电子商务广告研究

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1、电子商务广告的研究摘要：通过网络经济以及其他课程的学习，我们知道网络广告随着互联网的发展尤其是越来越多样化的媒体出现已经变得不可缺少，并且扮演着前所未有的角色。各式各样的广告出现在不同的页面上就是极好的证明，与此同时电子商务的发展也在日新月异的更新，那么我通过对几个网站的研究做出了自己的看法和观点，说说广告在电子商务中的作用。关键字：广告 发展 未来 互联网通过百度搜索：网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。然后就其主要形式、评估方法、分类、网络广告的优劣势、未来发展趋势进行说明。一

2、. 网络广告的主要形式1. 文本链接广告，以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。其实浏览各种网站我们可以知道这种方式是非常常见的并且对读者的干扰最少，因为只有当我们想看的时候点击之后才能跳转到相应的页面。而且即使网站本身的内容也是大多采用这种链接跳转的方式，因此它的实用性可想而知。通过对百度、腾讯、新浪、网易等的首页可以看到新浪、网易的这类网站广告很多而且多以flsah方式出现。2. 电子邮件广告，具有费用低廉特点，且广告内容不受限制。每个使用邮箱的人都有过的经历，某些广告会在一定的时间发送到自己的邮箱中广告与你接触了。当然我对这类邮件还是浏览一下才会删的，那么发邮件的人的目的对

3、我这类人的目的是到达了。但是我认为自己之所以要看，是因为可能会有用呢，反正看一下也不会花太多时间。3. 插播式广告，即经常浏览网页时自动弹出的内容。这种形式都属于强迫用户观看，作为一个网民，这是最讨厌的广告形式。因为许多内容是自己不想看到的。4. 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，我觉得这类广告时常与文本链接结合起来使用，因为这几种格式的广告点击之后会链接到另一个页面。但是其丰富的图文还是吸引了读者的眼球。还有赞助、与内容相结合的广告、EDM直投就不做说明了。二. 分类大概为：行动计费CPC、PPC广告、CPA广告、CPL广告、PPL广告。其实这几种分类方法是和评估方

4、法结合起来的。就是我们通常浏览网页时通过点击、以及浏览等相关。当我们点击了某个广告后，那么通过点选的方式就为CPC方式的广告做了贡献。通过几个网站的浏览，这是最常见的一种方式而且以新浪、网易、搜狐等比例最大。那么不点击时PPC就不形成效用。而CPL则要求注册成功才支付佣金，显然这种情况是有难度的；但是也可以明白这种方式的价格较高，不过可以联想到上面提到的邮件广告，这样广告商就可以在以后给用户发更多的信息。在新浪、百度、搜狐、网易间“游荡”仍然可以看到前三种方式的出现形式是最多的，因为这几种方式更容易实施。三. 接下来是网络广告的优劣势分析：从广告的投放方式来看大都有报纸、电视、广播、车体、墙体

5、、传单等形式。显然它们各自还是有不同的优势的。比如报纸就比较便宜、内容丰富，电视更生动、记忆深刻，广播虽然通过声波但也比较便宜。随着互联网的发展，似乎网络广告集各种广告方式而又有独特的一面，在近几年迅猛的发展，举出其一些特点分析已做分析。1. 受众范围广：为什么这么说呢？显然网络广告不受时空限制，传播范围很广 泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。2. 交互性强：随着各种软件的发展交互式越来越重要了，而且交互性是互联网 络媒体的最大优势，可能其他媒体的信息单向传播，但网络信息互动传播。在网络上，当受众获取他们

6、认为有用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。3. 受众数量统计精确：这一点仍然是上面点击方法起的作用。传统媒体投放的 广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略。4. 多维广告的体现：像报纸，车体都是二维的，而网络广告则是多维的，它能把文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众

7、可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效5. 网络广告的价格问题：其实与报纸杂志或电视广告相比，现在网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可根据企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。也是网络广告最吸引人的地方。网络广告的优势还有很多比如速度、安全、监测等。它还秉承着网络优势在灵活性、核心用户群体目标明确也是有优势的。事物的两面性告诉我们有优势必然有劣势，其劣势主要表现在：1

8、.管理是滞后的，因为我国还没有政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布到跟踪的监管。2强迫性：仍然是那个老话题，当你打开网页之后会有一些自动弹出的并非受众想看到的广告，相反自己想搜的广告却很少。3.真实性问题：网络已经就是虚拟的了，广告的信息的可信度又是多少呢，如果受骗了又该找谁呢。比如减肥广告铺天盖地的出现，到底是真是假谁又知道？出现问题怎么办？同理这样的坏处还有不少比如：网络广告的不正当竞争、非法链接，也就是说虽然网络广告很热，但泡沫太多了这必然使用户兴趣减少、对广告产生抵触和戒备。那么，就需要随着互联网的发展；我们的网络制度不断的完善 ，网络广告才是绿色的。四. 未来

9、的发展趋势既然有优势有缺点，那么说明在未来网络广告的发展还是很值得憧憬的。其实我们可以看到在报纸、电视、墙体等广告媒体出现的广告现在在网络上也不断的出现。我觉得广告受众是一个很大的原因，现在的年轻人上网的居多。那么适合年轻人的广告就会在不同的媒体上出现，因此网络广告随着我国互联网的普及发展收到了不错的效果。就在12月21日今年美国网络广告市场规模将增长13.9%至258亿美元，印刷版报纸广告市场规模将下滑8.2%至228亿美元，将是网络广告市场首次超过印刷版报纸广告市场。这则新闻告诉我们：“这是一个引爆点。经济恶化加速了向数字广告的转变。”也就是说在金融危机之下网络广告便宜的优势赫然写在了纸上

10、。那么承接上面的一些问题网络广告的未来会是：1.市场营销的发展势必会带动广告的发展，现代社会消费者已进入个性化消费时期，许多厂商已充分认识到这点，互联网络使消费者与厂商的直接对话成为可能，而网络广告也是向个性化消费者提供信息的一个重要手段，在做营销广告的同时，还可以在企业网站主页上设立虚拟店铺，通过三维多媒体设计，形成网上经营独特、优良的购物环境，并可进行各种新奇、个性化的设计，吸引消费者进入虚拟商店购物。这样网络广告便发挥了其本质优势。2.随着互联网的发展目前出现的问题最终还是会得到解决的。因为网络广告计价和效果评估趋于合理和重要了，在摆脱了不良因素之后会给受众一个很好的印象，推动网络广告向

11、一个良性的状态发展，这也是大家都想看到的。3.网络广告的营销额会倍增，通过目前的调查不论是美国还是中国网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可。也就是说他们会使自己代理的广告发挥到最大的效用。这样随着软件技术的开发，新的网络广告形式不断出现，在网站的积极配合下，网络广告的效果不断提高，也增强了广告主在网上做广告的信心。总之，网络广告的效用是值得我们期待的，最后借一句歌词吧：不管是西北风还是东南风都是我的歌。不管是哪一种形式只要它能够在正当的环境下创造效益，那么我们为什么不支持并发展呢？参考资料：【1】网络性网络网站广告用户信任度不高. 【2】冯英健：网络营销基础与实践，北京，清华大学出版社，2010