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1、关于人们对汉服认知程度的调查分析报告学校：四川农业大学 团队名称：承乾储秀团队带队老师：杨文祥 学院：经济管理学院摘 要：随着时代的飞速发展，汉服这一概念逐渐淡出了人们的视野，与此同时，汉服所承载的文化含蕴及其背后的经济潜能也不被人们重视。因此复兴汉服是弘扬中华民族文化之所需，更是推动经济发展之所需。然而复兴汉服的基础就是要了解市场上对汉服的需求，因此，本文对汉服的市场需求情况作一个分析。关键词: 市场需求 现状 建议引言汉服，即汉族服饰的简称，是随着汉民族的形成而形成，发展而发展的，有着和中华民族同样悠久的历史，是本民族文明的象征，是构建民族形象的支柱。不仅如此，汉服的背后还隐藏着巨大的经济
2、潜能，汉服复兴以后将会带动一个新的经济链，将会开拓一个新的市场，这无疑将对我国的经济发展起着巨大的推动作用。目前，全国各地已经陆陆续续地出现了一小部分复兴汉服的力量，因此，为了抓住复兴汉服的潮流，我们将对汉服复兴对我国文化经济的影响及汉服潜在市场这一问题进行调查研究。然而人们对汉服的了解又是多少呢？基于这个问题我们进行了调查。一、调查实施（一）调查内容调查问卷：17道题目（二）调查方法调查方式是问卷调查形式，问卷调查又分为纸质问卷和网上问卷，纸质问卷是在重庆、成都、山东、辽宁、青海、云阳这六个地方分发50份调查问卷进行调查。（三）调查对象本次调查对象以20岁左右的青少年为主，也有部分中老年人。
3、（四）调查步骤7月20日至7月25日问卷调查；8月12日统计分析调查结果；8月20日深入研究，撰写调查分析报告二、调查结果与分析据上述图表所示，参加问卷调查的人有96.02%是汉族，有3.98%的是其他民族。由此可见，在以后的汉服复兴宣传工作中，我们应将汉族人群作为主流去进行宣传。据上述图表所示，参加问卷调查的人1520岁得占62.47%,2030岁的占26.21%，而30岁以上的人则只占小部分。由此可见，目前对汉服比较了解且比较有兴趣的是以青少年为主，而那些中老年人对汉服的概念则比较模糊，有的甚至不知道什么是汉服。因此，接下来我们应加大对青少年群体的宣传，因为青少年的接收学习能力都比较强，对
4、中华民族的文化与经济发展都有比较深层次的了解和关注。而宣传方法则可以是在学校加强宣传，多开展关于汉服的活动等等，我相信，青少年将成为复兴汉服的主流。 据上图表所示，75.26%的人认为汉服是汉民族的传统服饰，21.17%的人则认为汉服是汉朝的衣服，而只有3.56%的人人为汉服是现代汉族人身上穿的衣服。 由此可见，大部分的人对汉服得概念还是有正确的理解，但是仍有部分人对汉服存在着误解，尤其是将汉服错认为只是汉朝的衣服。这说明仍有部分人对汉服的了解很狭隘，没有对汉服有一个全新透彻的了解，有的甚至存在着误区。因此，要想更好的复兴汉服，首先要做得工作就是要向大家普及汉服的基本知识，让大家对汉服有正确的
5、认识，这样才能提升大家对汉服的兴趣，这才是宣传研究汉服的基础。据上图表所示，73.79%的人选择了正确的汉服款式，而有18.87%的人误认为日本的和服是汉服，有7.34%的人误认为韩服是我国的汉服。由此可见，大部分人对汉服的款式有正确的认识，但仍有部分人将日本的和服和韩国的韩服与我国的汉服相混淆。在目前这个全球化的世界，大量的外来文化不断的冲击着我国文化，导致现在部分人都崇洋媚外，因此对我国的文化越来越不了解。作为中华民族的继承人，拥有民族自豪感是必要的，大家都应该继承和发扬我国的优秀文化。而汉服则是中华文化的载体之一，我们则有义务去深入了解它。据上图表所示，59.11%的人喜欢汉服，30.5
