东风商用车上海车展公关执行计划0316

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1、东风商用车东风商用车20092009上海车展公关方案上海车展公关方案2009年3月物料设计物料设计团队介绍团队介绍传播规划传播规划媒体活动媒体活动车展主题车展主题p自主创新，跨越梦想备选主题备选主题p科技东风，跨越梦想预定主题预定主题物料设计物料设计团队介绍团队介绍传播规划传播规划媒体活动媒体活动车展主题车展主题东风商用车上海车展整体规划3月月10日日3月月20日日4月月19日日4月月20日日4月月21日日1011121314151617181920组建活动组建活动执行团队执行团队拟定邀请拟定邀请嘉宾、媒嘉宾、媒体名单体名单媒体、媒体、嘉宾沟嘉宾沟通通车辆租车辆租赁赁确认嘉宾、媒确认嘉宾、媒体

2、名单体名单媒体接待媒体接待车展发车展发布会布会网络媒网络媒体直播体直播高峰论坛高峰论坛专业媒体专业媒体专访专访主持人主持人确认确认礼仪确认礼仪确认媒媒体体见见面面会会媒体媒体晚宴晚宴非非专专业业媒媒体体专专访访场地考场地考察察物料设计准备物料设计准备交通路交通路线设计线设计前期媒体邀请及接待3月20日至4月19日关键词：关键词：l 尽早尽早：由于上海车展期间，媒体资源相对紧缺，媒体人员活动较多，需提前邀请/落实才可能确保出席我们的活动；l 沟通沟通：邀请媒体贵在充分沟通，在了解媒体特点（充分考虑其对商用车的关注程度）、记者风格、特长、时间安排的情况下，做到有效邀请；l 勤恳勤恳：多种邀请手段并

3、用，使媒体人员在最便利的地方获得我们邀请他/她的消息。l 周到周到：认真考虑细节，从行、住、餐各方面给与媒体周到的服务，将问题提前想到提前解决。u媒体邀请、接待日程：媒体邀请、接待日程：l3月20日前确定媒体名单，出行方式，发送电子邀请函；l3月25日邮寄邀请函（内附车展联系人电话、酒店路线图、流程时间安排）l4月5日再次电话联系，确定是否能来。l4月15日短信问候媒体行程情况，最后确定接站时间及媒体人数。l4月18日19日接待核心媒体（33家不含东风电视台等工作人员）u媒体邀请、接待目的：媒体邀请、接待目的： 提升行业媒体尤其是商用车媒体对东风商用车的品牌忠诚度u媒体邀请、接待地点：媒体邀请

4、、接待地点： 正选：上海碧云钻石酒店 备选：上海明城大酒店媒体邀请名单：媒体邀请名单：媒体邀请名单：媒体邀请名单：媒体邀请名单：媒体邀请名单：媒体邀请名单：媒体邀请名单：媒体接待流程媒体接待流程日期时间地点环节备注04-199:00-12:00上海市区会议前物料准备采购会议所需的物品及其他相关物料13：00-16：00上海市区用车准备根据媒体机票情况，检查接机（站）用车状况15：00-17：00媒体接待通气会所有人员演出人员、摄影摄像人员、礼仪，工作人员，主持等14：0016：00碧云钻石酒店抵达酒店前期人员抵达，和酒店销售建立联系，办理入住手续上午碧云钻石酒店场地搭建检查搭建所需要的各种设备

5、，考察搭建地点，开始搭建全天（按最终回执执行）上海浦东国际机场/上海虹桥国际机场/上海火车站/上海火车南站接机VIP客人，媒体1名工作人员佩戴统一会议标志及服装，手持接机牌等候1人负责搬运行李，将来宾引领到车上上午碧云钻石酒店领取房间卡根据名单分批领取房间卡上午大堂会议接待处办理入住手续工作人员引导参会来宾进入签到处请嘉宾签字，收集名片根据前期邀请统计的分房名单，电脑查询参会人员姓名，确认房间VIP贵宾房卡由东风销售人员提前领取，贵宾到达后直接引领进入客房上午大堂会议接待处领取会议资料胸卡、餐劵、Welcome Package（欢迎信、会议日程、会议须知、新闻资料）上午各个房间房间内安排摆设欢

6、迎果篮，祝福卡，根据航班情况，安排酒店开设自助餐供客人享用；普通嘉宾房不提供长途电话服务；保留一切可免费使用的设备及饮食。08：00-14：00会议场地搭建检查背景板、舞台、座椅、幕布、投影机、AV设备等14：0015：00会议场地彩排按照相关名单通知各个环节人员按时到场进行彩排Speaker以及demo set upMC（15：30-16：30）收集Speaker slides并复制所有演讲用PPT酒店安排酒店安排u上海碧云钻石酒店80人圆桌会议室人圆桌会议室15人人VIP接待室接待室交通便利：交通便利：距浦东新国际博览中心： 4 公里距上海福朋喜来登由由酒店（商用车领导下榻酒店）：8公里设

