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1、绵阳xxxx文化传播有限公司金秋送爽圌山望月“xxx”中秋大型野外自驾赏月活动策 划 案绵阳xxxxx文化传播有限公司2005年8月26日目 录 活动策划背景 活动总体思路 活动主体内容 活动路线设计 活动影响分析 活动经费预算 策划背景：金秋送爽，2005中秋佳节又将至，“归家、还乡、团圆”将再次成为社会的热点和焦点，忙碌的都市一族有的已经开始收拾回家的行囊，但是大部分人却只能苦于时间限制，留在异乡望月思亲。中秋，一个中国人团聚的日子，一个充满浓郁亲情的日子。或许，今年我们能通过“金秋送爽圌山望月东风起亚中秋大型野外自驾赏月活动”过一个与往年不一样的中秋，或许，思乡的游子能通过“金秋送爽圌山
2、望月东风起亚中秋大型野外自驾赏月活动”登高望月，许一个愿望，放飞一个对亲人的祝福。天下奇山窦圌山是剑门蜀道国家级风景名胜区的重要组成部分。位于江油市北25公里这处，距绵阳66公里，距成都170余公里，是国内著名的丹霞地貌风景区，其交通快捷方便，环境宜人。窦圌山以奇特的山峰、惊险的索道、古老的庙宇及各种特色旅游项目，吸引着中外游客，诗仙李白少年游此，曾留下了“樵夫与耕者，出入画屏中”的千古绝句。 东风起亚凭借强劲的实力在群雄并起的国内家用车市场独领风骚，为广大都市目标消费人群瞩目关注，此次由绵阳xxx文化传播有限公司和紧贴绵阳市民生活的传媒绵阳广播电视报、市场信息报社，联合四川江油窦圌山旅游发展
3、有限公司及绵阳东风起亚汽车销售有限责任公司共同打造的“金秋送爽圌山望月东风起亚中秋大型野外自驾赏月活动”，将成为今年中秋佳节时尚、别致、新颖，制造多赢局面的市场行销事件和醒目关注看点。 活动主题：“金秋送爽圌山望月” 2005“金秋送爽圌山望月东风起亚中秋大型野外自驾赏月活动” 活动目的：遍览圌山秀美风光，品味圌山风土民俗，体验自然风光，驾驭田园激情。以个性的创意和时尚的主张打造新颖、别致的中秋佳节特别活动，倡导全新都市生活，丰富假日旅游文化，彰显品牌独特风采，制造全新、互动和多赢局面下的节日旅游市场焦点行销事件。 活动时间： 2005年8月16日2005年8月18日 主办单位：四川江油窦圌山
4、旅游发展有限公司绵阳东风起亚汽车销售有限责任公司绵阳广播电台绵阳广播电视报市场信息报 协办单位：XX保险公司（提供全程意外人身伤害保险） 承办单位：绵阳xxxx文化传播有限公司 全程媒体支持：电视：绵阳电视台电台：绵阳广播电台网络：绵阳城市信息网报纸：绵阳广播电视报、市场信息报 活动总体思路：此次“金秋送爽窦团望月东风起亚自驾车游活动”由绵阳xxx文化传播有限公司承办，绵阳东风起亚汽车销售有限责任公司和四川江油窦圌山旅游发展有限公司鼎力支持，在充满浓郁亲情的的中秋佳节期间，由活动招募的二十位活动选手驾驶十台东风起亚车，按照选定的路线进行窦团山自驾游活动，活动前期在合作媒体上进行全面报名招募，黄
5、金周之前举行“金秋送爽圌山望月东风起亚中秋大型野外自驾赏月活动”新闻发布会，并注重宣传炒作，形成预热期的焦点关注。活动全程路线设计和旅差服务由四川江油窦圌山旅游发展有限公司提供优势资源全程支持，并由绵阳广播电台进行全程跟踪宣传报道，具有青春时尚活力的绵阳电台知名主持人韩乐主持领队，活动驾车选手将由绵阳东风起亚汽车销售有限责任公司进行特别培训和全程指导。活动在窦圌山将结合景点风土人情举办以民族风情为主题篝火晚会、放飞祝福联欢文艺晚会等盛大的主题狂欢活动，同时，还将举行彩弹实战对抗赛、滑草速度赛、欢乐悠波球等多项欢乐项目。本次活动将联动绵阳主流媒体进行高密度、全方位、多角度的阶段性宣传报道和花絮炒
6、作，形成今年中秋节活动的一大看点、焦点和亮点。 主体活动说明： l 报名要求 报名时间：2005年9月1日9月6日 报名方式：1、网络报名：绵阳城市信息网2、市场信息报中秋特刊：刊登招募公告、报名热线3、活动部专设报名点，报名热线： 报名条件：男女皆可，年龄23岁以上；时尚健康，开朗大方；热爱车、会驾车，驾龄3年以上；成功人士身份：有车一族、职业经理人、高级白领、民营企业负责人（优先）特别欢迎以家庭为单位参加；l 活动路线安排 （暂定） 路线：绵阳江油窦圌山 活动安排：活动出发仪式江油城区巡游窦圌山探幽大型野外赏月晚会欢乐项目篝火民俗风情演出活动闭幕l 活动路线示意图（详细路线图将由四川江油窦
