图形创意设计1

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1、图形创意设计图形创意设计现代信息传播中的特殊文化现象现代信息传播中的特殊文化现象图形创意设计图形创意设计n序序n现代的图形设计，从设计创意到表现形式，进入了一个新的设现代的图形设计，从设计创意到表现形式，进入了一个新的设计层面，这种变化可以说是一个时代性的变化，特别是由于现计层面，这种变化可以说是一个时代性的变化，特别是由于现代科学技术的迅速发展和各种现代艺术流派的波及，人们的设代科学技术的迅速发展和各种现代艺术流派的波及，人们的设计观念已经冲破了原有专业的局限，许多图形设计家均以多元计观念已经冲破了原有专业的局限，许多图形设计家均以多元化的知识结构和超常的艺术想象力，创造着图形设计的新风格，

2、化的知识结构和超常的艺术想象力，创造着图形设计的新风格，人们对图形设计的认识，也随着时代的发展，走向了新的自觉。人们对图形设计的认识，也随着时代的发展，走向了新的自觉。图形创意设计图形创意设计n本课程针对国内图形设计教学的现状，较为系统的叙述图形设本课程针对国内图形设计教学的现状，较为系统的叙述图形设计的基本问题。多少年来在图形设计领域，设计的创新始终是计的基本问题。多少年来在图形设计领域，设计的创新始终是第一位的。我认为图形设计的创新有两方面的意义：第一位的。我认为图形设计的创新有两方面的意义：n首先，是设计观念上的创新。理念的创新也就是赋予设计以新首先，是设计观念上的创新。理念的创新也就是

3、赋予设计以新的思想，从多样化的选择中，发现有创意价值的新视角，创新的思想，从多样化的选择中，发现有创意价值的新视角，创新出与众不同的设计图形，使设计呈现出全新的面貌。出与众不同的设计图形，使设计呈现出全新的面貌。n其次，是设计形式上的创新，形式上的新意来源于生活的启示，其次，是设计形式上的创新，形式上的新意来源于生活的启示，各种自然化的形体和结构，当被赋予特定的精神性时，就具备各种自然化的形体和结构，当被赋予特定的精神性时，就具备了语言的特性，各种新颖的形式语言，才能给人耳目一新的视了语言的特性，各种新颖的形式语言，才能给人耳目一新的视觉感受，有良好的传达性觉感受，有良好的传达性图形创意设计图

4、形创意设计n本课共分七个章节，从三个方面对图形设计作详细本课共分七个章节，从三个方面对图形设计作详细地论述地论述： 1. 图形设计的基本概念和基本风格。从理论的高度给现代图形设图形设计的基本概念和基本风格。从理论的高度给现代图形设计以基本的界定，使同学们能够对现代图形设计有一个明确地计以基本的界定，使同学们能够对现代图形设计有一个明确地认识。认识。2. 图形创意的想象。从理论基础和实践体验两方面论述图形设图形创意的想象。从理论基础和实践体验两方面论述图形设计创意的基本要点和基本方法，希望能够引导同学们在不断想计创意的基本要点和基本方法，希望能够引导同学们在不断想象的基础上，开拓思路、勇于创新，

5、在想象力的引导下，使设象的基础上，开拓思路、勇于创新，在想象力的引导下，使设计思维步人丰富的意念和幻想化的境界。计思维步人丰富的意念和幻想化的境界。3. 图形设计的表达形式。图形设计的表现是多种多样的，特别是图形设计的表达形式。图形设计的表现是多种多样的，特别是在各种视觉元素和艺术形式相互融合的时代，图形设计的表现在各种视觉元素和艺术形式相互融合的时代，图形设计的表现有着多样化的可能性，人们在灵动的选择中，创作出了各种各有着多样化的可能性，人们在灵动的选择中，创作出了各种各样的视觉形式。本课程从这三个方面点明了图形设计的关键问样的视觉形式。本课程从这三个方面点明了图形设计的关键问题，可以使同学