7、施完善设施完善200套套4星级标准间星级标准间桌球、健身房、棋牌桌球、健身房、棋牌社、桑拿、咖啡厅等社、桑拿、咖啡厅等娱乐休闲设施完善娱乐休闲设施完善u交通路线图1浦东国际机场至酒店上海碧云钻石酒店公寓 详细行车指引：1.向东南出发,走2.2公里并直行到迎宾大道,2.沿迎宾大道走15.6公里并右转到外环,3.沿外环走7.1公里并直行到龙东大道,4.沿龙东大道走2.8公里并右转到金桥路,5.沿金桥路走1.9公里并直行到锦绣东路,6.沿锦绣东路走0.9公里并右转到黄杨路,7.沿黄杨路走0.8公里并右转,8.走20米到达目的地。总路程约31.22公里上海浦东国际机场 酒店安排酒店安排酒店安排酒店安排

8、u交通路线图2虹桥国际机场至酒店详细行车指引：1.向西出发,走0.6公里并直行到迎宾一路,2.沿迎宾一路走0.5公里并直行到延安高架路,3.沿延安高架路走24.3公里并右转到内环高架路,4.沿内环高架路走1.3公里并直行到罗山路,5.沿罗山路走1.8公里并直行,6.走100米并左转到蓝天路,7.沿蓝天路走100米并右转到蓝桉路,8.沿蓝桉路走300米并左转到碧云路,9.沿碧云路走300米并右转到黄杨路,10.沿黄杨路走50米并左转,11.走20米到达目的地。总路程约29.44公里上海碧云钻石酒店公寓 上海虹桥机场 u交通路线图3上海火车站至酒店详细行车指引：1.从成都北路向西北出发,沿成都北路

9、走200米并右转到天目中路立交桥,2.沿天目中路立交桥走300米并直行到南北高架路,3.沿南北高架路走12.1公里并右转到内环高架路,4.沿内环高架路走1.3公里并直行到罗山路,5.沿罗山路走1.8公里并直行,6.走100米并左转到蓝天路,7.沿蓝天路走100米并右转到蓝桉路,8.沿蓝桉路走300米并左转到碧云路,9.沿碧云路走300米并右转到黄杨路,10.沿黄杨路走50米并左转,11.走20米到达目的地。总路程约16.8公里上海火车站出口 上海碧云钻石酒店公寓 酒店安排酒店安排u交通路线图4上海火车南站至酒店详细行车指引：1.向东出发,走200米并直行到沪闵高架路,2.沿沪闵高架路走2.5公

10、里并右转到内环高架路,3.沿内环高架路走9.3公里并直行到龙阳路立交桥,4.沿龙阳路立交桥走0.6公里并右转到杨高南路,5.沿杨高南路走6.4公里并直行,6.走100米并左转到蓝天路,7.沿蓝天路走100米并右转到蓝桉路,8.沿蓝桉路走300米并左转到碧云路,9.沿碧云路走300米并右转到黄杨路,10.沿黄杨路走50米并左转,11.走20米到达目的地。总路程约19.74公里上海南站上海碧云钻石酒店公寓 酒店安排酒店安排u交通路线图4酒店至展会现场酒店安排酒店安排自主创新，跨越梦想自主创新，跨越梦想东风商用车2009上海车展媒体见面会暨答谢晚宴4月19日关键词：关键词：l 和谐和谐：媒体见面会是

11、企业答谢和招待媒体的一次机会，使加强企业与媒体关系的较好方式，做到宾主和谐是大家的共同愿望；l 轻松愉快轻松愉快：不同于严肃的新闻发布，媒体见面会更倾向于联谊，让媒体在轻松愉快中加深与企业的感情；l 到位到位：为达到全面、深入报道展会的目的，在见面会上我们还应充分传递参展信息和企业想要传达出去的所有信息，增强媒体认知、放大企业声音。u媒体见面会、答谢晚宴日程：媒体见面会、答谢晚宴日程：l4月19日16：0017：45媒体见面会l4月19日18：3019：50媒体晚宴l4月19日20：1020：40专访童总（5家核心媒体）l4月19日20：4521：15专访黄总（10家核心媒体）u媒体见面会、答

12、谢晚宴目的：媒体见面会、答谢晚宴目的：u媒体见面会、答谢晚宴地点：媒体见面会、答谢晚宴地点： 正选：上海碧云钻石酒店碧玉厅（见面会）、琴韵阁（晚宴） 备选：上海明城大酒店隆庆厅（见面会）、明宫御景园中餐厅（晚宴）l提高东风商用车与媒体的粘度，体现企业亲和力，让媒体对东风商用车产生归归属感属感。l体现东风商用车的科技自主创新历程科技自主创新历程。l全面提升东风商用车品牌形象及美誉度品牌形象及美誉度。媒体见面会流程媒体见面会流程日期时间地点环节备注04-1915：30-16：00签到台签到就位所有签到人员就位，签到台所需物品已齐备（备好反馈表）16:00-16:05 碧玉厅主持人黄总致开场词台式麦

13、及手持麦必备，领夹麦做备用，黄总作为主持人致开场词欢迎媒体到来并介绍来宾16:05-16:15 碧玉厅播放东风四十年回顾VCR810分钟的东风四十年回顾VCR 16:15-16:30碧玉厅东风商用车领导童总演讲欢迎到场嘉宾、媒体朋友，东风商用车40年辉煌回顾和新时期展望，演讲人PPT均需场下AV控制台有备份，以下均是16:30-16:40碧玉厅天龙CVE季晓刚演讲演讲内容主要为天龙发布以来良好的市场表现及在技术上的革新及突破。16:40-16:50碧玉厅天锦CVE丁小甦演讲演讲内容主要为天锦传承经典和它上市一年来产品系的拓展情况。16:50-16:55碧玉厅主持人黄总 串词对产品天龙、天锦进行

