景德镇陶瓷贸易

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1、景德镇陶瓷贸易china VS壁垒，景德镇陶瓷该何去何从?浅谈景德镇陶瓷贸易10071011 班 1007100214赵丹关于陶瓷，有俗语曰：身有家财万贯，不如钧瓷一件；富人 藏瓷，穷人藏陶。陶瓷作为中华民族的瑰宝，历史悠久。而这其中， 要数江西景德镇陶瓷最为出名。古代景德镇陶瓷享誉海内外，驰骋整 个国内国际贸易。因而地处昌江以南的它为中国赢来了英文名china （昌南的谐音，同时china也有陶瓷的含义），同时2000多年的制瓷 文化和技艺的深厚积淀，为景德镇奠定了举世公认的“瓷都”地位。 景德镇瓷器集工艺、书法、绘画、雕塑、诗词于一体，无一不是中华 文化艺术的瑰宝。在清代乾隆时期，在这些绚

2、丽多彩的名贵瓷器通过 各种渠道，“行于九域，施及外洋”为传播中华文化艺术、经贸交往 发挥了积极的推动作用，也对世界文化的丰富和发展作出了重大贡 献。但辉煌转瞬即逝，曾经景德镇陶瓷炬赫一时，是贸易中的天子骄 子。可当下的现状却不容乐观，在国际贸易中不仅惨遭各种壁垒的阻 拦，更被国际以低价作为借口冠以倾销的罪名。于是，当china VS 壁垒，景德镇陶瓷该何去何从？作为一个江西人,我想谈谈我的想法。中国陶瓷业贸易的整体现状2011年6月29日上午，佛山陶瓷企业要呐喊反对韩国反倾 销调查不公平对待讨论会在佛山召开。6月2日，韩国贸易委员会做 出了反倾销复审判决，裁定了征收中国瓷砖生产企业9.14%2

3、9.41% 不等的反倾销税率，其他供应商征反倾销税率为16.07%,并将征收 中国瓷砖反倾销税延长3年。自号称“陶瓷史上最大反倾销案即欧 盟对华瓷砖反倾销正式立案来，对于国内陶瓷的出口之路而言就是注 定不平凡的一年。在这次韩国的反倾销中简一、新中源、路易华伦天 奴等企业均被课以29.41%的高额税。中韩之间陶瓷贸易又将遇冷冻。 （摘自网易新闻）2010年6月21日，欧盟委员会宣布，对从中国进口的瓷砖发起 反倾销调查，已决定是否征收反倾销税。2010年5月7日，代表欧方生产企业利益的欧洲瓷砖商向欧盟 委员会正式提出申请，要求对中国瓷砖采取反倾销措施。这些企业声 称，对比美国市场上的价格，中国瓷砖

4、在欧洲市场上的售价过低，导 致其在欧洲市场上的份额大增，对欧洲同类厂商造成不利的影响。此次反倾销涉及有釉无釉的墙地砖，马赛克等产品金额超过3亿 元，涉案企业几乎涵盖国内知名陶瓷企业，以美国为替代国进行成本 计算，反倾销税率高达430%o这意味着中国瓷砖产品将全部撤离欧 洲市场。（摘自中国新闻网）据陶瓷市场调查，2011年，陶瓷贸易多关门，下游受冲击严重, 陷危机。（CCTV经济信息联播）不可否认，近几年来，中国的陶瓷出口贸易在飞速增长，出口市场也在进一步扩大，但同时遭受的壁垒也越来也多，虽说贸易摩 擦是贸易增长的“副产品”，然而这确实也暴露了当下中国陶瓷贸易 的现状和亟待解决的种种问题，比如价

5、格过低，品牌效应不强等。所 以，作为这其中的大份子，景德镇陶瓷贸易现状不容忽视。景德镇陶瓷贸易的现状喜：今年以来，我省景德镇陶瓷出口已走出低谷步入快车道。1 月至6月，景德镇陶瓷出口近两亿美元。其中，陈设艺术陶瓷出口 12600多万美元，日用陶瓷出口 6100多万美元，建筑陶瓷出口 1270 万美元，同比均实现了两位数的增长。（摘自2010年7月13日江 西日报）忧：截止2011年6月，景德镇陶瓷在中国陶瓷业备受反倾销的大 形势下，继续承受着生态壁垒的关卡和产业链失调的威胁。多重的打 压，景德镇陶瓷贸易的形势不容乐观。（摘自2011年7月1日赣南 日报）不得不承认，千年瓷都景德镇正遭受着它尴尬