6、1%的人对于汉服则持无所谓的态度，而有10.38%的人不喜欢汉服。由此可见，大部分的人对汉服还是有兴趣的。想要宣传一样东西，兴趣是关键，因此我们就应抓住这一关键，多多加强对汉服的宣传，开展有关汉服的活动，以此让人们对汉服有更深入的了解，让人们不仅仅是喜欢汉服，更要将其作为一种文化，一种经济，去传承，去发展。而导致部分人不喜欢汉服或者觉得无所谓的原因还是他们对汉服没有了解，因此宣传复兴汉服则显得尤为重要了。据上图表所述，37.38%的人不喜欢汉服的原因是觉得汉服太过繁琐，而36.42%的人不喜欢汉服是觉得汉服穿起来没有实际意义，27.8%的人不喜欢汉服是由于其价格太高，极少部分人是觉得难看。由此
7、可见，想要复兴汉服，与时俱进是关键。在这个现代社会，要想使汉服有长远的发展就必须将汉服与现代元素想结合，取其精华，弃其糟粕。传承汉服不是一五一十的照搬下来，而应将其融入我们的生活，在生活中传承汉服，在汉服中体现生活。因此，我们可以适当改变汉服的款式，让其更贴近现代生活，也让人们觉得汉服穿起来更有实际意义。而在价格方面，商家也可以适当做些调整，让更多的人能够了解汉服。据上图表所示，77.15%的人是通过看古装剧来了解汉服的，而小部分人是通过朋友普及、周围人穿着和杂志来了解汉服的。由此可见，宣传复兴汉服的方式途径是多样的，我们应利用各种媒体、杂志等桥梁来向人们传输汉服知识。但是从另一方面来看，大部
8、分的人了解汉服的途径都是看古装剧，这未免太过单一，也导致大部分人看过就看过了，并没有激起他们想对汉服有进一步的了解的兴趣。因此，拓宽了解汉服的渠道是很有必要的，不仅仅是古装剧，我们也可以开展宣讲汉服的活动，多刊登汉服杂志，政府也可以加强宣传力度，从多角度、多方面来宣传汉服。据上图表所述，51.15%的人认为复兴汉服很重要，32.49%的人认为复兴汉服无所谓。小部分人认为复兴汉服不重要。由此可见，大部分的人还是支持复兴汉服的，有了大家的支持，复兴汉服的活动也会进行得很顺利。但仍有部分人觉得复兴汉服无所谓或者不重要，我想，追根究底还是他们对汉服的不了解或者是对汉服文化认识的缺失。要想让更多的人支持
9、汉服复兴就应该先让他们了解汉服，这也显得宣传汉服尤为重要。据上图表所示，71.07%的人想通过参与汉文化活动来复兴汉服，57.86%的人愿意通过学习汉服知识来复兴汉服，小部分人则通过购买汉服来复兴汉服。由此可见，我们宣传复兴汉服应该多多开展一些与汉服有关的活动，以此来调动大家的积极性，同时也要加大力度普及汉服知识，可以开设一门关于汉服知识的学科，也可以加强在大学对汉服知识的宣传。另外，关于制作汉服的商家们也可以采取推出各种活动或者降价促销的方式来推广汉服。据上图表所示，在认为复兴汉服过程中的缺陷这一问题上，61.22%的人认为汉服的宣传力度不够，42.98%的人认为汉服不与时俱进没有创新，36