14、总结，同时表示欢迎记者针对产品及技术进行提问16:55-17:20碧玉厅记者提问交流媒体提问以东风商用车发展战略、东风商用车产品性能等为主17:30-17:40大厅拍摄集体照确定顺序，第一排是VIP，在椅子上贴姓名字条17:40-17:45大厅黄总致结束语宣布会议结束，礼仪小姐引导媒体、嘉宾返回客房；集体照送图片社冲洗12寸，照片在晚宴后或者回程发放17:45-18:30咖啡厅茶歇礼仪小姐提前告知餐厅名称及具体位置媒体见面会媒体见面会媒体提问大纲媒体提问大纲1、40年前，东风的组建可以说是国之大事， 20年前，东风对祖国的经济建设举足轻重，那么，现在东风商用车在行业和社会层面又发挥着怎样的作用

15、？2、在汽车行业的振兴计划中，温总理指出国家将大力支持国内企业的自主创新，请问作为国内汽车工业自主创新的典型代表，在未来的时间中将如何落实好振兴计划？3、在2009年，东风商用车将如何保障自己的行业地位不动摇？4、东风商用车如何才能抓住4万亿投资带来的商机？5、对行业的年度走势，您是乐观还是悲观？原因是什么？6、目前，行业中很多企业将服务作为保销量和促增长的法宝，对此，您是怎样认为的？不知东风商用车2009年在服务上将会有怎样的举措？7、东风商用车曾经明确提出在产品精细化上，将以提供行业客户解决方案为主要营销手段，能说明具体的做法吗？8、有数据证明，经济危机对我国的外贸出口影响很大，请问经济危

16、机对东风商用车的出口造成了怎样的影响？我们在这方面有采取了哪些措施抵御风险？媒体见面会活动建议媒体见面会活动建议成立媒体俱乐部成立媒体俱乐部将在媒体见面会上宣布成立东风商用车媒体俱乐部，通过媒体俱乐部的形式使东风商用车与媒体建立长期、固定的沟通联系，同时体现出东风商用车对媒体的重视、亲和力，使媒体对东风商用车产生归属感。东风商用车媒体俱乐部运行准则（示意）：东风商用车媒体俱乐部运行准则（示意）：p每月定期向俱乐部成员发布企业最新动向、产品信息。p建立固定沟通机制，每月定期向媒体咨询企业、产品补强建议。p每年面向会员设立“东风商用车最佳摄影奖”“最佳报道奖”“最佳媒介奖”等奖项。p每到重大节日向

17、俱乐部成员发送祝福短信、邮寄小礼品。p每年邀请企业领导及俱乐部成员参加“俱乐部恳谈会”，进行媒体企业近距离互动。p每年举办一次“东风商用车媒体俱乐部夏令营”，组织媒体到东风各生产基地进行实地参观考察、采访及游玩。媒体晚宴媒体晚宴&媒体专访媒体专访日期时间地点环节备注04-1918:30-18:40琴韵阁晚宴进场礼仪小姐引导媒体及东风领导进场入座18：40-18：45琴韵阁黄总致祝酒词所有签到人员就位，签到台所需物品已齐备（备好反馈表）18：45-19：00琴韵阁小提琴伴宴请小提琴艺术家进行伴宴表演19:45-19:50 琴韵阁晚宴结束黄总宣布晚宴结束，再次表示对各位媒体的欢迎 20:10-21

18、:15碧云钻石酒店VIP接待室安排部分专访媒体对童总、黄总进行采访安排部分专访媒体在轻松的环境下对童总、黄总进行专访，专访话题：对童总进行就公司战略布局、商用车未来发展趋势方面进行专访，对黄总就商用车混合动力技术及未来技术创新方向进行专访。20:00-21:30 碧云钻石酒店休闲场馆休闲娱乐礼仪小姐引领嘉宾、媒体至休闲娱乐中心进行KTV、桌球等娱乐活动，工作人员与东风商用车相关人员陪同媒体记者娱乐并沟通21:30工作房AV、搭建供应商结帐和AV、搭建、演出供应商结算，开具发票21:40工作房预定叫早按照第二天展场揭幕式开始时间预定媒体所在房间叫早时间22:00-23:00工作房与东风商用车协调

19、会Update今日信息，Review今日工作，展望明日展会相关工作；出In House 名单 包括东风商用车人员、VIP、媒体，在名单上需注明房号；整理反馈表信息，数据统计；查询当天酒店消费清单并打印媒体晚宴媒体晚宴座位安排（示意）座位安排（示意）桌号主要人员座次安排1童总、黄总、南辰、李立铎、王秋凤、李铁铮、史天舒、陈军梅、张向群、李苗苗2顾建民、孙红、王阳、刘小勇、王小辉、王家建、王宇、胡志梅、宦路3蒋鸣、郝庆非、张晓东、马蕾、余春瑜、李创、柳冰、左伏桃、李华4季晓刚、钟诚、崔太魁、刘娜、金金、张长宏、梅林、罗宏进、张成5丁小甦、张迪、赵广喜、何毅、李兵、赵春林、赵凯、东风电视台、十堰电视

