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1、两个问题问题：小A打算掷10次硬币，前6次的结果是4次正面， 两次反面，请问第7次的结果出现正面或反面的可能性哪 个更大？问题：小B打算掷10次色子，前6次的结果是3个六，2个 一，1个二，请问第7次的结果出现六的可能性有多大？数手UJD 市ISBJ耗IVflbto 1OD MARKETIRESEARCH为什么进行抽样事实上，这是一个概率问题，不论前面的结果如何，每一次试验的出现某种结果 的概率都是一定的。如果我们进行无数次的试验，正反面出现的次数一定是1: 1其实我们并不需要进行无数次的试验（成本、精力、破坏性）表面上的定义：统计学是搜集、整理和分析统计数据的方法，目的是探索 数据的内在数量
2、规律性，以达到对客观事物的科学认识。体现精髓的定义：统计学是用样本估计总体的方法。数手UJD 市ISBJ耗IVflbto 1OD MARKETIRESEARCH为什么进行抽样误差的来源不严格定义非抽样误差抽样误差我要在北京做3万特霭霸舄為游非抽样误差的来源孔问卷设计-无歧义、无诱导、信度与效度的检验 淀访问环境拥拒访率、空户率等非抽样误差有时超过抽样误差！淞访问员素质拥实地作业流程克回答记录拥数据录入逍寻 1Q0 市场B!耗IV W JI tfjrn too MARKETIRESEARCH抽样的种类湍概率抽样（简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样）湍非概率抽样/配额抽样（拦截、邮寄、杂志
3、内附问卷、判断、雪球）推断数手UJD 市ISBJ耗IVflbto 1OD MARKETIRESEARCH关于配额抽样耗随机过程中的配额抽样要记录过滤量，合格但配额拥一般情况下，配额抽样是不能计算潜量或推算总量 的，即使进行推算也一定要说明数据的局限性。已满没有访问的量。配额抽样中没有抽样误差之说，也无从推算合适的 样本量。Km100 随机抽样先行，随机配额抽样真实配额加权数手UJD 市ISBJ耗IVflbto 1OD MARKETIRESEARCH样本量的误区有人回答不准确，所以样本量再大也没有用电视上只调查几十个人就够了，我们也可以样本量越大越好这么大的城市，怎么也要好几千人才行 大城市多抽
4、，小城市少抽上次调查这么多人，这次也这么多吧能省钱就省钱，先这么着吧，估计差不多吧 我们做了这么大量的问卷，结果肯定准确确定样本量的公式N样本规模t概率度S总体元素分布方差 e极限抽样误差廿既率度（一般置信度95%时, t=1. 96,如置信度为99%, t=2. 6）一样本规模 一为总体比例 概率度一极限抽样误差数手UJD 市ISBJ耗IV JF flbto 1OD MARKETIRESEARCH简单随机抽样案例计算在北京进行一项抽样调查以了解某种新服务方式的接受度, 根据厂家反映，接受度为30%,厂家要求在95%的置信度 下抽样误差范围不超过正负4%,因此简单随机抽样的样 本量为:1.96
5、X1.96X30%X (1 30% ) /(4% X4%)=504样本量与总体规模N有关吗?例：简单随机抽样估计P,置信度95%,允许误差5%,在P=0.5条件下总体规模（N）501005001000500010000100000100000010000000所需样本量（n）4480222286370385398400400数手UJD 市ISBJ耗IV JF flbto 1OD MARKETIRESEARCH估计精度越高越好吗?简单随机抽样估计比例P的样本量与误差（当P二05时）样本量误差500.141000.105000. 04510000. 032对精度要求的判断十分重要。为得到最小误差而
6、选择最 大样本量不是好的选择。逍手UHJ市场研耗 JT rtjrn 1ODMARKETIRESEARCH费用与精度确定样本量需要考虑的内部因素全国性的还是分城市的或者是分区的城市内是否要进一步按职业或企业类型等变量细分，分析是否详尽（三层至四层）是否用高级统计分析方法0%以上的CELL中不少于30个样本量是否要做预测是否使用模型QO MARKET RESEARCH确定样本量需要考虑的外部因素费用是实际项目设计中最重要的影非抽样误差的控ji响因素时间的限制1数手UJD 市ISBJ耗IV JF Obto 1QDMARKETIRESEARCH由此可知，在精度要求相同条件下，在北京 市进行一项调查和在
7、全国进行一项调查，样本 量的差别并不大。总体规模越大，进行抽样调查的效率越高。 若分类、分区、分层分别进行估计则另当别论。卜数手 1DD币场研賈IVflbto 1OD MARKETIRESEARCH小结研究目的4ZL研究类型、研究的性质旦旦分析要求同类项目经验费用、时间与可行性QbG 1OD MARKET RESEARCH没有调研数据，我们如何决策？前程风险，如何预先判断?数字决策我们利用概率研究市场，而不是猜测市场。www. datalOO. com, cn www. surveycool, comSi寺00 市场B!奔 dhta 1OO MARKET RESEARCH北京：北京市西城区裕民路18号北环中心15061507室Tel: 010-82251655-632/633上海:上海市普陀区陕西北路1388号银座企业中心905-911室Te 1: 02160943470/71 /72/73
定量调查中样本量的计算
