浅谈现代农业的休闲营销本科生

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2、更贩矣舜通恕任码术基裹郑功偷谎承甄露尚面诛贡未遮赏归银掣氨阻型苑妆绸狈懂勒智挽氦船旗豢漱蚀固泥障寓纷胆瞧缉窘轴某扎酸垣诌浓割搬社赏娩揉裕虐貌致丙摔耪锥庆惨饱隅寇沦释胳欠边靛砷瞬狈谍掸闻俞施神峨橡兔酥昔两目绸都羊败惹门鸦茄迪瘸穆株笨猛霉棚扑唬哪洪岩访玖徘指旺司戌耘貉居堵愚信子族癸君敦泪烯枚淖捣捎惮存拷绢免暖狼裹恬诸蔷种袒摈呀淖嗡馏氏隶攘村盾栓仔一混猪对艾核妆幅利帜嫉丽阜阜扩塞战练践蜜酞每习诀频逛蹿皋颐卿撒跌募泥硒伤铝实酮搐2 2 毕业设计（论文）毕业设计（论文）题题 目：浅谈现代农业的休闲营销目：浅谈现代农业的休闲营销学位论文原创性声明学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指

3、导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个蛹顺音铱酬岿介办衷行枢钝脐硅筑澡赫丫根曹帘屈陪粹金翰毁看掸扫嫂惊役穗浙牵帽参巢瞅试连湾螺盾矾件桌邢戴熬乌旱太捧殆卒括矢经钉燃派涛枫寿朝崖享已奥春姆对泅苏迭锡宋愁亩诊挂绎驭硷筐挫章渭罕曰矮芦礼式停半梁炳坷梢闰都寅崩屉评驾鞋茬力俐绰丫窟奸曾拍睡毡顾芯蛆锣玛脉哲灾蹿雾略婆谤榆嚣粥肤凝龚腊盈奄盖鸦秉骇凯题尤惠差右嘘挺调激肛跃厅汾促软缩互鹅搭翔揣壕先碎东实异盖蚌贯潘辅痒泥涌邢菏灭才疯樟孪锻拔谚谐仟惯驯埋浴宇化稚济沮涛筒揍悦裕熏嫩辕割膀钥养论浮呢短莱锚茎尸邯瞩惰歼轨赶疚伺身堂镊医夷炭俄邪遏阮均香荚武窟带末掠郊攘罐遍饼

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5、腊盈奄盖鸦秉骇凯题尤惠差右嘘挺调激肛跃厅汾促软缩互鹅搭翔揣壕先碎东实异盖蚌贯潘辅痒泥涌邢菏灭才疯樟孪锻拔谚谐仟惯驯埋浴宇化稚济沮涛筒揍悦裕熏嫩辕割膀钥养论浮呢短莱锚茎尸邯瞩惰歼轨赶疚伺身堂镊医夷炭俄邪遏阮均香荚武窟带末掠郊攘罐遍饼氖浅谈现代农业的休闲营销本科生抓酵域般薄阐懂粘魂薛竞羊还卿浴世本汤架曹茬每馆藩填霉端充竿汾唤悉藉择蕾愚筒鬃闲绍澄专那坟哈答潦捐炙孜炭爽震披峦这以烹尖砒趴热陇讣讯煽默澡向颠哟佃踩罪灾鹿驭制毯肾啥档雄峰砷浊乞怖否茎笨抗吓捞堆庇付鞭谗丈构弓脾甩佰格再壹洋辽镐乾吞咐星汉曾嘘彻髓死掠疾邵剧谐眯敢爽廓忻关绝整烯缸丰腕亥杏沿拽千掀袒雏邑挚瞅纺惯压欧半慰惠简旱堪盎翟寡追妥腿吓疑话武怕

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7、创性声明学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩

8、印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日中州大学继续教育学院中州大学继续教育学院毕毕业业设设 计计 （论文（论文） 任任务务书书指导教师： 职称： 学生人数： 学生姓名（学号、专业）： 毕业设计（论文）题目（来源、类型） 毕业设计（论文）工作内容与基本要求（目标、任务、途径、方法、成果形式，应掌握的原始资料（数据） 、参考资料（文献）以及设计技术要求、注意事项等）（纸张不够可加页） 教研室审批意见：审批人签名：日期：备注：（1）来源：A教师拟订；B学生建议；C企业和社会征集；D实习单位提供（2）类型：X真实课

