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1、创业计划书企业 名称 帝国时尚内衣店 创业者姓名 武佳文 日 期 2014.12.9 班 级 电子商务(1)班 学 号 143404019 电 话 17603202036 目录1、 企业概况（1） 主要经营范围（2） 企业类型2、 创业计划作者的个人情况（1） 教育背景3、 市场评估一、企业概况主要经营范围：内衣、保暖内衣企业类型：生产制造零售批发服务农业新型产业传统产业其他 二、创业计划作者的个人情况2014年9月 步入大学的校门，选择了电子商务，经过老师的讲解，加上自己的摸索，在国庆节期间开起自己的淘宝店铺。2014年11月16日，开店俩个月来，上传数据包，完善宝贝。在这天，迎来了第一个订
2、单。2014年12月日2日，有了第二个订单。教育背景，所学习的相关课程（包括时间）2014年9月 电子商务概论2014年9月 电商实训2014年9月 计算机基础2014年9月 市场营销三、市场评估目标顾客描述：（1） 各年龄段人群市场容量、预计市场占有率：内衣作为消费者日常生活的一件“贴身伴侣”，已经是一件必不可少的服饰了，一般而言，内衣指的穿在人体里面的衣服，固有“内部时装”之称。内衣是一种舶来品，中国从西方接纳了“现代内衣”概念，然后开始在中国开始了日新月异的蓬勃发展。其行业范围涵盖了中国的大江南北，无论是生产能力还是品牌运作都逐步与国际接轨，这些都是有目共睹的。就内衣市场发展而言，中国内
3、衣市场经历了快速增长快速发展各种概念促进销售激烈竞争后，市场开始逐渐萎缩四个阶段。而就内衣市场的特点而言，则具有以下几个特点：内衣外贸品牌占有率高针织内衣品牌集中度高，内衣季节性销售明显，女性内衣品种日益丰富。在日益竞争激烈的国际环境下，中国内衣市场略显劣势。随着消费者（特别是以都市女性为主）的生活水平持续提高，他们更愿意购买质量更佳及功能性的内衣。据统计：中国内衣市场从2009 至2012 年每年复合增长约20%，至2012 年超过1,000 亿元人民币，其中女士内衣占总销量约六成。然而，市场增长并非由销售量的扩张而推动。根据中国毛纺织行业协会的数据，同期内中国主要百货商场的针织内衣销量基本
4、保持平缓。事实上，内衣市场的增长主要是由从普通内衣升级至功能内衣所促成的价格上升。普通内衣主要由棉布制成，而功能内衣则采用功能布料，具备如智能保温、防水、吸湿排汗、抗菌除臭等功能性。这种市场趋势对制造功能布料及内衣的优势企业有利。根据国家统计局相关资料显示，我国现有内衣生产企业虽然多达3000多家。但其中初具规模的只有400多家。国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本等少数洋品牌为主，其地位比较强势，下面介绍一下我国内衣行业相关数据。 美体内衣作为服饰行业发展最快的消费品类，市场容量呈爆发式增长。据宇博智业市场研究中心了解到，近日，国内美体内衣品牌纤丽媛凭借创新营
5、销模式，以及覆盖国内千店的终端规模优势，在9月销售收官时，喜报业绩预增，超30%增长率，远高于行业速度。 天猫9月内衣销售额行业排名 天猫内衣类目销售排名第一的是浪莎，销售额超过4400万元，排在第二位的是南极人，销售额约为4087万元，七匹狼紧随其后，销售额为2087万元，排在第三。市场容量的变化趋势：中国女性内衣市场被业内公认为是增长潜力最大的市场之一。林瀛禄坦言，“如果以中国女性年平均购买3件内衣计算，中国内衣的年消费在数量上足以诱惑全球每一家内衣制造商，再加上随着中国女性对内衣需求的不断升级和多样性，可以预见，在不久的未来中国内衣市场至少每年会保持20%的增长率。”而2009年中国内衣市场研究报告也指出，内衣产业是中国服装(000902,股吧)业最具有潜力的产业之一，未来10年其年增长率将保持20%的速度，销售总值将达8000亿元。竞争对手的主要优势：有品牌力量，货源优质，影响力大竞争对手的主要劣势：店面大有时候给顾客的服务不是太到位。本企业相对于竞争对手的主要优势：从头做起，用心对待每一位客户。本企业相对于竞争对手的主要劣势：影响力较小，没有品牌力量。综上所述，未来中国内衣市场具有良好的发展前景的。
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