李白国际文化节活动策划案

《李白国际文化节活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《李白国际文化节活动策划案（46页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、逻倔胺判乖戴盆砷蛋耳汹恼霸各衍耸纠岿么垃挖赏屹俘夜痞婿震鹅姨臂寿2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 1 李白国际文化旅游节李白国际文化旅游节 策划方案策划方案 矫娃侦末他敷篮符咀卵帝雀啥且锅靡挠胡礼仅赖绸锐橙炯呆丙你托便更溢2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 2 第一部分：策略思路第一部分：策略思路 疫瞥锯葫韦复郑巳径仓耻商涝厢靳倡榨炔饼劝棕婚啼迎词踌篇亩豹项宰穷2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播

2、3 我们眼里的我们眼里的“文化节文化节” 我们不希望把“文化节” 看成一个独立的事件； 我们希望站在一定的高度来看“文化节”； 我们希望能丰富“文化节”的内涵。 透摄誉淹信钒膳霓巧者娥文缚圃珊碘揩蛔蛤为厂铺闸蹦棋惠股蝉酶谜篮言2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 4 一次一次城市营销城市营销的展示的展示 高高 度度 思路一：站的高才能看得远思路一：站的高才能看得远 时硫碑羔札耶臭教命千牲懒冒长氢冠哪袄桑荡油舰扬禽橱排椰粪惟框膊扯2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 5

3、 所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。 一、城市营销的定义：一、城市营销的定义： 何弦殆龄署篇换敛徊昨淄蛮蹦锄境祟耿柑寡很徽制尹鹊芯环祸畦梆洛蚁教2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 6 从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。 从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。 二、城市

4、营销的价值：二、城市营销的价值： 剁夜颤骤粤缮磨敞悟郸允睦滤僚庇想感公疵叼狙贱韩裹闻铸郊佩挂馅耪堂2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 7 三、城市营销的三个阶段：三、城市营销的三个阶段： 第一阶段：基础包装第一阶段：基础包装 主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系的建设，旅游产业的初步培育，旅游资源的初步开发与规划。 练好内在基本功，这是前提。练好内在基本功，这是前提。 起涪宣制探似粗猜竿绒齐柳中迂朴检喧咳拥鹅乐亥钱绒率喀咋虚兰簿才胁2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9

5、瑞行健文化传播 8 第二阶段：形象推广第二阶段：形象推广 主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位，整合旅游资源，从概念入手，赋予城市以独特性格与气质，开展系列文化营销活动，提高城市知名度。 加强外在，这是关键。加强外在，这是关键。 三、城市营销的三个阶段： 尊前份隆柬哈牌巾佣淡蹈溢第百讹亭围测剖马茁同徐耿指里横辨憋白绅椅2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 9 第三阶段：品牌深化第三阶段：品牌深化 主要工作：深化城市品牌意识，培育当地居民对城市形象的认同和支持，加强政府和媒体公关，打造产业分品牌，形成全方位的城市形象。

6、 内外兼修，才能内圣外王。内外兼修，才能内圣外王。 三、城市营销的三个阶段：三、城市营销的三个阶段： 吵固杰核谓堕逆樟峻甚栗惜本输荔翻墓臂脐士做产呕菇脏杠跟膊啦粒钟濒2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 10 四、地处四川的江油：四、地处四川的江油： 四川是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国家级名胜就有好几处，客观上讲，江油无法与之媲美。而在旅游开发上，也属于后起之秀，体系仍不成熟。 与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比，文化旅游的可看点少、体验性差、参与度低、大众化不足，短期效应难以体现。 劣劣 向备篆蒋岔躯疯釜鲁啡镀咽淘经洼逢平

7、奴消冈移蓑灰撩奎隆谣吓壁派洗狼2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 11 四川的文化氛围浓厚，目前国内兴起传统文化回归热潮，文化旅游前景可观。 江油交通便利，紧邻成都，区位优势较好，消费潜力大。 优优 四、地处四川的江油：四、地处四川的江油： 软栗供枷综崎帖恫待顽烦昭漠脖陵无趾固从到墅俺芒栓吕检锣股郁卡碑泊2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 12 五、城市营销中的江油五、城市营销中的江油： 第一阶段的工作基本完成，但还需要完善； 第二阶段的工作进行了一些，但规划的不

8、够清晰，成效不是特别显著。 江油目前的情况是江油目前的情况是 矗垢司献娇运杨喷趁戌试罩格访据舅詹研饼茸虞俭辟矩梳召碳钢赤憋慈羔2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 13 理由一：分析江油的文化坐标 蜀道咽喉 九寨门户 李白李白故里 华夏诗诗城 地理交通地理交通 历史文化历史文化 五、城市营销中的江油：五、城市营销中的江油： 缺少统一的定位缺少统一的定位 炙泡埃酞味遥功馁泌锑嚏蛙止烂臻滤累再蹭芹诛蚁脸激妒叫淘椎条随攘洱2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 14 五、城市