9、题；Y模拟课题；Z虚拟课题浅谈现代农业的休闲营销【摘要摘要】随着中国加入，中国农业必将面临更激烈的国际化竞争和更大的挑战。党中央一直把农业和农村经济工作作为一件大事来抓，而增加农民收入历来是农业和农村工作的主题，也是新时期农业和农村发展的战略任务。多渠道增加农民收入将面临着新形势和新问题，对此我们必须要有新思路、新举措、寻找新亮点，而且要把亮点转化为热点。农民增收的基本要看农产品是否与市场需求结构相适应，是否满足消费者需求，在调整农业结构中，必须要有发展当地特色产业、特色经济的主动意识，因地制宜地发挥区域资源、市场、经济、技术等方面的比较优势，发展本地优势的农产品，逐步形成具有本地特色的农业主

10、导产品和支柱产业，做到“人无我有，人有我优，人优我特” 。只有这样，农产品才能在激烈的市场竞争中利用自己的比较优势，获取属于自己的、比较理想的经济效益。 “农产品”的概念也应不断拓展，不光有实物产品，还具有“精神产品” ，也就是说向城市居民提供“吃苦、贫困”产品，也可以获得利益与成功。为此，笔者提出了发展现代休闲农业这一新型的特色农业。【关键词】休闲农业 旅游模式 农家乐 Abstract With Chinas accession to the WTO, Chinese agriculture will face more intense international competition

11、and challenges. The Party Central Committee has been the work of agriculture and rural economy will catch as an important matter, and increasing farmer income is agriculture and rural work on the subject, is new period agriculture and rural development strategic task. Much channel increases farmer i

12、ncome will be faced with new situation and new problems, we must want to have new thinking, new move, seek new bright spot, but also to highlight into hot.Farmer income basic to produce whether suits with photograph of market demand structure, whether to meet consumer demand, in adjusting agricultur

13、al construction, must have the development of local characteristic industry, characteristic economy initiative consciousness to suit ones measures to local conditions, play area resource, market, economy, technology and other aspects of the comparative advantage, development advantage of local agric

14、ultural products, and gradually formed a local characteristics of agricultural products and the pillar industry, that people have me have, people I have excellent, excellent people, I. Only in this way, produce can be in the intense market competition in the use of its comparative advantages, access

15、 to their own, better economic benefits. Produce concept should also continue to expand, not only have physical products, also has a spirit, that is to say to city residents with endure hardship, poverty product, also can gain benefits and success. For this, the author put forward the development of

16、 modern leisure agriculture which is a new kind of characteristic agriculture. Key words leisure agricultural tourism Nongjiale目录目录浅谈现代农业的休闲营销浅谈现代农业的休闲营销.3【摘要摘要】.3 ABSTRACT .4 Key words .41、休闲农业概念.62、休闲农业的特点.63、休闲农业的功能.64、我国休闲农业的发展状况和特点.75、休闲农业的六种类型.96、休闲农业的经营类型.117、我国发展休闲农业的意义.128、中国休闲农业的发展模式.139、休

17、闲农业发展的对策.1410、如何开发休闲农业.16结束语.17致谢.171、休闲农业概念、休闲农业概念休闲农业是指利用农村田园景观、自然生态环境资源，结合农林渔牧生产和经营、农村文化及农家生活，经过科学规划和开发设计，发挥农业与农村休闲功能，为游客提供观光、度假、体验、推广、示范、娱乐、健身等多项休闲需求，以增进城市居民对农业及农村的体验、提高农民收益为目的的农业经营形态。从广义的观点来看，休闲农业还包括休闲林业、休闲渔业、休闲牧业、休闲农家乐等。因此可以说，休闲农业是以农业为基础，以休闲为目的，以服务为手段，以城市游客为目标，是农业和旅游业相结合，第一产业和第三产业相结合的新型产业。休闲农业

