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1、安联大众保险安联大众保险20052005年度代理人颁奖典年度代理人颁奖典礼礼 创意简报创意简报 广州市声色策划咨询服务有限公司广州市声色策划咨询服务有限公司 20052005年年1212月月 目录目录 来自客户的信息 背景信息 关键信息 我们的思考 项目思考 项目分析 我们的创意 创意主体 创意说明 我们的策略 总体策略 策略细化 3 4 5 6 7 11 12 13 14 17 18 19 来自客户的信息来自客户的信息 背景信息背景信息 背景目的： 安联大众保险公司广东分公司成立一周年，举行周年庆典 在过去的一年里，通过全体员工的努力，公司取得了骄人的成绩。本次活动将表彰05年业绩优秀的代理
2、人，感谢他们在过去一年的贡献 同时，活动中将确立下一年度的目标300%的业绩增长，以此激励全体代理人继续努力，再创辉煌 项目元素： 时间：2006年2月17日 19：00-22：30 地点：白天鹅宾馆会议中心 人数：500人（代理人及家属） 关键信息关键信息 成就辉煌再创佳绩 公司成立一周年庆典公司成立一周年庆典 表彰年度优秀代理人表彰年度优秀代理人 激励全体代理人下年度实现激励全体代理人下年度实现300%的业务增长的业务增长 我们的思考我们的思考 项目思考项目思考 提炼关键词： 感谢感谢 表彰表彰 庆祝庆祝 激励激励 如何同时表达 ？ 我们需要一个载体！我们需要一个载体！ 项目思考项目思考
3、地铁？ 用什么载体来包装？用什么载体来包装？ 地铁可以表达“提速”的概念，是对代理人来年的一种激励 地铁如何体现“感谢”、“表彰”、“庆祝”？ 地铁如何在听觉和视觉上营造现场气氛？ 但是！但是！ X 项目思考项目思考 巨龙？ 用什么载体来包装？用什么载体来包装？ 巨龙的腾飞可以寓意公司的发展，庆祝公司的成立一周年 巨龙如何表达对代理人的表彰？ 巨龙会不会过于强调公司的庆祝，而忽视了代理人？ 但是！但是！ X 项目思考项目思考 蜜蜂？ 用什么载体来包装？用什么载体来包装？ 用蜜蜂的辛勤表达对代理人的肯定和表彰 蜜蜂如何体现“激励”和“庆祝”？ 蜜蜂如何跟现场的流程和细节相结合？ 但是！但是！ X
4、 项目分析项目分析 用什么载体来包装？用什么载体来包装？ 我们的载体必须要同时体现“感谢”、“表彰”、“庆祝”、“激励” 同时，这个载体必须可以给现场来宾的视觉和听觉上营造热烈、激情的气氛，让全体来宾感觉“安联大众”这个团体奋发向上的精神 而且，这个载体必须要易于理解，通过最简单的方式传达企业理念及内涵 我们的创意我们的创意 创意主体创意主体 鼓舞！ 创意说明创意说明 鼓舞鼓舞 鼓鼓。是中国五千年历史文化的主要元素之一，鼓的敲击声激昂、震撼，可带给现场欢庆的气氛，同时，鼓声代表着对全体员工的感谢与肯定，也是对未来的激励 舞舞。是人们用肢体去表达情感的一种重要方式，舞姿或缠绵或奔放，表达着不同的
5、意思，而无论是大型的舞蹈或是耐人寻味的独舞，都可以营造现场不一样的视觉效果，带给人们心灵的震撼 鼓舞鼓舞！并不仅仅是形式上的结合，更是精神上的交融。鼓的音效加上舞的视觉效果，将荟萃成一场艺术盛宴，同时也“鼓舞”着代理人在未来的日子里共同努力，再创佳绩 主题创意主题创意 携手成功路 鼓舞创辉煌 主题主题 主题解读主题解读 携手成功路鼓携手成功路鼓舞创辉煌舞创辉煌 携手成功路携手成功路。代表着公司对全体员工在过去一年的努力表示肯定，同时也寓意着“安联大众”为全体员工铺设了一条通往成功的道路，只要携手合作、共同进取，就一定能取得成功 鼓舞创辉煌鼓舞创辉煌。这是对员工未来工作的激励与鼓舞，表达了公司对
6、代理人的重视，公司必将全力协助代理人去提升业绩，共同创造辉煌 携手成功路，鼓舞创辉煌携手成功路，鼓舞创辉煌。整句口号朗朗上口，简单又充满激情，同时传达了颁奖典礼想要传达的四方面的信息感谢、表彰、庆祝、激励！ 我们的策略我们的策略 总体策略总体策略 携手成功路鼓携手成功路鼓舞创辉煌舞创辉煌 颁奖典礼以“鼓舞”为主线，在现场布置、流程设置、启动仪式、出场方式等各个方面结合“鼓舞”的概念，清晰地向来宾传递“庆祝”、“感谢”、“表彰”、“激励”四方面的信息。 颁颁 奖奖 典典 礼礼 活动亮点活动亮点 流程设置流程设置 启动仪式启动仪式 出场方式出场方式 策略细化策略细化 邀请函邀请函 邀请函设计成“中
