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1、 1. 换个角度看问题换个角度看问题 摆脱固定思维或者习惯思维模式摆脱固定思维或者习惯思维模式 多点逆向思维和发散思维多点逆向思维和发散思维 2. 想象力想象力当今社会广告已经成为了一种文化、甚至关系到企业的存亡，生活中无处不在，现在请你们自己例举一些你们认为优秀的和很差的广告，并评价平 面 广 告 设 计图形创意的构思方法图形创意的构思方法 图形创意图形创意 图形一词在英文中为“Graphic”是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状(即“有意味的形式”)使设计造型成为传达信息的载体，并且能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式。 图形语言是由“意”和“形”组
2、成，图形语言的目的是以“形”达“意”，即将特定的信息与概念视觉化的再现。构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号通俗的说是正负形转换正负形转换，图底转换在图形创意中是简约图形、增强视觉趣味的重要手段。通常在图与底的关系中，面积较小的面常被看做“图图”，面积较大的面常被看做“底底”，这里的图与底分别成为独立的整体，两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息，使图形的空间得以最大限度的利用。 图形创意的构思方法 图底转换构思方法图底转换案例图形创意的构思方法 图底转换构思方法图底转换案例图形创意的构思方法 图底转换构思方法图底转换案例图形创意的构思方法 图底转换构思方法图底转换同构解构重组联想
3、法比喻法象征与符号同构就是构造相同构造相同。同构本质就是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来，简单的说同构就是保持对信息的交换，同构是图形设计重要的表现手段。图形的同构就是利用事物之间某种属性关系和相图形的同构就是利用事物之间某种属性关系和相似来传递信息。似来传递信息。图形创意的构思方法 同构构思方法含义同构以事物涵义引发联想，通过另一与之相似的事物的属性，把所要表达的事物的特征用视觉形象表现出来，其表现手法偏重于对物质含义的联想。图形创意的构思方法 同构构思方法形式同构是事物之间形式结构上相似的同构。通过相似的形态，利用视觉上形成因素的相似，使人把两种不同的事物含义在心理上
4、连接起来。图形创意的构思方法 同构构思方法形义同构就是利用含义相似和形式相似的双重同构。形义同构中，形式同构作为一种手段，含义同构作为一种目的，他们有机的结合形成了形义同构表现的丰富性。图形创意的构思方法 同构构思方法异质同构为了克服视觉上的麻木，可将一切颠倒错位，用其他东西来取代原有组织结构中的一部分，结构关系不变，面貌确焕然一新，使我们所看到的与头脑中以往的经验发生矛盾，这种矛盾的产生加强了图形的“趣味性”。图形创意的构思方法 同构构思方法异质同构异质同构图形创意的构思方法 同构构思方法异质同构异质同构图形创意的构思方法 同构构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号将完整意义的形
5、体有意识的加以破环，使形象的分离和重组根据不同的目的重新组合处理，并产生新的意义重新组合处理，并产生新的意义，人们对事物的注意力则会因常态的消失而受到冲击。图形创意的构思方法 解构重组图形创意的构思方法 解构重组构思方法解构重组图形创意的构思方法 解构重组构思方法解构重组构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号联想是又一人、一物、或概念而想起别的人、事物或概念。“联想”的含义是观念的联合，即由一事物的观念即由一事物的观念想到另一事物的观念想到另一事物的观念。运用联想法能加深受众对图形信息的印象和记忆。图形创意的构思方法 联想法构思方法联想法图形创意的构思方法 联想法构思方法联想法图形
6、创意的构思方法 联想法构思方法联想法图形创意的构思方法 联想法构思方法联想法图形创意的构思方法 联想法构思方法联想法图形创意的构思方法 联想法构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号比喻是借它物比此物，借它物比此物，由此及彼的手法，由此及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同，所采用的比喻部分必须是大多人所共同了解的具体事物、具体形象，使受众产生联想并领悟其中所蕴含的意义。图形创意的构思方法 比喻法构思方法图底转换同构解构重组联想法比喻法象征与符号以最大程度的概括性和表现力表达概念、思想，表达概念、思想，表现某一事物或现象的表现某一事物或现象的特征的形象特征的形象。象征手法出
7、现是因为部分的东西是更加普遍的东西的代表，人类的一切信息传播均可解释为符号现象。图形创意的构思方法 象征与符号构思方法象征与符号图形创意的构思方法 象征与符号构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例悖论主要有三种形式：一种看起来似乎是正确的论断，但实际上确是错误的；一种是看起来似乎是错误的论断，实际上确是正确的；一种为推理似乎是无懈可击，可是确导致自相矛盾。在图形设计中使用悖论原理而产生的自相矛盾自相矛盾的情景，将形成逻辑与视觉的强烈的自相矛盾形成逻辑与视觉的强烈的自相矛盾，感受奇异的视觉冲击。图形创意的构思方法 悖论图形构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例变异是规律的
8、突破，是一种在整体效果中的局部突变，会形成一个视觉焦点视觉焦点，也是其含义延伸或转折的始端。其含义延伸或转折的始端。变异的形式可依据大小、方大小、方向、形状向、形状的不同来构成特异效果。变异的表现有些是怪诞的，有些是荒唐的，有些甚至是可怕的，使人产生心理上的一种刺激。图形创意的构思方法 变异荒诞构思方法变异荒诞图形创意的构思方法 变异荒诞构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例幽默是通过映射、讽喻、双映射、讽喻、双关关等修辞手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。所谓乖讹，是指一种紧张的期望突然消失一种紧张的期望突然消失，预期的东西与现实的东西不相符合，产生乖讹，从而引人
9、发笑。图形创意的构思方法 诙谐幽默构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例利用文字进行图新的创造是设计师善于运用的创造手法之一，表现为：文字的图形与图形文字，文字图形是以组合的文字组合的文字或单位字构成具单位字构成具体形象的外形、体积体形象的外形、体积等，将文字作为基本单位的点、线、点、线、面面形式出现在文字的整体编排中，如可以以点的密集形式构成平面的人物形象。图形创意的构思方法 文字构思方法文字图形创意的构思方法 文字构思方法文字图形创意的构思方法 文字构思方法文字图形创意的构思方法 文字构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例夸张是以变化求鲜明以变化求鲜明，其构想运用丰
10、富的想象，扩大事物的特征，以增强表现效果，加强作品的表现力。夸张不仅要有取舍，而且要有所强调，夸张点应集中，使主体形象虽然不合理，但却合情。夸张必然使图形形象异化、形象异化、变形变形，使形象更加强化，并产生强烈的视觉印象。夸张的范围可以从事物的形态、事物的形态、空间、色彩、造型空间、色彩、造型等多方面进行。图形创意的构思方法 夸张变形构思方法悖论图形变异荒诞诙谐幽默文字夸张变形反比例人们对于事物所占空间比例和透视关系已形成了一个固定的观念，若打破这一比例关系，将形象局部放大或缩局部放大或缩小小，形象之间在画面中改变其比例关系，必然造成一种梦幻般的美感形式。图形创意的构思方法 反比例图形创意的构思方法 反比例构思方法反比例图形创意的构思方法 反比例作业：用以下基本图形来做一个设计，可以改变其形状、大小、颜色等，
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