中文电视节目海外的落地和推广

《中文电视节目海外的落地和推广》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中文电视节目海外的落地和推广（5页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、中文电视节目海外的落地和推广中文电视节目海外的落地和推广现今社会,各种意识形态纷繁复杂,人们的认识和观点常常受周围媒体言论的影响.如何在海外积极准确地宣传中国的形象,让世界更了解开放的中国,提升我国的国际地位,媒体起着至关重要的作用.笔者在本文中拟就中文电视在美国的落地和推广作一个分析.首先是节目的落地收看.在美国,目前主要有四种收看中文电视节目的方法:第一是用户订购有线电视时,选择全美最大的电信运营商Comcast,购买它的中文节目套装.Comcast公司创立于1963年,起初叫美国有线电视系统公司,1969年更名为Comcast.经过40多年的发展,现在同时经营电视,电话及宽带网络业务.在

2、全美拥有2460万户有线电视用户及1440万户宽带网络用户,是美国最大的有线电视公司和第二大互联网服务供应商.目前,Comcast提供了CCTV一4及我国香港,台湾的一些频道.用户根据不同需求,选择购买不同的节目套装.主要的选择有两种:一种是台湾中天频道和CCTV一4作为一个套装,用户每月的订嵇中央电视台新闻中心/侯利军购费是13美元;另一种是ComcastDragonPack套装,包括5个频道:CCTV一4,台湾中天,东森超级台,凤凰卫视资讯和凤凰卫视北美中文台,在每月有线月租费基础上,另付20美元订购.考虑到Comcast在美国的覆盖率,争取将中文节目加入其有线电视系统中提供给用户是一个有

3、效扩大影响力的渠道,也是最方便的方法,不需要额外增加基础设施建设,用户用现有机顶盒就可以收看节目,如果价格及节目内容有竞争力,能够吸引观众,会收到很好的传播效果.目前美国中文电视在华盛顿特区通过Comcast第273频道免费提供给观众,转播中央电视台的新闻及一些科教节目,在华人群体中受众较多.第二个途径是通过DishNetwork收看.DishNetwork是美国两大卫星电视服务提供商之一,拥有1500万用户,其中的中文节目包括长城平台节目套装和中文精英套装.长城(美国)平台目前有19个中国卫星电视频道落地,包括:CCTV一4,CCTV一9,CCTVE,CCTV一戏曲,CCTV一娱乐,电视研究

4、1vRESEARCHJ79lcCCTV一电影,北京电视台,上海东方卫视,广东南方电视,江苏国际,福建海峡卫视,湖南卫视,中国黄河电视台,浙江国际,厦门卫视,凤凰卫视美洲台,凤凰卫视资讯台,亚洲电视本港台和华夏电视台.这个套装是在基本月租费的基础上每月加收33美元.中文精英套装包括CCTV一4,CCTV一娱乐和湖南卫视,凤凰卫视北美中文台及凤凰卫视资讯台共5个频道,每月套装费20美元.用户选购后,有专业的工程师上门安装卫星接收天线,不再额I,Dn收费用,服务比较周到.以上两种方式完全是将中文节目以频道为单位提供给美国本地电视运营商,属于借船出海,借势造势.在硬件设施投入上可以节省一大笔费用,而且

5、覆盖面广,可行性强.不利的因素是根据美国AC尼尔森2010年的一项统计显示,电视观众的选择范围多停留在前60个频道以内,美国主流频道CNN,FOX,MSNBC等频道数都在2030之间,而前100个频段内已经无法再插入任何节目.电视观众手拿遥控器,可选频道有几百个,如果中文节目频段靠后,即便将一些节目免费提供给用户,除华人以外的观众收看机率也非常小.第三种是以IPTv方式运作的麒麟电视.麒麟电视目前是美国最大的中文电视平台,有60多个中文频道和3万小时的影视点播.它通过用户家中现有的ADSL或有线电视网的CableModem与IP机顶盒连接,用普通电视即可收看.2007年1月1日,长城(美国)平