7、华鼓”的形状，以新颖的方式让嘉宾在接到邀请函后即对活动充满期待 星光大道星光大道 两边布置五颜六色的灯笼灯笼，当企业领导陪伴来宾走过星光大道时，两边的灯笼随之逐盏亮起，寓意未来的事业一路光明 气氛渲染气氛渲染 签到处为每位嘉宾派发一面拨浪鼓，用以营造现场气氛 活动亮点 策略细化策略细化 签到处签到处 签到处设计得别出心裁，弃用以往在桌上签名的方式，现场将设计两面大鼓，来宾在第一面鼓上签上自己的名字，紧接着大力敲响第二面大鼓，显示未来事业上奋力前进的信心 舞台背景舞台背景 舞台背景上有一面大鼓，优秀代理人站在鼓上跳舞，寓意在公司的“鼓舞”上，代理人将得到无限的发挥空间，在事业上取得辉煌 活动亮点
8、 策略细化策略细化 英雄榜英雄榜 英雄榜由一面大鼓组成，鼓上是各位优秀代理人的相片及个人名言，显示公司对他们的肯定 冲刺榜冲刺榜 特别设计的“冲刺榜”环节，是作为对全体代理人的一种激励，“冲刺榜”上有明年将颁发的各大奖项，代理人可以现场拍照，将自己的相片贴在对应的奖项上，显示自己明年竞逐大奖的决心 活动亮点 策略细化策略细化 整场颁奖典礼以“鼓舞鼓舞”为主线，分四大篇章表达“庆祝”、“感谢”、“表彰”、“激励”四项内容 齐心同贺篇齐心同贺篇：表达对“安联大众”成立一周年的庆祝 诚挚谢意篇诚挚谢意篇：对全体员工在过去一年的努力表示感谢 硕果累累篇硕果累累篇：表彰优秀代理人，展现“安联大众”在过去
9、一 年取得的累累硕果 共创辉煌篇共创辉煌篇：激励全体代理人在未来的日子里更加努力，与 “安联大众”携手共创辉煌 流程设置 策略细化策略细化 启动仪式 舞台上以巨型大鼓吸引观众的注意 主礼嘉宾在全场的欢呼声中击响大鼓，鼓声激昂，节奏紧凑，全场嘉宾跟随节奏摇响手中的拨浪鼓，气氛热烈，让现场成为鼓声的天地，全体嘉宾心潮澎湃，共同体会欢庆的喜悦 全场配合闪烁的七彩灯、璀璨夺目的冷烟花水幕、礼花礼炮，将现场带上高潮 策略细化策略细化 开场舞 名称：鼓舞飞扬 形式：击鼓+舞蹈表演 启动仪式中，十二位佩戴腰鼓的舞蹈演员跑到台上，配合全场鼓声舞蹈 鼓声节奏变幻，舞蹈演员也随之变化着动作 最后鼓声渐密，开场舞在
10、全场的欢呼中达到高潮 “鼓舞”的是表示对公司成立一周年的庆祝，同时也为颁奖典礼带来一个良好的开始 策略细化策略细化 获奖代理人出场方式 十大杰出财务规划师： 大屏幕出现“下面揭晓十大杰出财务规划师”，领导用力敲响舞台上的大鼓，每敲一次，屏幕上就出现对应获奖者的相片，全场掌声欢迎获奖者上台领奖 十大杰出新星奖： 向每位获奖者赠送一颗可以发亮的星星，配戴在衣服上，颁奖前，主持人示意全体观众观察自己身边谁是最闪亮的，他就是今天的“杰出新星”，从而带出获奖者 策略细化策略细化 获奖代理人出场方式 五大杰出业务经理奖 颁奖前，追光灯在全场寻找，最后停留在某位代理人身上，当大家都以为此人就是获奖者，结果他
11、站起来解释自己并非获奖者，而是杰出业务经理的家族成员，然后由他表达对获奖者的敬意，并揭晓获奖者 百万豪爵奖 主持人请领导拿出一张巨型支票，支票正面写着“1000000”，单位是“豪爵”，主持人示意现场竞猜谁将获得这张“巨额支票”，然后领导翻过支票背面，上面写着获奖者名字 策略细化策略细化 获奖代理人出场方式 MDRT达标者 主持人示意全场观众参与“击鼓传槌”游戏，当鼓槌传到获奖者手上时，鼓声停止，主持人邀请其上台敲响大鼓 雄鹰俱乐部会员 一群小孩手持“纸鹰”上场，一边唱歌一边将“纸鹰”飞到台下，纸鹰上写有获奖者的名字，主持人号召所有捡到“纸鹰”的人一起高喊获奖者的名字，小孩子下台迎接获奖者上场
12、 百星俱乐部成员 模特在台上走秀，最后五名模特走到台下，当众人不明所以的时候，四名模特在舞台前拉开两条长幅，上面写着获奖者的名字及祝福语，一名模特手挽着获奖者的手走上舞台 策略细化策略细化 获奖代理人出场方式 纪录保持者 颁奖前，邀请获奖者家人上台，对获奖者表示祝福与支持，同时主持人感谢其为获奖者所作出的奉献，全场鼓掌邀请获奖者上台，全场起礼炮，家族成员向其喷洒祝福的礼花 新晋升业务主管 同伴或家族成员一边唱真心英雄一边在舞台前用花环架起一座友谊之桥，企业领导走到台下，陪伴获奖者走过“友谊之桥”上台领奖 小结小结 此为创意简报，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020-83750621、 83750622、 83750623 客户经理 （） 分机: 谢谢您的耐心聆听！ 顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网：唯一购买官方网： 旺昌资料城旺昌资料城 QQQQ：602429086602429086
安联大众保险2005代理人颁奖典礼创意简报
