目标消费者媒介接触分析
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1、目标消费者媒介接触分析:在同质化越来越严重的今天,如何才能俘获消费者的心,令品牌摆脱单纯的卖产品阶段,提高品牌附加值,相信这是每个洁具品牌经营者孜孜追求的目标。目标消费者分析及其特点:性别:女性为主30-50岁这个年龄段的消费群,已经工作或者工作多年,有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位。她们会在意洁具的功能性和方便性,对拖把的附加要求比较高。这群人是世家拖把的主要消费群。媒介接触习惯:目标人群一天的生活收视率分析:宁波 宁波市台晚间收视峰点为市台3套的方言新闻脱口秀阿拉讲大道,值得重点关注其它城市的此类节目; 宁波4套的黄金剧场和热播剧场是收视较为突出的时段,但是剧间落差
2、较大,投放时应选择剧中插播等形式; 宁波晚间电视收视较为集中,易出现媒介费用过于集中于热门频道而导致到达率不足,从频道组合及栏目特性来说,选择年轻人喜欢的电影类节目是适宜的补充。宁波GRP以及3+到达率n 虽然拥有可观的市场容量,但在电视媒体方面还是有一定不足,央视、卫视、省台瓜分了部分收视份额,虽然本地电视媒体市场份额领先,但很难在成本适当的状况下得到满意的到达率;n 由此,在电视媒介选择上,应选择当地收视最优的频道和栏目,再辅以on-target的栏目进行投放,在保证一定的GRP和reach的情况下将媒介效益最大化。n 此外,在电视媒体选择较为单一的情况下,其它互补媒体的选择尤为重要,如时效性长的户外新媒体等。城市频道栏目rating刊例投放目的宁波宁波3套阿拉讲大道3.311,000高收视栏目宁波4套黄金剧场3.09,600高收视栏目宁波5套第五影院1.17,500on-target栏目
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