10、.27%的人则是自身不感兴趣。由此可见，加强汉服的宣传力度是重要的。在宣传方面最好是政府和相关组织机构部门能够加强宣传，毕竟他们能起一个良好的带头作用，群众效应也很大，而仅凭一小部分人来宣传是远远不够的，宣传就应该大力度、大范围，这样才有好的效果，而有了宣传，人们对汉服的兴趣也会逐渐提升。另一方面，在汉服自身上也应该多一些创新和改良，适当融入时尚元素，这样才能被更多的人所接受。据上图表所示，从了解的与汉服相关的公司或机构来看，50.31%的人了解古风摄影公司，38.99%的人了解淘宝汉服定制公司，37.32%的人了解汉服婚礼婚庆公司，小部分人了解汉服复兴机构。由此可见，在全国各地应该多建立一些
11、古风摄影公司、汉式婚礼婚庆公司和汉服复兴机构，网上的淘宝汉服定制公司也应努力发展下去，这样才能让大家通过更多的渠道来了解汉服。各地方也应支持相关行业的发展。据上图表所示，大部分的人对现在汉服的价格都不是很满意，而他们所能接受的汉服价格则是一套在100到300元左右。由此可见，想要提升汉服的销售量就应该适当的降低其价格。而降低价格的途径可以是降低运费、减少成本、加强创新等，又或者是汉服制作公司内部提高生产效率、加强公司管理等。价格降低了，买的人自然而然就多了，这样一来就会有更多的人了解汉服，就有更多的人为复兴汉服出一份力。 据上图表所示，愿意去影楼选择汉服摄影主题，愿意穿汉服举行婚礼，愿意在传统
12、节日穿汉服外出的人 还是大有人在的，但是不愿意的人也存在一大部分。由此可见，现在大部分人已经跟上了复兴汉服的潮流，都会将汉服在生活的各个角落里展现出来，而他们也有勇气去用自己的行动来宣传汉服，来向大家展示自己对汉服的热爱。对于这一现象我们就应该大力支持，也可以加入到他们的行列。而对于那些不愿意的人，我想还是他们的思想不够解放，或者是他们对汉服的热爱还没有到达这样深的境界。因此，宣传汉服是要我们每个人身体力行，需要我们每个人用行动去感染大家，去召唤大家加入复兴汉服的队伍中来。据上图表所示，大部分人看见穿汉服的人的反应都是好的，认为他们是在拍戏，行为艺术，是重温经典，认为很好看。而有小部分人认为他
13、们是神经病，是在作秀。由此可见，当人们看见穿汉服的人时他们已经从内心里接受了这一行为，说明人们对于复兴汉服这一活动时支持的，是认同的。因此我们就应该努力将汉服复兴这一活动进行到底。据上图表所示，大部分的人都认为汉服有内涵，是我们的传统服饰，都愿意加入到复兴汉服的队伍中来。由此可见，汉服，作为中华民族文化的载体，是一种极具正能量的服饰，不仅仅是服饰，更是文化，是经济，是信仰。这已被大多数人所认同。既然现在又这么多的人愿意成为复兴汉服中的一员，那么我们就更应义无反顾的在复兴汉服这一道路上坚持不懈，努力推广汉服，更要让汉服走出国门，让更多的人了解我哦中华文化的魅力。三、结论与建议（一） 结论根据调查
14、分析，复兴汉服、拓宽汉服市场存在以下问题：1、 人们对汉服的了解不透彻；2、 汉服过于繁琐，价格过高，没有与时俱进，缺少创新；3、 宣传力度不够，范围不广；4、 人们了解汉服的途径较少，自身不感兴趣，付出的行动较少。（二） 针对上述问题所提出的合理性建议1、 大力普及汉文化，让人们都了解并参与；2、创新方面：取精华去糟粕；加入现代元素；汉服元素加入时装；改良汉服形制，使其方便出行；3、申遗，继续传承；4、宣传方面：政府出台相应政策来巩固汉文化地位；联合强有力的机构；明星效应；社团组织普及汉文化，使全民参与了解；汉服同其他汉文化一起宣传；营造穿汉服的氛围；在教科书中普及；5、复兴者首先要态度端明，不忘初衷，付诸行动；6、商家应努力降低汉服价格，扩大汉服销售市场；7、学习日韩两国传承和服韩服的优秀经验。
关于人们对汉服认知程度的调查分析报告
