品牌命名提案PPT

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1、长虹品牌名称及标志提案报告长虹品牌名称及标志提案报告 片断 命名方向探讨命名方向命名准备调整策略概述根据以上的原则，我们对调整的方式进行了详细的分析，按照与原名称的远近程度、受众的接受程度划分了四种调整方式：受众接受程度强弱原名称changhong减字变字部分相同缩写 方向一：调整调整方式理由阐释创新策略概述完全创新的英文名称将彻底脱离长虹拼音的影响，可能更简短、更好读、更好认；创新的名称更符合英文名称规律，有利于品牌国际化形象的塑造；新名称赋予新含义，使名称内涵与品牌的发展相一致；名称的彻底改变将给人以全新的感觉；完全创新的创作空间更大 方向二：完全创新同行业运用此种方式举例：创新方向的策略

2、：保留“C”,与原名称具有一定关联性 由两个以上单词构成的组合词，赋予品牌新的含义 字母数少，字形简短，利于识别和记忆创新策略概述美的MD荣事达RSD创新名称命名方法p 创新的原则：1、以“C”打头：保持与“Changhong”的联系性2、容易发音：符合英美发音规律，使一般受众容易拼读3、字母数尽量少：便于识别和记忆p 创新操作：1、首字母是“C”，确定与“C”组合的字母2、确定整个名称 命名过程 p “C”可与哪些字母组合？l a、b、c、d、e、f、g、h、i、j、k、l、m、n、o、p、q、r、s、t、u、v、w、x、y、z，26个字母，看似有很多排列方式，但是l 按照英美发音规律，26

3、个字母中可排列在“C”后面的只有a、 e、 h 、i、 l、 o、 r、 u、 yl 其中，“ch”组合用2个字母表达一个意义，造成单词过长，除保留“Chang”的方向外，其他创新命名最好不使用“ch”组合；“cy”组合比较少见，现有以“cy”开头的单词中褒义词较少，“cy”开头没有具体的好含义，因此也不建议采用“cy”组合。 步骤一：确定和“C”组合的字母p 长虹名称前两个字母比较好的结构是：CaXXCeXXCiXXClXXCoXXCrXXCuXX可以和“C”组合的字母几种结构的分析p 在5-6个字母的范围内，CaCaXX结构与CanonCanon近似的几率较大，不容易塑造长虹品牌的独特性p

4、 3C行业的象征词中，CoCoXX结构的比较多，如computer，consumer electronics，communication等，因此CoCoXX结构在体现行业特征方面更有优势；以“C”打头的英文词中，co开头的好词比较多p “CuCuXX”结构的英文单词比较少，以“Cu”开头，完全创新的名称比较容易具有独特性 步骤二：确定新词的构成元素p 从品牌传播的角度看问题，不超过6个字母的名称最容易记忆p 从域名注册的角度看问题，4-6个字母的英文词注册.com的几率比较小，我们在.com能否注册的查询中发现： 4 4个字母的英文词个字母的英文词96%96%以上不能注册以上不能注册 5 5个

5、字母的英文词个字母的英文词90%90%以上不能注册以上不能注册 6 6个字母的英文词个字母的英文词85%85%以上不能注册以上不能注册p 在保证.com能注册的前提下， 我们只能在有限的范围内选择名称我们只能在有限的范围内选择名称 步骤三：名称与注册问题4-6个字母能够注册.com的几率非常小截止至2004年三季度，全球域名注册数量已达71,400,000个，其中.com占近30,000,000个。而26个字母中，5个（含）以下的字母组成的单词仅能有80,000多个。数据来源：美国verisign公司2005年2月因此，5个字母之内组成的单词注册“.com”的几率比较小。 步骤四：筛选出含义好

6、、可注册步骤四：筛选出含义好、可注册.com的备选方案的备选方案全部133款名称，大部分可注.com，其余可注或.cnChanhonCovonChangelChanjoyCreatvChohonChaownChaoneCheesyChelanChoisyChicooColoroChahaComCCCCCHCrightclacyCocanChihonCopenCervanCrejoyclifcofunChangeeComhowComoreCorhalCivioC&HCHCCHCOCHGCHHCNGClecoConioChanhoChanhongChanghonChahocxyzcleaclecc

7、leoclaciclaco简洁好识别的名称很难注册简洁好识别的名称很难注册.comCamownCanhonCanvorCavoerChacmeChacomeChadmireChahoiChahonChahoveChallmorChamupChamwingChanancChancehonChanholChamhonChanhopeChamhopeChanhorChangeroChangoldChanoonChanowCharmfortCharmwingCharmveloCheagerChedifyCheehoCheehonCheervoChelioChiditaChiefondChieforCo

8、nhonChiefuChiefutureChioneerChohoiChohomChohyChoioChoiserChonorChonshowCinureChromhoChromhonChromhooCleveoCneroComhonClchoColorowComcrecoComerryCorhonConholyConquoConvoreCorfulCoxaroCoxeroCoxiroCoxroCrohoCroselfCyprooCleveoChahongChahonChanheoChalhalChanholChaohonCherhorChohomChohunkChohyChanghtChan

