产品推广策划书

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1、Word文档仅供参考产品推广策划书广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，算是对广告媒体的恰当挑选。广告媒体的种类不少，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、络等。广告媒介别同， 其广告效果亦别同，在制定广告媒介时，要注意以下几个咨询题：1.广告媒介的收费高与低；2. 广告媒介的妨碍层和妨碍力 ；3.广告媒介的公布时机和效率 ；4.各种媒体的配合；5.商品的特殊 性和销售范围；6.宣传对象。台湾 何口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所挑选的媒介在 理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。广告种类之挑选在地区方面，依照客户之意见，以台湾北部为主，中

2、部及南部为次。在种类方面，我们依照两项原则作为取舍标准。第一、要能为 可口可乐”寻到推销之对象。第二、能最有效地表达可口可乐”之广告特色及主题。依照上述两项原则，我们建议，可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：（一）电影：台北市首轮西片或国语片电影院。（二）电视：台湾电视公司。（三）电台：挑选 台北中广电台“及 正声”两电台。（四）报刊：挑选中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。第一类电影广告以台北市首轮电影院为可口可乐”广告之主干。理由为：首轮电影院能汲取我们所需要之对象。首轮电影院能以完备之 声”及光”，将 可口可乐”广告片中之漂亮色彩，爽朗形象， 动听乐曲，以及广告主题，彻底表出来

3、。故此类广告，非但能为 何口可乐”寻到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻 印象。第二类电视广告电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必定属于上阶层，正是我宣传之对象。惟台湾惟独一家商业电视公司，既别能举办特约节目， 且其广告时刻早已排满，我们能利用者别多，故电视只能作为电影之辅助。第三类电台广告此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对可口可乐”广告主题之印象，并使易于经历。我们挑选台北中广“及正声”两电台，因其听众较多。第四类报刊广告以上电影、电视、电台为 何口可乐”广告要紧方式。此外，在上市阶

4、段，再以报纸及 杂志作辅助宣传，且 可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。我们为使外国侨民及能说英语之中国人士（上等收入阶层）得知 可口可乐”经已上市，挑选英文报两份：一为中国邮报（china post）,每日发行额3,000份。二为中国日报（china new s）,每日发行额8, 000份。在中文报方面，共选三份：一为中央日报，（发行额115, 000份）二为联合报（发行额高达200, 000份），三为征信新闻（发行额130, 000份），此三份日报，均在全省发行，故 台 湾中部及南部读者亦能看到我们之广告， 且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。（包 括商界、自由职业者、学生以及公

5、务员等 ）。此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。所以我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版（发行额71, 000份）及台湾电视周刊，使 可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。并且，杂志之阅读时刻较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。各类广告分配（一）电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广 告片。（二）电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青青年举办流 行歌曲特约节目一小时。由此特约节目，可得四分钟广告时刻，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观，且定价亦合理。至于台北中广公司，其收费较 芷声”电台为贵。故在

6、中广，只用插播，由五月至九月， 每日插播三十秒广告十次。（三）电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每 日插播”乙级时段三十秒广告，三次。（四）报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广 告五次。其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，未来延续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。总括而言，我们之广告份量，极为充脚。在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。

7、各类广告观众数目我们推算：电影观众约有64万人电视观众约有575000人。电台听众约有53XX人。报刊读者约有557000万人。推算之办法如下：影院观众数目地区电影院名称座位次数放映次数满座率 每日观众台北国宾 1, 6734855, 688日新 1 , 5004855, 100 台北 1, 8694855, 952 第一剧场 1, 6364855, 235 大世界 1, 5074855 , 124 万国 1, 5xx4855, 120 远东 1 , 6524855, 617 豪华 1 , 5244855, 182 乐声 1, 6884855 , 739 国声 1 , 6504855, 610

8、 新世界 1, 6504855, 610 国际 1, 3004804, 1xx 每日合计 64, 137观众总数（十日计）641, 370我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为依照。在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。电视观众数目台湾电视机恐怕总数 111, 000架台湾北部电视机约有82, 276架每一电视机观众平均数7人所以台湾北部之电视机观众为：575, 932人电台听众数目地区台湾北部收音机架数台北市392, 573台北县19, 045阳明山治理局9, 0xx桃园县65, 000基隆县47, 225总计 532, 856由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。 在 可口可乐”插播广告之五个月内。所有收听电台之听众，必会收听 中广“、芷声”，别论是并且收听或轮流收听， 所以听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即 532, 865人。报刊读者数目。名称发行额（份）X报200, 000 X新闻报130, 000 X国报115, 000 X邮报13, 000 XX 日报8, 000X周刊20, 000读者文摘（中文版）71, 000总计557, 000我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之恐怕，每份读者为一人，则读者之总数，应为557, 000人。 Word文档仅供参考