新乐卫浴广告服务合同070801

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1、旺昌资料城 营销策划管理资料大全 网址： QQ：602429086品牌整合传播推广代理服务合同甲方：新乐卫浴（佛山）有限公司地址：广东省佛山市禅城区石湾来长岗鹰卫浴总部大楼5/F乙方：广州市旭日因赛广告有限公司地址：广州市天河区珠江新城临江大道3号发展中心20楼本着平等、诚实信用、互惠互利原则,双方就乙方为甲方在中华人民共和国境内提供品牌整合传播推广代理服务事宜，经友好协商，根据中华人民共和国合同法达成以下协议：一、 合作范围甲方委托乙方作为甲方的品牌整合传播推广代理公司，包括：鹰卫浴品牌及“迦玛”系列产品整合传播推广代理等事宜。二、 合作期限1、 甲乙双方合作分为两个阶段：一是项目合作阶段：

2、2007年8月 日至2007年12月31日；二是品牌年度代理服务阶段：2008年1月1日至2008年12月31日；2、第一阶段合作期满前一个月，双方就第二阶段工作展开进一步规划与安排，并对具体条款进行协商。经协商同意，双方签署2008年品牌年度代理服务合作协议，并按协议条款开展相关工作，直至任何一方提前一个月书面提出终止合作为止。3第二阶段合作期满，若双方均未提出终止协议，在未能及时续签合作协议情况下，则继续按第二阶段协议条款执行。三、 乙方工作内容（阶段工作内容与时间规划见附件一）1、项目合作阶段工作内容： 1.1）制定鹰卫浴品牌（包括迦玛系列产品）的品牌策略及整合传播推广方案：乙方在甲方的

3、协助下，进行针对性的市场调研和品牌诊断，在此基础上，乙方为甲方制品牌（包括迦玛系列产品）的品牌策略以及08年整合传播推广规划方案。内容包括： 现有产品资料及过往传播活动检视 行业及竞争分析 企业内部与专业人士访谈及报告 消费者定性调研及报告 品牌扫描与品牌诊断 品牌策略及08年整合传播推广规划1.2）鹰卫浴品牌(包括迦玛系列产品)的摄众传播意念及影视、平面广告创意与制作：乙方根据鹰卫浴品牌（包括迦玛系列产品）的品牌策略发展出品牌摄众意念及具体的影视广告创意表现和平面广告主视觉创意表现，并根据整合传播推广计划进行针对性媒体的广告创意表现和广告制作,内容包括： 影视：形象或产品广告片的创意、故事脚

4、本的撰写、指导执行、制作过程监控。 平面：报纸广告、杂志、DM、海报、宣传单张、手册、展板、户外广告等稿件的 创意、撰文、设计、发布监控（创意主视觉数量不超过6个）。 软文：报纸、网络等媒体的软性宣传文案撰写，挖掘、包装新闻点；公关报道、新闻报道通稿的策划和撰写。（10篇以内） 网络：网络互动创意、网站规划与版面设计（一套）； 电台广播、短信广告创意、撰文、协助执行、制作监控（10次以内）； 创新媒体的创意、撰文、设计、协助执行、制作监控； 1.3）阶段性的项目推广方案/促销方案,并跟踪指导执行。在第一阶段中，乙方根据甲方阶段性的项目营销推广方案，制定相对应的推广计划和促销建议，并配合推广计划

5、进行阶段性的创意表现和制作执行；内容主要包括： “十一”、“元旦”等节日促销方案规划；各一套 新版物料及各类销售道具规划、设计（包括产品图册、单张折页、礼品等）一套 2008经销商年会方案（主题、现场包装、物料规划设计等）一套； 展厅终端形象检视及提升策略和平面设计方案（海报、喷画、POP等）一套； 1.4）媒介策划与执行评估（详情见附件二）。评估现有媒介投放策略及媒介执行效果评估；针对品牌整合传播推广计划和阶段性的推广方案制定媒介策划方案； 1.5）品牌与产品推广相关的专业培训与指引。在品牌及产品传播推广方案执行前，对甲方相关的市场人员及销售人员进行培训和推广指引。 2品牌年度代理服务阶段工