20、台等自主创新，跨越梦想自主创新，跨越梦想东风商用车2009上海车展展馆开馆仪式4月20日关键词：关键词：l 过去过去/ /现在现在/ /未来未来：结合产品展示和40周年的特殊时间背景；用体现过去、现在、未来的不同内容将新东风的企业形象展现给媒体和公众；l 自主创新自主创新：作为完全依靠自主创新发展起来的品牌，东风毫无疑问将在汽车振兴计划中发挥更大的表率作用；l 跨跃梦想跨跃梦想：在一代一代东风人、中国人的梦想成真后，东风期待实现更宏伟的理想，通过车展东风将向世人展示其梦想成真的魄力、动力和能力。l 绿色宣言绿色宣言：作为一个极富责任感的企业，也为了和展会主题相互应，东风发布行业第一份绿色宣言不

21、仅是领导者的风范，更是对自身环保科技的自信展示。u开馆仪式：开馆仪式：l4月20日10：1010：55东风商用车2009上海车展开馆仪式u开馆仪式目的：开馆仪式目的：l全面展示东风的产品及最新混合动力车，体现东风立足科技创新和自主研发，体现东风商用车公司开创中国卡车自主研发历史的品牌形象。l体现东风重视“可持续发展”的绿色环保企业经营理念，体现东风商用车立足历史面向未来的企业风貌。l全面塑造东风商用车对国家基础设施建设及社会各行业的支持，塑造东风商用车成为“解决方案提供商”的企业形象，彰显东风商用车的社会责任感。u开馆仪式地点：开馆仪式地点： 上海新国际博览中心东风商用车展区东风商用车展馆开馆

22、仪式流程东风商用车展馆开馆仪式流程日期时间环节备注04-208:00-8:30安排酒店叫早安排酒店服务员叫早服务8:30-9:00安排媒体早餐安排媒体早餐，并安排媒介分组对固定的媒体记者进行紧盯陪同9：00-9：30餐后休息安排媒体餐后休息30分钟，同时工作人员核对参展媒体名单9：30-10：00接核心媒体至展场安排中巴统一接媒体至新国际博览中心正门，由2名工作人员引导媒体至展位等待揭幕式开始10：00-10：10引导东风自主品牌邀请媒体进入东风商用车展馆转场前期安排媒介与自主品牌媒体进行沟通，展场当日安排媒介直接与意向媒体联系，使用“引导牌”安排意向媒体记者转场10:10-10:15 主持人

23、开场主持人宣布展场揭幕式开始，宣布展场展示主题“过去、现在、未来”10:15-10:25 （过去篇）（过去篇）独幕剧表演模特身穿军装，播放歌曲，重现对越自卫反击战的情景，展示东风“功臣车”风采和功劳 10:25-10:30童总发言发言主题：结合东风的历史战功、现在的成就以及未来的趋势对本次东风商用车主题进行诠释10:30-10:40（现在篇）（现在篇）混合动力车展出剪彩仪式童总与物流协会领导共同对混合动力车进行剪彩，物流协会领导发言，发言主题为表示东风商用车对于物流行业的支持及表现对2009年东风商用车发展的信心。10:40-10:45主持人串场主持人发言，发言主题为东风商用车未来的趋势就是环

24、保以及为了企业以及环境的可持续发展战略，因此引出东风领导的“环保绿色宣言”10:40-10：50(未来篇未来篇) 环保宣言东风混合动力车CVE领导东风5位技术员工进行“环保宣言”宣誓，表示东风未来可持续发展的决心10：50-10:55记者签名，揭幕式结束主持人引导记者在东风环保宣言背景板上签名表示对东风“环保宣言”的支持注：注： 表格中时间以东风自主品牌开馆10：00结束为例，具体时间视东风自主品牌发布会时间为准自主创新，跨越梦想自主创新，跨越梦想东风商用车2009上海车展领导人论坛及专访4月20日至4月21日u媒体直播、专访日程：媒体直播、专访日程：l4月20日11：0011：25专访/直播

25、童总（新浪网）l4月20日11：3011：50专访/直播黄总（搜狐网）l4月20日14：0014：20专访/直播顾部长（新浪网）u媒体直播、专访地点：媒体直播、专访地点： 上海新国际博览中心东风商用车公司展区VIP接待室童总童总l 论坛名称论坛名称：l 论坛议题论坛议题：论论 坛坛 黄总黄总l 论坛名称论坛名称：由中国汽车技术研究中心举办的论坛l 论坛议题论坛议题：论论 坛坛 自主创新自主创新40年年 跨越梦想新东风跨越梦想新东风 东风东风40年来一贯坚持自主创新年来一贯坚持自主创新 东风自主技术成果是全体中国车企的宝贵财富东风自主技术成果是全体中国车企的宝贵财富 东风在未来将重点发展环保节能

