早间电视荧屏的新亮点—谈早间电视新闻栏目《朝闻天下》的魅力

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1、早间电视荧屏的新亮点谈早间电视新闻栏目朝闻天下的魅力【文章摘要】从电视早间新闻中了解昨夜今晨全球发生的新闻事件，已成为许多人必不可少的早餐。我国早间电视新闻除借鉴西方新闻+信息+娱乐的模式外，也积累了不少宝贵经验。一批优秀的早间新闻栏目成长起来，中央视新闻频道全新改版后推出的早间新闻栏目朝闻天下颇为引人瞩目。【关 键 词】 早间新闻节目；服务性；主持人；互动性一、电视早新闻的节目形态随着信息时代的到来以及新闻节目主体地位的确立，各电视台的新闻竞争演变成各电视台新闻栏目之间的竞争。1993年，中央电视台提出了“让中国电视观众每天早晨一起来就想打开电视机，让中国人一睁开眼就迅速兴奋起来”的电视理念

2、。1993年5月1日，中央电视台的第一个早间新闻栏目东方时空正式开播，从此掀开了中国电视早新闻发展新的一页。几年后，北京电视台推出了北京您早，广东电视台推出了岭南早晨，凤凰卫视推出了凤凰早班车，黑龙江电视台推出了共度晨光，河南电视台推出了新闻60分等等。经过近10年的发展，特别是最近5年的探索和实践，电视早新闻已发展成为一个较具影响力，栏目功能比较完备，有一支具备采编播高素质的专业队伍和一群庞大的固定观众收视群体的栏目。无论电视早新闻栏目以什么样的名称出现，其定位首先是新闻，即以消息类新闻和杂志类新闻以及资讯类新闻栏目构成。就新闻的内容来说，我们又可以把它们分为软新闻或硬新闻。在电视早新闻10

3、年的发展历史中，硬新闻是占绝大多数比例的。软新闻指的是富有趣味性的和知识性强的新闻。受众在轻松愉快的收视气氛中，既陶冶了情操，又得到了娱乐和知识，开阔了视野。软新闻对时效性没有过高的要求，是早新闻中重要的组成部分。如河南电视台早新闻中经常选用的一些趣味性极强的软新闻，通篇没有一句解说词，配以轻松的音乐，使栏目更具有灵性，给观众以美的享受。二、横空出世的朝闻天下2006 年6月5日，开播将近三年的新闻频道进行了第四次改版，借这次改版之机，新闻频道隆重推出了一档大型的早间新闻资讯栏目朝闻天下。朝闻天下早上 600 播出，并在 700 与央视一套同时并机播出，一直持续到830，时长两小时三十分钟，节

4、目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的早间新闻板块整合成一个统一的新闻平台，如此大规模的早间新闻资讯栏目，在国内的电视新闻界实属罕见。以“开启全新一天，新闻服务生活”为主旨的150分钟新闻直播节目“朝闻天下”是央视有史以来直播时间最长的日播新闻节目，也是央视第一套新闻节目中首次拥有个性名称的新闻节目。“朝闻天下”以全新的节目理念、独特的节目编排、全新的主持串报拉开了央视新闻频道改版的序幕。朝闻天下，原早新开启全新一天 新闻服务生活，横跨CCTV-1、CCTV-新闻2个频道，囊括5档新闻，日均累计收视率达2.2%。栏目新闻报道手段和方式多样。从传统的新闻播报方式，到媒体广

5、场板块的平面媒体报道解读，从深入的新闻评论到实时的记者联线报道，新闻报道手段和方式的集中展示和不断更新，使朝闻天下形式上显得新颖、别致。朝闻天下是央视探索新闻节目由传统的权威发布到“新闻服务生活”理念转变的突破，从新闻的选材到主持人播报，反映主流频道调整姿态的开始。从内容上着力于拓展选题范围，确保原有重大国内、国际新闻报道权威的优势不丢，加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行资讯、生活服务资讯的报道量；在形态上，从主持人表达、节目包装、演播室设计等元素入手，改进节目的形态，使节目形态更趋时尚。三、朝闻天下新感觉新栏目朝闻天下一经推出，就体现出了一种全新的新闻语态，从主持语言到报

6、道内容，在新闻性与贴近性之间形成了协调的统一。朝闻天下一改以往早间节目仅仅梳理前一天新闻的理念，第一时间关注当天焦点事件，提示当天生活服务。在保持原有重大国内、国际新闻权威报道优势的基础上，增加了社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等领域的内容。朝闻天下打通了早间的新闻时段，整合了早间时段资源，通过长达3个小时的直播，使新闻的滚动优势得到很好的发挥。新闻内容全面、涵盖面较为广泛。从国际新闻到国内时政、从文化消息到体育报道、从天气讯息到民生新闻，跨度广、时间长，决定了信息量的丰富，某种程度上起到了“不用换频道可知天下大事”的效果，有利于调动观众的收视兴趣，培养观众对对节目的关注