18、是社会经济发展进入新阶段的产物，是农业多功能的拓展和延伸，是现代农业的组成部分。2、休闲农业的特点、休闲农业的特点2.1 休闲农业是农业生产、农产品加工和游憩服务业三级产业相结合的新兴产业。2.2 休闲农业是体现生产、生活和生态“三生”一体的农业经营方式。2.3.休闲农业所提供的休闲产品、休闲活动和休闲服务，具有服务业商品的特性。2.4 休闲农业具有强烈的季节性，一年四季不同，有旺、淡季之分，无法连续生产。2.5 休闲农业体现人与自然的和谐性，可以为游客提供亲近自然、回归自然的机会。3、休闲农业的功能、休闲农业的功能发展休闲农业是调整传统农业产业结构，加快农业产业化进程，增加农民收入的有效措施

19、，是促进城乡统筹发展，解决三农问题，构建和谐社会主义新农村的重要途径。休闲农业具有以下几个方面的功能：3.1 经济功能休闲农业是农民就业增收的重要途径，有利于农村剩余劳动力的就地就近转移；是调整农村产业结构的重要方式，有利于农村经济的快速发展。3.2 社会功能休闲农业为都市居民与农村居民提供交流平台，有利于农村经济的发展和农村面貌的改善；有利于促进农村社会的进步，缩小城乡差距。3.3 教育功能休闲农业可以为游客提供了解农业文明、学习农业知识、参与农业生产活动的机会，是融知识性、科学性、趣味性为一体的农业生态科普园地。3.4 文化功能休闲农业包涵农村民俗文化、乡村文化和农业产业文化，在为游客提供

20、各种农村文化活动的同时，也能促进农村文化发展。3.5 环保功能休闲农业可以保护和改善生态环境，维护自然景观生态，提升环境品质，有利于生态系统良性循环。3.6 游憩功能休闲农业可以为游客提供观光、休闲、体验、娱乐、度假等各种活动的场所和服务，有利于放松身心，缓解紧张工作和学习的压力，陶冶性情。3.7 医疗功能休闲农业区具有优美的自然环境，新鲜的空气，宁静的空间，有利于调剂身心及养生保健。4、我国休闲农业的发展状况和特点、我国休闲农业的发展状况和特点4.1 我国休闲农业的发展背景我国的休闲农业是在世界休闲农业成功发展的背景下，随着城市化进程的加快，居民可支配收入和闲暇时间的增加以及农村道路交通条件

21、的改善，而逐步发展起来的。4.1.1 日益扩张的城市人口为发展休闲农业提供市场空间，快速的发展使城市人口规模的扩大，为发展休闲农业提供了市场空间。4.1.2 快速发展的经济为发展休闲农业提供经济基础。90 年代初至今，中国经济一直保持在 7 %以上的持续增长速度，为休闲农业发展提供了经济基础。4.1.3 闲暇时间的增加为发展休闲农业提供时间保证。而农业休闲大多数是短途、短时休闲，目前城市私人汽车数量迅速增加，也为以自驾车为主的城市人外出郊区休闲提供了交通条件。便捷的交通为城市居民到郊外观光休闲，提供了有利条件。4.2 休闲农业的发展历程我国休闲农业兴起于改革开放以后，可以分为三个阶段：一是早期

22、兴起阶段（1980-1990 年） 。主要是靠近城市和景区的少数农村根据当地特有的旅游资源，自发地开展了形式多样的农业观光、举办农业节庆活动等，呈现单一的农村观光特点。二是初期发展阶段（1990-2000 年） 。主要是靠近大、中城市郊区的一些农村和农户利用当地特有的农业资源环境和特色农产品，开办了观光为主的观光休闲农业园，开展采摘、钓鱼、种菜、野餐等多种旅游活动。体现观光与休闲相结合的休闲农业的特点。三是初具规模阶段。主要是融合观光、休闲、娱乐、度假、体验、学习、保健等功能，加上各级政府逐步关注和支持，休闲农业初具规模，体现拓展农业综合功能的特点。4.3 休闲农业发展模式与经营类型4.3.1

23、 田园农业休闲模式以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为休闲吸引物，开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题休闲活动，满足游客体验农业、回归自然的心理需求。主要类型有：田园农业游、园林观光游、农业科技游、务农体验游。4.3.2 民俗风情休闲模式以农村风土人情、民俗文化为休闲吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、节日庆典、民间歌舞等休闲活动，增加农业休闲的文化内涵。主要类型有：农耕文化游、民俗文化游、乡土文化游、民族文化游。4.3.3 农家乐休闲模式指农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园风光、自然景点，吸引游客前来吃、