6、作内容：（第一阶段合作期满前一个月，双方协商制定）2.1)协助鹰卫浴及系列产品制定年度及季度营销策略 2.2)发展年度及季度整合传播推广计划2.3)与品牌及产品推广相关的广告创意与制作2.4)完善终端形象规范，配合活动更新卖场物料设计；2.5)与品牌及产品推广相关的媒介策划及执行评估2.6)市场调研的策划及执行监控2.7)与品牌策略及产品推广相关的专业培训四、收费与付款方式：1对于第一阶段（自合同签订之日起至12月31日）的服务，甲方需向乙方支付服务费总计人民币：捌拾万元整（含税）。 甲方按四期支付乙方服务费：乙方每期开具相应金额的广告服务发票予甲方； 第一期：合同签订后五个工作日内，甲方须支

7、付乙方总服务费的25作为项目启动金，即人民币：贰拾万元整至乙方银行帐户； 第二期：乙方在提交访谈报告及市场调研报告后，甲方须支付乙方总服务费20即人民币：壹拾陆万元整至乙方银行帐户；第三期：乙方在鹰卫浴品牌策略方案及迦玛产品推广方案提交后，甲方须支付乙方总服务费的20即人民币：壹拾陆万元整至乙方银行帐户； 第四期：乙方在摄众传播意念及影视、平面主视觉广告创意提案获甲方通过后，甲方须支付乙方总服务费的20即人民币：壹拾陆万元整至乙方银行帐户；第五期：在第一阶段合作期满及乙方阶段性服务项目提交后，五个工作日内，甲方须支付乙方总服务费的15即人民币：壹拾贰万元整至乙方银行帐户； 2对于第二阶段（20

8、08年1月1日至2008年12月31日）的服务费用，根据2008年品牌年度代理服务合作协议，双方协商确定；3第三方费用处理:3.1)项目中涉及第三方费用的（包括：市场调研、公关活动执行、平面摄影制作、影视拍摄与后期制作、电台配音及录音制作费、展示3D设计制作、网站、多媒体制作、FLASH动画制作、创意测试、广告模特、印刷、物料制作等）, 乙方将提供至少两家供应商供甲方选择,协助甲方进行价格谈判，所有与第三方的合同应由甲方与第三方签署。如甲方委托乙方进行以上项目，则由乙方向甲方提供如实报价，拟定单项制作合同，甲方按合同规定付款；租图、商业插画、输出打样、修图等第三方费用，可由乙方如实统一报价，经

9、甲方书面确认价格后先行垫付，次月五日甲方统一支付；甲方也有权直接与第三方进行谈判，自行支付费用； 3.2) 甲方已书面确认的涉及第三方所发生的费用，由甲方直接向第三方支付或由乙方向甲方如实收取费用后代甲方向第三方支付；所有第三方费用, 乙方应先提供费用说明, 由甲方签字确认后方能进行。3.3) 所有基于甲方向乙方支付第三方款项所课征的各类税款，由甲方承担。3.4) 甲方将支付乙方合理和必要的代垫费用包括:走访全国市场的差旅费由甲方承担，走访的市场地点应以甲方意见为准。乙方出差时,原则上应优先选择甲方各地协议酒店。五、双方的日常沟通4.1）双方应保持经常性的和必要时的沟通，以保证双方对各项策略和

10、工作的一致性理解，并保证各项工作的顺利进行；4.2）双方每月定期于甲方办公地点举行一次月例会；4.3) 双方认为有必要时，可临时召集电话会议；4.4) 乙方负责每次会议的会议纪要,乙方应在会议后24小时内将会议纪要传送甲方。六、工作时间表1在阶段性工作过程中，甲方按需求下达工作任务单，乙方根据甲方需求制定具体工作时间表，双方确认；2乙方承诺按照事前提供并经双方确认的时间表完成工作（时间表将建立在乙方正常的工作程序和所需要的时间的基础上）,但乙方不对由于甲方中途提出更改事先同意的策略及创意或甲方迟延付款达三十天等甲方原因而导致的工作延误负责。七、关于甲方确认、认可和授权以及双方信息资料、作品提供