6、们在不断的体验中，步人图形设计创意的新境题，可以使同学们在不断的体验中，步人图形设计创意的新境 地。地。图形创意设计图形创意设计n第一章第一章 概述概述n一一 现代图形的概念现代图形的概念 图形一是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间图形一是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造形成为传达信性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造形成为传达信息的载体，并且能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛息的载体，并且能够通过印刷及各种媒体进行

7、大量复制和广泛传播的视觉形式。现代的图形设计是多种学科交叉的产物，它传播的视觉形式。现代的图形设计是多种学科交叉的产物，它超越了一般造型的审美限定，集现代哲学、视觉心理、艺术造超越了一般造型的审美限定，集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体。它以固有型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体。它以固有的属性，构成了现代信息传播中的特殊文化现象。的属性，构成了现代信息传播中的特殊文化现象。 加拿大传播理论家马歇尔加拿大传播理论家马歇尔麦克鲁安臂说：麦克鲁安臂说：“现在社会已由现在社会已由文字文化转为图形文化。图形文化正在逐步地改变着千百年来文字文化转为图形文化

8、。图形文化正在逐步地改变着千百年来人们习惯了的文字表述方式，它以超地域、超时空的全球性语人们习惯了的文字表述方式，它以超地域、超时空的全球性语汇，给不同语言背景下的民族提供了更为方便的交流方式，几汇，给不同语言背景下的民族提供了更为方便的交流方式，几乎成为世界性信息传播的主要交流形式。乎成为世界性信息传播的主要交流形式。图形创意设计图形创意设计n二二 现代图形设计的特征现代图形设计的特征 现代图形设计从语言规则、造型秩序的表现上，比以往有现代图形设计从语言规则、造型秩序的表现上，比以往有着突破性的改善。着突破性的改善。 杰殴尔吉杰殴尔吉凯佩斯在凯佩斯在视觉语言视觉语言一书中明确的指出：一书中明

9、确的指出：“近近代造型运动教导我们，在类似语言符号的情况下将色彩、空代造型运动教导我们，在类似语言符号的情况下将色彩、空间、材料等，原本没有任何意义的无名要素所具有之固有性格，间、材料等，原本没有任何意义的无名要素所具有之固有性格，在无限结合的关系中，创造出明确面新颖的法则，使之与人类在无限结合的关系中，创造出明确面新颖的法则，使之与人类欲求之间的关系，被赋予人为意义大大丰富了人类的作业。欲求之间的关系，被赋予人为意义大大丰富了人类的作业。”这段叔述明确地指出了现代图形设计的基本特征。现代图形设这段叔述明确地指出了现代图形设计的基本特征。现代图形设计涉猎范围极为广泛，它覆盖着艺术造型、设计思维

10、、语言符计涉猎范围极为广泛，它覆盖着艺术造型、设计思维、语言符号、心理研究、大众传播、市场经营等方面的知识号、心理研究、大众传播、市场经营等方面的知识。图形创意设计图形创意设计n现代图形设计的基本特征，总括起来大致有五个方面现代图形设计的基本特征，总括起来大致有五个方面： (1)奇特化-奇特的设计原则是设计个性化的表现。 (2)单纯化-单纯化是图形设计的基本追求。 (3)审美性-由于图形设计最终是依赖于图形的形态来传达意 念的。 (4)象征性-象征性历来都是图形设计的基本特性。 (5)传达性-图形设计是以形状表述思想的设计形式。图形创意设计图形创意设计三三 现代图形的设计风格现代图形的设计风格

11、 现代图形设计的风格是时代精神的反映，充分体现了现代人的现代图形设计的风格是时代精神的反映，充分体现了现代人的文化属性，对风格的认同，集中地表现出现代人的情感和意志，抓文化属性，对风格的认同，集中地表现出现代人的情感和意志，抓住设计风格这条主线，就能使我们的设计有一个基本的设计方向，住设计风格这条主线，就能使我们的设计有一个基本的设计方向，在多元化的视觉传达氛围中，能够保持鲜明的时代感。在多元化的视觉传达氛围中，能够保持鲜明的时代感。1 . 1 . 冷漠的设计冷漠的设计 在现代图形设计中，冷漠感几乎成为一种设计的时尚。由于信在现代图形设计中，冷漠感几乎成为一种设计的时尚。由于信息化传播模式的飞

