旅游景区项目策划景区之眼网络策划书

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1、景区之眼网站策划方案一、 景区之眼网站建设的市场分析1.1畅想网络时代2015年的写字楼里，多线程式情景游戏在都市流行。人们上班闲暇时谈论的是，今天网络电视台（景眼视频网）娱乐游戏会如何发展？你拥护的游戏参与者是否是今日的游戏赢家？2015年的景区，一个活动参与者在景区的监控设备前忙碌着，以期用最短的时间完成游戏。另一个监控设备前的景区，同一个线程式情景游戏的竞争者也在进行着。他们无法看见对方，而在网络的另一端，数亿的网民在紧张的观看者。2015年的咖啡厅，一位女士正在笔记本电脑上利用“景眼”搜索着黄山的一处峭壁，相传那里发现了一棵灵芝。她费尽周折才抢到15分钟的设备控制权。2015年的地铁里

2、，一个少年用手机翻转着网络，在一个个景区的游戏活动现场间窜跳。这些情景得益于2009年的一个创新201420132012201120102009回到现在。1.2分析现在的视频网站1.2.1国内市场的前六位视频网站优酷网：中国第一视频网站，提供视频播放，视频发布，视频搜索。谷歌搜索结果如图：酷溜网：国内最大的视频分享网站，也是中国自大的视频媒体平台。谷歌搜索结果如图：土豆网：每个人都是生活的导演。无限免费空间，收藏你喜欢的视频，订阅你关注的播客。谷歌搜索结果如图：我乐网：中国最大的网络视频短片分享娱乐网站。谷歌搜索结果如图：六间房：国内第一视频网站。提供无限视频博客空间。谷歌搜索结果如图：新浪视

3、频：海量电影、电视剧在线观看服务。谷歌搜索结果如图：1.2.2现在视频网站的市场swot分析优势：（市场营销方面）市场营销多年，根深叶茂。由于视频网站本身植根于互联网，故自其建立之日起就夜以继日的在网络世界进行着他们的市场争夺战。（经营场所方面）互联网络。所谓青出于兰而胜于兰，视频网站因互联网而生，又反哺了互联网，是互联网继短信服务之后的又一类创新服务。劣势：（产品同质化）服务项目雷同，工具同质化，运营模式单一。视频网站在互联网世界的不断被效仿，使得网站的经营走入相同模式，在共同认知的市场相互拼杀。（劣质产品）信源的缺乏。由于信源的缺乏，和对有价值信源的无限复制，造成了信源价值的迅速贬值，对受

4、众的黏度降低。如此恶性循环，最终使得网站陷入了基础设备的比拼，网站带宽的优化成了视频类网站的追求-本末倒置。（不良声誉）山寨文化的充斥。为了将有限的受众尽可能多的收罗到自己的网站，山寨文化和低略视频短片成了各个网站新的吸引点。使得网络人事不得不反思-创新。机会：（兼并和战略联盟）建立视频联盟丰富，并区分信源。建立联盟，瓜分细分市场，区分信源受众，可以使得每个网站都能坚持本身的特质-健康的发展。但是，每个视频网都想做第一，所以只有你死我活。（新兴市场）进入细分市场。视屏网站被你死我活的运营思路所禁锢，精力均集中在了设备、技术等方面。漠视了受众的服务诉求。（竞争者推出）人为设置门槛，迫使竞争者退出

5、。由于网络技术的普及，以及信息的迅速传播。人为的技术门槛已经不是迫使潜在竞争者进入这块市场法宝。威胁：（政策阻力）政府对现有视频版权的监管加强，有版权和自制视频的审批制度出台。此项规定被解读为对国家有限网络资源的有效监控，以及信息舆论的控制。亦可以反解为，国家对视频网络暂时设置了“门槛”。鼓励创新，对不涉及版权和自我制作视频的大力倡导。（竞争产品的出现）未来的景区之眼！景眼视频网站的出现，将引领未来。1.2.3目标市场互联网络+通讯网络 随着通讯技术的发展，3G的实现，流媒体的二代更新。视频已经不单单是互联网的专利。手机的短信平台拯救了互联网二代，为什么不让3G再来拯救一下这岌岌可危的三代互联

6、网呢？互联网的本质就是通讯，所以，互联网+3G通讯网络是更广阔的视频市场！1.3景区之眼的创意1.3.1基本创意在景区的特殊位置设立监控设备，将景区的监控视频用作景区之眼视频网的视频资料；网站提供设备的竞价控制权使用服务；游戏活动的进行，成为新的信源。1.3.2景区之眼的swot分析优势：（产品创新）一种创新的应用和服务。对监控设备的扩展应用（将监控资料转变成视频源）；对博客和论坛的个人信息开放。（经营场所）互联网络、通讯网络、现实景点。 经营场所的多元化，使得市场收益亦多元化。（服务产业增值效应）利用通讯手段整合了旅游行业和娱乐行业，以及景点的增值收益。解决了旅游景区的增值途径；开创景区的另

