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1、 中国移动云南公司成立十周年和建国六十周年宣传方案一、规划概要根据云南移动在成立十周年和建国六十周年之际宣传的主要内容，结合TD等热门宣传主题，将全年的宣传分成三个阶段。第一个阶段为启动阶段，第二个阶段为十周年宣传的主体阶段，即高潮阶段，最后一个阶段为总结提升阶段。第一个阶段主要结合TD的宣传，重点进行TD的推广辅助宣传，帮助塑造TD良好形象并进行一些3G业务的简单介绍。各地州公司主要介绍相关的TD三期城市建设情况，发掘其中的人和事等，同时通过媒体探讨TD对当地发展的历史意义和影响。第二个阶段主要是全面展示云南移动在业务创新方面，经营创新方面，管理创新方面，服务创新方面所取得的突出成就，通过成
2、果展示和深刻挖掘提出观点，总结成绩。第三个阶段主要是从公益和社会责任的角度，重点展示云南移动在企业文化建设，在社会责任践行方面的成果。二、实施方案第一阶段：（6-7月）阶段主题：TD引领未来1宣传方向综述TD在云南商用的意义，TD商用将给云南地方社会带来的影响，报道人们所关注的TD建设情况，在云南刮起一股TD风，为TD商用的全面到来铺平道路。2宣传要点 新闻方向：以通信行业专家的角度出发，阐述TD在云南商用的意义，从开创性、民族性和大众性几个方面来阐述TD在云南的商用所具有的“划时代的”、“里程碑式的”意义。 标题示意：TD将开启云南通信新时代 成文方式：专家访谈 媒体建议：云南主流报纸媒体：
3、云南日报，昆明日报等。 新闻方向：以云南省政府领导的角度出发，从拉动地方经济、引领人民3G走进生活、推动信息社会建设三个方面来阐述TD商用后给地方带来的影响。 标题示意：3G将为云南带来全方面的变革 成文方式：政府主管领导专访 媒体建议：云南日报，云南网，昆明日报等。 新闻方向：移动领导和地州移动公司领导谈3G将给云南社会生活带来的影响，以TD为代表的3G技术在推动云南信息化建设中能够发挥的巨大作用，从运营商的角度畅想云南未来的信息生活。标题示意：大力发展TD 推动云南信息化建设成文方式：采访中国移动云南公司的领导以及主要地州公司的领导。媒体建议：云南日报等，各地州日报类媒体。 第二阶段：（8
4、10月）阶段主题：创新铸就卓越（一）业务创新 满足需求1宣传方向介绍中国移动云南公司的业务创新之路，着重介绍各地在3G时代开展业务创新的思路和探索。2宣传要点 新闻方向：云南移动的业务发展创新历程回顾。 标题示意：创新，造就十年辉煌 成文方式：行业记者回顾式综合文章，以行业记者的视角出发，以一些重大技术、创新业务的诞生为点，回顾展示云南移动成立10年来业务创新发展之路。 媒体建议：云南日报，云南经济日报，春城晚报等。 新闻方向：3G时代业务亮点分析，用户需求解析，竞争对手优劣势比较。 标题示意： 全新的通信时代，全新的通信需求 成文方式：以行业记者评论的形式，以行业资深人士的角度出发，分析云南
5、移动3G业务的创新点，解析3G时代的用户需求，分析中国电信和中国联通3G业务与云南移动相比的优劣势。 媒体建议：昆明日报，春城晚报等。 新闻方向：3G时代云南移动业务创新的思路和探索。 标题示意：3G时代，云南移动如何引领未来 成文方式：以中国移动云南公司老总访谈的形式，呈现给广大受众，在目前三足鼎立的形势下，在移动通信用户需求越来越高的情况下，中国移动云南公司将如何开创3G业务，引领移动通信未来。 媒体建议：云南日报，云南经济日报等。（二）经营创新 拓展蓝海1宣传方向介绍各公司按照集团公司 “保持良好心态，理性面对竞争，自觉维护行业利益，同时也维护企业利益”的要求，在拓展信息化蓝海，灵活应对
6、市场竞争方面的做法与经验。2宣传要点 新闻方向：展现中国移动云南公司在追求企业发展的同时，更承担企业责任，追求可持续发展。 标题示意：创新经营，理性竞争 成文方式：以综述性新闻稿件的形式，以行业记者的身份，向受众介绍中国移动云南公司在经营上开拓创新，以理性的竞争方式，争夺市场，取得了成功。 媒体建议：云南日报，昆明日报等。 新闻方向：体现多年来云南移动不光自己发展，并以创新的经营理念带动产业链发展，共同打造生态型产业链。 标题示意：承担企业责任，打造蓝色产业链 成文方式：综述性新闻稿件，以行业记者的身份，综述云南移动十年来以企业发展为宗旨，承担企业责任，共建绿色产业链。 媒体建议：如人民邮电报