9、gloChangro而而.com能注册的往往字母过多能注册的往往字母过多我们的方案在保证.com注册的基础上尽量简洁、有好的寓意含义好、可注册.com的名称备选方案 步骤五：确定主推名称方案p我们筛选出来的名称都经过读音、含义、注册等方面的考验主推方案都是聚焦长虹需求的方案1调整方案l Chamhon整体与Changhong比较接近，容易为消费者接受l C：代表3C，communication, consumer electronics, computer,反映产业特征。l Ch：代表China, change, Changhong,中国的长虹，改变生活的力量。l a：advance，前进，象

10、征长虹持续发展的趋势。l Cham：代表champion,冠军，胜利者，代表长虹成为3C行业的领头人。l ho: honest，诚实；honor荣誉。l H：happy，快乐，长虹是改变生活的力量。长虹，胜利者1、中国万网上.com查询2、中国万网上其他查询( 推测新名称是否被广泛使用）46 46 项项3、google上相关信息查询4、国内商标查询（检索是否有相同商标） 经过对类似商品和服务区分表中第7、9、11类商标的国内查询，没有与没有与“Chamhon”Chamhon”完全相同的商标完全相同的商标。5、美国专利局查询 没有与“Chamhon”完全相同的商标。6、与世界500强名称比较（核

11、查是否与世界知名名牌雷同） 未发现雷同Chevron TexacoConoco PhillipsCitigroupCarrefourCredit SuisseCardinal HealthCrdit Agricole Costco WholesaleCNP Assurances CentricaCanonCVSCaterpillarConAgra Foods ComcastCoca-ColaCisco Systems CignaChubu Electric Power CendantCompass Group Coca-Cola EnterprisesCommerzbankColes Myer

12、 Computer Sciences Christian Dior Cathay Life Countrywide FinancialContinentalCorus Group Cosmo Oil CepsaCentral Japan Railway CRK7、与世界IT企业100强中以“C”打头的名称比较：(核查是否与相关行业品牌雷同） 未发现雷同CDW COMPUTER CENTERSCTS CHINA TELECOM(HONG KONG) CYPRESS SEMICONDUCTORCISCO SYSTEMSCOMPUTER ASSOCIATES(CA) CELESTICA(CLS)CH

13、ARTERED SEMICONDUCTOR(CHRT)CITRIX SYSTEMS(CTXS) COMVERSE TECHNOLOGY(CMVT)COGNOS(COGN)CONEXANT SYSTEMS(CNXT) CIENA(CIEN)COMPUWARE(CPWR)8、与全球顶级品牌100强中以“C”打头的名称比较：（核查是否与世界知名品牌雷同）未发现雷同3创新方案成功的3C领航人l C：沿用中文名称拼音的首字母，易于为受众认知l C：create, 创造，代表长虹强劲的创造力和创新力l C：也是“Clever、Comfortable、Cool”的打头字母的组合l U：union，团结，联合

14、，代表长虹团结的力量l V：代表victory，胜利，预示长虹的辉煌与胜利l Vin：代表win，赢，胜利，胜利，代表长虹在业务上取得胜利，赢得消费者的青睐l N：代表navigate，领航，代表长虹做3C行业的领头人1、中国万网上.com查询2、中国万网上其他查询( 推测新名称是否被广泛使用）2 2，4500 4500 项项3、google上相关信息查询4、国内商标查询（检索是否有相同商标） 经过对类似商品和服务区分表中第7、9、11类商标的国内查询，没有与没有与“Cuvin”Cuvin”完全相同的商完全相同的商标标。5、美国专利局查询 没有与“Cuvin”完全相同的商标。6、与世界500强

15、名称比较（核查是否与世界知名名牌雷同） 未发现雷同Chevron TexacoConoco PhillipsCitigroupCarrefourCredit SuisseCardinal HealthCrdit Agricole Costco WholesaleCNP Assurances CentricaCanonCVSCaterpillarConAgra Foods ComcastCoca-ColaCisco Systems CignaChubu Electric Power CendantCompass Group Coca-Cola EnterprisesCommerzbankCole

16、s Myer Computer Sciences Christian Dior Cathay Life Countrywide FinancialContinentalCorus Group Cosmo Oil CepsaCentral Japan Railway CRK7、与世界IT企业100强中以“C”打头的名称比较：(核查是否与相关行业品牌雷同） 未发现雷同CDW COMPUTER CENTERSCTS CHINA TELECOM(HONG KONG) CYPRESS SEMICONDUCTORCISCO SYSTEMSCOMPUTER ASSOCIATES(CA) CELESTICA(CLS)CHARTERED SEMICONDUCTOR(CHRT)CITRIX SYSTEMS(CTXS) COMVERSE TECHNOLOGY(CMVT)COGNOS(COGN)CONEXANT SYSTEMS(CNXT) CIENA(CIEN)COMPUWARE(CPWR)8、与全球顶级品牌100强中以“C”打头的名称比较：（核查是否与世界知名品牌雷同）未发现雷同谢谢！