26、技术，支持国家可持续发展战略东风在未来将重点发展环保节能技术，支持国家可持续发展战略展会现场专访安排展会现场专访安排（注： 下列表格中时间仅供参考，具体时间按照公司领导参加高峰论坛时间为准）专访专访类型类型专访专访日期日期专访时间专访时间专访地专访地点点专访领导专访领导专访媒专访媒体体专访形式专访形式网络媒体直播04-2011:00-11:25展场VIP室童总新浪以40万亿投资对商用车市场的影响及国家最新政策等宏观角度进行专访直播网络媒体直播04-2011:30-11:50展场VIP室黄总搜狐商用车专业媒体就东风商用车产品技术、环保理念以及对东风商用车公司物流运输企业解决方案提供商角色进行采访

27、对东风天锦混合动力车技术含量及特点进行专访直播网络媒体直播04-2014：00-14：30搜狐网络直播室顾建民新浪以东风商用车2009年第一季度销售情况及2009年东风商用车市场销售预期为主题进行专访直播展会现场专访提问大纲展会现场专访提问大纲1、本次车展我们没有新车推出，是否意味着我们的技术研发出现问题？经济危机下，我们在研发上的投入是增还是减？2、去年，我们提出2010年要成为“亚洲第一 世界第三”，结合目前的形势，您认为实现这个目标的可能性有多大？怎样保证实现？3、今年第一季度，东风商用车的销量怎样？实现全年计划的信心如何？4、有人说，商用车的销售与经济的繁荣成正比变化，而家用车只是经济

28、繁荣的结果，所以商用车才是车市真正的脊梁和晴雨表，您怎样看待这种说法？5、东风商用车此次推出的混合动力车，在技术具有什么样的优势？对客户而言，在使用成本上又有怎样的变化？6、除过这款混合动力车，东风商用车近些年还会在环保型车型上有什么作为？7、从去年实施国三排放标准以来，东风商用车在环保技术上都有哪些大的提升和改进？在研发投入上如何保证？8、作为业内第一份绿色宣言，东风商用车将如何兑现自己的绿色承诺？9、许多人都知道重卡减排的意义非凡，您能否用数据说明东风商用车兑现绿色宣言的意义？物料设计物料设计团队介绍团队介绍传播规划传播规划媒体活动媒体活动车展主题车展主题传播阶段规划传播阶段规划4月20日

29、4月10日4月28日5月31日车展预热阶段车展现场报道阶段（高潮报道）车展后续报道阶段宣传预热总结提升传播规划传播规划传播预热阶段传播预热阶段p 传播时间：2008年4月10日-4月20日p 媒体选择：选择25家门户网站、汽车行业网站及党政类网站进行前期预热。p 预期效果：有保留的透露东风商用车参展信息，利用网络媒体时效性强，辐射广泛，在短期内达到为东风商用车参展前期预热的效果。p 传播目的：为东风商用车参加车展宣传造势。p 传播策略：改通稿通发为专稿专发p 媒体传播量：预计发布量25篇，总字数：37500传播规划传播规划传播预热阶段传播预热阶段p 主题：紧扣“东风40年”、“东风引领商用车科

30、技潮流”两大传播主题；p 亮点：以东风在上海车展展示的“功臣车”和“LNG混合动力天锦”为核心亮点，结合东风应对目前金融环境和东风对汽车行业振兴规划、物流行业振兴规划的助力措施；p 支撑点：从东风商用车的品牌层面、产品层面、企业领导人层面充分挖掘素材，形成强有力的支撑点；p 角度：从企业形象角度、企业产品角度、企业领导人角度、展会现场角度、汽车行业角度、用户行业角度、专家角度、媒体角度进行全方位的稿件规划。p 阶段：围绕展会前的“传播预热期”、展会中的“传播高潮期”、展会后的“传播提升期”进行不同的媒体组合和稿件规划，形成有计划、有步骤、循序渐进的传播策略，使东风商用车借势本届上海车展对目标客

31、户和社会大众形成最大的传播影响力。稿件规划：【企业形象稿件稿件规划：【企业形象稿件】稿件标题核心内容东风商用车荣耀40载 欲在上海车展展现科技大跨越1.讲述东风四十年创造的无数行业第一，产业奇迹，为新中国建设、国防、经济发展做出的杰出贡献，在几代国人心中的崇高地位；2.透露东风在上海车展展示“功臣车”和“LNG混合动力天锦”的信息；3.讲述辉煌历史的同时，塑造东风“中国商用车脊梁”的品牌形象，走在自主创新迅猛发展的行业前沿。我和东风的故事东风商用车40年感动历程（组稿）1.透露东风在上海车展展示“功臣车”的信息；2.从对越自卫反击战的英雄，40年内参加过国家重点工程建设的工人，汶川地震中抗震救

32、灾的战士，北京奥运会的志愿者，物流行业的普通司机，汽车行业的老领导，报道东风几十年的老记者，东风员工中的元老功臣角度，讲述他们和东风商用车之间的感人故事，记录东风40年每一个辉煌节点。3.宣讲东风品牌深厚的文化内涵和40年如一日的“专业、安全、可靠”。媒体选择：大众及门户类网站，如：新浪网汽车频道、搜狐网汽车频道等稿件规划：【行业稿件稿件规划：【行业稿件】稿件标题核心内容跨越梦想 东风欲在上海车展挺起中国商用车脊梁1.透露东风在上海车展展示“LNG混合动力天锦”和“宣布成立行业联盟”的信息；2.讲述东风在代表中国商用车未来发展方向的“新能源”“混合动力”方面的重大进展；3.讲述东风“一切以市场

