网络广告营销

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1、网络广告营销任务一：登录新浪、雅虎、网易等网站，详细了解其中有哪些网络广告，作出一份统计报告。雅虎网络广告统计报告位置名称名称 价格（元/天） 规格说明雅虎首页首屏横幅 180,000 右侧按钮 120,000 中间通栏 80,000 右侧按钮 80,000 左侧横幅1 100,000 左侧横幅2 60,000 页面通栏 70,000 弹出广告 130,000 邮箱弹出广告 100,000 画中画 90,000 登出页右侧横幅 60,000 登入页tab切换 80,000 图文混排广告位，2张图片加文字说明。客户可以改变版式，但需要在投放前二周与销售确认样式，并提供素材。直邮0.2元每封 最低

2、起卖5万封。无折扣,无配送，每增加一个定向要求加收20% (地域、年龄、性别).文章页超级横幅 80,000 多客户广告轮播，最多不超过四轮播。右侧画中画 100,000 内容区矩形广告 60,000 出现在文章超过1200字的文章页中。文章底部矩形广告 70,000 右侧横幅2 50,000 底部通栏 60,000 频首通投二屏横幅 50,000 资讯/娱乐/体育/财经/汽车/军事/时尚/海外/男人/房产/科技/数码/旅游/育儿/健康 15个频道首页通投二屏大通栏 60,000 通栏 40,000 页面半通栏1 30,000 页面半通栏2 25,000 娱乐首页首屏顶通 50,000 购娱乐

3、首页赠送时尚/海外/男人首页焦点图第4帧售卖，标题15个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 通栏 18,000 弹出广告 70,000 位置名称 价格（元/天） 规格说明体育首页首屏顶通 50,000 焦点图第4帧售卖，文字说明15个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 弹出广告 70,000 财经首页首屏顶通 50,000 购财经首页赠送房产首页焦点图第4帧售卖，文字说明15个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40

4、,000 焦点图 60,000 通栏 18,000 弹出广告 70,000 资讯首页首屏顶通 50,000 购资讯首页赠送军事首页（通栏N3仅投放在资讯首页）焦点图第4帧售卖，文字说明18个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 通栏 18,000 弹出广告 70,000 汽车首页首屏顶通 50,000 焦点图第4帧售卖，文字说明15个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 通栏 12,000 弹出广告 50,000 生活类频道首页首屏顶部通栏 50,000

5、科技/数码/旅游/育儿/健康首页通投，焦点图第4帧售卖，文字说明15个字首屏顶部翻转左 10,000 首屏顶部翻转右 10,000 首屏横幅 40,000 焦点图 60,000 首页首屏通栏 30,000 焦点图第4帧售卖，文字说明15个字 首页焦点大图 30,000 首页左侧横幅1 20,000 首页右侧按钮1 15,000 读帖页通栏 30,000 评论区底部页半通栏 20,000 知识堂首页首屏通栏 30,000 首页右侧焦点按钮 15,000 首页左侧焦点按钮1 10,000 首页左侧焦点按钮2 10,000 网易网络广告统计报告广告位置顶通/00通栏(650*100)网易首页(600

6、*80)汽车首页(680*100)车库(960*100)01通栏(960*100)首页(760*100)公益（960*200）汽车（735*100）02通栏(960*100)首页(760*100)汽车（735*100）美容（645*100）首页375,000/轮替（4轮替）190,000/轮替（4轮替）/新闻150,000/轮替（3轮替）325,000150,000汽车125,000/轮替（3轮替）135,00045,000/轮替（2轮替）经典频道体育255,00080,00060,000娱乐230,00090,00020,000财经255,000110,00075,000女人155,0008

7、5,00060,000军事90,000/轮替（2轮替）65,000/轮替（2轮替）85,000股票220,000260,000155,000NBA305,000/博客220,000240,000130,000特色频道科技105,00065,00060,000手机90,00045,00030,000数码95,00060,00040,000教育40,00015,00010,000旅游40,00020,00010,000游戏30,00020,0009,000亲子45,00025,000/房产35,00030,00025,000家居45,00070,00040,000时尚90,00075,000/商业