11、之法律责任的条款1 甲方如需乙方提供本合同项下其它的额外服务,应向乙方发出要求该等服务的书面通知,并主动或应乙方要求提供与该等服务相关的书面资料.甲方发出的任何形式之通知和提供的书面资料应构成乙方向其提供服务的基础和依据。甲方发出的书面通知应加盖甲方合同章或由甲方授权签字人签署。为前款之目的,甲方在此确认 为其授权签字人。如甲方在本协议生效后变更授权签字人,甲方应提前一天将变更事项书面通知乙方,并附盖甲方合同章的新增签字人姓名和签字样本。2 甲乙双方必须确保其提供给对方的与相关服务有关的所有资料不会违背现行法律法规、不会侵犯任何第三方的任何权益，并且不具有任何攻击、诽谤及影射性。任何一方由于使

12、用了对方提供的任何上述资料而导致承受损失和/或对第三方的责任，提供该等资料的一方应承但相应的赔偿责任。3 由乙方向甲方提供的文件和资料，包括所有的文案、设计草案、完稿、故事版及报价，必须符合国家相关法律法规，否则，造成的一切法律责任将由乙方承担。4 甲方对文案、设计稿和成本报价的书面认可将被乙方视为购买所需材料及预备打样的最终之授权,可撤销但需支付已发生成本。5 甲方对打样的书面认可将被乙方视为已定稿。6 甲方对样片的画面及录音的书面认可将被乙方视为已定稿,可撤销但需支付已发生成本。7 乙方应当保证其根据本合同为甲方出具的有关广告创意、广告文本、图案不会侵犯任何第三方的著作权、肖像权等合法权益

13、，否则，由此给甲方导致的一切责任及损失均由乙方承担。8 乙方及其雇员在为甲方提供广告服务过程中设计制作且为甲方最後确认认可并实际使用的一切产品和成果的版权由甲方所有。八、保密1乙方从甲方得到的相关材料均需要保密，乙方在未得到甲方书面同意的情况下，不得向任何第三方提供甲方的任何资料，否则应承担不少于人民币【 】万元的赔偿金，甲方的实际损失超出该赔偿金的，乙方还应向甲方支付其差额。2本协议任一方在此保证，该方及其所有雇员在本协议有效期内及期满之后的任何时候应对在履行本协议过程中所获得的有关另一方的业务之信息或资料严格保密，且未经另一方书面同意，不得擅自提供、披露或透露该等信息或资料给任何第三方。3

14、在本合同有效期内，乙方不得承接相关与甲方同行业其他客户的同类业务。九、法律限制、责任和违约责任1甲乙双方不得要求任何一方从事为中华人民共和国广告法或其它法律所禁止的行为，亦不得要求对方不从事为法律所要求的行为。2甲方有权利要求乙方基于本协议行事，甲方权利不应授权至任何第三方（包括但不限于甲方母公司、附属公司及关联公司）。3若甲方有延期付款情况出现，乙方与甲方应本着友好合作的态度进行必要协商。若未能达到预期效果，甲方按日支付给乙方延期付款金额的万分之三的滞纳金。十、不可抗拒条款1如由于非乙方可预见、避免或克服的不可抗力事件而导致乙方提供的服务被阻止、延迟或受到破坏，经乙方在该等不可抗力事件发生七

15、个工作日内书面通知甲方，经甲方书面同意后可免除乙方违约责任。2如由于非甲方可预见、避免或克服的不可抗力事件而导致需取消乙方已经接收的服务项目，经甲方在该等不可抗力事件发生后七个工作日内书面通知乙方，甲方有权在取得乙方书面同意后取消该等服务项目，不承担违约责任。但甲方应就乙方已经提供或完成并经甲方认可的服务部分向乙方支付服务费。十一、合同起止日期1本合同有效期为本合同签订之日起至2007年12月31日；合同第二阶段，甲方决定提前终止本合同，必须提前一个月书面通知乙方；乙方决定提前终止本合同，必须提前两个月书面通知甲方，经甲方书面同意后，方可解除。合同解除前，双方均应继续按本协议的约定履行义务。2