6、台与麒麟电视合作,在美国境内播出20个中文频道.长城(美国)平台一麒麟电视网的节目包括:CCTV一4,CCTVNEWS,CCTVE,CCTVF,CCTV一戏曲,CCTV一娱乐,CCTV一电影,北京电视台,上海东方卫视,广东南方电视,江苏国际,福建海峡卫视,湖南卫视国际频道,中国黄河电视台,浙江国际,厦门卫视,凤凰卫视美洲台,凤凰卫视资讯台,亚洲电视本港台,华夏电视台,深圳卫视,重庆电视台国际频道和安徽电视台国际频道.麒麟电视是通过电视收看网络视频源.基本频道包月的费用是16.99美元,包括26套节目.对于点播节目,可以按次付费,电影1美元一部起,电视剧0.5美元一集.麒麟电视的用户以华人为主,

7、这个群体主观上倾向收看中文节目,所以内容更丰富,价格相对低廉的麒麟IPTV常常会成为他们的首选.这种收看方式的缺点是当大量用户在同一时间使用时,画面会出现静帧,中断.比如每年华人华侨收看中央电视台除夕春节联欢晚会时,麒麟电视的播出就不流畅.最后一种方式也是现在被广为采用的,就是通过80I2017年第6期第259期Jf互联网收看中文电视节目.目前国内的主要中文媒体都有自己的视频播出平台,用户可以登录中国网络电视台,百度视频或人民电视等网站在线收看中文节目.随着网络技术的飞速发展,传输带宽的不断扩大,用户已经可以在网上流畅地实时收看新闻联播)等节目.这种方式随着网民数量的激增,逐渐成为海外观众尤其

8、是35岁以下人群收看中文电视的主要途径.以上几种形式对于中文节目的推广和用户的接收各有利弊,但都是节目落地美国的最终实现方式.自2001年12月,广电总局开始实施广播影视走出去工程以来,目前中央电视台在海外的落地用户超过1.6亿,虽然统计数据很大,但实际落地效果并不理想,很多地方的中文节目并没有走进普通百姓,尤其是华人以外的用户家中.这有多方面的原因,其中重要一点是中西方文化,语言的差异,以亚洲视角为主的新闻或是电视剧,综艺节目满足不了海外观众的收视需求,除华人群体外的观众既看不懂也不感兴趣,使得中文节目在海外的影响力较弱,无法与CNN,FOX或美国探索频道,美国国家地理等频道相比.目前中文节

9、目在落地节目源的选择上,主要有以下两种模式:第一种是以频道为单位的整体落地;第二种是输出节目,将制作精美,具备良好传播效果的各类节目推广到海外.首先,以整个频道作为输出单元的模式,主要体现形式是长城平台中集成的CCTV一4,CCTVNEWS及一些省级卫视.这些精心包装制作的频道在美国落地后,由于语言,文化的差异,受众面较窄,加上频道内容以新闻为主,关注点在亚洲及中国,收视人群多限于华人群体,美国人很少收看,传播效果有限,并不能真正达到让西方了解中国的目的.其次是以节目作为输出单元的模式,如中国的纪录片,动画片,电视剧等.其中效果最好的是纪录片,由于其跨文化传播的特性,非常适合于国际交流.这种模式传播针对性强,可推介给美国的一些主流电视频道.另外,我国实施走出去工程也应该充分利用海外影视节目展,全球华语媒体联盟合作机制等,将能引起海外观众收看兴趣,起到良好传播效果的中文优秀节目,如中华医药或是自然风光,历史节目等,推入国际文化市场.另外,可采取控股,公司化的方式,在发达国家建立海外节目销售中心,就近宣传,形成中文节目销售网,让世界了解中国,推进中国的国际化传播建设,提升国际影响力.口本文编辑:李金澍