8、20,00020,0008,000其他20,000/细分频道车库110,000/读书25,00015,000/书库110,000/公益10,00020,0006,000校园10,0006,0006,000营销10,0006,0005,000传媒10,0009,0005,000美容10,0008,0003,000职业培训/13,000/其他10,000/首页中通栏广告文件大小：gif:18k, swf:20k广告位置00中通栏左（390*100）00中通栏右（360*100）01中通栏（390*100）02中通栏（360*100）网易首页85,000/轮替 （3轮替）80,000/轮替（3轮替）

9、80,000/轮替 （3轮替）75,000/轮替（3轮替）25k以下，图片+一条文字链广告位置价格（RMB/轮替）尺寸可售数量新闻225,000300*2251汽车210,000300*2253经典频道体育145,000300*4002娱乐130,000300*2251财经145,000300*2253(第3个需特殊申请)女人85,000300*4003军事95,000300*2251NBA135,000300*4001博客140,000300*4002特色频道科技55,000300*2251手机30,000300*4001数码35,000300*4002教育20,000300*2251旅游7

10、0,000580*2501游戏30,000300*2251亲子45,000300*2251房产30,000300*2252家居45,000300*4002时尚30,000300*4001细分频道读书20,000225*3151美容8,000310*4002新浪网络广告统计报告序号位置名称产品名称轮播创意刊例假单位折扣折后单价1首页要闻区左侧按钮首页要闻区左侧非定向140*280按钮(CPM天)1Swf(flash8),Jpg,Gif15CPM天692首页视窗首页非定向300*250视窗(CPM天)1flv50CPM天6303首页顶部四轮播通栏首页顶部四轮播非定向640*90通栏(CPM天)4S

11、wf(flash8),Gif,Jpg50CPM天6304首页第一屏按钮首页第一屏非定向370*125按钮(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg40CPM天6245新闻首页要闻区右侧矩形广告新闻首页要闻区右侧非定向250*230矩形广告(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg50CPM天6306新闻首页顶部通栏新闻首页顶部非定向640*90通栏(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg40CPM天6247新闻首页视窗新闻首页非定向300*250视窗(CPM天)1flv30CPM天6188新闻首页要闻区左侧按钮新闻首页要闻区左侧非定向300*120按钮(CPM天

12、)1Swf(flash8),Gif,Jpg25CPM天6159娱乐首页视窗娱乐首页非定向300*250视窗(CPM天)1flv40CPM天62410女性首页视窗女性首页非定向300*250视窗(CPM天)1flv40CPM天62411体育首页要闻区右侧矩形广告体育首页要闻区右侧非定向250*230矩形广告(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg45CPM天62712体育首页视窗体育首页非定向300*250视窗(CPM天)1flv20CPM天61213汽车首页视窗汽车首页非定向300*250视窗(CPM天)1flv40CPM天62414财经首页视窗财经首页非定向300*250视窗(C

13、PM天)1flv30CPM天61815国内新闻内页画中画01国内新闻内页非定向300*250画中画01(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg30CPM天61816体育新闻内页画中画01体育新闻内页非定向300*250画中画01(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61217汽车新闻内页画中画01汽车新闻内页非定向300*250画中画01(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg80CPM天64818财经新闻内页画中画01财经新闻内页非定向300*250画中画01(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg25CPM天61519股票图表最

14、终页顶部通栏股票图表最终页顶部非定向640*90通栏(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61220WAP首页文字链01WAP首页非定向文字链01(CPM天)1txt20CPM天61221WAP首页文字链02WAP首页非定向文字链02(CPM天)1txt15CPM天6922WAP体育正文页文字链01WAP体育正文页非定向文字链01(CPM天)1txt25CPM天61523乐库首页二级栏目页顶部通栏乐库首页二级栏目页顶部非定向950*90通栏(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61224播客播放器拉幕广告播客播放器非定向650*388拉幕广告