16、本合同期满终止或因任何理由提前终止后，甲方已付服务费中尚未完成相应服务部分乙方应立即退回给甲方。但甲方应偿付已产生的事先已经甲方确认同意的第三方费用。3注意事项：对于本合同任何内容变动，附约或续约、停约通知，均以送达对方且对方签收为准。十二、法律适用本合同适用中华人民共和国法律并依其解释。十三、争议解决因本合同引起的或与本合同有关的争议，应由本合同双方通过友好协商解决。如协商不成，提请原告方所在地人民法院通过诉讼方式解决。十四、本合同附件 合同附件由双方另行订立，与本合同具有同等法律效力，并不单独生效。十五、本合同一式四份，甲、乙双方各两份，具同等法律效力。十六、本合同自甲乙双方签字盖章之日起

17、生效。甲方：新乐卫浴（佛山）有限公司 乙方：广州市旭日因赛广告有限公司负责人签字： 负责人签字： 年 月 日 年 月 日 附件一：乙方服务内容与时间规划乙方服务内容主要划分为2个阶段：第一阶段：项目合作阶段（2007年8月 日至2007年12月31日）第二阶段：品牌年度代理服务阶段（2008年1月1日至12月31日）第一阶段：项目合作阶段（2007年8月 日至2007年12月31日）乙方在甲方的协助下，进行针对性的市场调研和品牌诊断，在此基础上，乙方为甲方制定鹰卫浴品牌（包括迦玛系列产品）的品牌策略以及整合传播推广计划和广告创意执行；核心工作： 1. 项目启动会2. 二手资料收集与分析3. 企

18、业内部及专业人士访谈4. 消费者定性调研5. 品牌诊断及品牌策略6. 品牌整合传播推广计划与广告创意、制作、执行目标1. 深入了解鹰卫浴的营销体系、市场目标和经营环境2. 分析行业发展趋势及竞争对手策略3. 总结消费者的购买习惯，寻找最佳的消费者洞察，发掘最佳的整合推广机会4. 发展品牌推广策略，清晰拟订品牌的沟通平台5. 提炼强有力的摄众意念，发展将品牌和产品推广、线上传播与终端推广相结合的整合推广计划主要工作步骤与时间安排：（8月9日12月31日） 步骤一 项目启动会议8月 9日 步骤二 现有产品资料及过往传播活动检视8月 915日 步骤三 行业及竞争分析8月 915日 步骤四 企业内部及

19、专业人士访谈 8月 915日 步骤五 消费者定性调研及报告 8月 159月15日 步骤六 品牌策略及整合传播推广规划 9月 159月30日 步骤七 品牌策略提案及沟通讨论确定 10月1015日 步骤八 摄众意念及广告创意表现10月10-25日 步骤九 广告创意调整、确定并具体制作、执行10月26-12月31日步骤一：项目启动会议目的是要藉此机会互相介绍双方工作小组，重申此工作案的目标，交换与品牌有关的重要资料，确定核准过程及落实工作进度表。会议中，旭日期望能得到以下资料作分析研究之用： 较为确定的业务及市场计划，这是帮助我们了解鹰卫浴的品牌架构、优势、发展方向、重点及优先次序的最佳工具； 鹰卫

20、浴和有关竞争对手的市场调查报告； 竞争对手资料和其它与工作案有关资料。旭日将会提供所需数据清单，方便鹰卫浴为此会议作出准备。我们将从中了解企业已经确定的重要策略，并准确理解企业的主观意图，包括如何界定目标市场，如何看待竞争，如何看待产品和品牌在未来的发展机会与障碍步骤二 过往传播活动检视我们需要收集和检视所有显示鹰卫浴及其产品的市场推广的相关资料，包括企业文件、广告、推广资料、新闻软文、活动策划、产品及终端包装、促销物料、专家讲座设计等，以及相关的企业或第三方的效果评估（目前我们已初步收集到产品宣传物料，上市推广材料、网络宣传等资料，我们需要更加系统和全面的过往传播资讯）我们将分析现有沟通物料