6、的局面。一面是它 在国内陶瓷贸易和行业的高地位与高影响力，另一面却是它在国际市场上频频“丢脸失面”。如何摆脱，如何尽快找到出路，景德镇迫在 眉睫。景德镇陶瓷贸易存在的问题景德镇的现状如此，是多种问题累积出来的沉痛旧疾。那么这问到底在哪？我想说说我的看法。（1） 企业人才匮乏，产品缺乏创新。首先要强调的是，到目前为止，景德镇陶瓷大企业并不多，多以中小企业为主。然而在 为数不多的大企业中，景德镇陶瓷企业人才十分匮乏，不仅缺 少懂管理，善经营的企业家，而且缺少能有效把握市场运作的 营销人才，以企业为主体的社会创新体系尚未形成。一方面, 景德镇陶瓷企业忽视产品设计，仰仗着曾经的历史美名“坐吃 山空”，

7、仿制风屡禁不止，景德镇陶瓷产品就在这众多的克隆 与仿制中被抹杀了灵气。产品开发设计的弱死，严重阻碍了产 品的更新换代，不能及时推出占据竞争市场亮点的产品，导致 了产品贬值，价格降低；另一方面，景德镇企业管理者中“小 富即安”的思想比较普遍，管理者狭隘的思想限制了企业发展。 不少企业实现温饱以后缺乏进一步发展的动力，停留在原初级 产品加工和老市场上，不能大胆开拓新市场，营销水平低。时 代在前进，需求在改变，而景德镇陶瓷却在停滞不前。所以在 如今，佛山陶瓷更能为人所知，也是在情理之中的事了。故而, 创新的缺乏，人才的紧缺是景德镇陶瓷出口贸易屡屡受阻的首 要原因。（2） 生产模式陈旧，与环保背道而驰

8、。景德镇陶瓷多数企业当下仍有采用传统的陶瓷生产模式，即高资源消耗和高能耗方 式。这在节能减排的新形势面前面临着重大挑战。既不符合低 碳经济的发展要求，也与生态环保的大潮流背道而驰。换句话 说，景德镇的生产方式既不为国内接受，也不与国际接轨。与 此同时，企业本身的生产成本也增加一大笔。造成的结果就是,景德镇的陶瓷出口贸易又增加了一个绿色贸易壁垒，出口量降低；因为成本的增加而迫于同行的竞争压力不能涨价，企业的 利润空间也大大削减。量减而利不增，造成景德镇陶瓷企业发 展前景堪忧，更甚至有些小企业支撑不住直接关门倒闭。企业 的扩大化趋势有减无增，链条形成不起来，导致了当前景德镇 陶瓷贸易这尴尬的局面。

9、（3） 求量不求质，行业间互相压价。当世界贸易组织向中国敞 开了大门，陶瓷贸易自然也在这其中受益。据海关资料显示，自入世以来，我国的陶瓷出口贸易飞速发展，贸易结构也有 所改善。景德镇陶瓷自然也是其中的大受利者。但这飞速发展 中却隐藏了一个很严重的问题。因为市场的扩大，需求的增加,景德镇的某些陶瓷企业开始滥竽充数，加大生产速度，却没有加强质量的监督，以次充好，一味地追求多快，走的是企业大跃进的路线。商界有一句真理：质量是企业的灵魂。失去了灵魂的企业如何继续行走，景德镇的很多陶瓷企业就此走上了倒闭的道路。同时，少了对质量的严实把关，景德镇的很多陶瓷企业把 这笔本该花在这上费用用来降价，用来与同行业

10、进行互相压 价，用价格战来与对手竞争，来打垮对手。这种恶性竞争非但 没有让行业内的任何企受益，反而让欧盟，韩国等对其进行反 倾销调查，甚至是惩罚措施。鹤蚌相争渔翁得利，景德镇因为 这个，让自己元气大伤。（4） 包装落后。人美靠衣装，同理，产品品牌离不开包装。包装虽然不是影响产品的关键因素，但却是不可忽视的一个细节。曾经，景德镇的陶瓷闻名遐迩，做工精细堪称一绝，青花, 玲珑，薄胎瓷等吸引了众多国内外消费者的目光，但其粗略的 包装和精美的陶瓷形成了鲜明的对比，让很多爱好者望而却 步。反而给很多“金玉其外”的其他陶瓷产品带来了契机，他们借机发展自己，而景德镇陶瓷却逐渐失去它的市场份额，付 出了巨大代

11、价。这是历史的教训，所谓前事不忘后事之师，当 下的景德镇陶瓷企业应该时刻引以为戒。（5） 综合所述，景德镇的问题在于企业缺乏核心竞争力。景德镇陶瓷企业抵御市场风险和开拓市场的内力不足。一则表现在 经济实力较差，技术水平落后，二则表现在人才不足，创新不 足，产品更新不足，三则表现在品牌影响力薄弱，产品知名度 不高。企业因为底气不足所以没有到国际市场上去拼搏的能力，故而只能在陶瓷贸易的世界市场上扮演末端加工和获利微薄的角色。景德镇陶瓷贸易的出路有病得投医，有问题就得解决。关于景德镇的问题已经大概分析出来了，那解决的方法呢，景德镇陶瓷企业的出路又在何处？答案 就是：对症下药。我分别从企业本身，行业协

