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1、 酒鬼酒在山东整合营销问题聚焦广告形式： 广告目的：黄金栏目赞助文化内涵沟通全方位整合我们媒体的优势资源，为“小酒鬼”度身拟定宣传平台高频次品牌展示以品牌为面，以品牌形象与黄金栏目相融合为纵深，持续与目标人群有效沟通，逐渐积累达成广告目标。广泛覆盖，利用有效的宣传组合，最大化拦截目标人群，迅速启动市场+注重实用、时效黄金栏目赞助时间跨度 9月10月 10月11月 11月12月广告形式 30” 双黄金12套播 30” 黄金6套播 整点新闻特约广告阶段市场维护、销售支持强势进入合作回报 一对一跟踪服务：密切配合市场重点，山东交通音乐台及时做广告策略 调整，相当于“小酒鬼”在山东当地的策划部。 “小
2、酒鬼”山东市场上市、招商工作，山东交通音乐台予以大力配合。 912月宣传费用一次到位，9月执行刊例价格 3折折的特殊优惠政策特殊优惠政策。 即： 内容 周期 单价 合计 （月）（RMB /月） （RMB） 双黄金12套播“小酒鬼”30秒品牌 标版广告 1 94，800黄金6套播“小酒鬼”30秒品牌 标版广告 1 36，600黄金栏目特约整点新闻 2 48，000 96，000 912月份宣传费用总计：月份宣传费用总计：227，400 一次性到款，宣传费用总计一次性到款，宣传费用总计： 203，600山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群;山东全省270万辆汽车拥有量
3、为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.山东广播交通音乐之在济忠实听众人数达到33.8万人，位居济南地区各电台之首。唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，年轻、高学历、拥有较高收入水平是山东交通音乐台听众的主要特征;是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体、百分之百杜绝医疗保健类专题节目的电台，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。山东广播交通音乐台听众收听习惯稳定，听众忠实度明显高于山东地区其他各台。仅就济南，山东交通音乐拥有忠实听众人数33.8万人，比第二位电台高出近23.8%。资料来源：新生代市场监测机构 2003 （
4、秋季）目标受众：15-64岁人口资料来源：新生代市场监测机构 2004 （春季）目标受众：15-64岁人口资料来源：新生代市场监测机构 2004 （春季）目标受众：15-64岁人口仅就济南，山东广播交通音乐之声在济南最经常收听人数达到23.9万人，比第二位电台高出68.3%。资料来源：新生代市场监测机构 2003 （秋季）目标受众：15-64岁人口0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%软广告比例硬广告比例医药硬广告占硬广告比例交通频道8%89.01%12.17%生活频道58%32.88%58.49%文艺频道65%29.47%29.64%经济频道57%28.24%38
5、.77%人民台46%52.54%46.54%软广告比例硬广告比例医药硬广告占硬广告比例资料来源：新生代市场监测机构 2004 （春季）目标受众：15-64岁人口45岁以下的中轻年群体是山东广播交通音乐台的主体听众,这部分听众无论是在数量上(14.4万)还是在听众比例上(79.9%)交通音乐台都占有绝对优势, 他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，消费能力较其他人群强，是非常重要的社会消费人群。000s家庭月收入在2000元以上的山东广播交通音乐台听众占总人数的46.7%，在所有济南电台听众中比例最高,具备最大的消费潜力。资料来源：新生代市场监测机构 2004 （春季）目标受众：15-64岁人口顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌资料城旺昌资料城 QQ：602429086
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