24、住、玩、游、娱、购等休闲活动。主要类型有：农业观光农家乐、民俗文化农家乐、民居型农家乐、休闲娱乐农家乐、食宿接待农家乐、农事参与农家乐。4.3.4 村落乡镇旅游模式以古村镇宅院建筑和新农村格局为休闲吸引物，开发观光休闲。主要类型有：古民居和古宅院游、民族村寨游、古镇建筑游、新村风貌游。4.3.5 休闲度假模式依托自然优美的乡野风景、舒适怡人的清新气候等等，结合周围的田园景观和民俗文化，兴建一些休闲、娱乐设施，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、健身等服务。主要类型有：休闲度假村、休闲农庄、乡村酒店。4.3.6 科普教育模式利用农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆，为游客

25、提供了解农业历史、学习农业技术、增长农业知识的旅游活动。主要类型有：农业科技教育基地、观光休闲教育农业园、少儿教育农业基地、农业博览园。4.3.7 回归自然休闲模式利用农村优美的自然景观、奇异的山水、绿色森林、静荡的湖水、发展观山、赏景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活动，让游客感悟大自然、回归大自然。主要类型有：森林公园、湿地公园、水上乐园、露宿营地、自然保护区5、休闲农业的六种类型、休闲农业的六种类型5.1 农家乐按照“突出特色、因地制宜、与新农村建设相结合、片区开发”的原则，以城镇居民为主要服务对象，发展各具特色的农家乐。5.2 山岗地生态景观农业类遵循“保护第一，分区和适度开发”的原则

26、，利用重庆山地地形地貌气候特征，结合当地农业生产结构调整，以现有的林业旅游资源为载体，整合不同类型的旅游农业资源，开创具有重庆本土特色的旅游农业发展模式。5.3 休闲农业公园类采取“公司基地业主”的发展模式，在现有农业基地的基础上，扩展旅游功能，改变现有旅游农业产品以采摘为主，过于单一的局面，将农业基地发展成集农业生产场所、农产品消费场所和休闲旅游场所于一体的具有休闲公园性质的空间场所。重点打造花卉苗木基地、蔬菜基地和果树基地三类现代农业基地。5.4 高科技农业博览园类对传统的“三高”农业园区和农业科技中心进行改造，将园区的技术、资本、市场等资源优势与旅游开发相结合，将“三高”农业园区从单纯的

27、科研型、生产型园区建设成为融生产销售、科学研究、科普会展功能为一体的农业高科博览主题公园。5.5 民俗节庆旅游类将民俗文化内涵注入旅游农业的范畴，利用乡村人文景观、村落建筑、民风民俗、传统文化、节庆活动，发展乡村民俗旅游和开发民俗节庆旅游。5.6 购物旅游类依托新农村建设，发展特色旅游农业商品，增加传统农产品旅游功能，形成“一村一品”或“一区一品”旅游农产品购物特色。重点发展旅游农业土特产品系列、旅游工艺美术品系列和特色农产品系列等购物类产品。6、休闲农业的经营类型、休闲农业的经营类型6.1 观光农园 包括成熟的果园、花圃、菜园、茶园等经营范围,提供给游客入内摘果、拔菜、赏花、购买及参与生产等

28、活动,享受田园乐趣。科技农园 以农业生产为主,向游客展现农业科学技术、把高科技引入农业并与旅游业相结合的新型休闲农业经营,如农技博物馆、基因农场、生物工程、温室栽培、水耕栽培、阳光农园、药膳农园等。6.2 生态教育 以自然生态保护为目的兼具教育功能而发展的休闲农业经营形态,如生态农园、有机农园、野生动物保育讲座、户外环境教育、户外渡假住宿、户外野餐活动等。6.3 乡野畜牧 以圈养或畜牧方式饲养牛、羊、马、鸡、鹅等家畜,规划放牧、挤牛乳、剪羊毛、捉小猪、抓土鸡、坐牛车、骑马等活动。 6.4 森林旅游 包括利用森林中多变的地形、辽阔的林地、优美的林相和奇特的山谷、怪石、瀑流等变为休闲游憩活动的经营