33、和客户为中心”，全面满足各行业需求的产品和营销策略；4.塑造东风面对金融危机，助力汽车行业振兴规划、物流行业振兴规划的负责任的企业公民形象。媒体选择：行业及专业网站，如：太平洋汽车网、中国卡车网、中国物流网、中国重型汽车网等媒介规划：媒介规划：序号区域媒体类型媒体范围传播形式传播篇次1全国党政网站新华网、人民网、中新网、千龙网、中国网、中国广播网、央视国际新闻52全国门户网站 新浪、搜狐、雅虎中国、网易、腾讯网、中华网、猫扑、MSN中文网、21CN、TOM、中青在线、北青网新闻103全国行业网站 中国汽车网、中国汽车动态网 、太平洋汽车网、车168、汽车天下、网上车市、奥杰汽车网、亚讯汽车网、

34、易车网、汽车在线、东方汽车网、中国重型汽车网、中国卡车网新闻10p 传播时间：2008年4月20日-4月28日p 媒体选择：选择32家平面邀请媒体及4家电视媒体，同时补充10家地区平面媒体进行全国性传播。p 预期效果：通过46家全国性电视媒体、平面媒体进行新闻轰炸，聚焦展会现场的新闻亮点，达到爆破性新闻传播效果。p 传播目的：传播东风商用车“科技创新”的技术含量，为所有行业提供最符合国情，最实效的“商用车解决方案”。p 传播策略：立体传播，高举高打p 媒体传播量：预计邀请媒体稿件发布率100%，补充发布媒体见报率不低于80%，总字数不少于36000字（含图片，以面积字数计）传播规划传播规划展会

35、现场报道阶段展会现场报道阶段稿件标题核心内容过去过去 现在现在 未来未来 东风商用车震撼上海车展东风商用车震撼上海车展以以“功臣车功臣车”、“LNGLNG混合动力天锦混合动力天锦”的亮的亮相为核心亮点，报道展会信息。相为核心亮点，报道展会信息。自主创新自主创新 跨越梦想跨越梦想东风商用车上海车展东风商用车上海车展提振民族士气提振民族士气以以“LNGLNG混合动力天锦混合动力天锦”为亮点，突出东风为亮点，突出东风的科技形象。的科技形象。上海车展上海车展 五大行业乘五大行业乘“东风东风”以以“行业联盟行业联盟”的现场成立，和东风领导的现的现场成立，和东风领导的现场讲话为亮点，集中释放东风为所有行业

36、提供场讲话为亮点，集中释放东风为所有行业提供商用车解决方案的核心信息。商用车解决方案的核心信息。媒体选择：大众生活类媒体及专业媒体资讯版稿件规划：【展会现场资讯稿件稿件规划：【展会现场资讯稿件】稿件标题核心内容20092009中国商用车最大亮点中国商用车最大亮点 东风混合动力概东风混合动力概念车亮相上海车展念车亮相上海车展“LNGLNG混合动力天锦混合动力天锦”产品技术稿产品技术稿上海车展上海车展 东风商用车用尖端科技展示整体东风商用车用尖端科技展示整体产业升级产业升级参展车、发动机综合产品技术稿参展车、发动机综合产品技术稿稿件标题核心内容童东城：商用车市场才是中国经济晴雨表童东城：商用车市场

37、才是中国经济晴雨表童总专访：角度突出企业文化、社童总专访：角度突出企业文化、社会责任会责任黄刚：东风要做最符合中国国情的商用车解决方案供黄刚：东风要做最符合中国国情的商用车解决方案供应商应商黄总专访：角度突出科技创新、因黄总专访：角度突出科技创新、因需而变，为所有行业提供商用车解需而变，为所有行业提供商用车解决方案。决方案。媒体选择：专业媒体，如：商用汽车周刊等媒体选择：中央财经媒体、行业媒体，如：经济观察报、中国汽车报等专访媒体稿件规划：【产品技术稿件稿件规划：【产品技术稿件】稿件规划：【企业领导人专访稿件稿件规划：【企业领导人专访稿件】序号区域媒体类型媒体范围传播形式传播篇次1全国核心媒体

38、新华社、中国青年报、经济日报、经济观察报、中国汽车报新闻/行业32家到会平面媒体，100%见报2全国平面媒体人民日报、经济参考报、中国经营报、中国商报、商用汽车，商用汽车新闻、商用汽车周刊、时代汽车、交通世界、汽车观察、汽车商业评论等22家媒体新闻/行业3全国行业网站中国卡车网、中国汽车动态网、商用汽车世界、新浪、网易新闻/行业4全国电视中央电视台1、东风电视台、十堰电视台新闻/行业35补充发稿 燕赵都市报、武汉晚报、齐鲁晚报、华西都市报、大河报、山西晚报、新民晚报、江南都市报、重庆晚报、羊城晚报新闻/行业10补充发布媒体，80%见报率媒介规划：媒介规划：传播规划传播规划后续传播阶段后续传播阶

