国际经济与贸易本科论文

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1、华豫学院毕业论文 浅议我国出口企业品牌发展战略 学号：060110108学院：商学院专业：国际经济与贸易 本科0601班 姓名：田站礼 指导老师：李娟摘要中国企业品牌的国际化是经济强国的必经之路。在经济全球化迅猛发展的今天，品牌战略、培育世界知名品牌已成为世界各国抢占国际国内市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。品牌战略的构成具有重大的现实意义。辅助战略、维护战略是品牌战略中不可或缺的两个组成部分。实施品牌战略的企业。正确理解品牌战略的意义和处理两者之间的关系，并需依照两者的关系，有计划有步骤地循序推进。 因此，对于企业的品牌战略发展，我们必须给与足够的认识。以便增强我国企业的核心竞

2、争能力，提升我国出口企业在国际上的知名度，更加有利于我国企业的发展。 关键词：出口企业；品牌战略；发展；对策目录：一 品牌战略的意义1.1 品牌战略可以树立良好的企业形象1.2 品牌战略可以促进产品销售1.3 品牌战略可以提高员工向心力二 我国出口企业发展的现状 2.1我国企业品牌的发展现状2.2 制约我国出口企业品牌发展的瓶颈问题三我国企业品牌战略发展的对策3.1 进行产业链的整合3.2 实施企业品牌战略发展的路径四企业创立品牌的辅助战略4.1 品牌设计4.2 包装设计4.3 广告宣传4.4 企业品牌维护战略五 结语 浅议我国出口企业的品牌发展战略品牌战略是指以品牌的创立与维护为中心，以赢得

3、企业竞争力和高额利润为目标，在企业产品的开发、生产、销售、经营全过程中围绕创立品牌产品，发挥品牌效应而做出的规划、谋划及策略。实施品牌战略必须注意开发卓越的产品本体，研究和实行以“名”为中心的营销策略，重视研究和实施品牌商标的保护与使用策略实施出口品牌战略是时代的需要、发展的选择。入世以来，中国企业参与国际竞争的国际环境、国内环境也在不断发生着变化，传统的依靠低生产成本、低价格营销竞争的以量的扩张为主的外贸增长方式受到严重挑战，转移到以质的提高为主的外贸增长方式上来。为适应这种改变。发展品牌战略已成为必要和迫切的任务。总之，品牌已经成为现代市场经济的主演和企业量有价值的无形资产。是企业的宝贵财

4、膏专业外贸公司不同于生产性企业因此在制定品牌战略时必须具有明显的行业特点本文从三个方面介绍以及论述我国出口企业的品牌发展策略的情况，希望能够藉此提高我国出口企业的品牌发展力，增强我国的国际竞争能力。下面我将从四个方面进行论述，一 企业的品牌意义 具体说明品牌的作用用哪些。二 具体介绍我国出口企业的现状。三 具体介绍我国出口企业品牌发展的主要对策，以促进我国出口企业的发展。四 企业创立品牌的辅助战略。通过以下论述希望对我国出口企业的品牌发展战略有一个新的认识，以便促进我国出口企业的发展。一品牌战略的意义品牌战略是指以品牌的创立与维护为中心，以赢得企业竞争力和高额利润为目标，在企业产品的开发、生产

5、、销售、经营全过程中围绕创立品牌产品，发挥品牌效应而做出的规划、谋划及策略。实施品牌战略必须注意开发卓越的产品本体，研究和实行以“名”为中心的营销策略，重视研究和实施品牌商标的保护与使用策略。1.1 品牌战略可以树立良好的企业形象良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌战略和企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。依靠品牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多，如生产饮料的可几可乐公司、生产空调的春兰集团、生产冰箱的海尔集团。品牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌战略的实施，两者可以相互促进，相互保障。1.2 品牌战略

6、可以促进产品销售在市场经济面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域的飞跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。品牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。买家对产品品牌也越来越有自己的认知和购买倾向性。事实证明，名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品。在贸易场上，买家挑选某牌子的产品，只要这产品有优良的质量，只要这质量在消费者心中产生了信誉，这品牌就有了价值，即使价格相对其他同类产品要高很多，买家仍会买它，并把它的高价作为一种高贵身份的象征。1.3 品牌战略可以提高员工向心力现代企业要高度重视内部团结，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中

7、不断满足职工日益增长的物质和文化需要。品牌战略是食业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过品牌战备而培养提高。此种向心力是企qk的宝贵财富，也是品牌对思想意识深刻影响的体现。品牌战略对内还可提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。二 我国企业品牌的发展现状2.1我国企业品牌的发展现状改革开放30年来，我国经济发展步入了现代化J决速发展轨道，其中GDP已位居世界第四，仅次于美国、日本和欧盟，100多种产品的产量位居世界第一。但中国仅仅只是一个制造业大国，严重缺