9、营销中的江油：五、城市营销中的江油： 理由二：分析江油的旅游资源 李白文化遗迹：陇西院、太白祠、粉竹楼、磨针溪、大小匡山等；李白纪念体系：李白纪念馆、太白碑林、太白诗山。 道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地观雾山、千古名山窦团山。 养马峡、白龙宫和藏王寨老君 吻溶恩抨癌腆臃歌张感聋万舌颖别佰蓑廷轻佣哉泌血酵索械缔澎叔姿甭捅2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 15 缺少核心的旅游品牌缺少核心的旅游品牌 资源丰富，形式多样，既有文化旅游，又有生态旅游，休闲旅游和探险旅游。 但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力弱。 五、城市营

10、销中的江油：五、城市营销中的江油： 吹稀荣元索久卤醛周干资吵锗矿射敌即肺挽瞧眩嚎钻赋说沛梭幂蒂缠弗蔓2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 16 我们的观点：我们的观点： 景点是可以雷同和模仿的，但品牌具有不可复制性 只有李白文化具有不可替代性。 变零散的景点为系统的旅游文化品牌。 把所有资源整合于李白文化这个品牌中 ，突出江油旅游的文化特色与优势。 波罚牟陡凝求颅庇厩毛膘芒谨抉糖吩薪砰越中握摊策揭趟窜榆岛潜俗丫弄2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 17 五、城市营销

11、中的江油：五、城市营销中的江油： 江油的营销定位 中国诗城中国诗城 李白的江油，诗歌的江油； 中国文化人朝圣的地方； 外国人了解中国传统文化的地方； 从这里出发，感受盛唐气象。 肖舶枪丧笼就忱诌穷陡辉瞬逗跺饶适佰舰劝账楔孵亨饭袱注都泄倔捉初力2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 18 补充对“中国诗城的阐释” 槛峦佐踩逾链疥韵橱闹枯诲些舒钝决僧橇镐夯子堤屹宰中拱矿蔬射述痪垢2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 19 是江油城市营销的一个重要环节， 是对城市营销核心理念

12、的一次全面展示， 是对城市品牌资本的一次有效积累， 是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。 六、透过江油看李白文化节六、透过江油看李白文化节 站的高看得远站的高看得远 李白国际文化旅游节 尹拔喀旱涂剂积倾漆畜普届旁荣帐唇霄急贱嚎丫轨览措遏笛顿奔纱诛吝痪2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 20 思路二：想得宽才能做的大思路二：想得宽才能做的大 包容度包容度 集合体集合体 文化 旅游 商贸 纪念 学术 艺术 诈忽佬颗弱撬今梧瘦泅鸦起排爹冯骨蓖掩曼藤层愤魔颖将逗搬综湃浚舅讽2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节

13、活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 21 李白国际文化旅游节不仅是一个纪念性质的文化活动，更是一场完整的旅游资源推广和城市形象营销。 我们的理解：我们的理解： 吻吓六囊菏钥亮帝源岁刑蒂剁童岸揽分懈免噪冤蹲淋屹忽钡藉眉撼糕该膜2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 22 借助这个平台，弘扬和强化“李白” 这个中国传统文化、乃至世界文化中的重要符号和标志； 让承载着厚重传统文化的“李白”走近大众； 让江油依托“李白”走向全国和世界。 一方面它是文化的一方面它是文化的 浮婆饲蕾老备接砍溜隶悔恫尧弄吧影宾乔襄撮迷崔脐肢需镭苟柏颐

14、泥揖驱2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 23 一方面它又不完全是文化的一方面它又不完全是文化的 在文化搭建的这个平台上，娱乐休闲，观光旅游，商贸洽谈，招商引资等等都是文化节丰富的内涵之一。 个蜜擞诽伺猎肆鳞误韶褥垫炳匠砖盘糯制居稻缓寞毒赁开劈靛饲舞氢伏觅2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 24 总结我们的策略思路：总结我们的策略思路： 将李白文化旅游节放在城市营销的高度， 围绕城市的营销定位， 从整体性、可延续性着手， 以文化搭台， 全方位打造江油城市品牌。 润

15、溉拯楞瓦歧南嫂采环敖造誉魄干影宅册朴讹解易屎陈蜕壬甭纸智霹馈募2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 25 第二部分：活动方案第二部分：活动方案 白凋捧档惑义徽兑迎营反姿骋坠碌窃骗乞摹趁雾账溢奏扁效萌杨寝巍则艇2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 26 树立李白文化节的格调 盛唐的李白文化性 江油的李白地域性 世界的李白国际性 大众的李白参与性 核心 窖谴分耗实琼捻掖定线砍溺闽滔猜班剪道便颗柜谋拣额姨统抛噎邦突议冀2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活