39、段p 传播时间：2008年4月28日-5月31日p 媒体选择：选择 10 家媒体进行全国性传播。p 传播目的：总结综述，东风商用车在本届上海车展上的优异表现，塑造东风商用车品牌形象，深入传播东风商用车“科技创新”的技术含量和为所有行业提供最符合国情，最实效的“商用车解决方案”的核心信息。p 传播策略：总结提升，扩大影响p 媒体传播量：预计100%见刊，发布字数不少于15000字（含图片，以面积字数计）稿件标题核心内容东风商用车在上海车展规划整体行业发展东风商用车在上海车展规划整体行业发展综述东风商用车在上海车展表现，综述东风商用车在上海车展表现，突显科技主题，释放东风为所有突显科技主题，释放东

40、风为所有行业提供商用车解决方案的核心行业提供商用车解决方案的核心信息。信息。东风商用车模式对落实东风商用车模式对落实 的重要意的重要意义义突出东风聚焦突出东风聚焦“新能源新能源”、“混混合动力合动力”的自主创新与的自主创新与 的吻合，塑造东风的吻合，塑造东风“中中国商用车领军企业国商用车领军企业”形象。形象。媒体选择：行业媒体及中央级媒体，如：中国汽车报等稿件规划：【汽车行业稿件稿件规划：【汽车行业稿件】稿件规划：【用户行业角度稿件稿件规划：【用户行业角度稿件】稿件标题核心内容东风商用车为物流行业提供运输解决方案东风商用车为物流行业提供运输解决方案聚焦物流行业，突出东风在危化物聚焦物流行业，突

41、出东风在危化物运输、冷链运输、邮政运输等全部运输、冷链运输、邮政运输等全部物流行业的产品细分与精细化。物流行业的产品细分与精细化。因需而变因需而变 东风为所有行业提供最符合国情最实效的商用东风为所有行业提供最符合国情最实效的商用车解决方案车解决方案讲述东风一切以市场和客户为中心讲述东风一切以市场和客户为中心的生产和营销理念，以的生产和营销理念，以“行业联盟行业联盟”和精彩案例，释放东风为所有行业和精彩案例，释放东风为所有行业提供商用车解决方案的核心信息。提供商用车解决方案的核心信息。稿件标题核心内容东风科技东风科技 领跑国内商用车市场领跑国内商用车市场汽车行业专家角度：评述东风的领汽车行业专家

42、角度：评述东风的领先科技先科技东风模式东风模式 满足所有行业商用需求满足所有行业商用需求用户行业专家角度：评述东风的行用户行业专家角度：评述东风的行业解决方案业解决方案媒体选择：专业或行业媒体，如：中国物流报、中国煤炭报等媒体选择：中央级媒体、行业媒体，如：商用汽车周刊等稿件规划：【专家角度稿件稿件规划：【专家角度稿件】媒介规划：媒介规划：序号区域媒体类型媒体范围传播形式传播篇次1全国平面媒体中国经营报、中国商报、商用汽车，商用汽车新闻、商用汽车周刊、时代汽车、交通世界、汽车观察、汽车商业评论等25家媒体综述/行业稿10传播规划传播规划专访规划专访规划1 1、专访对象：、专访对象：童东城黄刚传

43、播规划传播规划专访规划专访规划u专访目的专访目的：展示童总坚毅、风度和开拓进入的胆识，彰显东风商用车公司在领导人的带领下以稳健的步伐乘风破浪，开拓市场。展示黄总对中国商用车市场的熟悉，表现其职业化和国际化领导人形象，烘托东风商用车公司独立自主，创新科技的企业品牌形象。通过对东风商用车公司两位领导的采访，突出强调东风商用车公司的整体实力和饱满的企业社会责任形象。u专访形式专访形式：经济参考报主编张耀东、中国青年报顾问原汽车版主编程远对东风商用车领导童总、黄总进行专访；新华社记者南辰对东风领导童总、黄总参加高峰论坛进行跟踪采访报道。2 2、专访目的及形式：、专访目的及形式：物料设计物料设计团队介绍

44、团队介绍传播规划传播规划媒体活动媒体活动车展主题车展主题总体团队构架总体团队构架网络媒体接网络媒体接待待李艳翠协会领导邀协会领导邀请请李记民现场媒体邀现场媒体邀请请王畅、程颖专访媒体接专访媒体接待待王畅平面媒体接平面媒体接待待程颖主持人主持人左婵媛酒店服务员酒店服务员李记民直播媒体接直播媒体接待待王畅速记员速记员李记民预案制定预案制定左婵媛预案执行预案执行刘超、左婵媛稿件撰写稿件撰写（安俊霖）媒体发稿媒体发稿媒体危机媒体危机预警方案预警方案（王畅）现场媒体发稿现场媒体发稿王畅外围媒体发稿外围媒体发稿预热媒体发稿预热媒体发稿程颖补充媒体发稿补充媒体发稿程颖、李艳翠统一口径统一口径王畅媒体危机预媒

45、体危机预警方案执行警方案执行王畅、程颖现场串词现场串词/串场串场PPT安俊霖媒体媒体/协会领导协会领导发言稿发言稿安俊霖、左婵媛活动方案活动方案/预算预算刘超活动流程活动流程/分工分工/通联通联刘超物料清单物料清单/回收回收表表沈庆明项目总控项目总控（夏胜涛、韩志锋）（夏胜涛、韩志锋）活动总控活动总控（刘超）（刘超）传播总控传播总控（王畅）（王畅）文案组文案组（左婵媛）参会人员邀请参会人员邀请（李记民）接待组接待组（李记民）第三方外协第三方外协（牟欣钢）物料组物料组（沈庆明）预案预案（刘超）物料设计物料设计/制制作作谷国庆物料管理物料管理/运运输输沈庆明物料摆设物料摆设/布布置置沈庆明韩志锋韩