8、乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。目前我国企业是处在低水平的加工制造，很多企业因不具规模生产的水平和没有市场竞争力，不能够创造具有世界级的品牌。在2006年全球最具价值的100个品牌中，中国企业竟然没有个品牌。然而衡量发达国家的重要标志之一就是拥有占据市场主导地位的品牌，品牌的多少代表着个企业乃至一个国家发展水平和先进程度。以江苏省和浙江省两省为例，近几年中小企业产值增长了几十倍，但经济效益不但没有提高，反而呈下降趋势。原因是产业没能实现升级。还是以分散型，以简单的生产加工制造为主。造成这一现象的主要原因是中小企业不具有核心竞争力，特别是生产者和经营者的品牌意识不足与品牌战略观念的缺乏

9、、政府的扶持力度不够、企业依赖社会的服务设施落后，不完善、不适于与不能满足企业和国家经济发展的需要，以及在品牌开发和管理方面人才的缺乏，这些都是制约我国企业品牌战略发展的因素。2.2 制约我国出口企业品牌发展的瓶颈问题(1)自主创新能力差：在市场竞争激烈的今天，一些企业对品牌的认识，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，没能从战略眼光看待企业的发展。提高企业的产品知名度和创造品牌，是企业所追求效益和坚持长期发展的目标。但由于创造品牌和开发的前期需要大量的研发人员和资金的投入，生产过程中需要很好的对产业链进行整合，从生产工艺控制、到全面质量管理都需要

10、具有很高的水平，如果是出口产品还需要具有国际生产水平，我国大部分企业存在不能自主创新和思维僵化等问题。(2)社会环境问题：以我国的生产企业的出口产品为例，个新产品的开发，从市场需求信息的反馈开始、到产品的研发设计、投入批量生产，信息传输、订单处理，运输、仓储、配送到国际市场，大约需要三个月的时间。而经济不是很发达的西班牙有一家世界级水平的制衣公司(zARA公司)，他能很好的进行国际产业的分工合作与整合、完成上述全部流程只需要12天。三个月和12天的时间与效率，使产品的总成本相差90。我国落后的原因是企业品牌的产业链、服务链和市场链没有形成，企业内部，内部与外部国内与国外；企业与企业之间、行业与

11、行业之间很多环节流程不能很好的链接，以及现代化科学技术的水平急需发展和提高，导致产品的高成本，致使效率低和没有市场竞争力。最终使企业不能创造新品牌和不能保持品牌，在市场竞争中失去竞争力，加上地方政府的政策扶持不够，宏观指导和部门协调不够，以及没有个完善的法律环境，制约了我国企业品牌战略的发展。三我国企业品牌战略发展的对策追求品牌效应是现代企业的一种标志，是企业生存和发展的核心。现代企业发展不是单纯靠人才、技术，资金去实现，而是在原有基础上，靠创新思维、信息技术、企业与社会的整合、整个产业链的整合(其中包括资源、生产、信息，市场，现代化技术)，国际化的分工，实现企业品牌战略的发展。3.1 进行产

12、业链的整合(1)企业内部生产链的整合：企业品牌的战略发展是一个复杂的系统工程，创造品牌贯穿了企业规划、研发设计组织、生产经营和走向市场的全过程，包括柔性的生产制造系统，实施质量管理战略，创造使顾客满意的名牌产品，都需要很好的进行整合。针对我国绝大多数企业目前不能适应现代化大生产的要求，要提高企业的管理水平和创新能力，加速新产品的开发。提高市场需求信息的反馈速度和水平，产品的研发设计和生产要采用国际标准化水平来设计生产。下大气力加速培养专业人才，尽快的缩小与发达国家的差距。(2)社会产业链和服务链的整合：产品从生产到成为品牌到走向国内外市场，在信息传输、订单处理、运输、仓储，配送，通往国际市场的

13、过程中，需要强有力的社会信息系统作为支撑、依靠现代化的设施与设备、依赖于有序的竞争环境、完整的社会服务保障体系，政府在财政及各方面的支持及责任。而政府的作用不仅仅体现在税收、信贷等方面给企业的照顾，更主要的是应发挥政府宏观调控的权利与作用。针对企业产品从企业走国际市场，由于涉及很多部门和行业，企业遇到问题时是没有能力解决的，这时只有政府出面进行指导、协调和决策。2005年2月国家发改委下发了关于建立全国现代物流部际联系会议制度的通知，由国家发改委牵头，联系国家13部委研究，指导和协调我国现代物流的发展。我认为，这仅仅是个良好开端，改革的攻坚阶段就是解决条块分割和社会生产力水平低的问题，同时企业

14、在产业升级，品牌战略发展等方面，也是摆在各级政府面前的首要任务。我认作为企业自身也应设立专人，专门机构、专项资金用于企业的产业升级和社会的现代化技术的发展。32 实施企业品牌战略发展的路径(1)自创品牌；企业通过不断努力，培育出自己的名牌。这条道路十分艰辛，但当前的企业仍然取得了十分可观的成绩。例如，浙江的不少企业在服装、鞋类、小家电等行业开创品牌，已经给企业带来了可观的效益。名牌西服如雅戈尔、庄吉，报喜鸟等市场价格就比非名牌的高出几百元左右。企业自创品牌应定位企业的核心发展目标上。(2)购买专利和成熟品牌：购买专利和成熟品牌，是企业实施品牌战略的又一条途径。随着企业经济实力的不断加强，创品牌

