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1、Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-1Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-2柯特勒论营销柯特勒论营销Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-3Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-4本章目标本章目标Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-5新产品的开发新产品的开发新产品有六种类型新产品有六种类型1. 新问世产品新问世产品2. 新产品线新产品线3. 现行产品线的增补品现行产品线的增补品 4. 现行产品的改进更新现行产品
2、的改进更新5. 市场重新定位市场重新定位6. 成本减少成本减少Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-6新产品开发中的挑战新产品开发中的挑战Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-7新产品开发中的挑战新产品开发中的挑战Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-8新产品开发中的挑战新产品开发中的挑战Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-9组织安排组织安排Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-10组织安排组织安排Copyrigh
3、t 2003 Prentice-Hall, Inc.12-11表表12 .1 寻找一个成功的新产品的估计成本（从寻找一个成功的新产品的估计成本（从64个新构个新构思开始）思开始）Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-12组织安排组织安排Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-13组织安排组织安排Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-14图图12.1: 新产品开发决策过程新产品开发决策过程Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-15管理开发过程：创意管理开发
4、过程：创意Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-16管理开发过程：创意管理开发过程：创意Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-17管理开发过程：创意管理开发过程：创意Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-18Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-19表表 12.2 产品创意的分析等设计产品创意的分析等设计Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-20管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略Copyright
5、2003 Prentice-Hall, Inc.12-21图图12.3：产品和品牌产品和品牌定位定位Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-22Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-23管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-24管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-25图图12.4：组合分析：组合分析的例子的例子Copyright 2003 Prent
6、ice-Hall, Inc.12-26 图图12.5 组合分析中的效用功能组合分析中的效用功能Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-27图图12.6：三种产品类：三种产品类型的销售生命周期型的销售生命周期管理开发过程：管理开发过程：从概念到战略从概念到战略Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-28管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-29表表12.3 预计五年的现金流量表（单位：预计五年的现金流量表（单位：千美元）千美元）请参看课本中的
7、完整表格请参看课本中的完整表格Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-30管理开发过程：从概念到战略管理开发过程：从概念到战略Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-31管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-32管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-33管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化Copyright 2003 Pren
8、tice-Hall, Inc.12-34管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-35管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-36管理开发过程：从开发到商品化管理开发过程：从开发到商品化Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-37消费者采用过程消费者采用过程Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-38消费者采用过程消费者采用过程Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-39图图12.7：以接受创新相对时间为基础的采用者分类：以接受创新相对时间为基础的采用者分类Copyright 2003 Prentice-Hall, Inc.12-40消费者采用过程消费者采用过程
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