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1、2011新闻晨报携手永乐生活电器邀您一起看大片活动策划方案Prepared by: 天奎广告Prepared for: 新闻晨报&永乐生活电器Date: 2011-08-11新闻晨报携手永乐生活电器，回馈永乐会员永乐立足上海，并在华东及华南地区进一步扩张价格仍是家电行业抢夺市场的利器，电子商务成为未来销售趋势永乐电器自建第三代维修中心，从传统电器到数码产品，为消费者提供全面的售后服务背景新闻晨报携手永乐感恩回馈广大会员，进一步扩大会员群体规模借助社会焦点提升品牌在消费者中的影响力、亲和度，进一步巩固上海市场开发新消费者，增强已有消费者忠诚度，从而提升销售额目标品牌印象品牌承诺：低 价品牌形象：
2、亲 和 力品牌特色差异：年 轻一种切实的品牌生命基础，但几乎所有品牌都在应用，已经成为了普遍的诉求。亲和力能带来与消费者之间的沟通便利，却不能直接带来消费者利益，它更多承载的品牌附加价值体现方面的内容。最直接的细分市场的表现，也是其他品牌所不具备的特征，应当成为品牌的核心竞争力。目标消费群总之，他们是一群相信自己、挑战自己的年轻人 积极、乐观、坚定挑战平台27%14%11%11%10%9%6%5%3%4%12%51%28%9%6000 RMB11%47%24%19%40s年龄年龄月平均个人收入月平均个人收入职业职业v 电影消费者年龄跨度大，电影消费者年龄跨度大，而其中以而其中以20302030
3、岁青年人为岁青年人为主主v 个人月收入大多在中等，个人月收入大多在中等，有一定的消费能力有一定的消费能力v 职业以白领，专业人员职业以白领，专业人员（医生，会计师，律师等）（医生，会计师，律师等）为主，对文化娱乐消费投为主，对文化娱乐消费投入大入大公司职员专业性职业个体学生管理人员自由职业制造业技术部门公务员其他电影YOLO目标消费群热衷的娱乐方式，且两者消费群高度吻合挑战形式会员获得幸运电影门票活动印象活动概述活动主题：Go Lucky , Go YOLO2011新闻晨报联手永乐生活电器邀您一起看大片活动活动时间：9月9日美国队长首映式9月23日辛亥革命首映式参与人员：YOLO会员线上宣传活
4、动建议三个联动平台新浪微博由永乐生活电器自行宣传、抽奖、兑票121.活动面向所有新浪微博用户，活动时间：9月1日9月20日；2.参与用户转发并评论，以#GO Lucky，Go YOLO#，永乐生活电器，并3位好友，即可参加夺奖环节；3.活动结束时，针对符合活动要求的用户进行抽奖， 一等奖（共1份）：YOLO提供的品牌家电（笔记本电脑/平板电脑）； 二等奖（共50份）：电影观摩券2张 三等奖（共200份）：YOLO纪念奖品 微博-同城活动发起#YOLO邀您看大片抢票活动#，扩大活动影响力1. 关注永乐生活电器； 2. 点击参加此活动，并分享相关微博到自己的微博；3. 9月5日12点、9月12日1
5、2点我们将会随机抽取幸运者，每位送出2张电子票；（具体微博出票数根据协商待定）4. 电子票以私信的方式发放，若发现中奖后取消关注的，我们将会取消资格！ 5. 此次活动最终解释权永乐生活电器所有。 微博-永乐生活电器官方账号发起#GO Lucky，Go YOLO#主题活动，增加粉丝互动类似效果图永乐网上商城由永乐生活电器自行宣传、抽奖、兑票刊登大幅广告开设活动抢票通道向会员邮箱推送EDM永乐实体门店各门店根据实际情况自行制作商场内吊旗门头宣传画面墙面大幅广告活动专题DM影院活动印象易拉宝广告位道具品牌露出背景板活动主题展示线下执行影院推荐世博国际影城位于上海世博文化中心六楼，是中国首家全自动化数
6、字放映和网络化管理的影院。地址：上海市世博大道1200号世博文化中心6楼（梅赛德斯-奔驰文化中心）交通：乘坐地铁7、8号线，454、818、955、82、974路公车到达影院布置一楼大厅文化中心一楼电梯口摆放易拉宝指引观众进入影城影院布置影城大厅6楼影城大厅摆放易拉宝及签到桌，为观众兑票影院布置放映厅入口处放映厅入口处摆放易拉宝，指引观众进入放映厅影院布置放映厅入口处放映厅内摆放巨幅画面，充分展现品牌信息及活动主题活动亮点9月9日美国队长剧组亲临活动现场，与观众互动，讲述美国队长扬善惩恶挑战自我的积极态度，并祝贺来到现场所有观众。9月23日辛亥革命剧组主演亲临现场，与观众近距离接触，祝贺现场观
7、众，并为观众抽奖、颁发奖品观众现场抢答，神秘大礼现场颁发序号时间长度活动项目内容&相关人员100：00-00:033主持人开场主持人介绍主办方、活动介绍、接下来的永乐后续活动介绍 200：03-00:063剧组登场明星登场宣传影片，讲述拍片花絮300：06-00:115抽奖明星抽出10位幸运观众400：11-00:154互动问答8位影迷，主持人 （问答题形式，置入品牌信息），答对者颁发奖品5电影观影603:00-03:022简短Ending主持人感谢主办方，永乐后续活动介绍 703:05-03:1510观众采访主持人、摄像在出口处采访部分影迷活动流程活动开始前15分钟，1名礼仪安排在放映厅协助
8、影城工作人员检票，将电影票票根放入抽奖箱中，为活动抽奖准备主持人口播提醒观众迅速入座检票入场剧组成员华丽登场主持人采访各位成员与电影相关话题，引出乐观、自信的生活态度主持人邀请剧组成员现场抽取10位幸运观众，由礼仪为其送上YOLO提供的纪念礼品剧组登场主持人口播永乐后续团购、优惠活动信息。提醒现场观众注意，之后的问题会在口播中出现。主持人抽取8位幸运观众上台，以抢答形式提问答对的4位观众获得由YOLO提供的精美礼品（建议为剃须刀、电吹风等小家电）互动问答任务负责方8月9月11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30活动方案确认 双方 美国队长活动 辛亥革命活动 合同流程 拟定及修改双方 报价双方 签署双方 影院确定天奎 微博活动广告设计天奎 永乐官网专区活动页面设计天奎 EDM设计天奎 活动宣传 易拉宝设计制作天奎 主题服设计制作双方 短信PUSH、EDM直邮永乐 线上活动 微博转发永乐 微博同城抢票永乐 永乐官网活动专区永乐 线下活动 永乐门店抢票永乐 兑票工作双方 活动执行双方 活动小结天奎 进行中审核点完成
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