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1、邢台市 2106 马拉松招商方案关于赛事：2016 邢台马拉松运动会是由百度贴吧主办，七里河管委会、京津冀跑步协会、邢台跑步协会、承办的全市马拉松运动会，是邢台地区跑友规模最大、影响广大的大型赛事。每年举办一次。通过赛事的举办，可以深化体育体制改革，充分发挥综合性运动会推动经济发展、社会进步的多元功能，增强全民参与体育的意识。大赛提倡重在参与，坚持比赛公平、公开、公正的原则，注重竞赛效益，赛出风格，赛出水平，树立诚信体育形象，为繁荣和发展我市体育事业，创建体育强市而努力。时间 / 地点：时间: 2016年 3月 5日 (开幕式)地点 : 邢台市七里河风景区 (七里河健身绿道） 金太阳商贸城竞赛
2、项目：全程马拉松：男女全程马拉松42.195 公里。半程马拉松：男女半程马拉松21.0975 公里。迷你马拉松：男女迷你马拉松5 公里。参赛范围：全国各地专业马拉松选手，各类企事业单位、学校、行政体协、体育俱乐部、驻许其他单位及人员，大众选手等参与总人数1500 人。A 组（全程）： 350 人B 组（半程）：350 人C 组（ 5 公里） :800 人招商背景 ：为成功举办邢台市 2016 马拉松运动会，加强本次运动会的社会影响及政府倡导全民健身价值，同时为本市知名企业构建一个展示企业形象、宣传企业产品的良好平台，邢台市 2016 马拉松运动会组委会现在全市范围内推出“邢台市 2016 马拉
3、松运动会总冠名 / 总赞助”“全程合作伙伴” “专用产品”“赛场广告位招商”等招商活动，协助市内企业在全市最大的一次体育盛会中，打造企业形象品牌，展示企业领先文化。邢台市 2016 马拉松运动会将于 2016 年 3 月 5 日在七里河风景区举行开幕式，届时，全市约有 1500 名体育健儿云集赛场，观众人数单场最高可达上万人。此次比赛共设 3 个大项，其中项目有：全程马拉松、半程马拉松与迷你马拉松。全程赛事将会引起全市乃至全国各界人士的广泛关注。赛事价值：自国内运动会及相关活动逐步发展以来，企事业单位广告在 DM、公关活动及网络这几种媒体方式中，目前广告投入愈来愈向公关活动、运动赛事和网络媒体
4、倾斜。赛事及公关活动的另一个功能有几分类似危机公关。企业产品销售、营销网络建立，涉及环节多，每一个环节不可能都能完美。针对一些突发事件或是较难销售的产品，必须出台一些针对性的公关活动。而自国内运动赛事的兴起，各大型企业、团体不约而同的看中了赛事合作项目，大力度投放广告、追加费用。其主要原因分析有二：1）受众面广每次大型赛事的举办，都形成了一个大众的关注焦点。无论是深谙赛事规则的运动爱好者，还是普通市民，都会被运动的激情、狂热所深深吸引。随着城市的进步，人们的生活节奏日渐加快，我们在平淡的生活中一直缺乏了一些应当具有的激情、活力，而赛事的举办，恰是给了人们情感释放的出口。2）目标客户准确a.年龄
5、层次运动会参与者年龄层次绝大多数在 1550 岁之间，其中 20 40 年龄层占 80%，年轻且成熟的人群。b.购买力旺盛根据年龄层次，社会购买力数据分析显示，购买力最具活力人群定位在2035 岁人群。他们懂得物质配比、资源填补，他们有较强的经济来源、经济支配能力以及超前的消费观念。c.人群素质较高社会学历程度较高人群的显示也均在2035 岁之间，这一批人以 80 后为主。d.广告品牌传播迅速当今社会的广告传播效应最快的人群正是这一批年轻的社会工作者，他们对于品牌的认识和记忆力有相当强的能力，他们会有选择的记忆一些高档或新颖广告，并进行人际传播。运动会恰在这里便可以成为一个新奇载体，对受众进行
6、最佳的广告推广，使之迅速传播，牢靠记忆。赞助回报：【荣誉部分】1、运动会总冠名权： XX杯 2016 马拉松运动会2、总冠名商领导可在主席台与市领导班子同席，并在开幕式上致贺词。3、总冠名单位荣誉称号：由组委会授予总冠名单位“形象大使”称号，由组委会领导在颁奖典礼现场为总冠名商颁发“体育运动特殊贡献奖”。4、总冠名商负责人个人荣誉称号：由组委会授予总冠名商负责人“体育传播大使”荣誉称号，由组委会邀请总冠名商负责人担任本届运动会组委会名誉顾问。5、邀请冠名单位员工方阵参加运动会，并安排最显眼的坐席位置。6、运动会秩序册冠名体现：在运动会秩序册封面以总冠名商形象宣传广告为主体。7、DM 单宣传介绍
7、： DM 单上印发和刊登赞助商名称及标志、企业及产品简要介绍。8、主持人口播广告：大赛开幕式、闭幕式、颁奖仪式及运动会赛间主持人不断口播” XX杯 2016 马拉松运动会，感谢XX企业的独家冠名“。9、冠名商拥有开幕式现场舞台部分时段的使用权，并可自主演出宣传冠名企业的节目 (节目内容须预先报组委会备案） 。10、冠名企业领导和市领导共同为获奖运动员颁奖。11、在冠名企业单位入场时可以有1 分钟的自主解说词。12、大赛主题可定的和冠名商相关（隐喻内涵）【现场部分】1、大赛背景板上出现企业logo，并注有“独家冠名”字样2、布置冠名企业横幅20 条3、四周布置冠名商家彩旗刀旗 50 个4、看台四
8、周放置冠名商广告牌5、放置冠名商彩虹门6、外围放置冠名商X 展架7、内放置冠名商空飘8、入口处放置印有冠名商企业logo 的签到墙9、主席台座椅上印有“ XX企业独家冠名”的字样10、主席台姓名牌设计印有冠名商logo11、会场礼仪小姐绶带印有“2016 马拉松 XX杯运动会”12、运动员的号码牌上印有2016 马拉松 XX杯运动会13、门票上印有冠名商logo 企业宣传图片14、议程单上印有冠名企业logo 和名称15、秩序册封面印有冠名企业形象宣传，内页里有跨页硬广及企业介绍16、会场展位 2 个，按大会规程有序自主宣传.【媒体部分】1.邢台电视台邢台日报百度贴吧邢台吧牛城晚报燕赵晚报腾讯
9、视频马拉松吧邢台微吧河北阳光当代佳创屏媒(微信平台）2.全面多样的宣传形式，持久的宣传力度，广泛的宣传范围，各个机关部门、企事业单位等全部覆盖。3.视频摄像：开幕式 / 闭幕式全程录播，部分比赛、系列活动精彩片段播放且刻录成盘永久保存。赞助：1.总冠名费 10 万。1 家2.迷你马拉松赞助5 万。1 家3.特别赞助单位 2.5 万。10 家4 特别支持单位20 家已赞助企业：居然之家恒大冰泉红牛饮料平安保险今麦郎绿岭核桃南北海石油大众汽车2106 马拉松组委会2106年1月5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 576
10、1373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 101
11、86673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804
邢台市2106马拉松招商方案
