最新电大《市场调查与预测》期末考试答案小抄（考试必过版）

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1、【市场调查与预测】 电大期末考试最新小抄单选（直接资料）是由市场预测者自己采用各种市场调查法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料（市场商品需求调查）是市场调查的核心内容（主管抽样）也被称为判断抽样实施参与观察的第一步为（进入观察现场）实验调查成功的关键是（合理科学的实验设计）（确定市场预测的目的）时进行市场预测的首要问题如果扩散指数达到80%，这说明市场市场需求将会出现(大幅上升)在影响市场变相变动的各种因素中（循环变动）泛指间隔数年就出现一次的现象变动规律（间接资料）是指从有别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取市场或于市场市场有紧密联系的社会经济现

2、象的有关资料（市场商品需求调查）是市场调查的核心内容（描述性调查）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现（单纯随机抽样）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本实验调查成功的关键是（合理科学的实验设计）（确定市场预测的目的）是进行市场预测的首要问题如果扩散指数达到80%，这说明市场需求将会出现（大幅上升）在影响市场现象变动的各因素中. (循环变动 )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。(最佳比例定额抽样 )是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大

3、小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。 (专家意见调查法 )是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资抖，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。直接资料与间接资料相比，(直接资料可信程度高 )。 一般说来， 重复抽样的误差(大于 )不重复抽样的误差。 与类型随机抽样具有相似之处的是(定额抽样 )。 一般来说， 加权平均预测法给予近期观察值以(较大的权数 )。 龚伯兹曲线模型的阶差特征是( 对数比率值基本一致)。 (类型随机抽样 )又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型p然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各

4、类型中抽取样本单位的数量;最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 坚持(客观性原则 )原则是观察法首要的和最起码的要求。 下列市场预测方法中， (定型市场预测法 )应用起来更灵活方便。 (参考文献查找法 )是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 (专家意见调查法 )是根据市场预测的目的和要求，由预测组织者向有关专家提供与市场预测有关的资料，并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。 抽样调查的特点表现在(特别适用于 研究市场现象的数量表现 )。 t 值为2 . 58 ，

5、 所对应的置信度为(99% )。 与类型随机抽样具有相似之处的是(定额抽样 )。 采用主观概率法进行预测， 各事件的概率必须在(1和10之间 )。 指数曲线模型的阶差特征是(一次比率值基本一致 )。 ( 综合法)是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。 在影响市场现象变动的各因素中， ( 循环变动)泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。 用最小平方拟合直线趋势方程， 如Yc=a+bx 中，bO ， 则该直线呈(下降趋势 )。 ( 非随机抽样)也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场

6、调查者的主观分析判断抽取样本。 如果扩散指数达到80% ，这说明市场需求将会出现(大幅上升 )。观察法的局限性表现在(明显受时空限制 )。 t 值为1. 65 ， 所对应的置信度为(90% )。 直接资料与间接资料相比， (直接资料可信程度高 )。 采用主观概率法进行预测， 各事件的概率必须在(0和1之间 )。 指数曲线模型的阶差特征是(一次比率值基本一致 )。在一定定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应(越大 )。 下述市场因素， 哪组相关程度更低。(居民收入与人口数量 ) 指数平滑法， 实质上是一种特殊的(加权移动平均法 )。 (参考文献查找法 )是利用有关著作正文后

7、列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。 当变量x 按一定数额变化时， 变量y 的值也随之近似地按固定的数额而变化， 那么这时变量y和变量x间存在着( 直线相关关系)。多选市场重点调查的主要特点为(重点调查结果可以看做总体的基本情况, 重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省, 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象)。 间接资料的主要特点是(费用低,局限性小) 常见的非随机抽样的具体方法有(偶遇抽样, 主观抽样,定额抽样) 文案调查的局限性为(所收集资料无法直接应用,无法收集市场的新情况、新问题,对调查者能力要求较高)。 访问者提问的类

8、型， 按问题的性质不同可分为(实质性问题,功能性问题)。 中期市场预测可以(为生产和营销企业编制3-5年的经济发展计划提供重要依据,用于长期影响市场的各种因素的预测,分析研究市场未来的发展趋势研究市场发展变化的规律)。 下列经济指标中属于同步指标的有(工业生产总值, 批发价格指数)。 在加权平均市场预测法中， 权数(可以取小数,可以取等差数列,可以取等比数列)。 类型随机抽样的优点有(按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性,提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度,有利于了解总体各类别的情况)。 定性市场预测法有很多具体方法， 在市场预测中常用的方法有(主观概率市场预测法,调查研究

9、市场预测法,指标判断法)。广义的市场抽样调查主要包括(随机抽样,非随机抽样)。 主观抽样在市场调查的实际工作中应用， 会有两种基本情形(强调样本对总体的代表性,注重对总体中某类问题的研究)。 比较常用的文案调查资料方法为(相关法,综合法, 反馈法)。 消费需求的变化， 主要是由(生产的发展,居民购买力的提高,消费者消费心理的变化 )引起的。 在影响市场现象变动的各因素中， 长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有(水平型变动, 趋势型变动)。 直接资料的主要特点是(适用性强, 可信度高)。 市场预测所需的现实资料， (一般是预测者根据需要对市场进行调查的结果,可以是各种调查机构的已有资