21、和沟通方式，从中梳理目前企业在企业理念、品牌和产品层面传递的价值体系，评估其所传递的信息对品牌和产品的价值传递的准确度、整合度，并利用后期的消费者调研进行进一步的判断步骤三 行业分析我们需要了解整体和区域市场，在本类别里面的市场总量与成长性，以及了解过往发生作用的关键驱动因素，以及消费发展趋势.我们将针对鹰卫浴的主要竞争对手，深入评估主要竞争对手的资料，分析及研究他们的定位策略、营销方式、沟通方式、及行业趋势，寻求改进及突出鹰卫浴的品牌定位。具体的竞争关系及范畴的锁定，需要从消费者定性研究中发现与证实。步骤四：企业内部及专业人士访谈领导层访谈：在经过上述的初步交流与案头分析之后，我们会初步梳理

22、一些主要结论及问题发现和信息缺失。我们需要与鹰卫浴主要决策人进行深度访谈，直接听取决策层对公司业务、企业定位、目标、竞争对手及关键议题的宝贵意见；我们也建议与主要部门的管理人员进行访谈，了解他们对公司业务的理解，对公司的期望，对品牌价值和产品价值的看法；我们初步打算访问34位企业的主要决策层和管理层，每位访问时间需1小时，访谈前旭日因赛会提供访谈大纲，寻求反馈；访谈以面谈为佳，也可用电话访谈形式；访谈由旭日因赛核心策略人员主导。市场部门及经销商、一线销售人员访谈：我们还打算对公司总部市场部门主要领导及地区营销部门的代表进行访谈，以了解现有的营销体系、营销模式和营销策略，分析可能存在的问题和挑战

23、，发掘创新的机会；我们还将深入到销售前线，从销售人员处了解到消费者资料与信息；这些访谈和走访将由旭日因赛主要策略人员和客户人员完成。专业人士访谈：我们还打算对装修施工公司、设计公司的专业人士和设计师进行访谈，以了解他们对卫浴产品的趋势和需求，分析可能存在的价值点，发掘传播推广的可能性；这些访谈和走访也将由旭日因赛主要策略人员和客户人员完成。步骤五：消费者定性调研为了更深入的取得目标顾客对鹰卫浴及其产品的理解与期望，我们建议进行消费者定性调研，同时我们建议由贵司外聘一间专业的市场调研公司进行这次定性调研的执行。调研不但能提供受众对骏丰品牌及其产品的理解与期望，更能明确地找出营销方法的改进方向和品

24、牌推广的主要议题。定性调研的主要目的：了解消费者的动机、态度和行为以及变化趋势；了解消费者对鹰卫浴品牌和产品的价值认知；了解消费者对鹰卫浴的品牌印象（包括感觉，记忆与联想）；了解主要竞争品牌的核心价值与无形资产；寻找最佳的消费者洞察来建立鹰卫浴的品牌定位和品牌远景；总结消费者的购买系统，发掘最佳的整合沟通机会。定性调研的主要方法：小组座谈会调研对象：（3类）现有消费者/ 竞争品牌消费者/ 潜在消费者调研区域： 重点区域市场各选 2个城市 (具体城市与鹰卫浴共同确定）调研内容:了解受访者的家庭生活形态，寻求最佳接触点了解消费者购买和使用动机、行为与态度模式，以及有什么变化趋势？了解现有品牌/产品

25、推广系统对消费者产生什么作用？消费者对鹰卫浴及其系列产品有什么感觉，记忆与联想（无形资产）？确认鹰卫浴与其竞争品牌和消费者建立一种什么关系？消费者认知鹰卫浴的品牌提供什么价值？消费者认知鹰卫浴的价值是什么？鹰卫浴提供的核心产品以外的附加价值是什么？消费者与鹰卫浴的情感关系如何？消费者研究提供从消费者角度对企业、品牌和产品的理解，在企业处于重要发展阶段普遍被采用，我们建议鹰卫浴启动消费者调研；鹰卫浴现有的品牌价值和产品价值将会在消费者研究中进行重点测试；步骤六 品牌策略及整合传播推广规划集合前五步工作的成果，我们将从产品、形象、商誉、客户、通路、视觉六个层面，对鹰卫浴的资产和面临的问题进一步梳理