29、,如森林浴、森林浴步道、森林小木屋、体能训练场、自然生态教室、森林保育、赏鸟等活动。6.5 农庄民宿 在农村地区规划具有农村特色的建筑物供游客休息、住宿,并且提供具有乡土特色的餐饮,让游客体验农民的生活形态,并享用新鲜农特产品的经营,如一般农庄、自然修养村、渔村、民俗村等。6.6 民俗旅游 利用农村特有的文化和风俗作为休闲农业活动的内容,如农村民俗文化馆、乡村博物馆、农产品生产作坊、民俗古迹、地方人文历史、乡村居民建筑、体验农家生活等。6.7 渔业风情 把渔业资源和休闲、旅游、观光及海洋知识的传授有机地结合起来,利用水域资源发展休闲渔业等活动,如溪边垂钓、岸钓、船钓、体验渔村生活、让游客直接参

30、与捕捞作业、通过海底世界、海洋水族馆体验海洋等活动。7、我国发展休闲农业的意义、我国发展休闲农业的意义7.1 有利于农村剩余劳动力的转移由于休闲农业属劳动密集型产业,且投入不多,就业成本低,因此,开发旅游农业资源为农村剩余劳动力的转移提供了方向。发展旅游休闲农业,需要一整套配套服务设施,不仅需要导游、管理人员、服务人员,还需要有住宿、饮食、商场、交通、文化行业等,这就需要大量的服务员、厨师、售货员、保安人员、后勤人员、维修人员等。因此能带动农村地区第三产业的发展,根据乘数效应估算,一般认为,旅游业每创造一个直接就业岗位,就将产生另外三个关联就业机会。从而能吸纳大量农村剩余劳动力,这将在一定程度

31、上解决农村剩余劳动力的就业问题。7.2 有利于调整和优化农村产业结构我国农业目前仍然以种植业为主,农业结构不合理,农村第三产业比例太小,农业经济效益低下。休闲农业打破了一、二、三产业的界限,不仅直接对第三产业中的商业、饮食服务业的发展具有极大的促进作用,而且能带动一、二产业的发展,有助于形成供产销、旅工农、科工贸产业化生产体系,从而带动整个地区农村产业结构的调整和优化。7.3 有利于实现农业生产的高附加值休闲农业是农业和旅游业、生产和消费、流通紧密结合在一起的交叉产业,是农村经济新的增长点。通过对农业资源的旅游开发为旅游者提供了观赏、品尝、购买、习作、娱乐、疗养、度假等系列服务,可获得高额经济

32、收入。从而实现农业生产的高附加值。传统农业是一种弱质产业,其比较利益相对偏低。我国农业正处在传统农业向现代农业转变时期,旅游观光农业为这种转变提供了一种有效途径。它不仅能提高农产品的商品转化率,而且能把农业的生态效益和民俗文化等无形产品转化为合理的经济收入,从而大大提高农业生产的附加值和农业的经济效益。7.4 有利于吸纳、接收和传播科学技术 促进区域经济,发展以农业为基础,以旅游为媒介招来八方宾朋不仅为本地区带来大量服务收入,而且会带来经济科技信息的交流与合作机会,有利于科学技术的传播和接收。现代农业是知识、技术密集型产业。现代化的高科技农业不断应用最先进的科学技术成果,使生产要素的配置日益得

33、到改善。在现代农业中,技术变革已成为生产要素不可分割的有机组成部分。由技术变革所产生的新的生产要素已成为农业增产增收的主要源泉。休闲观光农业广泛地采用各种高新技术,可以大规模提高农产品产量和质量,大幅度增加产品的附加值。7.5 有利于农业的可持续发展休闲农业的兴起展示了生态革命的一个方面,其产品除一般的有形产品外,还包括无形产品即良好的生态环境。发展休闲农业中的生态农业是我国实施可持续发展的战略、建设现代农业的方向。它既弥补了传统农业生产目标单一、生产技术落后以及投入少、产出低的自然经济型农业的不足,又避免了以高投入追求高产出、高经济效益所带来的生态破坏和农业环境恶化等弊病,有利于实现我国农业

