中电通信品牌及产品介绍

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1、中国的 世界的 中电通信品牌及产品介绍中电通信品牌及产品介绍 第第 一一 部分：部分： 公司简介公司简介 一、公司基本情况一、公司基本情况 二、公司主要股东二、公司主要股东 三、综合实力三、综合实力 四、经营理念四、经营理念 五、五、2002年年CECT产品产品 六、六、2002年主要产品介绍年主要产品介绍 公司基本情况公司基本情况 20002000年年5 5月月2222日正式成立，注册资本人民币日正式成立，注册资本人民币3 3亿元。亿元。 民用移动通信产品开发民用移动通信产品开发、生产生产、销售销售、技术转技术转让让、国际合作国际合作，各类通信整机的产品研制和推广应各类通信整机的产品研制和推

2、广应用用，通信系统工程的总承包通信系统工程的总承包、维护和咨询服务维护和咨询服务。 公司的成立： 主要经营范围: 公司主要股东公司主要股东 侨兴环球侨兴环球 中国电子信息产业集团公司中国电子信息产业集团公司（CECCEC） 天津泰达股份有限公司天津泰达股份有限公司 综合实力综合实力 中国电子产业集团的官方背景与侨兴民营资本的强强中国电子产业集团的官方背景与侨兴民营资本的强强联合联合 具有海外融资能力具有海外融资能力 依托原飞利浦的研发中心，依托原飞利浦的研发中心，CEC WIRELESSCEC WIRELESS等国内外一等国内外一流的研发公司，具备雄厚的技术实力流的研发公司，具备雄厚的技术实力

3、 国内少数几家同时获批生产国内少数几家同时获批生产GSMGSM与与CDMACDMA手机的厂家手机的厂家 拥有占地拥有占地1700017000平方米的生产基地，装备有年产平方米的生产基地，装备有年产400400万万台的生产线台的生产线 经营理念经营理念 专业化专业化 在公司主营业务上专注在手机产品，在产品研发上在公司主营业务上专注在手机产品，在产品研发上 引进先进成熟的功能模块，自己专注于手机外型的引进先进成熟的功能模块，自己专注于手机外型的 设计，与竞争对手产生区隔，进行品牌推广，力争设计，与竞争对手产生区隔，进行品牌推广，力争 引领时尚潮流。引领时尚潮流。 战略合作战略合作 与研发中心、生产

4、商、经销商形成很好的战略合作关与研发中心、生产商、经销商形成很好的战略合作关 系，形成优势共享。系，形成优势共享。 快速反应快速反应 及时掌握市场动态、变化，并迅速采取相应措施。及时掌握市场动态、变化，并迅速采取相应措施。 CECT产品路线 2002年 产品主要分为时尚型，大众型和精品型三类，中档价位产品以产品主要分为时尚型，大众型和精品型三类，中档价位产品以 时尚型产品形象上市，随着普及推广，逐渐过度为大众型产品时尚型产品形象上市，随着普及推广，逐渐过度为大众型产品 旗舰式产品旗舰式产品: 暂把CEC9656作为旗舰式产品 尽快确定新的,更具有吸引力的产品 贴牌? 利用旗舰产品创形象 现主打

5、产品现主打产品 CECQ200系列 - 中档 CEC9656系列 - 中高档 CEC6501 - 中低 2002年主要产品介绍年主要产品介绍 颜色颜色:深灰深灰,银银,珍珠白珍珠白,蓝蓝,红红 尺寸尺寸:82.5*45*19.7毫米毫米 重量重量:79克克 通话时间通话时间:150分钟分钟 待机时间待机时间:100-200个小时个小时 功能一览：功能一览： 1.1.可存储可存储200200个电话号码个电话号码 2.2.语音拨号语音拨号, ,语音备忘语音备忘 3.3.按群组管理电话薄按群组管理电话薄 4.4.轻松上网轻松上网, ,小区广播小区广播,GPRS,GPRS信息信息查询查询,LED,LE

6、D设置网络状态设置网络状态 5.5.多方通话多方通话,5,5种待机墙纸种待机墙纸 , ,多种多种游戏游戏 市场售价：2680元 重点销售区域：北京、浙江、江苏、山东、陕西、黑龙江、辽宁 旗舰产品旗舰产品CEC9656 (GPRS) 手机手机 功能一览：功能一览： 1、调频立体声收音机、调频立体声收音机 2、Cwen智能中文编辑器智能中文编辑器 3、机内电话簿、机内电话簿160个个 4、内置闹钟及计算器、内置闹钟及计算器 5、记事本、记事本 6、IP拨号拨号 7、智力游戏、智力游戏2个个 8、动画菜单图标、动画菜单图标 网络：网络：GSM 尺寸：尺寸：864526.5mm 重量：重量：89g 通