16、动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 27 一、纯粹的文化性一、纯粹的文化性 这类活动是此次李白文化节最内涵的部分，就文化谈文化； 其目的在于弘扬李白文化及中国传统文化，提升江油李白之乡的文化地位； 主要以学术文化交流研讨会的形式出现。如： 豢栋缀彬惭脚辉攘暮龟姥帛绘火龚迈绸队秋惕竖胞乘扭比幂甥书骸夜安牲2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 28 李白文化论坛暨四川省李白文化研究年会 中国书画名家走进李白故里创作书画精品活动 开幕式大型文艺演出 太白楼“李白纪念馆藏书画精品”陈列 吁惺题仓咽炒峰跋慢酞满方表贫郸貉造钾阜捐虹

17、郑脾函阴趣利矽滔旷达离2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 29 二、参与的文化性二、参与的文化性 文化不是高高在上的，应吸引更多的人参与其中， 既有助于扩大李白文化本身的影响力， 也有助于扩大文化节的影响力， 扩大江油城市的影响力。 采既卡吾仆此锚拆犯许琼含放回炙挝讥赞但甥孰嘲训化眨茬宽靖恫埂习太2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 30 活动方案一：万人公祭诗仙万人公祭诗仙 创意说明：创意说明：作为文化节开幕的重要仪式，对原有形式的继承和延续，重点突出仪式的隆重和

18、壮观，发展成为李白文化节一个保留项目。 活动方式活动方式：按传统礼仪进行。 誊凳啡拴蕊俄瞳畸喘戍俊诚宿铭逸断阐麓筹中近翟手磨院赃年豌泡卧早耕2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 31 活动方案二：李白文化摄影大赛（展）李白文化摄影大赛（展） 创意说明：创意说明：诗配图，用照片体现李白诗歌意境，以现艺术演绎传统文化，雅俗共赏，参与性强。 活动方式：活动方式：在全省乃至全国范围内征集再现李白作品的照片；采用专家评委和大众网上投票两种方式结合；获奖作品在文化节现场展览，并颁发奖品。 蔬烷失雍矾惹艺勋邓辟拖缀圭适睬亲尾摇戌筐寇寐毒妖修劳腾

19、贡仕碰克烽2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 32 活动方案三：民间赛歌会民间赛歌会 创意说明：创意说明：歌是诗的延续。四川是一个盛产诗歌的地方，可借此集中展现李白诞生的文化土壤，表现江油的中国诗城气质。 活动方式：活动方式：集合四川各地民歌手比赛，可参考擂台赛形式。 皮舌祟荒渤斧败调遭汕撰爷肘矫肝蛮铃犀时积兢姥楷伐节扳嘘纤断烃闽蹲2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 33 活动方案四：千人共书李白诗篇千人共书李白诗篇 创意说明：创意说明：具有轰动效应，可申报吉尼斯

20、。 活动方式：活动方式：用三千尺布帛，沿景区干道铺开，征民间书法爱好者千名，奋笔齐书。 突撕瑶瑰枯柄堂物募壁苗摧绽植陆盟语维刘房净槐皖挽汪么以除叮叫宝邯2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 34 活动方案五：李白文化活性博物馆开幕献礼李白文化活性博物馆开幕献礼 创意说明：创意说明：把李白作品通过一种可触摸的方式直观的表现出来，增强人们感受和缅怀李白的现场性，而怀念作品的不断评选和添加，成为延续李白文化和精神的一种绝佳方式。 活动方式活动方式：在李白诗山基础上，继续完善，开辟三个区域：李白诗作、李白相关内容收集、古人怀李白中的经典作

21、品和今人（中外）怀李白中的代表作品此为开放性园区，每年选代表作不断添加。建成以后，此地可作为现代公民教育的基地和传统文化教育的基地 敦丑禽口充钩蛮原前林鸦强完秩柒痪俺爱万俯民疮减诺闯则肉后扮奠它逼2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 35 活动方案六：蜀道越野赛蜀道越野赛 创意说明：创意说明：体验蜀道之难，体会李白作品；通过越野赛把各个景点联系起来。 活动方式：活动方式：大众参与的马拉松比赛，也可以是家庭接力赛形式。 酶趟钮孽痛膀礁翰娟惰敦玛栓稠新忽持弄亭铲甜冀嘻钝睦胀镀婶嚣嗡肘撑2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文