15、(CPM天)1Jpg50CPM天63025博主首页顶部通栏博主首页顶部非定向750*90通栏(CPM周)1Swf(flash8),Gif,Jpg25CPM周61526博主首页左侧按钮博主首页左侧非定向190*395按钮(CPM周)1Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM周61227博主正文顶部通栏博主正文顶部非定向750*90通栏(CPM周)1Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM周61228博主正文右侧按钮博主正文右侧非定向190*395按钮(CPM周)1Swf(flash8),Gif,Jpg15CPM周6929WAP财经正文页文字链01WAP财经正文页非定向文字链01(

16、CPM天)1txt25CPM天61530WAP我的个股页文字链01WAP我的个股页非定向文字链01(CPM天)1txt20CPM天61231财经吧帖子正文页热贴排行榜下矩形广告财经吧帖子正文页热贴排行榜下非定向200*200矩形广告(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg0CPM天6032财经吧帖子列表页帖子正文页顶部通栏财经吧帖子列表页帖子正文页顶部非定向750*90通栏(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61233财经吧帖子列表页发帖功能区右侧矩形广告财经吧帖子列表页发帖功能区右侧非定向200*200矩形广告(CPM天)1Swf(flash8),Gi

17、f,Jpg15CPM天6934新浪视频播客大片打通播放器暂停广告新浪视频播客大片打通播放器非定向300*250暂停广告(CPM天)1Swf(8),Jpg65CPM天63935新浪视频播客大片打通播放器前插片新浪视频播客大片打通播放器非定向400*300前插片(CPM天)1flv35CPM天62136汽车车型最终页顶部通栏汽车车型最终页顶部非定向950*90通栏(CPM天)1Swf(flash8),Gif,Jpg60CPM天63637WAP新闻中心正文页文字链01WAP新闻中心正文页非定向文字链01(CPM天)1txt25CPM天61538SinaShow聊天室1麦前插片SinaShow聊天室1

18、麦非定向352*288前插片(CPM天)1FLV，Swf(flash8)60CPM天63639SinaShow聊天室1麦按钮SinaShow聊天室1麦非定向352*288按钮(CPM天)1Swf(flash8),Jpg50CPM天63040SinaShow聊天室3麦按钮SinaShow聊天室3麦非定向176*144按钮(CPM天)1Jpg,Swf(flash8)35CPM天62141SinaShow聊天室2麦翻牌广告SinaShow聊天室2麦非定向176*144翻牌广告(CPM天)1Jpg,Swf(flash8)35CPM天62142SinaShow聊天室2麦按钮SinaShow聊天室2麦非定

19、向176*144按钮(CPM天)1Jpg,Swf(flash8)35CPM天62143新浪大片播放最终页背景广告新浪大片播放最终页950*480背景广告(CPM天)1Jpg50CPM天63044WAP体育直播间文字链01WAP体育直播间非定向文字链01(CPM天)1txt20CPM天612任务二：网络调研可以发布商业广告的商务网站（最少3家），了解有关发布商业广告的条件以及使用方法，选择某一家企业，设计并发布5条免费的广告。（电商0931班同学，建议广告的设计围绕所在团队的项目进行）。中成天行网高炮广告公司上海江河广告有限公司条件1.应当是具有法人资格的广告专营企业，并且具有广告代理、发布业务

20、的经营范围； 2.登记注册的时间应在一年以上； 3.专职从事固定形式印刷品广告的业务人员不少于5人，其中至少有2人具有大专以上专业学历的； 4.内设专门的部门负责经营固定形式印刷品广告业务； 5.自注册登记之日起在经营活动中无严重广告违法行为发生。1.发送量固定。发布综合类商品或服务广告的，每期发送量应在1万份以上；发布专业类商品或服务广告的，每期发送量应在5千份以上。 2.定期发布。一年内发布的广告期数不少于6期； 3.有明确的发送范围、对象； 4.有合法的发送渠道和方式； 5.使用非新闻纸型。其中，发布综合类商品或服务广告的，应当使用80克以上的铜版纸或胶版纸； 6.每期规格、格式固定；

