单选题市场营销学

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1、单选题 1. 企业市场营销管理过程的第一步是（分析企业市场机会） 。 2. 以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴（竞争者） 。 3. 市场细分是根据（买方）的差异对市场进行的划分。 4. 产品的有形部分所组成的是产品的（形式产品） 。 5. 在消费者购买行为中，以下哪一点不是探究性购买行为的特点（不必花费很多时间收集商 品信息） 6. 向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（零售） 7. 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素（中间商的资信条件） 8. 品牌资产是一种特殊的（无形资产） 。 9. 直接出口策略的主要缺点是 （投资大、风险多、费用高） 。 10. 市

2、场营销环境是影响企业营销活动的（不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观 环境。 11. 在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（品牌偏好） 。 12. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于（探究性购买） 13. 下面几类产品中哪一类适宜采用最短的分销渠道（技术性强、价格昂贵的产品） 。 14. 公共关系是一项（长期）促销方式。 15. 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限（传统经济型） 16. 人员推销的缺点主要表现为（成本高、顾客有限） 。 17. 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公 司拥有飘柔

3、、 海飞丝、 潘婷、 沙宣和伊卡璐等五大品牌。 宝洁公司采取的商标策略是 （家族 商标策略）。 18. 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素（中间商的资信条件） 19. 网络营销的分销链通常比传统的要（短） 。 20. 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径： （同心多角化） 21. 产品一市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高） 。 22. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期（成熟期） 23. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（集 中性市场策略） 24. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（密集分销）的策略。

4、 25. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（产品调整策略） 26. 一个企业诺要识别其竞争者，通常可从以下（产业和市场）方面进行。 27. 以防御为核心是（市场领先者）竞争策略。 28. 集中性策略的最大优点是（成本的经济性） 。 29. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（密集分销）策略。 30. 尾数定价策略一般不适用与（需求价格弹性小）产品。 31. 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移 价格，以实现全球利益最大化的策略就是（转移定价策略） 。 32. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增

5、加而下降时，企 业便具备了（渗透定价）的可能性。 33. 企业提高竞争力的源泉是（新产品开发） 。从市场营销学的角度来理解，市场是指（某一 产品的所有现实和潜在买主的总和） 。 34. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（某一产品的所有现实和潜在买主的总和） 。 35. 市场营销观念的中心是（发现需要并设法满足他们） 。 36. 某业务单位市场增长率为 15%，相对市场占有率为 2.5，对该业务单位最适合的策略是 展）。 37. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（营业推广） 。 38. 在新产品发展过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（搜集构想） 。 39. 在各种调查

6、方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（抽样调 查法）。 40. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业， 宜采用的包装策略应是 （类似包装） 策略。 41. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（长而宽的渠道） 。 42. 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（成熟期）阶段开始出现。 43. 对以下哪种产品适宜采用密集分销策略 ? （中华牌牙膏 ） 44. 组织市场需求的波动幅度（大于）消费者市场需求的波动幅度。 45. 生产观念产生的条件是（卖方市场） 。 46. 采用无差异市场策略的最大优点是（成本的经济性） 。 47. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（开辟产

7、品的新用途） 。 48. 下面不属于网络广告特点的是 （具有理性说服力 ）。 49. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种 策略对下列（产品需求富有弹性）类产品效果明显。 50. 市场营销组合是指（对企业可控的各种营销因素的组合） 。 51. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（市场机会） 。 52. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（再使用 包装）。 53. 选出产品观念的代表性口号。 （酒好不怕巷子深） 54. 一般说来，确定推销员报酬的主要依据是（推销绩效） 55. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是

8、产品的（使用权） 。 56. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（密集分销）的策略。 57. 新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪个不是选择的依据（新产品的体积大小） 58. 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大（与生 活关系不十分密切且竞争 产品多的非必需品） 。 59. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料 也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（二手资料） 。 60. 同一细分市场的顾客需求具有（较多的共同性） 。 61. 市场营销的核心是（交换） 。 62. 在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会

9、随生产经营的增加而下降， 低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价） 。 63. 以下哪个组织不属于区域经济组织（世界贸易组织 WTO）。 64. 既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人） 。 65. 以下哪个是报纸媒体的优点（简便灵活、制作方便、费用低廉） 。 66. 市场跟随者在竞争战略上应当（跟随市场领先者） 。 67. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（适应环 境）。 68. 虽然有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，这种购买行为称为 （经常性的购买行为） 69. 无差异性策略的最大优点是（成本的

10、经济性） 。 70. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品。刺激购买欲望的产 生，因而主要应采取（广告）促销方式。 71. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（宽度） 。 72. 市场调查与市场预测的关系是（市场调查是市场预测的基础） 73. 通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择（电视）做广告。 74. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ 20 世纪初）。 75. 在普通食盐市场上，消费者表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都 相似，这类产品的市场被称为（同质性市场） 。 76. 下列情况下的（技术性强、价格昂贵的产品）类产品宜采用最短的分销渠道。 77. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高） 。 78. 一个消费者的完整购买过程是从（引起需要）开始的。 79. 市场细分的根据（买方）的差异对市场进行的划分。 80. 公共关系的基本目标是（树立企业形象） 81. 产品生命周期由（需求与技术）的生命周期决定。 82. 下哪种价格形式不属于差别定价（对大量购买的顾客所给予的优惠） 83. 以下哪一个不是非货币成本（时间成本）