该

35、商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行

36、空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候

37、，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

38、文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦

39、答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对

40、广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般

41、企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992

42、年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告;

43、 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4

44、A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与

45、图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，

46、来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的

47、广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅

48、文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易

49、记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思

50、想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握

51、目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照

52、抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再

53、优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的

54、风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画

55、面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆

56、，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭

57、义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传

58、媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，

59、台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰

60、写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助

61、理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是