视觉形象设计PPT演示课件

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1、1VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计封雪2标志标志,标示标示(logo)设计设计我是谁？谁需要知道我？为什么他们需要知道我？他们怎么找到我？我希望他们作出什么样的反映？-市场调查报告来回答这些问题！当完成品牌调研以后,拿到完整的调研报告以后,vi设计开始进入到设计的实质阶段-标志设计。最好的设计师会将战略性想像，直觉，高超的设计技巧和经验结合起来，将一个复杂的观念简化用视觉传达出来。而标志设计非常需要这样的理解力。人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性，自豪，忠诚和归属感。象征符号有着神秘，令人琢磨不透的力量，一个简单的形式马上能唤起你的记忆，出发你的情感，无论用任何媒介来

2、承载。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计3VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计4VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计5什么是标志什么是标志标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、

3、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。所以可口可乐的经理曾断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。 VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计6标志的作用标志的作用一种名牌，就是一个面孔，一种形象，一种文化。品牌呈现在社会大众面前最直观的因素是式样和包装以及标志、名称。标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征信誉和文化的综合与浓缩。其作

4、用是将企业的经营理念、经营内容、企业文化等要素传递给社会大众。达成对企业及产品的认知与识别。正因为标志在名牌的创造中有如此重要的作用，故世界上许多名牌企业都十分重视标志的设计，不惜花重金请著名的专业设计公司设计企业或产品标志。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计7标志的作用标志的作用1 1、识别性识别性识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设

5、计的重要性。 2 2、领导性领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计8标志的作用标志的作用3 3、同一性同一性标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表

6、面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。4 4、涵概性涵概性随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。 VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计9标志的分类标志的分类一、政府和国际组织机构标志一、政府和国际组织机构标志1、政府部门在国际交往中充分代表了国家的形象。国旗、国徽、党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象

7、的设计，能从一个侧面反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。 此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性。2、国际组织标志 世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文化和社会活动中的关键作用备受瞩目。 信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际 组织机构形象，在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计10标志的分类标志的分类二、公共信息标志二、公共信息标志公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，故又名公共

8、标记。公共信息标志是法规、规则等内容的形象化表达，是现代社会管理的具体表现。语言和文字的差异给世界各国人民的交流和沟通造成了很大的困难，因此，能克服这一障碍的公共标志已被人们所认同并推广使用。公共标志按其功能可以分为公共系统标志和公共标识。1 1、公共系统标志、公共系统标志公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声的向导。它包括交通系统标志，场馆等系统标志。 交通系统标志包括：交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等； 场馆系统标志包括：大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计11VISUAL IDENTI

9、TY DESIGN视觉形象设计12VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计交通系统标志交通系统标志13VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计14标志的分类标志的分类2 2、公共标识、公共标识 公共标识是为公共系统配套服务的相关图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志、货物储运标志、等级标志等。此类标志设计要求：识别性、明确性和国际性。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计15标志的分类标志的分类三、品牌标志三、品牌标志品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个集合性概念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权

10、。品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式1、组织品牌标志组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过组织品牌标志，把企业的理念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的产品、观念和行为的作用。 组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织标志、文化组织标志、管理组织标志、金融组织标志、流通组织标志。2、商品品牌标志商品品牌标志又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。一般包括：洗涤用品、化装用品、文化用品、服装用品、食品、电器用品 此标志设计要求：独特性、准确性、冲击力VISUAL IDENTITY DESIG

11、N视觉形象设计16标志的特征标志的特征标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观方面都有自己的特征！1、识别性是标志的基本特征2、象征性是标志的本质特征，具有暗示达到表现某种抽象概念或思想感 的目的。一般表现在暗示、隐喻、联想和烘托等方面。3、审美性是提高魅力的重要因素。 a.易识别的简洁美 - 以小见大，以少见多，一目了然，生动有趣。 b.图形的造型美 - 产生美感、动人、和谐、悦目的形象。 c.意和形的综合美 - 由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长 的意象美；由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计17VISUAL

12、 IDENTITY DESIGN视觉形象设计18标志设计种类标志设计种类词语标志词语标志词语标志是一个独立的词或词组，它可能是一个公司名称或者是首写字母缩写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语，以及鲜明独特的字体处理，还可能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计19标志设计种类标志设计种类字母标志字母标志一个单独的字母常被用作商标独特的图案焦点。这样的字母标志应该独特又贴切，体现吹个性和意味。字母承担着强化记忆的作用。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计20标志设计种类标志设计种类图画标志图画标志图画标志使用写实的，可以识

13、别的图案。图案本身或暗指公司的名称或业务，或象征地表现企业品牌的特质。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计21标志设计种类标志设计种类抽象标志抽象标志抽象标志使用视觉形式来传达中心创意或者品牌属性。从本质上讲，这类标志可以表达出一种战略上的意识，很适合用于那类拥有许多独立分支的大公司。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计22标志设计种类标志设计种类徽章标志徽章标志徽章标示是一种将图形因素与文字标志密切结合的标志。这二者不可孤立。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计23标志设计种类标志设计种类形象标志形象标志它是活的。一个做成某种形象的

14、标志。在创造时被富裕了品牌的特质和价值。并通常以产品作为基础的品牌联接在一起。这样的形象标志很快成为广告宣传和展示的中心。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计24标志的设计程序标志的设计程序标准化作图标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大至十几米的户外广告，小至几厘米的名片，设计者必须考虑标志的适应性及组合规范，目的是为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形的各部分比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计25标志的设计程序标志的

15、设计程序视觉调整标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调整也是非常关键的。这种对图形的微调，目的是为了取得视觉上的和谐和对比，使标志更为精细和完美。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计26标志的设计程序标志的设计程序企业标志设计要求：1、内涵明确、个性突出-准确表达出企业和产品的品位，经营内涵。2、简洁洗炼、以少胜多-以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。3、创意卓越、新颖独特-表现独创一格，引人注目、富于情趣。4、形象鲜明、造型别致-形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。5、易认易记、适合性强-从众多同类产品品牌中脱颖而出，快速辨认。VISUAL IDENTITY DESIGN视觉形象设计