《中远广告计划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中远广告计划（4页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、上海天启企业策划有限公司中远两湾城项目广告宣传工作提纲前期总结:1、 销售成功。构成开盘25天销售800多套，可销售房源仅230套的喜人业绩。开盘前预认购为这场战役的成功可谓功不可没。2、 启动了宏大的“筑城”运动。从“巨献”开始，“企盼”、“宏图”、到“开城”、“筑城”，构成了强烈的政府背景，宏大气势的新世纪生活蓝图，不以楼盘说楼盘的手法，形成了良好的口碑效果。3、 全市范围的口碑传播成立。正反两种倾向都很明确。广告传播中以“城”的新生活概念出现，弱化其区域性。中远两湾城已经成为全市性的品牌楼盘，在销售过程中出现大量的下定又退定现象，说明在消费者中存在着对本案截然不同的两种态度。产品总结：优
2、势：环境、价格优秀的环境设计是中远两湾城口碑传播中最，好品质加之价格优势，构成了开盘成功销售的业绩。劣势：噪音、交房期 客户反映及大量的下定又退定现象，反映出噪音和交房期是本案的主要抗力。阶段策略：阶段式传播与跳跃式推广的结合1、销售上组织第二次浪潮跳跃式推广，在完成第一次筑城战役后，硕果累累，经过20天左右的调整，抓住房展会、千禧年时机，展开第二次销售攻势，构成中远两湾城“鲸吞”式的销售奇迹。2、树立走向上海唯一性的品牌能为上海全市人民接收，以其“城”的规模和优秀的环境规划，能够达成这样的认可，目前不放过中档和中高档所有市场。3、树立国际都市水乡鲜明的形象对消费者进行强烈的产品述求，与唤起消
3、费者对国际都市水乡生活的向往。广告宣传：广告目的1、展开二次强销2、建立国际都市水乡强烈的产品号召力3、增强公众信心4、配合时点活动，树立大盘气势和公众形象。时点：12月2329日房展会 12月中旬样板房推出 千禧年 1月份 推出荣誉城民俱乐部报纸广告宣传：一、产品卖点系列广告案一1、2000 城市一景 国际都市水乡，生活在这里飞跃2、2000 市中心 国际都市水乡，造水 造绿 造家园3、2000 明珠线旁 国际都市水乡，建公园 建学校 建生活案二 1、鸟瞰未来国际都市水乡，从此上海天下一家2、风驰电掣3、教育兴邦4、价值连城二、“国际都市水乡四大奇观”系列1、莱茵漫步2、凭湖望月3、环岛闻莺4、凌空凭栏三、公关性活动广告闪耀新都，千禧之典 （结合房展会主题）千家千禧，贺辉煌世纪 （祝贺广告） 新世纪荣誉城民（荣誉城民俱乐部）四、新闻式产品宣传： 1、科学性和合理性2、新概念管理结合荣誉城民俱乐部的组织，推出城民参与建设中监理活动电台广告： 专题节目：总工论坛每周六、周日 30分钟媒体：东广金融台硬广告：15媒体：东广金融台车体广告
中远广告计划
