德芙巧克力七夕情人节促销活动方案

《德芙巧克力七夕情人节促销活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《德芙巧克力七夕情人节促销活动方案（27页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、德芙巧克力七夕情人节促销活动方案 篇一：德芙巧克力情人节促销活动策划方案 德芙巧克力 情人节促销活动策划方案 策划者：# 班级：# 策划完成时间：2021年12月10日 策划实施时间：2021年2月14日 策划实施地点：利客隆秀灵店 委托者：南宁市德芙分公司 情人节是西方传统节的之一，是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日。男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。现已成为各国青年人喜爱的节日，而中国的大部分人喜欢过这浪漫的节日，特别是年轻人。为此我们在人口流动大，消费力强，地处大学商业圈的利客隆秀灵店做本次促销。 一、企业基本状况分析 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国

2、食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 二、市场需求分析 随着对外开放，越来越的外来文化对本土文化产生了影响。尤其是西方的情人节最为年轻人所推崇，很年轻情侣都会在情人节这一天买鲜花巧克力给爱的人。 目前，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。2021-2021年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势，2021年中国进口巧克力15547134千克，2021年上升到17432027千克，同比增长12.

3、12%。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 三、市场定位 16-28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。年轻的白领为主要市场。女.吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。30-45岁夫妻列为礼品装系列的目标消费者。 四、促销主题 爱就马上行动，德芙与你在一起。 五、促销的产品 (一）产品种类：德芙榛子巧克力、德芙奶香白巧克力、德芙香浓黑巧克力、德芙丝滑牛奶巧克力、德芙醇香摩卡、烤杏仁巧克力、德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力、德芙脆巧心、德芙星彩巧克力、德芙脆香米、德芙麦芽脆心巧

4、克力、德芙倍醇黑巧克力（心随）、心语摩卡榛仁、牛奶夹心、牛奶巧克力苹果 。德芙士力架，德芙mms巧克力豆、心声牛奶拿铁、牛奶杏仁酱、牛奶榛子、巧克、德芙巧丝巧克力棒。 （二）产品用途: 送礼、礼品、自己吃。 （三）产品命名: 传情达礼，唯有德芙。 （四）产品包装: 采用欧美风格设计。非常精美，分为独立包装、小包装、塑料包装以及铁盒等，高、中、低等多个档次。针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。 （五）产品味道: 香甜可口。 （六）产品价格: 零售价:40300元不等 六、促销的地点 秀灵路利客隆超市 七、促销时间 2021年2月12日2021年2月14日 八、促销

5、目标 （一）市场目标：消除购买阻碍，强化品牌和企业文化，加深德芙品牌在消费者心中的形象，实现利润的大幅度增长，以此来占有更大的巧克力市场。 （二）竞争目标：在稳定市场份额的基础上，进一步扩大市场占有率，市场占有率上涨6%，巩固德芙巧克力在同类产品中的地位。 （三）财务目标：实现销售额比同期上升5%9%。 九、促销对象 1、利客隆秀灵店周边的广西工业职业技术学院、广西大学、广西建设学院、广西财经学院等高等学校学生； 2、利客隆秀灵店周边居民； 3、利客隆秀灵店商铺人员等。 十、促销方式 前期以宣传为主，将此次活动的主要内容进行宣传，再以游戏的方式完成活动，最后胜利者获得德芙丰厚奖品。 十一、活动

6、内容 （一）买满就送礼 凡购买德芙系列产品： 购价值300元的德芙系列巧克力，赠：万达国际影城电影票电影票2张。 购价值200元的德芙系列巧克力，赠：情侣T-shirt一套 购价值100元的德芙系列巧克力，赠：情侣杯一对。 凡购买德芙巧克力但没有达到要求金额的都送一个精美手机挂件。 （二）抽奖活动 1、凡购买满德芙系列巧克力累计达50元的消费者即可参加抽奖活动。 奖项设置： 一等奖（9名）价值199元的德芙情侣大礼包 二等奖（29名）价值99元的德芙情侣大礼包 三等奖（49名）价值39元的德芙情侣大礼包 参与奖（69名）可爱小公仔 2、情侣晒甜蜜 在活动当天中，在超市门口搭建一个小型舞台，由情

7、侣上台献唱情歌。 凡上台献唱的情侣可获得玫瑰花一朵、德芙巧克力一包还可参与抽奖活动。 十二、可行性分析 1、此次活动的主题迎合了年轻消费者的关注点，能够很好的吸引年轻消费群体的关注。 2、活动的整个活动经费相对比较合理。 3、过此次的活动，能够很好的对品牌进行传播，也能很好的增加品牌美誉度。 .、宣传方式 1、利客隆秀灵店边的广西工业职业技术学院、广西大学、广西建设学院、广西财经学院等高等学校和周边、超市门口设点宣传，发放宣传单； 2、电影院、学校和利客隆秀灵店明显且可行处贴海报； 3、在利客隆秀灵店周边的广西工业职业技术学院、广西大学、广西建设学院、广西财经学院等高等学校群宣传； 4、做利客

