广西水资源产业现状及问题建议

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1、广西水资源产业发展现状及问题建议一、 产业现状1、 全国及广西水资源情况中国淡水总量虽然位居世界前列，但是人均淡水占有量仅为世界平均水平的1/4、美国的1/5，在世界上名列121位，是全球13个人均水资源最贫乏的国家之一。如果扣除难以利用的洪水泾流和散布在偏远地区的地下水资源后，中国现实可利用的淡水资源量则更少。同时，中国水资源分布极不均衡，南方水资源占比81%，北方水资源占比19%，呈现“南多北少,东多西少”的局面。广西作为全国水资源丰富的省区，水资源主要来源于河川径流和入境河流。广西多年平均水资源总量为1880亿立方米，占全国水资源总量的7.12，居全国第5位。广西人均水资源量为4138立

2、方米，每公顷为7.2立方米，水资源开发利用程度河川径流为23，地下水为9.2。2、 中国饮用水产业状况饮用水产业是中国饮料行业的重要组成部分，根据中国行业企业信息发布中心2012年公布的数据，饮用水、果汁、碳酸饮料、茶饮料及其它的市场份额占比分别为：25.65%、22.24%、21.91%、16.36%、13.84%，饮用水和果汁饮料份额呈上升趋势，碳酸饮料份额呈下降趋势。饮用水主要指瓶装饮用水，目前市场销售的饮用水包括纯净水、矿物质水、天然水、天然矿泉水和其它饮用水等，整体市场容量接近800亿元。据中投顾问数据，截至2013年3月底，纯净水、矿物质水、天然水、矿泉水占饮用水的比重分别为44%

3、、28%、13%、9%，其他水占6%；其中纯净水、矿物质水已呈现缓慢增长之势，天然矿泉水和天然水等发展迅速，年均增长率超过20%。中国瓶装饮用水人均消耗量仍落后发达国家一段相当大的差距。据调查显示，2012年，中国瓶装饮用水的平均年度人均开支仅为5.7美元，同比2011年增长87%；对比美国、德国及全球平均分别为120.6美元、153.7美元及23.8美元。在中国，特别是工业化进程和环境污染对人们生活的影响，食品安全问题不断引起人们的重视，稀缺水源和健康饮水成为一个日益受到关注的话题。并且，随着人们生活水平的提高和生活观念的改变，关注喝水、选择好水也成了健康生活和品质生活的追求。综上所述，中国

4、的饮用水市场将会更快发展，特别是高端饮用水市场将会飞速成长，而这意味着未来5-10年中国高端饮用水市场将面临巨大的机会和机遇。3、 广西饮用水产业状况广西的饮用水生产企业主要集中在河池、南宁、桂林和玉林等地，主要生产天然矿泉水、天然水和纯净水等产品，其中尤以河池巴马地区生产的水品质最好。近年，广西饮用水市场发展迅速，仅河池巴马一县就有20多家水厂；但广西市场常见销售的瓶装水品牌大约有20个左右，其中既包括巴马丽琅、茶花山、银安、凉元帅等本土品牌，也有区外的康师傅、娃哈哈、怡宝、农夫山泉、昆仑山、椰树、乐百氏等品牌。广西本地水企由于受企业实力、生产规模等因素的制约，总体规模和实力较弱；稍有一定知

5、名度的本土品牌一方面要受到区外强势品牌的打压，另一方面又要受到当地中小水厂的无序冲击。目前，在广西本地饮用水品牌中知名度最高的是巴马丽琅品牌，巴马丽琅定位在高端天然矿泉水市场，在整个广西经过多年运作，已经有了一定的市场基础，在广西整体市场占有率超过40%，在中国高端水行业大约位居前六位。由于行业竞争激烈、产品质量良莠不齐，桶装饮用水质量问题近年不断爆发，主要由于桶装水具有地域性，不方便远距离运输销售，给各地一些不法商可乘之机。广西近年质检部门抽查的桶装水中多次出现一些小企业、小品牌质量不过关的情况，这些小厂以次充好，扰乱消费者的信心和行业的正常发展，影响了广西饮用水市场的健康成长。4、 河池及