26、，从而明确主要的挑战及机会点；在此基础上，我们将发展鹰卫浴的品牌及产品策略和整合传播推广规划，主要项目包括：品牌远景 鹰卫浴品牌代表的核心价值；品牌架构与价值体系 鹰卫浴品牌其相关品牌产品的价值关系；推广计划 把品牌产品的核心价值与行业及终端推广充分结合的整合推广规划我们将检视鹰卫浴目前的价值定义语：品质好，生活好；在清晰定义品牌远景的基础上，我们将提炼更加精准而激动人心的品牌口号，并找到强有力的沟通表达方向。我们将为不同的产品线（包括迦玛系列）确定相应的产品策略，并通过产品价值定义使得目标群体更加聚焦：鹰卫浴 利益 价值 人群迦玛 利益 价值 人群为配合目前的营销体系与推广方式，我们将提出更

27、具沟通力的广告与活动计划：- 是否存在有更好的线上沟通机会？- 线下终端如何进一步提升效果？- 如何针对目标人群进行口碑传播、会议行销、专家意见行销？- 如何发展定期的活动推广，做到持续累积，以及建立品牌的公信力？我们还会发想一系列推广物料的创新设计与媒体创新，这将有助于发挥事办功倍的沟通效果。步骤七 策略提案与沟通讨论确定旭日因赛在形成品牌策略及整合传播推广规划的过程中，会与鹰卫浴的市场团队进行充分的沟通和讨论，并充分听取意见，达成共识。在此基础上，旭日因赛会进一步调整品牌策略和推广规划，最终形成完整的品牌策略及整合传播推广规划向新乐卫浴公司管理层汇报 。步骤八 摄众意念及广告创意表现品牌策

28、略和推广规划通过后，旭日因赛将在鹰卫浴的品牌远景下，发展品牌摄众意念以及主要的广告创意表现，包括影视广告、报纸广告、网络广告、杂志、户外广告、终端物料设计及视觉形象规范等工作，并构思具体的行业与消费者公关活动和推广活动，形成完善的具吸引力的让消费者主动参与的联通计划，然后向领导层提报。 步骤九 广告创意调整、确定并具体制作执行创意提案过后，我们会综合双方对创意表现的意见，清晰定义摄众意念，调整广告创意表现和联通计划。一方面对具体创意进行进一步的完善，另一方面开始组织开展创意执行工作，包括：影视公司及导演推荐、平面拍摄计划及模特推荐、进行相关的物料设计与完稿制作，终端视觉规范等；与此同时评估现有

29、媒介投放策略，针对品牌整合传播推广规划和阶段性的推广方案制定媒介策划方案；最终，在品牌及产品传播推广方案执行前，对甲方相关的市场人员及销售人员进行培训和推广指引； 在第一阶段的以上步骤过程中，为配合鹰卫浴或迦玛产品阶段性或突发性的营销推广需求，我们也会思考阶段性的产品推广策略，在不影响鹰卫浴品牌及产品价值定位的前提下，开展相关的传播推广计划和具体创意表现。第二阶段：品牌年度代理服务阶段（2008年1月1日至12月31日）根据鹰卫浴品牌（包括：迦玛产品系列）的品牌策略和整合传播推广规划, 制定08年品牌及系列产品年度、季度营销推广传播执行方案,并跟踪指导执行； 主要工作内容:（第一阶段合作期满前

30、一个月，双方协商制定详细内容）1.协助鹰卫浴及系列产品制定年度及季度营销策略- 市场信息的交流、讨论- 对推广目标与关键策略的检视与讨论- 对市场问题与机会的讨论- 传播策略与营销策略的配合2.发展年度及季度整合传播推广计划根据消费者购买系统制定整合传播推广计划,包括:1、渠道推广 2、广告 3、公关活动4、网络传播5、终端促销6、新闻传播3.与品牌及产品推广相关的广告创意与制作品牌形象及产品推广的创意：- 影视：:形象片、专题片- 平面：报纸、杂志、DM、海报、单张、手册、户外等- 软文：新闻报道、公关报道- 网络：FLASH、多媒体制作(费用另计)- 电台、短信以及创新媒体的创意广告制作：