7、一类休闲娱乐方式（多线程现场情景游戏）。 劣势：（市场营销）新概念市场认知度低，有待加强推广。（经营场所）户外场所，对气候因素的依赖太强。由于气候条件的不可预知，反使得视频内容的随机性增强，内容黏度提高。（质量工序和品质）摄像设备的质量不足。设备技术的进步，可以逐步解决此劣势。并且游戏场地的新颖和内容娱乐性提高，可以弥补设备上的微小缺憾。机会： （新兴市场）日益增加的互联网用户，以及3G手机的通讯市场扩大。（兼并和战略联盟）战略联盟尚未成型。跨平台的合作联盟，自然的形成“门槛”。（细分市场利益点）进入通讯和旅游行业市场。使得网站进入了通讯、旅游、娱乐行业，多元市场发展。（竞争者退出）此类国际市

8、场暂无竞争者。捷足者先登！您不会错过！威胁：（竞争者的进入）由于景区之眼的产生，必然引起竞争者的相继进入。（更好的分销渠道）提示了竞争者对其他另类场所的应用，很可能会有“某某之眼”的产生。不担心效仿者，效仿即为成功。网络世界中第一就是胜利！1.3.3差异化由于独特的市场应用和工具的创新，使得视频的信源丰富了。网站涉足的行业领域开拓了，经营利益点增多，市场生存的焦点和精力将回归内容的组织以及信源建设。 这样继区别了传统视频，又进入了网站的良性循环发展。1.4网络时代的战略高地视频网站的发展历程，和陷入困局的现状。揭示一个秘密：信源的制高点决定着网站的发展方向；服务工具的创新是占据细分市场要件。1

9、.4.1信源高地信 源信 道网 民信 宿派生信源网络 信息传播过程简单地描述为：信源信道信宿。其中，“信源”是信息的发布者，即上载者；“信宿”是信息的接收者，即最终用户。在传统的信息传播过程中，对信源的资格有严格的限制，通常是广播电台、电视台等机构，采用的是有中心的结构。而在计算机网络中，对信源的资格并无特殊限制，任何一个上网者都可以成为信源。 这样由于网络的特殊性，使得单向的信息传播过程变得可循环。因此，信源成为周而复始的源头-战略高地。 纵观所有视频设备节点，惟有景区视频最具信源价值。故，它就是信源高地！1.4.2市场高地网络世界永远来源于现实世界的映。没有现实世界映射的网络是没有生命力的

10、。为此网络只是放大器，现实的市场高地就是网络的市场高地。通讯市场方兴未艾！娱乐市场花团锦簇！旅游市场勃勃生机！他们映射在网络中将是1.5结论：建立景区之眼网站恰逢其时，立足现实步步为“赢”！二、 景区之眼网站建设规划 2.1景区之眼的定位世界第一的实景互动网络！提供3G对接，打造每个人自有的“全球眼”！ 2.2景区之眼网站栏目设置会员注册：（网站会员注册）视频下载：（下载许可视频）娱乐 ：（历史娱乐活动浏览）影视 ：（流行影视剧点播）视频操作：（竞价支付可操控视频）养眼 ：（经典景色浏览）情景游戏：（多窗口浏览活动视频）我的眼泪：（收集自己喜欢的视频，喜怒哀乐）逗G眼 ：（3G转换平台，利用手

11、机看视频）点眼药 ：（支付系统）社区 ：（论坛博客系统） 在首页的其他栏目设置 音乐、游戏、剧场。2.3景区之眼的技术规划2.3.1系统平台的建设监控视频平台：控制监控摄像机视频流分发，发布监控设备操作指令，和流媒体对接完成客户端操作指令转化。流媒体平台 ： 专门分配视频在互联网中的传输和解码。3G转换平台 ： 通讯网络和互联网络的互换平台。论坛博客系统：创新的言论平台，提供操作管理的便利。注册系统 ：视频，支付，论坛博客，以及手机账户的管理系统。支付系统 ：往来现金的交易。搜索引擎 ：检索相关信息的查询系统。2.3.2软件技术要求运营软件要求：天地伟业大型网络监控软件 EASYSIGHT微软