6、巴马饮用水产业发展现状在中国，人人都知道广西代表着山清水秀，广西拥有自然宜人的生态环境和丰富优质的水资源；而在广西，我们都知道河池是没有被现代工业污染的一块净土，广西河池地区（尤其是巴马）分布的水资源是全国水源质量最好的三大水源区域之一（其它两个地方分别是五大连池区域和青藏高原区域）。同时，河池巴马是世界五大长寿之乡之首，这里拥有的百岁老人数量世界闻名，而巴马的水是巴马人长寿健康的重要秘诀之一；以巴马为中心的整个河池长寿带在中国的影响力越来越大，近期巴马的健康长寿热潮不断席卷全国，引起越来越多的人们对巴马长寿养生现象的关注和向往。目前，河池市现有54家瓶（桶）装饮用水企业，其中已建成投产的企业

7、有39家，年产能突破300万吨，占广西产能的四分之一强；河池已运营的饮用水企业占全区的16%，产能占全区的25%，居全区各市首位。巴马丽琅、九千万、巴马统一等一批饮用水品牌在区内外声名鹊起，成为全国饮用水行业的“新星”； 巴马丽琅、中源山泉等企业突破了区域限制，产品销售辐射北京、上海、广州等一线城市。5、 关于巴马丽琅1） 基本情况广西巴马丽琅饮料有限公司成立于2006年1月，公司生产基地位于广西河池巴马，营销总部为广西南宁市。巴马丽琅公司是一家集天然矿泉水开采、生产和销售为一体的企业，是第一家专注于世界长寿之乡巴马优质水源开发的企业。公司目前主要生产并销售“巴马丽琅”牌纯天然矿泉水，水源地位

8、于“世界长寿乡”之首的广西巴马瑶族自治县那桃乡长绿山，水源地山青水秀、峰峦连绵、无任何环境污染、自然环境得天独厚，是全世界最好的几大水源地之一，此地被誉为“世界长寿圣殿”。2） 发展成就和荣誉目前，巴马丽琅公司已经成为广西产销规模最大的矿泉水生产企业，是巴马境内唯一获得“广西名牌产品”和“广西著名商标”的矿泉水企业，同时作为巴马矿泉水的代表荣获了“国家地理标志保护产品”称号，在广西高端矿泉水行业的市场份额遥遥领先于其它国内外品牌。巴马丽琅2007-2011年连续4年被中国-东盟博览会选定为官方接待用水，并成为2010年上海世博会官方选定接待用水，2011-2012年连续两年成为广西代表团参加全

9、国两会官方选定接待用水，2011年成为全国两会选定接待用水。2013年，巴马丽琅与东盟博览会达成合作关系，被指定为“中国东盟博览会指定尊贵用水”。3） 未来发展规划巴马丽琅将依托得天独厚的自然资源和健康长寿的养生文化，以有效保护、合理开发为原则，正加快新生产基地的规模化建设和丽琅小镇养生旅游项目的一体化开发。其中，新生产基地厂房项目建筑面积8397.6平方，最终形成集仓储、生产和工业观光为一体的现代化厂房；丽琅小镇项目第一期规划面积2000多亩，将充分结合周围资源环境和健康养生文化，最终形成集自然养生和休闲度假为一体的旅游胜地。同时巴马丽琅公司将进一步巩固在矿泉水行业的综合实力，逐步开发和完善