10、料,是指进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料)。 时间序列市场预测法很适用于(短期,中期)市场预测。 非标准化访问经常与(重点调查,典型调查, 个案调查 )等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。 估计标准误差是反映(回归方程的代表性的指标, 因变量估计值可靠程度的指标)。 市场非全面调查的常用方式有(市场抽样调查, 重点调查,典型调查) 文案调查法的主要特点是(收集对象为次级资料而非原始资料, 所收集信息多为文献性信息, 偏重从动态角度收集资料)。 观察法的记录常采用的方式为(同步记录,观察后追记) 造成市场预测不准确的原因主要有(市场预测资料的限制,市场现象影响因素的复杂性,

11、 预测方法不适当) 下面方法中属于专家意见调查法的有(专家会议法, 德尔菲法) 间接资料的主要特点是(费用低, 局限性小) 德尔菲法具有(各专家能够独立充分地表明自己的意见,预测值能够发挥集体智慧,应用面比较广费用比较节省 )的优点。 在影响市场现象变动的各因素中， 长期趋势变动是其中一个。长期趋势变动的具体表现有(水平型变动,趋势型变动)。 非标准化访问经常与(重点调查,典型调查,个案调查)等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。 判定现象之间有元相关关系的方法是(对客观现象做定性分析,绘制相关图,编制相关表)搜集市场资料的方法常用的有(问卷法, 访问法, 观察法) 市场非全面调查的常

12、用方式有(市场抽样调查, 重点调查, 典型调查) 类型随机抽样可分为(按比例分类抽样,最优分类抽样)。 比较常用的文案调查资料的利用方法为(相关法,综合法,反馈法 )。 访问者提问的类型， 按问题的性质不同可分为(实质性问题,功能性问题,接触性问题)。 市场调查问卷中的问题， 其常见形式有(指导性问题,封闭式问题)。 造成市场预测不准确的原因主要有(市场预测资料的限制,市场现象影响因素的复杂性, 预测方法不适当)。 相关回归分析市场预测法的应用条件是(市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系,市场现象的因变量与自变量之间高度相关,市场现象的因变量与自变量之间存在系统的数据资料 )。 观察法在选

13、择观察对象时， 需要注意(考虑与之配合的调查方式的要求,考虑观察方法本身的特点 )。 估计标准误差是反映(回归方程的代表性的指标,因变量估计值可靠程度的指标)简答题简述主观概率法的特点及预测步骤答:主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。其特点是:试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1 ;每个事件的概率在O 至1之间，即是一个大于或等于0，小于或等于1的数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行:(1)说明预测目的和要求，提供必要的资料。(2) 制定调查表， 发给每个被调查者填写。(3)整理汇总主观概率调查表。(4) 根据汇总

14、情况进行判断预测。抽样调查的特点是什么答: 随机抽样调查是从研究对象的总体中， 按照随机原则抽取 部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点:(1)抽取样本的客观性。(2) 可以比较准确地推断总体。(5)是一种比较节省的调查方法。(4) 应用范围广泛， 特别适用于研究市场现象的数量表现。什么是函数关系和相关关系？两者有什么联系和区别答: 函数关系反映现象之间存在着明确的、严格的数量依存关系， 对于自变量的每一个数值，因变量都有一个确定的值和它相对应。这种关系可用一个数字表达式或数量对等的经济公式反映出来。相关关系，又称统计关系。它反映现象之间存在的，但并不严格固定的数量依存

15、关系。它的特点是: (1)现象之间确实存在数量上的客观内在联系，表现为一个现象发生数量上的变化，另一现象也相应地发生数量变化。( 2 )现象之间数量依存关系不是确定的，具有一定的随机性。表现在给定自变量一个数值，因变量会有若干个数值和它对应，在这若干数值间有一定波动，因变量总是围绕这些数值的平均数并遵循一定的规律而变动。二者的区别是:函数关系所反映的现象间具体关系是固定的，而相关关系所反映的现象间的具体关系值不固定。二者的联系是: (1)函数关系中的自变量与因变量由于观察或实验出现误差，其关系值也不可能绝对固定，有时也通过相关关系来反映。( 2 )相关关系的定量分析必须用函数表达式来近似地反映

16、自变量与因变量之间的般关系值。调查应遵循哪些原则和科学程序答: 一项成功的市场调查， 必须坚持以下原则:(1)真实性和准确性原则。(2) 全面性和系统性原则。(3) 经济性原则。(4) 时效性原则性市场调查的步骤大致可分为四个阶段:(1)市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。(2) 市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触， 是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段(3) 市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。(4) 市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告， 总结调查工作， 评估调查结果。什么是类型随机抽样?它与整群抽样有