15、和树名牌已经成为企业提高国际竞争力必经之路。为了缩短整个流程的时间，购买他人的名牌不失为一条捷径。如联想集团为了把自己打造成国际知名品牌，不惜花巨资购买了璐M个人计算机业务。当然在产业升级还需做巨大努力。(3)打造信誉品牌：注重诚信，是企业参与全球化经济竞争的的前提。增强社会和对用户责任感，是企业的诚信行为，是现代企业发展和成功的核心战略。信誉是企业的第一生命。美国Fe(iE坟的服务口号是：“联邦快递，使命必达”，竭尽全力地为用户服务，而且文件包裹投递的误差率很小。我们企业应树立世界级水平的服务理念。打造企业文化，贯穿一种灵魂，服务于企业和市场及用户。四企业创立品牌的辅助战略企业要建立自己的品

16、牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。卓越的产品质量、精巧的产品设计、科学的管理和优质完善的服务为企业创品牌奠定了坚定的基础，fEl企qk要创造出真上E的品牌，还需辅助战略的支持、配合。辅助战略是指企业对创品牌的辅助性工作进行规划，设计和实施的过程。辅助性工作主要有品牌设计，包装设计、对外宣传等，其目的是表现传达企业产品和服务的优秀品质和独特魅力，扩大品牌的知名度，树立名牌形象。4.1 品牌设计企业要创品牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征

17、和代表。因此，创名牌的企业不但要生产高质精美的产品和提供完善的服务而且还需设计和拥有高品味的能充分表现企业和产品特质的品牌。 4.2 包装设计产品包装不但具有保护产品、方便储运的作用，而且是直接影响产品竞争能力的重要冈素。优秀的产品包装能够美化产品、提高产品档次，增加吸引，有助于树立企业及其品牌形象。因此，企业应重视包装设计，将其当作树立品牌形象的锐利武器。品牌产品的包装应达到下列要求：保护产品、便于储运和使用；反映产品内在价值；新颖别致、美观大方。符合法规、习俗。4.3 广告宣传广告宣传具有信息传递快、覆盖范围广，能够反复宣传等特点，能够迅速有效地提高品牌的知名度，在品牌战略中占有非常币要的

18、地位。在现代社会中，企业所面临的外部经济环境是竞争者众多，市场空间广阔。借助广告不但能够把幸越的产品质量、精美的产品设计，完善的服务等信息传达到众多的消费者，而且能够塑造独特的品牌形象，提升品牌的美誉度，从而极大地促进产品销售，提高占有率。4.4 企业品牌维护战略企业千辛万苦创出品牌之后，仍不能松懈，而要对品牌进行精心的呵护，否则品牌会很快衰落，消失在汹涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎两个方面：一是企业自己倒牌子。企业创出品牌之后，不思进取、缺乏创新，导致自己的品牌逐渐失宠于市场。一是企业不注意对自己的品牌进行保护，让别人钻空子。如抢注品牌商标，仿冒品牌商标，生产假冒品牌产品等，其结果是破坏了

19、品牌的声誉。因此，企业在制定品牌战略时，一定要把设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。商品未出，商标先行，世界上一些著名的企业无一不是重视商标沣册的。英荷联合利华公司就拥有在各国注册的商标证7万多件，美国在华注册商标2万件，日本是11500件，德国是6100件。对于目前尚无商标的企业应立即注册自己的商标，已有商标的企业也有一个扩大注册国别、增加注册类别的问题。只有拥有了属于自己的品牌，企业在竞争中才不会落败。创出品牌的企业必须高度重视品牌的维护，并制订和实施品牌维护战略以确保品牌经久不衰。总之，企业在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌战略工作，只有这

20、样，企业才能保持顽强的生命力。五 结语综上所述，企业在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌战略工作，只有这样，企业才能保持顽强的生命力。今后要扩大我国产品出口贸易，从市场战略角度讲必须在继续巩固传统市场的同时积极开拓薪市场从战术角度讲我们则必须通过产业化发展和标准化生产为市场提供质优价廉的产品；通过对外宣传提高品牌知名度增强彼此理解与信任消除贸易壁垒进一步拓宽国际市场只有这样才能使中国的企业走向世界，真正推动中我国出口企业健康稳定和持续发展参考文献：【1】陈走比敏优等与中国人民大学出版社1997【2】朱方明 品牌促销 中国经济出版社，1998(1)【3】王二院 一个人管一个品牌J 中国品牌，2000(1)【4】关嵩山论企业的品牌文化经营 J 全国商情 2005（10）【5】郭又嘉，道冰川。成功品牌创新应遵循的五大原则J. 商场现代化致谢时光匆匆流逝，四年的大学时光即将结束。毕业论文也即将完成，这其中离不开李老师和一些同学的帮助，在此向帮助过我的人表示深深的感谢。文章内容还可以，但是有点小问题，第一是格式问题，你在稍微看下要个按照学校的要求去做，第二你的致谢部分没有第三希望下次尽量早些时候交给我，也所稍微降低老师的工作量下13