7、，云南网等。（三）管理创新 大象快跑1宣传方向介绍云南移动加强科学管理，实现科学发展上水平方面的做法与经验。2宣传要点 新闻方向：介绍中国移动云南公司多年来在管理创新方面的成就，展现云南移动的精细化管理给企业带来的变化。 标题示意：管理创新，云南移动科学发展 成文方式：记者访谈的形式，访谈云南移动总经理，以总经理口述的形式将云南公司在管理上的创新历程和创新成果展现出来，将创新管理和科学发展观有机结合起来。 媒体建议：云南经济日报，云南网等。 新闻方向：展现中国移动云南公司企业文化。 标题示意： 文化，是一个企业的灵魂 成文方式：记者采风的形式，由记者的笔来记录云南移动优秀的企业文化，并强调，如
8、此优秀的企业源自于优秀的企业文化。 媒体建议：云南日报，昆明日报等。（四）服务创新 满意一百1宣传方向介绍中国移动致力于优化网络覆盖、建设立体化的营销渠道，以先进的服务理念，人性化、多样化的服务方式与手段为客户提供满意服务、便捷服务。2宣传要点 新闻方向：网络篇 标题示意：精品网络，值得我们信任 成文方式：记者采访用户的形式，形成一片综述性稿件，从网络覆盖率，网络通话质量等多个角度，选取不同的客户案例，全方位展示云南移动的精品网络。 媒体建议：云南日报，云南经济日报，春城晚报等。 新闻方向：渠道篇 标题示意：立体渠道，享受便捷服务 成文方式：记者采风的形式，前往云南各地采集云南移动渠道建设的案
9、例，从城市到农村，从营业网点到空中充值，形成一篇综述性稿件，全方位展示云南移动立体服务渠道。 媒体建议：云南网，春城晚报等。 新闻方向：服务篇标题示意：优质服务，满意不止100 成文方式：记者采访的形式，从两个角度去展示云南移动的服务。一个角度就是采访移动用户，让他们谈自身对云南移动服务的感受；一个角度是采访云南移动的服务人员，让他们谈服务的心得体会，从而全面地展示云南移动的优质服务。 媒体建议：云南网，春城晚报等。第三阶段：厚生彰显责任（一）应急通信 勇担责任1宣传方向重点介绍中国移动云南公司在建国六十周年相关庆典活动中以及其他重要的活动事件中需要应急通信方面所体现出的“拉得出，打得赢”的精
10、神，通过展示云南移动应急通信成绩凸显公司的责任意识。2宣传要点 新闻方向：回顾总结云南移动在建国六十周年大型庆典、自然灾害等重要活动中应急通信服务的表现，挖掘云南移动承担通信责任，用技术和能力满足社会需求。 标题示意：养兵千日，决胜千里中国移动云南公司应急通信记事成文方式：撰写云南移动在应急通信工作中的典型事件，汇总全年工作，展示在大型活动方面，自然灾害方面等重要时刻云南移动所做的努力和贡献。 媒体建议：云南日报，昆明日报等。（二）兴边富民 彪炳史册1宣传方向介绍中国移动云南公司自村通工程开展以来，在云南实施村通工程取得的成果，尤其是结合云南当地政府所开展的“兴边富民村通工程”，为云南偏远地区
11、的农村和农民带来了现代通信技术，带来了致富的希望。2宣传要点 新闻方向：兴边富民村通工程成果总结，村通工程所代表的云南移动的社会责任挖掘，意义提升。 标题示意：兴边富民，信息全面推动三农新变化 成文方式：通过记者走访村通典型村寨，采访应用农村信息技术的农民等，对通了信息的云南农村进行全景扫描。 媒体建议：云南日报，云南经济日报等。（三）大爱无疆 丰碑永驻1宣传方向重点介绍中国移动云南公司在社会公益，捐资助学，帮扶困难群体等方面所作出的努力，为云南和谐社会建设所做的贡献。2宣传要点 新闻方向：通过总结展示云南移动在社会公益事业方面的成果体现云南移动在公益方面的责任精神。 标题示意：云南移动用爱心
12、浇灌希望的种子 成文方式：汇总云南移动近年来在社会公益方面投入的人力财力物力，用数字说话，用典型案例说话，多角度展现公司在公益方面的成就。 媒体建议：云南日报，昆明日报，云南网等。三、宣传亮点建议1云南移动成立十周年发展成就画册设计制作云南移动成立十周年发展画册，重点总结公司成立十年来发展的历程和重要成果展示，作为公司发展的一个记录式的里程碑。在公司成立十周年的庆典时刻作为礼品，向客户赠送，向同行业赠送。同时，向政府领导和集团公司赠送，也是一种较好的汇报形式。2云南移动成立十周年新闻宣传新闻集萃在年终对全年的新闻宣传工作进行一次总结，设计制作一本新闻宣传集萃，将全年在公司成立十周年和建国六十周年方面进行的展示和宣传做汇总，成为公司存档和向集团公司和地方政府上报的重要材料，也是对全年宣传工作的重要提升。- 9 -
云南移动10周年宣传方案