12、速发展，改变了信息交流的方式，人与人之间的息化传播模式的飞速发展，改变了信息交流的方式，人与人之间的交流变为人与机的对话，人类之间和人与自然之间，出现了形式上交流变为人与机的对话，人类之间和人与自然之间，出现了形式上的分离，造成了人的冷漠情绪。反映到图形设计上也有着冷漠的精的分离，造成了人的冷漠情绪。反映到图形设计上也有着冷漠的精神倾向，许多图形那只有动作毫无表情的人物形象和那深沉、静穆神倾向，许多图形那只有动作毫无表情的人物形象和那深沉、静穆的画面空间，都会给人以冷冰冰的心理感应，表现出一种无生命的的画面空间，都会给人以冷冰冰的心理感应，表现出一种无生命的气息。这类设计一方面反映出信息时代，

13、人们孤独、冷默的文化心气息。这类设计一方面反映出信息时代，人们孤独、冷默的文化心理，适合了现代人的精神状态。另一方面，有人认为：那些冷默、理，适合了现代人的精神状态。另一方面，有人认为：那些冷默、毫无生命气息的图形，恰恰能反衬出商品的热烈、爱心和人情味毫无生命气息的图形，恰恰能反衬出商品的热烈、爱心和人情味儿，更加具有商业传播功能。儿，更加具有商业传播功能。图形创意设计图形创意设计恐怖和神秘的鳄龟形象，给人视觉上造成了苦涩的冷默感和心理上的距离感。图11图12、3那毫无表情的人物形象也充分地反映了现代人的文化心理特征，可以透过现代人虚伪的表象，直观地表现出现代人孤独、冷僻、充满幻想的的精神状态

14、。图形创意设计图形创意设计 目前这类冷默的设计在我国的设计界则还受到一定的限制，这目前这类冷默的设计在我国的设计界则还受到一定的限制，这方面或许与我国的审美习俗有关，中国人一般喜欢热烈、圆满，讲方面或许与我国的审美习俗有关，中国人一般喜欢热烈、圆满，讲究人情味儿，认为那冷冰的面孔和静穆的画面空间，缺少热情的服究人情味儿，认为那冷冰的面孔和静穆的画面空间，缺少热情的服务意识，广告客户和消费者难以接受这种冷默的情感。但是我认为务意识，广告客户和消费者难以接受这种冷默的情感。但是我认为随着时间的廷续，大众的审美意识也会逐步地改变，冲破传统文化随着时间的廷续，大众的审美意识也会逐步地改变，冲破传统文化

15、的禁锢，对图形的认识也会从一般的心理习惯扩展到对多元化传播的禁锢，对图形的认识也会从一般的心理习惯扩展到对多元化传播功能的理解，设计的风格也会多样化，走向现代的时尚。功能的理解，设计的风格也会多样化，走向现代的时尚。2 . 2 . 幽默、怪诞的设计风格幽默、怪诞的设计风格 幽默是人类高尚情趣的体现，可以引发出人类快乐的情感，激幽默是人类高尚情趣的体现，可以引发出人类快乐的情感，激起人们热烈的情感波澜，给人以轻松欢快的感受，幽默的情感运用起人们热烈的情感波澜，给人以轻松欢快的感受，幽默的情感运用到图形设计上，便可以使人们对所传达的内容产生极大的兴趣，让到图形设计上，便可以使人们对所传达的内容产生

16、极大的兴趣，让人在一片喜悦之中，获得美的享受和信息。人在一片喜悦之中，获得美的享受和信息。 图形创意设计图形创意设计延伸的脚印同人物的动态，表情构成了有趣味感的中心点，使意念注人了情趣。 利用漫画的表现形式，夸张、突出某些有趣味的细节，使人物充满了喜剧性的色彩，同时采用超现实主义的表现手法，在一些局部复合上有意义的图形从形式上冲破了传统的审美范畴。图图1 14 4图图1 15 5、6 6、7 7图形创意设计图形创意设计n与幽默情趣相比，怪诞的设计风格也出尽风头。它主要是以离奇与幽默情趣相比，怪诞的设计风格也出尽风头。它主要是以离奇古怪的形象，表现了极端化的幽默，使人达到欲笑不能的程度，甚至古怪