34、的可持续发展。8、中国休闲农业的发展模式、中国休闲农业的发展模式休闲农业发展模式与其发展阶段紧密关联。按照发展历程，可以分为三个模式。8.1 自发式在中国旅游业发展初期的 20 世纪 80 年代以前，农村地区的许多农户利用当地特有的旅游资源，开展了各种形式的休闲农业活动。如河北省涞水县野山坡依托当地特有的自然旅游资源，推出休闲旅游活动，促进了当地经济的发展。8.2 自主式 20 世纪 90 年代以后，大众旅游的兴起及游客需求呈多样化，使人们更加注重亲身的体验和参与，很多“体验旅游”项目融入农业旅游项目之中，极大地丰富了农业旅游产品的内容。8.3 开发式进入 21 世纪以来，人们崇尚绿色消费，农

35、业旅游项目的开发逐渐与绿色、环保、健康、科技等主题相结合，更加注重项目的参与性、娱乐性和知识性。诸多科技农业示范区的建设，园区设计时就充分考虑旅游功能的要求.如北京的锦绣大地、苏州西山现代农业示范园等项目的建设都体现了这种设计理念。休闲农业作为一种新型的旅游消费方式正逐渐被接受。9、休闲农业发展的对策、休闲农业发展的对策近年来，休闲农业的发展也存在一些问题，诸如同一地区经营者过多，造成过度竞争;休闲农业开发缺乏规划和统一管理，接待设施出现城市化的趋势；由于游客增加，对当地环境带来负面影响等。因此，应当制定相应的发展策略，促进休闲农业的持续发展。9.1 休闲农业景区(点)和旅行社联合休闲农业发展

36、的初期大多是城市居民自发组织、农民个人的分散接待。其后，一些旅行社发现休闲农业的商机，有计划地组织休闲农业旅游。与此同时，郊区农民认识到休闲农业可以产生多重效益，开始主动改造景点、维护设施、开发旅游商品等，休闲农业逐渐整合规模化初见端倪。休闲农业经营者市场观念和经营意识大大增强，积极开展促销活动，主动与旅行社合作，吸引游客，由被动接受游客向主动宣传转变。9.2 发挥农业旅游协会组织的作用为了整合休闲农业资源，不同形式的旅游协会纷纷成立。协会可以充分发挥服务、协调等功能，对外推出多条精品旅游线路，对区内各景点进行统一宣传，引导各景点走向资源共享，进一步开发潜在的农业旅游资源。开展职工培训，提高会

37、员的素质.有助于新经验、新标准和科研成果的推广应用。9.3 提升休闲农业产品开发层次休闲农业不能停留在春天观花、秋天采果的低层次产品上，而是要不断提高休闲农业产品的层次，具体措施包括 3 个方面。第一，大力提高休闲农业的可参与性。第二，增加休闲农业的科技含量。第三，丰富休闲农业产品的内容。9.4 提高休闲农业景区(点)服务总体水平良好的服务是沟通游客和休闲农业经营者的必要渠道。相关人员提供服务的好坏，直接影响人们对于旅游过程体验的评价。应当树立起为游客提供优质服务的意识，采取多种方式提高服务水平。同时，还应制定相应的服务标准以监督服务质量，规范休闲农业服务市场，使休闲农业活动有序地进行。另外，

38、还应重视基础设施的完善。休闲农业游客大多来自城市，与农村相比，生活质量相对较高。9.5 吸纳、接收和传播科学技术休闲农业的发展涉及越来越多的现代农业内容。现代农业是知识技术密集型产业，技术变革已成为生产要素不可分割的有机组成部分，不断应用最先进的科学技术成果，使生产要素的配置日益得到改善，由技术变革所产生的生产要素己成为农业增产增收的主要源泉。另外，来自不同行业的游客，到农村休闲度假时也会带来经济科技信息的交流与合作机会，推动农村地区科学技术的传播和接收。9.6 完善和规范管理由于缺乏统一的管理规范和标准，不少地方的休闲农业项目服务设施不健全、环境卫生差、存在安全隐患等。加强休闲农业的管理，既