12、服务器操作系统 WINDOWS SERVER 2008微软流媒体服务操作系统 Microsoft Media Server3G应用平台 中兴的IMS系统对于跨行业系统服务，建议建立战略联盟，只涉及技术应用，不涉足技术开发。这样可以缩短开发风险和开发周期。开发软件要求： WINDOWS MOBILE Visual.Studio.2008开发技术重点集中在互联网应用，网站工具，以及手机互联应用。2.3.3硬件技术要求互联网服务器：架设流媒体平台和网站数据平台。监控视频服务器：架设大型网络监控平台，对接互联网应用平台。电信专用宽带：服务器间视频以及网站数据传输。成套监控视频设备：前期各需要一台，随着

13、项目的扩大2.4实施步骤1、完成论坛博客系统建设，增加景点信息；重点：景点合作，建立活动游戏策划团队。2、完成攻关传统视频网的建设，打造流媒体平台，增加活动视频；重点：创新的视频信源，新兴的娱乐视频，建立招商渠道。3、完成景区监控视频平台对接；重点：可操控视频，和监控设备商建立联盟。4、完成3G通讯平台和网站的对接；重点：3G视频的网络应用，和通讯设备商建立联盟。5、整合线下活动和策划；重点：使信源循环。三、 景区之眼的推广方案3.1推广步骤1、网站以景点展示平台推广，小规模活动带动客源输送。2、网站以活动视频网推广，娱乐频道活动确立品牌。3、网站以可操控视频体验作为推广，高科技感受加深网站知

14、名度。4、网站以3G网络对接作为推广，利用实景互动，身边“全球眼”确立在网络视频中的差异性。5、网站大力推广，世界第一的实景互动网络。3.2推广方式3.2.1推广手段网站竞价排名： 网络广告投放： 网站链接互换： 电子邮件营销： 传统媒体广告投放： 3.2.2软文以及口碑推广依据推广步骤，分阶段营造事件投放报纸、网站、电视。活动组织之后的客户服务回馈，营造服务品质，以期口碑传颂。四、 网站建设实施计划表4.1系统平台建设时间表工序项目名称周期人数1景区展示系统（应用开发）30天/人42论坛博客系统（应用开发）30天/人43活动视频系统（应用开发）120天/人74监控视频平台（技术合作）20天/

15、人25系统负载测试10天63G互联网平台（技术合作）20天/人37整体测试40天4.2网站阶段运营时间安排阶段运营周期及事件目标景区展示建设完毕1个月 景区免费展示和景区建立良好的客户关系论坛博客阶段2个月 活动招募调整工具的使用感受；积累精彩的活动视频活动视频1个月 景区视频炒作形成热点，扩大网站知名度监控视频使用2个月 实时实景活动标立特点 区分传统视频网3G互联使用一直运营发现不足，修改五、 景区之眼的利益分析5.1趋势和未来由视频网络的受众细分可以开创传统类的婚介网站、活动网站、生活百科网站等。由网络信源的升级，可以涉足新闻传媒！由娱乐项目的见长可以发展时尚媒体！由于涉足景区可以整合景

16、区和周边资源，建设真正的大旅游网络。由于通讯行业的应用服务，精准营销和增值服务将是水到渠成。5.2现金潮涌平台使用！媒体投放！活动招商！会员服务！增值套餐!景区营销！一般产品营销！渠道租用！等等。现金将纷至沓来！5.3资源和渠道在网站的建设中，无形的完成了旅游资源、技术资源、媒体资源的整合。并从受众细分中，建立精准营销渠道。由此，跨行业自然形成壁垒。资源渠道成为核心竞争力。六、 景区之眼远景展望6.1应用服务商 在将来的应用服务领域，景眼网络是最直接的信源提供者。随着手机网络资讯的丰富，景眼网络也将成为最便捷的资讯服务商。6.2最有效的渠道提供商 由于景眼网路的跨行业特点，资源丰富，渠道精准。故，商品的渠道投放将成为最大增值亮点。6.3鹰之眼 随着技术的进步，无人机的民用，卫星的民用，遥感摄像。“鹰之眼”实现指日可待。七、 项目预算7.1基础建设成本 网站人员费用：7人 500元/天 270天 = 94.5万 设备费用： 办公（60万）+服务器租借五台（56000）+宽带租借（6万）=71.6万 活动人员：32万/年（8人）活动策划：30万/年（10场活动）公关差旅：48万/年（8人）总计：276.1万7.2推广成本 传统媒体投放：50万网站投放：24万 直投杂志：20万推广礼品：10万 总计：104万7.3总预算 （建设成本 + 推广成本）120% + 20万= 476.12万