17、的形象，表现了极端化的幽默，使人达到欲笑不能的程度，甚至还可能制造出恐惧的形象和场面，以表达与主题的反差，反衬出传达还可能制造出恐惧的形象和场面，以表达与主题的反差，反衬出传达的事物。视觉研究的结果证明，司空见惯的景物容易让人熟视无睹，的事物。视觉研究的结果证明，司空见惯的景物容易让人熟视无睹，而奇特、反常的图形却能显得更为突出，异常的图形往往能使人产生而奇特、反常的图形却能显得更为突出，异常的图形往往能使人产生新奇感，吸引观众的注意，又能使观众从中获得视觉上的调剂，与依新奇感，吸引观众的注意，又能使观众从中获得视觉上的调剂，与依附于真实情节和空间的图形相比，更富有一种时尚趣味，这与人类求附于

18、真实情节和空间的图形相比，更富有一种时尚趣味，这与人类求新的文化心理是相吻合的。新的文化心理是相吻合的。n怪诞的设计尽管有荒诞的结构情节、难以揣摩的处理手法以及梦怪诞的设计尽管有荒诞的结构情节、难以揣摩的处理手法以及梦幻般的设计意识，但实际上怪诞的设计风格，并不意味着胡编乱造、幻般的设计意识，但实际上怪诞的设计风格，并不意味着胡编乱造、任意组合，它更需要用奇特的、精心的构思来弥补客观存在的局限任意组合，它更需要用奇特的、精心的构思来弥补客观存在的局限性。性。图形创意设计图形创意设计以荒诞地思维模式，创造了一个奇怪的形象，人物脸上的疙瘩，被演化成人物头像，给人难以言说的心理感受。从设计方法上，利

19、用了脸上疙瘩同人物头像在造型上的相似特征，通过想象的异变，使图形带有明显的怪诞色彩。将人体同小提琴进行了置换，改变了自然的形象结构，那奇特、怪诞的形态，更为深刻地表现出视觉传达的主题。图图1 18 8图图1 19 9图形创意设计图形创意设计 3. 3. 纯艺术设计的追求纯艺术设计的追求 现代设计还有一个显著的特征，就是除了它本身所包容的信息现代设计还有一个显著的特征，就是除了它本身所包容的信息量不断丰富和多样化以外，更多地追求形式感，讲究构成和特异量不断丰富和多样化以外，更多地追求形式感，讲究构成和特异的变化，提倡一种超越现实的的变化，提倡一种超越现实的艺术化境界。这类图形设计一艺术化境界。这

20、类图形设计一般在确定主题之后，不去过多般在确定主题之后，不去过多地考虑现实的约束，常常以想地考虑现实的约束，常常以想象加特技的设计手段，创造形象加特技的设计手段，创造形象鲜明、对比强烈、视觉冲击象鲜明、对比强烈、视觉冲击力强的艺术效果。力强的艺术效果。运用纯粹的表现主义艺术手法，强调绘画性，从设计的意境上，给人以许多的想象和艺术的感染，具有很强的视觉冲击力，那朦胧的图形又有着符号的暗示性。这种设计风格从形式语言上，很容易激活受众的兴奋点，让人在艺术的氛围中，寻求新、奇、特的视觉感官刺激。图图1 11010图形创意设计图形创意设计与上图一样既可以感受到梦幻般的艺术境界，又能找到抽象几何形视幻艺术的影子，有着新奇的视觉力。图图1 11111图图1 11212图形具有一种粗狂地表现性绘画效果非常明显。由于设计上强调艺术形式的表现，讲究意识流的多层面效果，符合了现代青年人的审美观，几乎成为现代青年追求时髦的设计形式具有鲜明的时代特性。思考与分析：1. 图形与现实生活的关系2. 例举生活中熟悉的图形35种，进行特征与风格的分析