12、会，及政府来谈谈我的 看法吧。企业本身:企业的核心竞争力是企业在市场竞争中不断获取比较利益 的能力，它是企业的安身立命之本。与其他国家的陶瓷业相比，景德 镇陶瓷缺乏核心竞争力，缺少骨干企业和拳头产品。所以，景德镇陶 瓷贸易出路最关键的在于提高企业的核心竞争力。因此，景德镇必须 抓住WT 0规则给予的“过渡期”和某些优惠条件，围绕核心竞争力, 加快产品结构，组织结构等方面的调整步伐，创新企业的经营管理, 生产模式，生产技术和服务，降低产品成本，营造竞争优势，建立一 支高素质的科研和经营管理队伍，努力造就一支懂业务，识商法，熟 英语的团队。与此同时，陶瓷企业具体的着力点还是在关注陶瓷发展 上：注重

13、日用陶瓷，陈设艺术陶瓷新商品的及时开发和器型更新；加 强陶瓷与文化的深入结合，注重文化陶瓷，人文品味的针对性开发; 科技陶瓷是新发展，注重高新技术与传统陶瓷的相互结合，发掘传统 陶瓷的新活力；严格把关质量监督，把节能环保思想落实到生产的每 一步。总之，景德镇企业只有不断增强自己的综合实力，才能在国际 市场上扎根立足，枝繁叶茂。行业协会：行业协会作为中间的桥梁，作用必须得到充分的发挥。（这 里我要谈的就不限制在景德镇陶瓷贸易中了，而是把它作为整个陶瓷 行业中的一份子来表达我的想法了。）首先，针对陶瓷行业内部现阶段恶性竞争，以降低利润为代价互 相打压的现状，陶瓷行业协会必须实施强有力的措施，全面协

14、调各个 企业，加强对陶瓷行业内价格机制的调整与完善，提高对各个陶瓷企 业间的管理与监督。所谓攘外必先安内，面临当前整个陶瓷行业在国 际市场上惨遭重重壁垒，我们更不能后院失火，必须团结起来，进行良性竞争的态势，建立健康完善的行业竞争发展体制。其次，当前我国陶瓷贸易被国际市场上多个国家冠以倾销的罪 名，并且针对陶瓷行业中多个企业启动反倾销程序。由于国外反倾销 的应诉成本很高，因此同类企业联合应诉是很好的办法。这个时候, 行业协会作为企业联合的最重要力量,，就该起到中流砥柱的作用。第一，完善快速预警机制，建立陶瓷反倾销信息系统，防患于未然。第二,设立专门的研究国际陶瓷贸易争端或为协助陶瓷企业打国际官

15、 司类的机构，加强商会，协会反倾销应诉的工作力度。第三，通过对 重点，敏感的陶瓷产品出口量，价格等情况的及时掌握，为相关陶瓷 企业提供收到实质性损害，实质性威胁建立预警信息，从而及时有效 的发起反倾销调查提供资料和依据，实现产业保护企业的前置化。政府：从宏观来看，景德镇陶瓷贸易要实现健康快速发展，离不开政 府这个雄厚有力的后盾了。当下，景德镇陶瓷贸易惨遇这样的困境，政府很有必要在其政策 和措施上进行扶助。如创造公平竞争的外贸出口环境，进一步调整对 陶瓷出口的扶持政策，简化出口程序；加大开发国际市场投入，组织 企业开拓更多的海外市场；完善陶瓷产品质量和监督体系，加强质量 的监督与管理，强化出口监

16、管，规范出口秩序，防止恶性竞争；同时, 海关和外贸部应加强对国际贸易市场的研究，完善对外贸易的政策和 法规法律，积极为陶瓷企业提供国际市场信息，预警监测，并且做到 有法可依，有根可循，做好早预报，早防范，有目标，有准备。这样 就不至于我们的陶瓷企业在遭受壁垒大的时候只能无力承受了。结束语:陶瓷贸易是中国对外贸易的重头戏,因为它不仅是现在中国经济 发展和G DP的要求，更是一种中华民族文化的传承与创新。景德镇 陶瓷则是这经济要求和文化传承上的璀璨明珠。当它遇见了壁垒，不 是何去何从，而应该是凤凰涅槃，浴火重生！千年瓷都是景德镇，chin a依旧是昌南一一这是我作为江西 人最深切的希望。景德镇陶瓷，它应该一直源远流长地传承下去，给 历史，给后代，留下光辉灿烂的一笔财富这也是我写这篇论文选 择景德镇陶瓷贸易最初的愿望，同时也希望更多的人去了解景德镇陶 瓷，去关注景德镇陶瓷。它一直都在那里，沉默着但却熠熠生辉着。