1汽车广告策略

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1、汽车营销话题一 汽车营销广告策略课题话题1 汽车营销广告策略教具投影仪、多媒体课件授课时数1教学目标知识目标（1）了解汽车广告的作用；（2）掌握汽车广告的种类；（3）掌握汽车广告媒体的选择。能力目标培养学生利用汽车广告的能力。情感目标培养学生对汽车广告的认知。教学重点（1）汽车广告的作用；（2）汽车广告策略的应用。教学难点汽车广告策略的应用。教学建议（1）教师提出案例，分析成功的广告能带来什么的效应，联系书本上的知识并归类说明。（2）激发学生针对新推出的汽车设计广告创意，并分享心得。教学内容教学方法【任务引入】汽车营销广告策略【知识链接】1、 汽车广告的作用2、 汽车广告的种类教师：（1）分析

2、广告的作用，提出问题：思考只要做大量的广告就能得到预期的收益吗？（2）讲述制作广告的类别确定和制作步骤。（3）明确广告步骤的操作规范。教师：展示实例丰田新“凯美瑞”的广告营销效应。阐述汽车广告是汽车企业用以对目标消费者和公众进行说服性传播的工具之一。学生：分析图片，了解广告的作用。教师：广告有类别可分吗？学生：汽车广告按其目标可分为告知性广告、说服性广告和提醒性广告三种。教师：不同汽车广告的种类有什么特点？学生：分析三种广告种类，在书本找出各有的特点并回答问题。教学内容教学方法3、 汽车广告促销的步骤【任务实施】STEP1看图分析广告宣传海报的宣传特点利用课后习题在课堂或课后让学生去分析，综合刚学习的课本知识，对所学知识做一个整理。教师：了解广告促销的步骤流程，学习怎样去设计广告。学生：分析设计广告促销步骤，对不懂的问题进行提问解决。教师：引导学生独立思考，把刚学到的知识归纳整理，趁热打铁，充分吸收重要的知识内容。