31、- 完稿制作、设计、输出、物料监制4完善终端形象规范，配合活动更新卖场物料设计；根据甲方现有终端视觉形象进行升级和规范，统一卖场布置和终端生动化；5.与品牌及产品推广相关的媒介策划及执行评估- 根据甲方的市场营销计划及广告预算制定全年媒介投放策略和阶段性媒体投放计划，并做媒介投放效果监测(注：媒介投放由乙方执行，乙方提供投放监测评估)6.市场调研的策划及执行监控- 制定年度市场调研方案- 定期进行整体市场环境及竞争环境分析- 定期提供行业资讯7. 与品牌策略及产品推广相关的专业培训- 与品牌策略和整合传播相关的专业培训，每年两次- 在重要的传播推广方案执行前对相关的人员进行实施前的培训 工作管

32、理乙方以向甲方提交年度计划、季度总结、月度报告和周工作进度的方式对工作进行沟通和管理附件二：乙方媒介策划服务与媒介执行服务补充说明一、乙方媒介策划与执行评估服务内容说明：媒介策划服务内容包括：1、 年度媒介策略建议： 年度媒介目标：为达到营销目标而制定的年度媒介目标； 媒体习惯分析：目标消费对象的准确介定及媒介习惯的接触效果分析； 竞争态势分析：提交年度竞争报告，反映行业的媒介最新动向和规律； 年度媒体设定：制定主要市场的投资优先顺序、媒体建议及媒介投入资源的设定； 年度投放计划：结合品牌的区域形势和年度预算，向客户提交具有实际指导作用的 宏观投放规范和年度计划，指导客户媒体投放； 媒体推荐评

33、估：对客户疑惑的媒体或者媒体推荐的方案，进行分析，并提供是否合适品牌现今投放需要的评估报告。2阶段性媒体投放计划： 阶段性的媒体投放及媒体组合建议：媒体选择、投放时间、频率； 阶段性的媒介预算及分配； 各阶段备选媒体推介，同时提供竞争品牌的媒介投放分析报告； 主要市场的特色媒体投放建议、其他项目性投放规划；3执行评估：如媒介投放由乙方执行，则由乙方负责提供媒介执行监测报告；如媒介投放由甲方执行，则由甲方或甲方所谓托的媒介执行公司负责执行监测报告；乙方在甲方或甲方所谓托的媒介执行公司提交的执行监测报告基础上进行分析、评估，提交综合监测报告；二、乙方媒介执行服务内容说明：如甲方需要乙方进行媒介执行

34、服务，乙方将向甲方收取媒介投放金额（净价）的3%作为媒介代理服务佣金，提供以下媒介执行服务： 媒介执行服务内容包括：1 确实的具体媒介投放排期包括、报纸、杂志、网络、影视等广告媒体排期表的制定。排期制定根据各媒体不同情况使用相应软件使媒介投放效果最优化。2 排期下单,媒介购买代理服务严格按照媒体排期表进行购买。及时为客户订取最好的版位，乙方在媒介价格上不赚取中间差价，将媒体价格直接给予甲方使用。3 监测、跟进及刊后邮寄样报或样刊对广告投放期间的人工监测，投放后的基本监测服务。4 执行效果分析广告投放完毕后，发现投放过程中的优劣之处，及时总结分析；为保证乙方以最低价格进行媒介投放，乙方需为甲方争取最优惠的媒介价格，并将所得的优惠返还甲方，如果甲方争取到更优惠的媒介价格，甲方本着诚信原则将该媒介底价告知乙方，乙方将以甲方的底价与媒体谈判，争取甲方得到的底价进行下单购买、投放，提供媒介执行服务，甲方需保证刊前付款。如甲方自行实施媒介执行，乙方则不提供关于媒介执行的服务内容；旺昌资料城 营销策划管理资料大全 网址： QQ：602429086