46、志锋 先生先生p著名品牌管理专家、公关顾问专家p中国营销传播网、销售与市场的专栏作家和中国企业家、管理世界、中国名牌等多家杂志特约撰稿人p曾经为国内大中型企业进行品牌管理和公关实务培训超百场p先后成功策划和执行了“民生小金维他阳光伙伴”、“纽曼梦想中国”、“青啤我是冠军”、“仁和闪亮快乐男生”、“江中亮嗓呼唤红楼梦中人”等赞助（娱乐）营销活动，娱乐营销操作实务，成为企业品牌娱乐营销传播策划第一人成为企业品牌娱乐营销传播策划第一人p先后策划 “科龙空调登顶珠峰”、“全国十大登山铁人评选招募”、“田亮多力万人护心操普及工程”等活动p曾经为南汽名爵、天津一汽、东风风行、昌河铃木、青岛、蒙牛等品牌提供

47、年度公关咨询东风商用车上海车展项目总控东风商用车上海车展项目总控p知名公关传播专家p长期致力于媒体资源整合，媒介关系维护、媒体公关、危机公关范畴的项目实施。p1998年起筹建新华网，7年间历任办公室主任、行政总监、市场总监、副总经理、总经理。p组织实施“首届中国网络媒体论坛”、“互联网与西部发展高层论坛”等大型媒体活动。牟欣钢牟欣钢 先生先生东风商用车上海车展三方总协调东风商用车上海车展三方总协调东风商用车上海车展活动总控东风商用车上海车展活动总控p资深公共关系专家p曾历任本土多家知名公关公司策划经理及创意总监。面对当今日益复杂的竞争环境，传统的品牌理念及营销方法越来越脱离市场竞争力，转而专注

48、于网络营销策略研究，曾涉及服务行业有服装、家用电器、汽车、白酒、药品、饮料等等。p服务过的客户有：广东移动、中国联通、中国财政部会计司、国家会计学院、科龙电器、志高空调、蒙牛、伊利、三鹿、福马、宫字普洱茶、大理旅游集团、贵州旅游局、东风柳汽、南京跃进、依维柯、新华人寿等多家国内知名企业。p特长：活动策划与管理刘超刘超 先生先生东风商用车上海车展媒体邀请、接待总控东风商用车上海车展媒体邀请、接待总控p 活动策划、组织专家p拥有较强的项目管理能力和公关沟通能力。曾成功负责广州本田汽车北京车展（2008年）媒体组织接待工作、康师傅水创意公益提案竞赛百城高校活动。p主要服务客户有伊利、百事可乐、艺龙网

49、、方正集团、广州本田汽车、长安汽车等企业。李记民李记民 先生先生东风商用车上海车展媒体传播总控东风商用车上海车展媒体传播总控p华文宣易媒介经理p进入公关行业五年，曾经操作执行过的项目有：三星，伊利，西铁城，东风风行、郑州日产、长安奔奔、长城润滑油畅行2008活动、东南汽车、大理旅游、康师傅等。王畅王畅 小姐小姐东风商用车上海车展文案总控东风商用车上海车展文案总控p 活动策划、管理专家p历任报社记者杂志编辑以及4A广告公司高级客户经理，有运作大型公关活动和企业整合品牌传播的丰富经验，熟悉国内外媒体资源等。2年公关行业成长经验，优秀策划以及公关创意思维，先后服务客户有米其林，康师傅、农夫山泉、福特

50、汽车、三星手机、乐天、西门子、伊莱克斯、金龙鱼、超人集团、扬子江药业、江中制药、贵州益佰、九阳等企业。左婵媛左婵媛 小姐小姐东风商用车上海车展媒体接待专员东风商用车上海车展媒体接待专员p华文宣易媒介主管p进入公关行业五年，曾经操作执行过的项目有：东风风行、郑州日产、长安奔奔、宇通汽车、长城润滑油畅行2008活动、东南汽车、大理旅游、康师傅等李艳翠李艳翠 小姐小姐东风商用车上海车展媒体稿件撰写专员东风商用车上海车展媒体稿件撰写专员p 华文宣易稿件策划经理。p曾在国内著名4A公司担任文案策划，精通品牌与传播理念。涉足地产，快消，汽车，金融，能源，IT等产品及企业服务的传播领域。p服务过的品牌有：万科地产，中国商务部，北京JEEP，新奥燃气，中国邮政储蓄银行，宋聘茶庄，北大青鸟，新锐时代，荣尊堡等。安俊霖安俊霖 先生先生物料设计物料设计团队介绍团队介绍传播规划传播规划媒体活动媒体活动背景分析背景分析东风商用车东风商用车4040周年周年logologo东风商用车东风商用车4040周年周年logologo东风商用车媒体见面会背景板东风商用车媒体见面会背景板东风商用车媒体邀请函东风商用车媒体邀请函东风商用车媒体资料袋东风商用车媒体资料袋东风商用车礼物设计东风商用车礼物设计