7、圌山旅游发展有限公司特别设计提供）l 活动前期准备：1、 9月23日线路考察：安排行车路线、加油站、住宿地点、用餐地点2、 9月78日队员身体检查、准备必备的药品、随行队医落实3、 9月1012日车况检查、司机试驾、落实对讲机4、 9月16日粘贴活动车身标识、车辆编号、发放队帽、旅行包l 活动工作人员组成：30人1、媒体记者8人 2、绵阳东风起亚汽车销售有限责任公司工作人员6人3、绵阳xxxx文化传播有限公司工作人员8人4、四川江油窦圌山旅游发展有限公司工作人员3人 5、保险公司工作人员2人6、队医1名7、维修技师2人 活动进程安排：第一阶段：预热期 1、2005年9月1日9月7日，招募报名阶
8、段：绵阳广播电视报、市场信息报中秋特刊、绵阳城市信息网登载车手征集条件，同时进行预热宣传；2、绵阳东风起亚汽车销售有限责任公司进行参加人员选拔和相关培训，电视、电台、报纸、网络同期进行选拔和培训花絮报道，开始加热准备；第二阶段：加热期 1、2004年9月13日，在绵阳文化广场举行“金秋送爽圌山望月东风起亚中秋大型野外自驾赏月活动”露天新闻发布会，邀请本次活动所有主办方、协办方、承办方及绵阳各主流媒体到场；2、东风起亚提供的3辆出行工作车辆及活动参加人员代表亮相，同时组织10名专业模特配合进行东风起亚车型展示，提高市民关注度，同时举行窦圌山旅游资源展示会；3、媒体集中介绍活动情况，活动前集中宣传
9、活动开始；第三阶段：沸腾期 2005年9月10日9月18日9月16日1、 下午16：00 17：00，在绵阳文化广场（或在绵阳东风起亚汽车销售有限责任公司）举行盛大出发仪式，由主办方领导和参加人员代表共同开启预示成功的香槟酒，宣布“金秋送爽圌山望月东风起亚中秋大型野外自驾赏月活动”全程启动，同步举行东风起亚车赏车会暨窦圌山旅游资源展示会。东风起亚车赏车会仪式流程：A、 开幕仪式： 由主持人宣布东风起亚车赏车会开始。 激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。 领导发表讲话。 B、亮车仪式：由主持人宣布活动车登场。 汽车从鱼贯开进现场，车道两边20名模特列立，车开到之处两边
10、烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，活动车正式亮相。 车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出东风起亚车的时尚感，个性化。C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。 首先介绍外型（内容略） 再次介绍功能（内容略） D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现东风起亚车的超大空间概念，活跃 会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开
11、东风起亚车的 四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行， 由投球的多 少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项 游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买东风起亚车者打9.6折优惠）；二等奖 奖现金600元（或10天内购买东风起亚车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买东风起亚车者打9.8折 优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。E、 活动闭幕：闭幕词之后主持人宣布大家入坐或到车里感受东风起亚车的非常空间，或仔细体会一 下东风起亚车的内在功能。 F、冰点休闲：以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对东风起亚车的