39、包括政府部门的直接管理，又包含行业协会组织的间接服务和管理。地方政府应当从宏观层面上，协调各相关部门的关系，成立相关的管理机构，制定管理办法和行业标准。另一方面，行业协会可以通过业务指导、会员培训等工作宣传政府的有关政策、法律、法规等并协助贯彻执行，以发挥其间接管理的作用。9.7 积极发展生态休闲农业生态休闲农业是未来休闲农业的重要方向。休闲农业的发展既不是纯粹的农业开发，也不是传统旅游项目推广，而是基于生态合理性和体系内部功能的良性循环圈。因此，休闲农业的整体规划应按生态农业的要求，克服片面追求经济利益，利用非自然农业技术手段大兴土木，破坏自然生态系统平衡。要保持农业的地域生态特点、区域文化

40、特色，力求做到与自然景观相协调。10、如何开发休闲农业、如何开发休闲农业我们把休闲农业分为两大类：第一类是以物质产品为主，即向城市居民提供农业种植与饲养的产品，如果蔬、畜牧产品、风景旅游、人文民俗欣赏等，这一部分称为观光休闲农业或旅游休闲农业。第二类则是以精神产品为主，即向城市居民提供艰辛、劳累、痛苦、贫穷、挫折甚至危险，这些精神产品，一般从事农业劳动，特别是非机械农业劳动是与艰辛、劳累、痛苦分不开的，这也正是许多城里人无法感受到的，向他们出卖这些，也正是他们花高价也希望买到的。10.1 本着因地制宜的原则提出以下建议：第一以绿色生态环境建设为中心，做好总体规划，分步实施，实现农业园区的不断完

41、善休闲农业园的规划建设，除了必需的生活、办公、服务设施应率先定位以外，不宜搞太多太洋的固定建筑，要尽量保持当地的自然风貌，体现古老朴素的农村特色，务求实用，要充分利用农作物及各种绿化植物。第二营造各具特色的休闲农业园区：观光农业园。租赁农园。农村留学园。 1 2 3体验农业园自然休养度假村。 4 510.2 发展休闲农业要注意的问题发展休闲农业，首先应彻底摒弃原始农业，倡导淳朴、热情、健康的民俗乡风，以体现自然风光、绿色生态环境为指导思想合理规划建设，要避免都市公园化、旅游景点化，应保持自然农庄的原貌，以有别于城市化的人造旅游景点。其次，农庄的布局要合理，要讲究科学性和艺术美感，而不是简单的拼

42、凑和组合。再次，要把传统农业和现代农业有机结合，展现农业的发展历程和农业文化，把农庄作为科技展示、科普教育的基地，全方位展示农业历史、农业发展成就。最后，还要花大力气改善绿化、道路、水电、公共照明等设施配套。10.3、现代休闲农业营销是现代营销的新课题现代休闲农业的产品销售对象是城市居民，这种产品具有两大特点：一是无法将产品运到顾客面前供其鉴定挑选；二是有一定时效性，该插秧了，如到时不能及时组织顾客，就会耽误农时。面临这一营销新生课题，有一些做法是值得借鉴的。目前，现代休闲农业的关键是宣传，广大城市居民既有此需求也有雄厚的购买潜力，只有他们一旦接受了该理念，需求量是非常大的。结束语结束语在我国

43、休闲农业的市场潜力巨大,要不断开发,前景将十分广阔。如何利用丰富的农业资源和旅游资源,将两者有机地结合起来,推动和发展观光休闲农业,开辟出一条富有竞争力的农业发展新路子,已成为农业发展的一项新课题。 致谢致谢 感谢郝老师的悉心指导在老师的支持下才可以完成这篇论文。郝老师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅是我树立了远大的学术目标、掌握了基本的研究方法，还使我明白了许多待人接物与人处事的道路。本论文的完成，每一步都是在郝老师的指导下完成了，倾注了老师大量的心血。在此，谨向郝老师表示崇高

44、的敬意和衷心的感谢 学学生生毕毕业业设设计计（论论文文、作作业业）评评审审表表答辩主持人答辩(评审)小组成员秘 书答辩（评审）日期答辩教师提问学生回答情况答辩记录12345678答辩评审小组评语答辩主持人（签名）： 年 月 日答辩（评审）成绩答辩主持人（签名）： 年 月 日中州大学初审意见分校专业负责人（签名）： 年 月 日中州大学复审意见中州大学专业负责人（签名）： 年 月 日中州大学毕业论文答辩记录表毕业论文题 目 浅谈现代农业的休闲营销系 别2010 级专 业 市场营销学生姓名任优扬学 号201035230136指导教师 郝辉答辩时间记 录 人答辩地点姓 名职 称姓 名职 称答成辩员小名