10、覆盖中高端系列的矿泉水品项，并不断丰富不同包装规格系列的矿泉水产品。在做强核心产品的同时，将围绕健康养生概念和巴马地域概念，逐步开发非矿泉水类产品和包装类食品，不断丰富公司经营品类，培育企业明星产品和盈利长尾基础。夯实前进的每一步，巴马丽琅将立志成为中国健康养生行业的领导品牌，走遍全国、走向世界！二、 存在的问题中国的饮用水产业正逐步走向成熟，广西同时拥有大量丰富优质的水资源，有发展成为国内重要的饮用水生产基地的潜质，但目前又存在一系列的问题制约了广西水产业的发展。主要表现在以下几个方面：1、 缺少水产业长期规划和水源地保护计划目前河池及巴马区域的水产业发展缺乏比较明晰的长期规划，对优势水资源

11、的综合性利用和战略性开发缺少政策指导。目前，当地政府仅仅为了引进投资而重复开设水厂，没有站在一个产业发展的高度进行综合规划和布局；同时，对巴马区域水资源合理保护、水文化和长寿养生文化的传承弘扬工作缺少持续有效的计划，由此导致众多小企业每家都占居一个水源地进行重复建设、盲目发展、破坏性开发，同时如巴马长绿山七夕祭水民俗活动等又没有上升到一定保护高度。2、 进入门槛低，水厂林立，重复建设严重由于前期对进入河池巴马地区投资建设的门槛较低、审批不严，导致大量的低水平的重复建设。近几年，单在巴马境内经政府部门合法审批冒出的水厂就达20多家。这些水厂各自为政，产品定位混乱、价格混乱，无法整合开拓市场；有的

12、小水厂质量难以保证，还影响了巴马水的声誉。同时，因为重复性建设，多数水厂的专业化和社会协作程度不高，没有形成与矿泉水生产相配套的产业链条。3、 品牌建设及市场投入较少目前，在巴马投资建设水厂的各类企业林立，相互各自为政，在对巴马的品牌宣传上面缺乏合力；同时又相互观望依赖，谁也不愿意投入广告。由于整个巴马没有足够的、专业的营销推广和媒体宣传，难以形成名牌，也就做不大市场。4、 恶意模仿及恶性竞争情况严重众多巴马水厂企业在市场营销方面，缺乏个性化和系统化的市场运作模式，多数小厂纷纷向有一定知名度的品牌恶意模仿或进行恶性竞争。一则在品牌及产品包装方面，缺少创新方式，从产品包装到沟通话术方面都刻意模仿

13、，混淆了消费者视听。如巴马的高端矿泉水品牌巴马丽琅刚刚在广西和国内赢得一定知名度，其它小厂家如好氧巴马等，开始恶意仿冒巴马丽琅产品；再如巴马活泉抄袭巴马丽琅的广告语，巴马丽琅的广告语为：很多人喝了我一百多年；而巴马活泉的广告语则为：很多人喝了我，活一百年。二则部分小水厂为了挤入市场或引起大家的注意，恶性降价或贱价销售巴马的水，甚至抱着鱼死网破、竭泽而渔的心态过度开发巴马水。在巴马有一家叫巴马活泉的企业，为获取市场不惜打破巴马水的良性竞争环境，以成本价甚至按吨售卖的方式来贱价推销巴马水，目前已经严重损害了巴马水的长期发展空间。面对这么多打着巴马旗号的水厂，他们发展良莠不齐，让消费者难以辨别哪些才

14、是真正的巴马水，同时也让已有的品牌如巴马丽琅等在市场推广和品牌形象上受到了很大影响。5、 政策支持和推动力度弱为做大巴马的水产业和养生产业，区领导早已做出指导和要求，但实际推动力度很弱、执行进度很慢。早在2012年8月自治区常委林念修副主席视察巴马和2013年5月陈武主席、林念修副主席视察巴马时，都分别做出指示：要做大做强巴马的水产业和养生旅游产业，支持企业兼并重组、支持河池巴马地区重点建设1-2家知名的饮用水企业。但到目前，巴马仍然有20多家水厂，新的水厂仍然可以陆续进入；同时，发展较好的品牌依旧面临融资和土地审批困难的困惑。三、 建议对策 针对广西河池地区的水产业发展现状，建议应将广西的水