8、隆秀灵店内部员工宣传； 5、在利客隆秀灵店在营业时间内做广播宣传。 十四、活动现场布置 搭建一个4米长3米宽的浪漫舞台。舞台的背影是我们的活动主题，舞台前用紫色、红色气球设置一个心形拱门。在距离舞台8米处也设置一个由紫、红色气球搭建的拱门，这样就与舞台相接，代表心心相印。在连接间摆放一张8米长的红色地毯通向舞台下中间然后通向两边舞台。 十五、人员安排 篇二：德芙巧克力七夕情人节促销方案 2021-2021学年度上期 期末试题 院 系： 工商管理学院 科 目： 营销策划 姓 名： 班 级： 工管ZB821103 指导教师： 翁群芬 成 绩： 二0 一四 年 第 一 学期 科目：营销策划 考试方式

9、：作品 使用班级：工商管理ZB821101-03,工商管理ZK331101 命题人：翁群芬 题目：德芙巧克力七夕情人节促销方案 撰写一份促销策划方案 要求： 1、文字工整，卷面整洁，用语规范，表述通顺。 2、层次清晰，逻辑严密。 3、结构完整（封面、目录、正文） 正文的内容：一、活动主题 二、活动时间、地点 三、活动的目标 四、竞争者分析、五、活动的方案 六、前期宣传 七、活动预算 八、活动控制 正文要求：一级标题小四宋体加粗 ， 二级标题和正文 小四宋体 ，正文段前断后0行 行距1.5倍， 页码从正文开始为 第一页，页码页脚居中 3、字数不少于2021字 4、作业提交时间：2021年12月2

10、5日前交。 目录 目录. 3 第一章 活动主题. 一 第二章 活动的时间与地点. 一 一、活动时间. 一 二、活动地点. 一 第三章 活动目标与活动对象. 一 一、活动目标. 一 二、活动对象. 一 第四章 德芙巧克力SWOT分析与竞争者分析 . 一 一、SWOT分析 . 一 1 优势. 一 2 劣势. 二 3 机会. 二 4 威胁. 二 二、竞争者分析. 二 第五章 活动方案. 二 一、德芙七夕爱秀（渝西广场）. 二 二、将爱进行到底. 二 第六章 活动前期宣传. 二 一、校内宣传. 二 二、其他销费者的宣传. 三 第七章 活动费用预算. 三 第八章活动现场控制. 三 德芙巧克力七夕情人节促

11、销方案 第一章 活动主题 得到你是我一生的幸福，得与福正好是德芙的谐音，有利于加深群众对企业品牌印象。当今.竞争压力增大，大家很少有心情空闲下来去整理自己的爱情，我们容易把身边爱的给忽略了，忙碌的身影使大家失去了沟通，失去了人生应有的爱。本次活动就是为了使人们重温爱的温暖，让人们在本次活动中尽情的享受爱。 第二章 活动的时间与地点 一、活动时间 农历七月初三农历七月七夕情人节当天 二、活动地点 （1）渝西广场沃尔玛进口旁广场上 （2）院校内部的文化广场 第三章 活动目标与活动对象 一、活动目标 1 利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市 场占有率。 2 借

12、助此次情人节促销，增加德芙巧克力的销售量，提高本季度的销售量。 3 开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。 4 加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客，吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。 二、活动对象 1 年龄在1623岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生 2 年龄在2430岁，具有时尚年轻的未婚女性白领 3 年龄位于3045岁，已婚夫妻的目标消费者 第四章 德芙巧克力SWOT分析与竞争者分析 一、SWOT分析 1 优势 （1）德芙巧克力在品牌上占有一定的优势 （2）具有先进的设备和生产工艺 （3）市场知名度高 2 劣势 （1）市场竞争极为激烈，不仅有进口产品的围追

13、，国内诸多品牌也一直虎视眈眈 （2）市场上有许多假冒伪劣的德芙巧克力 3 机会 （1）德芙增加推出的新产品，在市场上反应良好，受到年轻人的追捧 （2）在湖北增设新厂，在中国扩大生产，增强了国内市场的竞争力 4 威胁 （1）顾客的偏好，消费者越来越实际 （2）替代品各种糖果的销售量也是德芙的一大威胁，它们在某种程度上替代巧克力。 二、竞争者分析 在巧克力行业中，德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已占据了中国巧克力市场80%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。 第五章 活动方案 1、德芙七夕爱秀（渝西广场） 心有灵犀一点通 前来参加的情侣，一人背对屏幕