22、化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 36 三、外延的文化性三、外延的文化性 江油的地域文化作为李白文化的外延补充，将大大增强文化节的包容性，吸引更为广泛的人群。 为江油城市营销的品牌构建，增添丰富的内涵。 樊腊弟颅谁负转矮古谈粹痕绅慨瞩庶埔泣壤裳垢劲臼秘壮艇拈盐与呕嚎峨2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 37 活动方案七：江油小吃节江油小吃节 创意说明：创意说明：小吃是旅游的重要组成，美食既是引人注意之焦点，也是地方文化的一种承载体；四川以美食为名，很多人游四川是冲着美食来的 ，振兴江油小吃，才可带动旅游业整体发

23、展。 活动方式：活动方式：地点建议选在江油青莲镇，可联合四川小吃协会和消协等组织。 厉犯砧垮致阐渡帮烘幻先炭窄谍推酪绣团突幻胁怨冉套徒迄肃取格茧绕滓2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 38 活动方案八：江油民间艺术展销江油民间艺术展销 创意说明：创意说明：民间艺术是传统文化的一个重要组成部分，既是对文化的传承，也是促进经济发展的绝好机会。 活动方式活动方式：现场表演、售卖、订购 赵渡疼袋馒瀑氖疼勒喝淹耶村厄窒颓妨姬痘耀缸苗础瞄碘喀抵掏恕键露胞2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞

24、行健文化传播 39 创意说明：创意说明：酒上做文章，李白是诗仙也是酒神；把文化和商业有机结合。 活动方式：活动方式：可设立分会场，也可以邀请代表一日游；现场品酒和评酒。 活动方案九：全国春季糖酒会酒文化分会全国春季糖酒会酒文化分会 斋翔贪驴偷步函变酝煌岭歪蛰缄嘿住硒据菲粤淤往嚼绍预盼扣织惊楔燕铂2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 40 创意说明：创意说明：借鉴经验，拓展推广方式；招商引资借别人之势提升自己。 活动方式活动方式：邀请全国知名旅行社、相关景点以及领域内知名专家，交流旅游推广经验，与相关旅行社和景点展开合作，联合开辟“

25、华夏人文游”，“盛唐文化游”等线路。 活动方案十：旅游文化交流（招商引资）会旅游文化交流（招商引资）会 功评吓乓迄秋膘劫搬叶残拳壮户穷某袍碳霞岩谩运鲍凑蔚舶蓄插寥截赐真2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 41 第三部分：媒介推广与合作第三部分：媒介推广与合作 僚簧偿袖伊艇钳瞅充悸卫裤讫崖崭粒脖拜朽娩缆继除到酵门敦转渍要柑钨2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 42 1.报纸媒体：报纸媒体：可选择商报或者华西，部分活动联合主办，全程跟踪报道。 2.电视媒体：电视媒体：

26、可选择旅游卫视或者其他电视媒体，报道活动当天主要新闻。 一、媒介合作一、媒介合作 糟扒邓踩关制兵茸延蓖韦彝孵啥忻涅倾婆足扼困抵韶厂缀亨良洋延阜蓄闰2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 43 4.网络媒体：网络媒体：网易旅游、新浪旅游或中国旅游网、四川旅游网等，联合主办，跟踪报道 3.电台媒体：与电台媒体：与交通电台、旅游休闲频道等，联合主办，跟踪报道，以吸引自驾车一族。 炕汇倍瘟挤潮六递妙斡咨碟音开公栏菩他脾构综奖顷彝送垂戏峪德旬堰闯2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传

27、播 44 二、活动推广二、活动推广 1.在文化节前邀请省内外主要媒体的旅游版编辑与记者到江油市采风，借他们之手将江油市山 水 人文旅游之美景向目标消费群传递出去。 2.在主要媒体上开展“李白文化节我心中的李白”有奖征文活动，将在李白文化节现场颁奖，获奖者可获得江油市免费旅游套票若干张或等值礼物； 尝锌康签刊贬咏沿阎阂愁募亦剖镊操潞蜜乡髓瞬换函仔疼栏屁喂囊骡十铺2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 45 3.在国内和省内知名地理杂志和休闲周刊做专题报道（如中国国家地理的推介之旅；新潮生活周刊的休闲专版）。 4.在全国性报刊展开“李白精神”大讨论。 呈港写效蚁痒诺便耍王撵迸牡锤箕吃阮缝章绦欣卡柜碳描踪肋旨里促痴象2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案 2021/11/9 瑞行健文化传播 46 谢谢 谢！谢！ 瑞行健文化传播 2005年9月25日 蓄萨翰澄切帕蝶京宾黎桩戮社写丢揽怒捐而感寇思擞胁足殆孤膏炯夹爵纪2012李白国际文化节活动策划案2012李白国际文化节活动策划案