17、何区别?1.答z类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在(:1)类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。( 2 )二者对总体进行划分所依据的原则不同。问卷中问题的表述应遵循哪些规则?答: (1 ) 每个问题的内容要单一， 避免多重含义。(2) 问题的表达要具体。(3) 问题的表述语言要简短、通俗、准确。( 4)表述问题要客观，不要带

18、有倾向性或诱导性。( 5 )对于敏感性问题，不要直接提问。简述指数平滑法的特点。答: 指数平滑法， 实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于: (1 ) 对离预测期近的观察值，给予较大的权数，对离预测期渐远的观察值给予递减的权数。( 2 )对于同一市场现象连续计算其指数平滑值，由近及远按等比级数减小。( 3 )指数平滑法中的a值，是一个可调节的权数值，0a1什么是主观概率? 简述主观概率预测法的预测步骤。答= 主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力， 对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。应用主观概率市场预测法，一般要按下面几个步骤进行:(1)说明预测目的和要求，提供必要的资料

19、。( 2 )制定调查表，发给每个被调查者填写。( 3 )整理汇总主观棋率调查表。( 4)根据汇总情况进行判断预测。随机抽样调查的含义及其特点是什么?答: 随机抽样调查是从研究对象的总体中， 按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点: ( 1 )抽取样本的客观性。( 2 )可以比较准确地推断总体。( 3 )是一种比较节省的调查方法。( 4 )应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。简述相关回归分析市场预测的步骤。(1) 根据预测目的， 选择和确定自变量和因变量。(2) 确定回归方程， 建立预测模型。(3) 对回归模型进行检验， 测定预测误差。(4)

20、 用预测模型计算预测值， 并对预测值作区间估计。简述德尔菲法的实施步骤。答: (1)确定预测题目，选定专家小组。( 2 )设计调查表，准备有关资料。( 3 )征询专家初次判断意见。( 4 )组织者整理后加以必要说明，反馈给专家重新判断其意见。( 5 )反复几轮专家意见比较一致后，作出预测值。应用专家会议法进行预测， 必须注意哪几个方面的问题?答: (1 ) 会议前， 组织者须向有关专家提供资料。(2)应围绕预测所研究的问题全面邀请专家。( 3 )专家在会议前准备好发言提纲。不同意见可以讨论。( 4 )会议人数以适宜解决预测问题为准。( 5 )会议主持者要虚心，以听取意见为主。计算题某市常住居民

21、70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤，样本方差为40.46，根据上述资料，要求：（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。（2）若置信度为95%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。某商场销售额历史资料如下：年份 01 02 03 04 05销售额2.4 2.7 3.0 3.4 3.8使用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2006年销售额某城镇常住居民4 0 00户，抽选2 00户进行某商品使用情况调查，得知普及率为9 0 %。根据上述资料，要求:(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。(2) 若置信度为95

22、.45% ，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间o1.解:因为n = 2 00 P=90%=根号p(1-p)/n0.02即2%又因为置信度为9 5 . 4 5 %所以t = 2=t=0.04 即4%所以，样本置信区间为: 9 0 % 土4%即8 6 % - 9 4 %又因为N = 4 0 00，所以该镇居民使用该商品户数置信区间为86% X400094% X4000 即 3440( 户) 3760( 户某地区2004-2008 年小麦产量资料如下表:年份2 0 0 4 2005 2006 2007 2008产量(万吨) 320 332 340 356 380试用最小平方法预测2

23、 0 09年该地区小麦产量。(按直线趋势法计算)解z 设直线方程为: Y=a+bt(l)a= yi/n= 1728/ 5= 345. 6b=ty/ t2=144/10=14.4直线趋势预测方程为:Y=a十bt=345.6+14. 4t(2)2009 年小麦产量预测令t = 3Y2000 = 345. 6 十14.4X3=388. 8(万吨)某市常住居民55 万户， 抽选100 户进行食糖需求量调查， 得知样本平均每户年需求量为1 2公斤，样本标准差为4。根据上述资料，要求:(1) 用单纯随机抽样方式的重复抽样公式， 计算抽样误差。(2) 若置信度为9 5 % ，试估计样本置信区间，并推断全市食

24、糖需求量的置信区间。解: 因为n=100=4=根号2/n=0.4又因为置信度为9 5 %所以t=1.96=0.4 X 1. 960.78所以，样本置信区间为: 12 士O.78 即11.2212. 78又因为N = 5 5万，所以该市居民年食糖需求量置信区间为:55X11.2255X12.78即617.1(万公斤)702. 9(万公斤)某地区2002 -J 2006 年水稻产量资料如下表:年份2002 2003 2004 2005 2006水稻产量(万吨) 320 332 340 356 380试用最小平方法预测2 0 0 9年水稻产量。(按直线趋势法计算)(1)a= Yi/n=1728/5=345.6b=tiYi/t2= 144/10 = 14. 4直线趋势预测方程为:Y=a+bt=345. 6+14. 4t令t = 5Y09 =345.6+14.4X5=417.6(万吨2