12、非常空间和独特功能的看法。 再以软文的形式在媒体上发布。 G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。2、 车队按预定路线出发；3、 下午18：00抵达目的地窦圌山风景区，风景区举行简短欢迎仪式后，车队安置；4、 19：0020：00，晚餐、休息；5、 20：30，举行篝火晚会，表演自备节目，由安多藏族风情艺术表演团演员带领大家跳欢乐锅庄舞蹈；6、 22：30，结束第一天活动，休息。9月17日1、 8：009:00，全体人员到位，游览窦圌山美景；2、 9:00-10:00，在滑草场集合，举行滑草速度赛和欢乐悠波球比赛；3、 10:00-11:00,惊险攀岩；铁索飞渡；4、 11:00
13、-12:00，分组进行网球赛和高尔夫演练赛；5、 12:00-14:00,午餐、午休；6、 14:00-15:30,彩弹实战对抗赛；7、 15:30-17:00,全体人员和四川江油窦圌山旅游发展有限公司工作人员举行联谊游 戏比赛活动；8、 自选活动安排；9、 18：30，晚餐；10、 20：00，大型野外赏月文艺晚会（邀请绵阳艺术剧院专业演出队伍演出）;11、 22：30，结束当天活动。9月18日1、 8：00，早餐；2、 8:309:30，自由参观；3、 10:00，全队集合，出发返回绵阳；第四阶段：保温期 2005年9月18日后绵阳广播电视报、市场信息报、绵阳广播电台、绵阳城市信息网活动后
14、续宣传，选手体验实访谈录发布，相关花絮追踪报道。 活动影响分析 关注热点：此次“金秋送爽圌山望月东风起亚中秋大型野外自驾赏月活动”活动，由xxxx文化传播有限公司全程策划，多名时尚人士驾驶东风起亚车激情遨游圌山美景，美景与名车在活动中融为一体，不仅将吸引都市时尚目标消费群热情关注，同样会因活动的规模和影响吸引各类社会人群，所带来的效果是静态广告无法实现的。 品牌效应：此次活动，组织了具有时尚和活力的都市人群，由青春动感的绵阳广播电台知名主持人领衔行动，以都市、动感、健康的情趣特征很好地诠释了东风起亚时尚、新锐以及圌山现代休闲旅游概念的丰厚内涵，在活动长时段的延续推进深入中将在目标消费群体中不断
15、深化圌山美景和东风起亚车的品牌形象。 强势过程：本次活动推广从媒体预热到最后全程铺开，加上后续报道，达一个月之久，而且将随着活动进入关键阶段被市民关注而日趋火爆，如此长的推广时间也不是一般的广告或公关活动能达到的，炒作周期所组成的一个过程在关注效果上是任何纯广告的宣传所不能比的。 立体效果：由于本次自驾游活动在业界和娱乐界的强大新闻性，加上精心组织安排的宣传炒作，将同时全方位调动全市多家报纸、电台、电视台强势媒体和主流网站，以强烈视觉听觉效果辐射到各个社会群体。而由绵阳广播电台全程跟踪的知名主持人首次参与自驾，并带领自驾车团队自由享受窦圌山风景胜地、体验风土人情以及各种活动花絮，与强势媒体互动
16、将活动推广与目标消费群体互动沟通，达到直接的宣传效果。 长远影响：作为此次自驾车活动的鼎力支持方，四川江油窦圌山旅游发展有限公司及东风起亚的品牌及其影响将伴随着活动的不断深入推进和媒介宣传报道更加名扬绵阳消费市场，成为人们耳熟能详的品牌，在活动中提高窦圌山风景旅游区和东风起亚车自身品牌认知度和美誉度，并以此在目标消费群体中形成长远的影响。 活动费用 10万 一、新闻发布会 、出发仪式3万场地租用本地媒体记者（绵阳晚报、绵阳日报、绵阳电视台、绵阳广播电视报、绵阳广播电台、市场信息报）外地媒体记者（四川日报绵阳记者站、华西都市报绵阳记者站、成都商报绵阳记者站）现场宣传设计制作二、 活动费用3万三、 媒体投放：4万媒体投放费： 3万（电视、报纸、户外）媒体公关费：1万 活动回报： 1、新闻发布会、出发仪式 企业全程冠名、企业领导发言；2、9月13日18日 绵阳广播电台每天全程报道10分钟 绵阳广播电视报报旅游专栏记者文字、图片 绵阳城市信息网 全程报道 开辟团队专栏 文字、图片 市场信息报 全程报道 开辟团队专栏 文字、图片 绵阳晚报花絮报道3、企业标志设计在车队宣传招贴中4、企业标志出现在所有的媒体宣传、户外广告上16金秋送爽窦团望月 “东风起亚”自驾游活动策划案
大型野外自驾车友会中赏月活动策划方案