7、度以及对频道的忠实度。体现出了一种全新的新闻语态。从主持语言到报道内容，在新闻性与贴近性之间形成了协调的统一。现场直播手段的多次运用，突出了新闻报道“第一现场”的感觉。对新闻事件的直播，突出了新闻报道的行进行和动态感；对天气播报的直播，在主持人与天气播报员之间形成了交流，改变了观众对于天气信息播报形式死板、内容枯燥的一般认识。短信平台的使用使观众能与节目形成良好的互动，增强了观众的参与意识，也拉近了节目与观众之间的距离。演播室空间大气、开阔，主持人活动空间范围广。对于一档长时间的新闻节目来说，如果主持人局限在较小的空间内，始终坐着进行播报，显然容易给观众带来视觉上的疲劳感。因此，朝闻天下不仅设

8、置了两位主持人的主“演播台”，还设置了“媒体广场”板块的小演播区。我们可以看到主持人在两个演播区之间的走动，这在以往的新闻节目中是不多见的，这个环节拓展了演播室内的“视野”，与节目的端庄大气又不失灵活机动的风格相匹配。特别值得一提的是，朝闻天下更为重视运用现场直播手段，比如对“世界环境日”北京二十五万名车友选择不开车的数次直播等，突出了新闻报道对“第一现场”的关注。四、朝闻天下发挥滚动优势，统治早间时段朝闻天下早上6:00播出，持续到8:30，时长两小时三十分，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的新闻板块整合成一个统一的新闻平台，如此大规模的早间节目，在国内的电视新

9、闻界并不多见。新闻节目注重“内容为王”，但是两个半小时持续不断播出新闻，信息量显然会相当大，并可能产生杂乱之感，这对于节目占据早间新闻时段，吸引观众关注将十分不利。因此，朝闻天下将两个半小时的节目划分为三大部分，每一部分分别由“今天早知道”、“焦点新闻”、“时事新闻”、“民生新闻”、“天气预报”、“媒体广场”等小板块构成。三个部分构成了节目的三个段落，使早间每一时段收看节目的观众，都能够第一时间了解多方位的、最新的新闻资讯。朝闻天下在权威性、信息量、段落性和合理性上都做到了优化，节目有可能占据早间时段新闻性栏目的最高峰，成为早间新闻节目的一面旗帜。值得一提的是，朝闻天下充分发挥滚动新闻持续播出

10、、重复播出，从而强化视听的基础上，做到了滚动新闻之间信息、报道形式和手段的更新，体现了节目的动态感和信息递进性。五、主持人主持风格变化明显主持人不仅是新闻的播报者、新闻信息的传递者，更是一个新闻栏目风格的代表之一，主持人的主持风格，直接影响到新闻栏目的整体风格。在朝闻天下中，主持人的语气变了，服装、服饰变了。主持人大气、亲和而又不失生动主持风格，为节目增添了一道靓丽的风景，很快被广大观众接受并喜欢。节目开播伊始，观众就注意到这样一些细小的变化。在文静播报完一则关于合肥因整治市容而导致卖瓜摊点减少、瓜农卖瓜难的新闻后，主持人赵普紧接其后感叹道：“是啊，这让我想到，这么热的天，我的老妈妈（赵普是安

11、徽合肥人）要走很远才能买到西瓜”这样的表述很有人情味，他在类似聊天的轻松氛围里对新闻事实进行评述，以一个儿子对母亲买瓜的担心，婉转地表达了自己的观点，让人感觉亲切而不生硬。朝闻天下的赵普是新人，在主持风格上比较清新、活泼，为新闻频道注入了新鲜的元素。赵普在接受记者的采访时曾经这样说：“我倾向于温和亲切的表达，主张在评述中强调个体体验，尽量不作过激之辞，温和其实也是一种力量”。播报新闻有了新风格，主持人语言表达更为通俗，主持的语速加快了，平和、亲民，不呆板了。在这次央视新闻频道的改版中，“新闻服务生活”作为节目理念被首次提了出来，这是以往没有过的。现在，他在播报中最常用的主语是“我们”，把“我”

12、和受众放在一起，每条播报的新闻都与“我”有关系。新闻中的评述都是以节目理念为基础的临场发挥。对“卖瓜难”的点评只是一种温和的提醒，并无指责之意，但这种温和的提醒要比单纯的批评更有效果。朝闻天下在样片中有这样一条新闻，说的是从农村到某大城市的一对外来务工夫妻，由于一时找不到住处就睡在了银行的“ATM”机房，第二天一早人们来取钱，发现“ATM”机下睡着两个人，不知就里便报了警。这显然是针对老乡的不文明行为的批评报道，然而赵普却在新闻后评述说：“尽管ATM机房能遮风避雨，但它终究不是个睡觉的地方，地又很硬，当心着凉”他说，这样的表述有关怀，没有把农民工单纯地放在城市管理的对立面，这比批评要来得更有力