7、话时间：通话时间：120分钟分钟 待机时间：待机时间：150小时小时 2002年主要产品介绍年主要产品介绍 主要产品主要产品CEC Q200 系列手机系列手机 市场售价：市场售价：1980元元 重点销售地区：全国大型城市、重点销售地区：全国大型城市、二线城市、各省重点城市二线城市、各省重点城市 第第 二部分：二部分： CECT现阶段推广战略现阶段推广战略 一、一、CECT2002年企业发展目标年企业发展目标 二、二、CECT品牌现状品牌现状 三、重点销售区域三、重点销售区域 一、一、CECT2002年企业发展目标年企业发展目标 提高消费者对提高消费者对CECT品牌的认知程度品牌的认知程度 通过

8、不断推出高品质的产品，提升通过不断推出高品质的产品，提升CECT的品牌形象的品牌形象 销量与品牌并重，以品牌知名度的提高来带动销量，销量与品牌并重，以品牌知名度的提高来带动销量， 以旗舰产品的独特卖点引领时尚潮流，提升品牌形象。以旗舰产品的独特卖点引领时尚潮流，提升品牌形象。 手机销量达到手机销量达到100万台，实现销售收入万台，实现销售收入20亿，获纯利亿，获纯利2亿元亿元 二、二、CECT品牌现状品牌现状 CECT品牌在全国范围内知名度不高品牌在全国范围内知名度不高 在全国市场占有率较低，现阶段急需提高手机销量在全国市场占有率较低，现阶段急需提高手机销量 在局部地区已经具备一定的品牌优势在

9、局部地区已经具备一定的品牌优势 三、重点销售区域三、重点销售区域 大型城市、二线城市、各省重点城市，根据不同机型大型城市、二线城市、各省重点城市，根据不同机型重点销售区域有所区分重点销售区域有所区分 以中心城市为核心，向周围区域逐渐辐射渗透以中心城市为核心，向周围区域逐渐辐射渗透 第第 三三 部分部分 品牌形象定位品牌形象定位 一、品牌形象定位一、品牌形象定位 二、产品推广策略二、产品推广策略 品牌形象定位品牌形象定位 品牌核心概念：品牌核心概念： CECT手机，中国的手机，中国的 世界的世界的 定位基于定位基于CECT强大的企业背景和近期和国际知名企强大的企业背景和近期和国际知名企业，尤其是

10、与飞利浦的广泛合作，分析目前激烈的市业，尤其是与飞利浦的广泛合作，分析目前激烈的市场竞争环境，在推出“中国”概念拉近与消费者距离场竞争环境，在推出“中国”概念拉近与消费者距离的同时，强调国际性的产品品质和品牌。的同时，强调国际性的产品品质和品牌。 品牌个性：品牌个性： 时尚的时尚的 科技的科技的 品牌核心竞争力：品牌核心竞争力： 个性化的时尚型产品个性化的时尚型产品 旗舰产品推广策略旗舰产品推广策略9656系列时尚系列时尚商务型手机商务型手机 目标人群：目标人群：25-45岁，中高收入的白领商务人士。岁，中高收入的白领商务人士。 目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城市目标市场：大型城市、二

11、线城市、各省重点城市 推广策略：利用吴小莉的成功商务人士形象，结合推广策略：利用吴小莉的成功商务人士形象，结合9656系列手机独特的卖点，从功能特性和心理需求方系列手机独特的卖点，从功能特性和心理需求方面进行诉求。面进行诉求。 主要产品推广策略主要产品推广策略Q200系列时尚系列时尚大众型手机大众型手机 目标人群：目标人群：18-28岁，学生和工作不久的人岁，学生和工作不久的人 目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城目标市场：大型城市、二线城市、各省重点城市市 推广策略：根据推广策略：根据FM收音机的独特卖点，结合收音机的独特卖点，结合目标人群的一些生活形态的特性，传播一种对目标人群的一些生

12、活形态的特性，传播一种对生活的态度，与其他产品的功能诉求形成区隔，生活的态度，与其他产品的功能诉求形成区隔，吸引年轻人的关注，进而产生购买需求。吸引年轻人的关注，进而产生购买需求。 第第 四部分：四部分： 已执行的传播策略已执行的传播策略 一、一、CECT的产品发展策略的产品发展策略 二、形象代言人策略与整体广告策略的配合二、形象代言人策略与整体广告策略的配合 三、形象代言人介绍三、形象代言人介绍 一、一、CECT的产品发展策略的产品发展策略 CECT的产品发展策略为的产品发展策略为 主推中高档机型主推中高档机型 辅以中低档机型，以在销量上取得突破辅以中低档机型，以在销量上取得突破 二、形象代言人策略与整体广告策二、形象代言人策略与整体广告策略的配合略的配合 利用名人做品牌形象及主打商务型产品宣传品牌形象，利用名人做品牌形象及主打商务型产品宣传品牌形象，选择“选择“CECT，中国的，中国的 世界的”世界的” 三、形象代言人介绍三、形象代言人介绍 吴小莉：国际著名华人吴小莉：国际著名华人 英文名：英文名：sally 出生日期：出生日期： 出生地：台湾出生地：台湾 身高：身高：170 cm 血型：血型：O 参与参与CECT活动介绍：活动介绍： 出任出任CECT手机品牌代言人记者发布会手机品牌代言人记者发布会