14、，面对屏幕者用动作表演屏幕动作，也可以用语言提示，但在表演中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规，背对屏幕者说出屏幕所示内容时间为一分钟，说出正确的最多的为胜利者。 （1） 一等奖 赠价值200元的雪吻大礼包 （2） 二等奖 赠价值100元的雪吻大礼包 （3） 三等奖 赠送特制情侣手掌模型作为爱的见证 2、将爱进行到底 品尝酸甜苦辣，智力大考验（答题比赛），比赛时间最少且答对题目最多者为最后胜利者 （1） 一等奖（10名）赠价值200元的雪吻情侣大礼包 （2） 二等奖（20名）赠价值100元的雪吻情侣大礼包 （3） 三等奖（30名）赠价值50元的雪吻情侣大礼包 第六章 活动前期宣传

15、 一、校内宣传 （1）与有关负责人协商，在学校的官网上发布德芙七夕浪漫进校园及相关信息的发布 篇三：情人节巧克力促销方案 篇一：德芙巧克力七夕情人节促销方案 2021-2021学年度上期 期末 院 系： 工商 管理学院 科 目： 营 销策划 姓 名： 班 级： 工管 zb821103 指导教师： 翁 群芬 成 绩： 二0 一四 年 第 一 学期 考试科目：营销策划 考试方式：作品 使用班级：工商管 理zb821101-03,工商管理zk331101 命题人：翁群芬 题目：德芙巧克力 七夕情人节促销方案 撰写一份促销策划方案 要求： 1、文字工整，卷面 整洁，用语规范，表述通顺。 2、层次清晰，

16、逻辑 严密。 3、结构完整（封面、 目录、正文） 正文的内容：一、 活动主题 二、活动时间、地点 三、活动的目标 四、竞争者分析、五、活动的方案 六、 前期宣传 七、活动预算 八、活动控制 正文要求：一级标 题小四宋体加粗 ， 二级标题和正文 小四宋体 ，正文段前断后0行 行距1.5倍， 页码从正文开始为 第一页，页码页脚居中 3、字数不少于 2021字 4、作业提交时间： 2021年12月25日前交。 目录 目 录. . 3 第一章 活动主 题. . 一 第二章 活动的时 间与地 点. . 一 一、活动时 间. . 一 二、活动地 点. . 一 第三章 活动目标 与活动对 象. . 一 一、

17、活动目 标. . 一 二、活动对 象. . 一 第四章 德芙巧克 力swot分析与竞争者分 析 . 一 一、swot分 析 . . 一 1 优 势. . 一 2 劣 势. . 二 3 机 会. . 二 4 威 胁. . 二 二、竞争者分 析. . 二 第五章 活动方 案. . 二 一、德芙七夕爱秀 （渝西广 场）. . 二 二、将爱进行到 底. . 二 第六章 活动前期 宣 传. . 二 一、校内宣 传. . 二 二、其他销费者的 宣 传. . 三 第七章 活动费用 预 算. . 三 第八章活动现场控 制. . 三 德芙巧克力七夕情人节促销方案 第一章 活动主题 得到你是我一生的 幸福，得与福

18、正好是德芙的谐音，有利于加深群众对企业品牌印象。当今.竞争压力增大， 大家很少有心情空闲下来去整理自己的爱情，我们容易把身边爱的给忽略了，忙碌的身影使 大家失去了沟通，失去了人生应有的爱。本次活动就是为了使人们重温爱的温暖，让人们在 本次活动中尽情的享受爱。 第二章 活动的时 间与地点 一、活动时间 农历七月农 历七月七夕情人节当天 二、活动地点 （1）渝西广场沃尔 玛进口旁广场上 （2）院校内部的文 化广场 第三章 活动目标 与活动对象 一、活动目标 1 利用情人节的特 殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市 场占有率。 2 借助此次情人节 促销，增加德芙巧克力的销售

19、量，提高本季度的销售量。 3 开展此次促销， 便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。 4 加强老顾客的长 期购买，形成忠诚顾客，吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。 二、活动对象 1 年龄在1623 岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生 2 年龄在2430 岁，具有时尚年轻的未婚女性白领 3 年龄位于30 45岁，已婚夫妻的目标消费者 第四章 德芙巧克 力swot分析与竞争者分析 一、swot分析 1 优势 （1）德芙巧克力在 品牌上占有一定的优势 （2）具有先进的设 备和生产工艺 （3）市场知名度高 2 劣势 （1）市场竞争极为 激烈，不仅有进口产品的围追，国内诸多品牌也一直

20、虎视眈眈 （2）市场上有许多 假冒伪劣的德芙巧克力 3 机会 （1）德芙增加推出的新产品，在市场上反应良好，受到年轻人的追捧 （2）在湖北增设新厂，在中国扩大生产，增强了国内市场的竞争力 4 威胁 （1）顾客的偏好，消费者越来越实际 （2）替代品各种糖果的销售量也是德芙的一大威胁，它们在某种程度上替代巧克力。 二、竞争者分析 在巧克力行业中，德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已占据了中国巧克力市场80%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。 第五章 活动 1、德芙七夕爱秀（渝西广场） 心有灵犀一点通 前来参加的情侣，一人背对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕动作，也可以用语言提示，但在表演中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，%d