13、量。再比如，一个时期“乙脑”出现在个别地区，“朝闻天下”很快播发了这条新闻，与此同时，主持人还在这条新闻后详尽介绍了“乙脑”是怎样发生的、人与人之间是否会传播、市民该如何防范及注意事项等。“新闻服务生活”其实就体现在每一个细节上，体现在主持人是否是设身处地的为观众服务上。随着我国电视业的不断发展，技术上已从模拟发展到数字，主持人的语言表达也渐渐在从“模拟语境”向“数字语境”过渡，交互式、现场感、口语化越来越多地运用到节目中。在央视第一套新闻节目中开设“话题互动”，“朝闻天下”是首次。节目给了观众“话语权”，能真实反映观众的想法，培养了观众的参与和约会意识，新闻节目中的“互动话题”当然极大地考验

14、主持人的驾驭能力和分寸感。这是央视新闻节目的一种尝试，作为能动表达的主体主持人当然也需要自觉调整，其实，这种调整更是时代的需要。主持人整体主持风格有了较大的改进。新闻的特点和魅力在于其突发，在于其更新迅捷，一直以来追求的目标之一是以“第一时间报道新闻事件”，然而，以往固有的新闻报道节奏较慢，很难体现新闻频道的快捷、迅速。而在朝闻天下中，主持人的整体主持风格获得了改善，体现在，语言表达更为通俗，主持的语速加快，新闻播报的节奏感得到加强以及主持人获得更多的自由发挥空间。主持人亦庄亦谐，对节目整体把握较为到位，主持人之间已经形成了一定的交流和配合，偶尔的一些玩笑式的话语和简单的点评，都是画龙点睛之笔

15、。六、朝闻天下：“互动话题”加强与观众互动电视观众在获取信息的同时，也需要表达观点。朝闻天下的“互动话题”给观众提供了这种机会和可能，“话题”聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目，观众想说；“话题”的贴近性强，观众爱说；“话题”设置灵活，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到时事消息，几乎无所不包，观众能说。这种板块的设计就是“小口径”“低视角”的表现，在节目的内容选取上也拓宽了报道题材，经济、体育、文化、娱乐等领域的报道得以加强，符合新闻频道改版的宗旨。朝闻天下设置了“互动话题”小板块，每天设置一个话题，通过短信、声讯电话等手段加强观众与节目的沟通。表现观众的一些观点，展现观众的经历和故事。电视

16、观众一方面需要通过电视来获取信息，而另一方面，在面对一些话题和一些事件的时候，天然的具有一种表现和表达的欲望。朝闻天下的“互动话题”板块，为观众开设了一个“窗口”，为观众建立了一个表达观点的途径。满足了观众的需求。“互动话题”板块具有以下几个特点。第一，话题聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目。在世界爱眼日当天，话题是“爱眼日，是什么伤害了你的眼睛”；高考期间的话题是“高考，您想对正在考试的孩子说什么”和“高考之后，您最想对孩子做什么”；世界杯揭幕当天的话题是“世界杯揭幕战 谁是赢家”，这些话题要么直接以焦点问题为探讨对象，要么建立在热点问题基础上进行发挥和引申，这些话题由于贴近热点，无论是对话题

17、的参与者还是对信息接受者的普通观众都具有很强的关注兴趣，使观众“有话想讲”。第二，话题的贴近性强。在“热点”的基础上，互动话题的设置还体现了“贴近性”，贴近百姓的生活，贴近观众的实际。例如，“爱眼”、“高考”这些内容都是观众经历过并且有感受和感悟的，面对这些话题，观众“有话可讲”。第三，话题设置较为灵活，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到实事消息，话题选择无所不包，不拘泥于某一方面，不僵硬，不死板，显示了节目很强的包容度和灵活性，让观众“有话能讲”。第四，话题贯穿节目始终，有利于加强观众对节目的持续关注。“互动话题”环节和引入，使观众分化为“关注节目内容”和“参与话题讨论”两个群体，而话题

18、的观众始终，则对于“参与话题讨论”的观众来说有持续关注的可能，观众“有话会讲”。“互动话题”板块，实现了节目与观众的“互动”，使新闻节目由“单方”的信息传递转变为双方的“信息分享”，加强了观众的参与和认同。朝阳每天都在升起/不同的是今后会有朝闻天下相伴/生活每天都在继续/不同的是未来会有朝闻天下服务/心情每天都在变幻/不同的是来日会有朝闻天下温馨/开启全新一天 新闻服务生活/这就是朝闻天下的承诺/全面而丰富的资讯/带您认知昨天/掌控今天/清新而明快的播报/带您愉悦接受、轻松理解/带给您阳光灿烂的早晨/这就是我们的追求。这档节目播出至今， 引起了广泛的关注， 并获得了好评。“现在通过短信等互动反馈来看，有70%有正面评价， 20%是向我们表达自己具体的生活困难， 10%说的是收视习惯转移的困惑(比如习惯以前的播报方式) ， 情况相当不错。”该栏目制片人杨新爽对中国新闻周刊记者如是说。注释：1高维、徐建军，“雄鸡一唱天下白”浅谈的播出，阅读与写作，2007，022邵成武，：探寻早间节目发展的新路径，视听界， 2006， 053王志奇，谈早间电视节目的设置，声屏世界，2002， 084董悦秋、赵炳旭，广播电视节目管理，北京广播学院出版1996年版5（美）泰勒，人际传播新论，南京大学出版社，1992年版