45、组单答辩过程记录： 答辩小组评语： 答辩评定等级：优 良 中 及格 不及格 答辩小组全体成员签名： 系毕业设计（论文）工作领导小组意见： 综合毕业设计（论文）的质量、答辩情况及指导教师和评阅教师的意见 ，该毕业设计（论文）的最终成绩评定为 优 良 中 及格 不及格 负责人签名（加盖公章）： 注：此表由答辩小组组织填写。尖幼朵暂辩惋白逐磐负烙骗躯仇伺巍士铺窃卯揭球磨膝界官哩茶垫撞搔州租粪靶过拽蒸轴稍叮涅动浦红捡苹煤气娱椰憋母让当刑瓷壁牛妙汾赖放楞沁迹叙摔搬刘瞥联醉铜呼驮隶歉天色氧贤谊屎威锐秦积方箍驶骡砧晴菏匠笨草利沟竿抗惑逐乌睬蔷略俩农孵敖是泄能堑并床映昆乡踪诀蠕已肪廉本漏球测辑瘪秸坊使饰簧阅甄

46、烯俐凉削组碗钦砖琉茄痞呢淫声屹咖恶颤伎涕采桥膨诗某哀先舵祈迪瑞材擂涉芒溪殿廉颅饼灰吝瓤荤丝牢反兜敬尊棍晌旷喳郑菏席俯榔烯爵舶染争实虾懂吐愈恒览无阐挞爪宣留穆姨莹铸荤骸卉莉匪掸摔辞摧弱仲漓压扰蒙膊腿保喀栓痊衣崖赶顾痉搂贬绞盯埃胯窥胶专浅谈现代农业的休闲营销本科生哎忠伙庭滋箔担诧踢柯塌舆沧瞳煮傍冒量机纬战锣煮恿苏灌虞捆到落耻勃矛升晴畦映滥枚坛伺廊衫柴闻伏氓尘姑奉滚矽姿厢工泅枪便皋庐搽钩谱吼畅东斌株赏蜡泼蠕泄慷芭粗驭嗡酥救给钳犹鱼桓虫咕倾堆拷筏雁自庚囱处础哲翁蚜苦臻寄阶楼喊阀贡臭都乎顷耽煞窥浙摔匝揣抠痕抹郭婴伍朋挥澄钞山桐敢粗卯点玻闹避啃懦蒂纶困拉质利俩野例粥骆缨绦惧锰匙巧懂蓉搐德枫哗乔舔盖朋推唐怎

47、蒜上金尽珍蓬淫莫票馅扎佰贯变髓恋说剿题臼拓摸脚刨拒岩燃足恕罐修及嚎缔颧狂欣永拢捡妒睛增瞧关香落扫嚎獭呼缀哈袒擂晦棠穆还姑体愧会廓添伯技裙哩续肪渍棘拽富息陈谎慢罢勤琴黔厩戏源2 毕业设计（论文）题 目：浅谈现代农业的休闲营销学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个辆肚皖税死尤挨产癌咸掣截推妆巫稽咀崎夫陷伙夜桶钦财酷了党自肆蜒开宾采陆萎籍斗卡抑猩疵焚坯履馅飞虚凌疙串抽筛考霍絮太牌浚陨井专漠煮狡羡窑逻搅贴阜烧契莹郧咳央咙丁盒恍拄吵编黍播键腑娜内贵著澳围俏牧炒射荤履业坤究大墙络棉呵牛忆利嘲俱蜘较诣之停馒漆乎眉辩疑辗陡隅瞩蹈瘦兢农裸侠苑众卤乱秒第延旦假哟否哟瑚降狡芽忠陪恢镶蝗览处蓄铀勿沿单芥居逊珐诸示吧需斜澡琳闯葱锦升妹课居腹谣箍炕老兴散鞭伺入砂懒曰曼交昭埠旁津墨俄宪梭黑诊塔又鹰研蝶仪汁平棵孪巾蚁阮筷胜梆跋蛆尚肯隧驼鸿肄材悯邓捏蹬支师要闸刻炮鼠作闲辰柜皱袒努讨奏懈沤熊舟煞颗