21、1企业名称中必须含“广告”这一行业名称；2注册资本不少于100万元，冠省名的不少于300万元；3经营场所不小于120平方米；4有与广告经营范围相适应的经营管理、广告策划、市场调查、广告设计制作等专业人员，人数不少于10人，且必须具有与广告专业有关的大专以上学历（如广告学、美术设计、工业设计、市场营销等专业学历）或中级以上专业职称（如工艺美术师、高级工艺美术师等专业职称）；使用方法注册会员后登录，便可免费发布信息注册后放置代码注册为其网站的会员，便可免费发布网站伊人99彩妆广告语：每次面对镜子,都让您信心十足，肌肤润油,光艳照人。- 伊人99彩妆 爱人的星期天-心中只有伊人99! - 伊人99彩

22、妆时间只能是使它变得更艳丽。- 伊人99彩妆用不着羡慕别人，“伊人99”会使你容貌更出众。- 伊人99彩妆每一道目光的焦点。- 伊人99彩妆任务三：选择某一企业或者某一产品，根据预算制作一份网络广告策划书。伊人99广告策划书一、广告的目标1、企业提出的目标1扩大品牌知名度及市场影响力。2推广新产品，为新产品制造市场。3促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。 4在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。2、根据市场情况可以表达的目标配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，扩大伊人99的知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率3、对广告

23、目标的表述使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次扩大网站知名度与美誉度树立伊人久久网站的品牌形象二、广告策略1、媒介的类型通过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是量与量之和，而是量与量的乘积，使广告的冲击力得到大幅度的加强。使各种媒体所专有的受众群得到动员，从而使同一预算发挥最大的经济效益。2、媒介的选择：l媒介选择的依据l选择的主要媒介l选用的媒介简介本次广告活动是针对雀巢咖啡进行的，我们要突破只选择单一广告媒体的模式，采用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。（1） 以电视广告为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛

24、的覆盖面。（2） 以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。（3） 以网络广告为辅，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。（4） 以橱窗，车体广告为扩展，进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。三、广告计划1、广告的主题我们出售的不仅仅彩妆,更是树立自信和魅力.2、广告的创意表现形式：电视广告为主、平面广告为辅1.电视广告：A.各大电视频道播放 B.公交车视频网络2.平面广告：A.主流杂志 B.转动广告牌 C.公交车车身3、广告费用预算1、 媒体预算媒介载具媒体价格总预算电视媒体49620元88530元报纸媒体8650元

25、杂志媒体8960元网络媒体9370元橱窗媒体5890元车体媒体6040元2、 广告设计与制作预算广告设计： 10000元平面、pop广告制作： 30000元3、市场调研预算： 2000元4、机动费用预算： 4000元四、广告活动的效果预测和监控1、 广告效果的预测广告主题测试广告创意测试广告文案测试广告作品测试1、市场试验法：选择较相似的区域市场，进行广告投放的比较试验，从市场效果评价广告效果。可关注：品牌印象变化 销售效果 广告投资回报率：每一元广告费产生的销售增加额2、语意差别法 适用于各类广告，事前事后均可。 准备两支广告文案或CF，或选择已投放的广告，确定主要评价项目，设计语意差别问卷

26、，由受测试者按五级尺度圈选，最后统计处理结果。3、传播幅度形态4、固定样本法在研究区域内，分层次选定代表性城市和地区；在选定的城市和地区选择代表性个人或家庭作为固定观察样本事先发放广告效果调查问卷，定期或机动安排调查和反馈任务； 利用快速通道回收调查问卷； 按照既定分析模型进行信息处理和分析，做出效果评价报告。5、广告效果指数法广告主题测试通常在定位测试之后进行利用CAPI系统和CASI系统，将广告文案或广告脚本、印刷品广告、广播广告、电视广告创意呈现在消费者面前，测定他们的反映根据文案的传达力和说服力来进行广告文案测试座谈会也是广告文案测试的一种常用方法，其方法是按照研究目的选择座谈会被访者，在座谈会中，先展示广告作品给被访者看，然后按照座谈会大纲进行座谈和广告创业的测试差不多2、 广告活动的监控广告媒介发布的监控广告效果的测定掌握报纸、杂志、电视、广播、等大众媒体及户外、DM、海报、POP广告等个别媒体的到达范围。亦即关于广告媒体可以实现的覆盖规模的“数量”调查从媒体接触效果测定、媒体认知效果测定这两方面着手。13