15、产业发展策略提升到一定战略层面高度，制定长效的水资源保护和开发政策，结合生态文明建设和“美丽广西、清洁乡村”的发展布局，主打长寿养生概念，切实整合优化河池巴马的水厂品牌，尽快推动企业兼并重组，支持龙头企业做大做强。1、 确立水资源保护和有效开发的长期规划和政策政府部门应当尽快出台河池巴马地区的水资源保护和开发的长期规划（至少十年以上），将广西定位成中国的高端优质水源基地，并推动制定优质水资源保护措施，做好水产业、养生产业和旅游产业的大文章。同时，在政策层面上严格控制投资建立水厂的准入门槛，保护好河池巴马的优质水源，重点支持以巴马丽琅为代表的龙头企业做大做强，在中国高端水的市场上占有一席之地。2

16、、 将水源地保护和“美丽广西、清洁乡村”结合起来广西巴马地区拥有极为珍惜的矿泉水资源，要积极推动水源地的保护和当地的生态文明建设。目前，广西正在开展“美丽广西、清洁乡村”建设，要把这一工作切实落实到水源地保护工作中；在政策和资金层面支持企业保护好水源地，重点做好受国家地理标志保护的巴马长绿水水源地保护，让企业在水源地保护建设中可以实现美丽广西、清洁水源的具体目标。最终，通过以“美丽广西、清洁乡村”的政府行动来促进水源地生态建设，真正推动广西的水源保护和生态建设。3、 打造长寿养生文化和养生水、养生旅游概念结合河池巴马地区的长寿养生文化，应统一规划对外主打长寿养生品牌，政府出面巧借媒体的力量，大

17、力的宣传长寿养生的区域概念；同时，也要将河池巴马的水产业、养生产业和旅游产业统筹起来，形成产业联动、相互促进、相互支持的局面。巴马的饮用水企业一方面可以在产品上主打长寿养生概念，通过饮用水产品将巴马的长寿养生文化带向全国；另一方面也可以发展养生文化旅游休闲项目，将外面的人群吸引进来，体验巴马的长寿养生文化。巴马丽琅公司目前正在推动这一工作，不仅大力向外推广巴马丽琅天然养生矿泉水产品，而且也在积极筹建丽琅小镇等养生休闲项目，实现产业联动发展。4、 定位中国高端水基地，打造高端水品牌针对国内水资源不足、水污染严重和优质水资源稀缺的现状，结合饮用水行业的竞争情况和广西自身条件，应支持广西河池地区的企

18、业打造高端饮用水品牌，形成中国高端水的生产基地。目前，国内高端水市场正快速增长且没有出现绝对的领导品牌，政府应当支持河池巴马地区的优势企业抓住这一机遇，乘势而上，早日成为中国高端水的领导品牌。5、 政府出面促进兼并重组，集中政策支持1-2个品牌做大做强，维护市场秩序针对当前的市场无序状况和发展乱象，一方面必须由政府出面，切实推进巴马当地的水厂兼并重组，利用行政手段淘汰落后水厂，最终使巴马区域有1-2家饮用水企业即可；同时针对这1-2家终端企业要给予长期的政策支持和税收、资金支持，切实培养出一家能够走向全国的高端水品牌企业。另一方面，政府监管部门必须强力介入，通过政策引导或合法手段支持龙头企业开展营销推广，严厉打击恶意降价或恶性扰乱巴马水市场的中小水厂，为巴马水产业良性发展创造一个合法有序的环境。6、 政府带头采购和推广当地饮用水品牌自治区及市县政府部门要带头购买、饮用和推广巴马丽琅、九千万等品牌的水；通过示范效应和公共资源推动，带动广西本土的饮用水品牌的发展。9