1季度中国旅游业分析报告

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1、2012年1季度中国旅游业分析报告一季度国内旅游政策环境持续利好，入境旅游拓展压力加大，三大市场仍维持“两高一平”的增长格局。旅游产业与市场同步增长，业态创新步伐加快，东部以市场创新为主，中西部更着重投资驱动，区域合作与泛区域竞争并存。 目 录 一、2012年1-3月旅游业发展概况1.国内游市场2.入境游市场3.出境游市场二、2012年1-3月国内游市场分析三、2012年1季度入境游市场分析1.入境游市场总体概况2.入境旅游者构成分析3.入境外国旅游者构成分析四、2012年1-3月出境游市场分析五、2012年上半年旅游业发展展望一、2012年1-3月旅游业发展概况2012年第一季度国内旅游政策

2、环境持续利好，旅游产业处于“较为景气”水平，同比略有下降。入境旅游的拓展压力持续加大，三大市场维持“两高一平”的增长格局。国民旅游同步增速放缓，节假日仍然是主要的拉动因素，休闲产品受到关注，旅游产业与市场仍然同步增长，业态创新的步伐持续加快。在区域格局上，东部地区面向市场的创新和落实政策力度更为明显，西部发展方式仍以强调投资驱动为主，区域合作与泛区域竞争并存。第一季度东、中、西部地区旅游产业景气差距缩小。1.国内游市场：1季度国内旅游人数达8.7亿人次2012年第一季度，国内旅游人数是8.7亿人次，同比增长14.5%；旅游收入是6368亿元，同比增长21%。2.入境游市场：入境旅游人数同比增长

3、1.70%2012年第一季度，我国累计入境旅游人数达到3231.60万人次，同比增长1.70%。其中，外国旅游者629.61万人次，同比增长7.48%；香港同胞1906.60万人次，同比增0.63%；澳门同胞570.65万人次，同比下降1.59%；台湾同胞124.74万人次，同比增长6.41%。2012年第一季度，全国实现旅游(外汇)收入113.38亿美元，同比增长4.85%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达66.01亿美元，同比增长7.11%；香港同胞26.63亿美元，同比增长0.73%；澳门同胞6.66亿美元，同比下降1.60%；台湾同胞14.09亿美元，同比增长5.83%。3.出

4、境游市场：出境旅游人数同比增长15.6%中国出境旅游处于快速上升通道，2012年一季度出境旅游人数约1850万人次，同比增长15.6%。中国出境游客的消费指向虽然还是以购物为主，但休闲度假市场稳步增长。目前有146个国家和地区成为中国公民出境旅游目的地，从出境规模上来说，中国已成为亚洲最大的出境旅游客源国。二、2012年1季度国内游市场分析一季度旅游经济较为景气，国内旅游人数8.7亿人次，同比增长14.5%，国内旅游收入6368亿元，同比增长21%。当前我国旅游市场保持高速发展态势，国内旅游政策环境持续利好，国民旅游同比增速放缓，节假日依然是主要拉动因素，休闲产品受到关注。但与此同时，我国旅游

5、业在结构、质量和效率方面仍存在问题，旅游市场的结构性矛盾依然存在，旅游发展方式仍待转变，政府管理方式应随着散客化趋势做出调整。2012年1季度，浙江省接待入境旅游者157万人次，同比增长10.42%，实现旅游(外汇)收入9.86亿美元，同比增长10.41%；根据抽样调查测算，全省接待国内旅游者9100万人次，同比增长10.3%，实现国内旅游收入985亿元，同比增长14.11%。全省旅行社组织出境旅游者28.5万人次，同比增长21.95%。2012年1季度，海南省累计接待过夜国内外游客855.50万人次，同比增长10.20%；实现旅游总收入112.50亿元，同比增长22.22%。其中，国内过夜游

6、客834.67万人次，同比增10.21%；实现国内旅游收入106.86亿元，同比增长25.54%。2012年1季度，北京市共接待旅游总人数4371.5万人次，同比增长9.3%；实现旅游总收入692.2亿元，同比增长9.0%。其中，接待国内旅游人数4269.1万人次，增长9.3%；实现国内旅游收入622.9亿元，增长9.0%。接待入境旅游人数102.4万人次，增长9.2%；实现旅游外汇收入10.7亿美元，增长9.2%。三、2012年1季度入境游市场分析1.入境游市场总体概况2012年1季度，我国入境旅游累计人数达到3231.60万人次，同比增长1.70%，其中，入境过夜旅游累计人数达1361.4

7、1万人次，同比增长了3.22%。全国实现旅游(外汇)收入113.38亿美元，比去年同期增长4.85%。2012年1季度我国入境旅游数据显示，外国旅游者629.61万人次，同比增长7.48%；香港同胞1906.60万人次，同比增长0.63%；澳门同胞570.65万人次，同比下降1.59%；台湾同胞124.74万人次，同比增长6.41%。1季度，我国入境的过夜旅游人数达到1361.41万人次，同比增长3.22%。2012年1季度，全国实现旅游(外汇)收入113.38亿美元，同比增长4.85%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入66.01亿美元，同比增长7.11%；香港同胞26.63亿美元，同比

8、增长0.73%；澳门同胞6.66亿美元，同比下降1.60%；台湾同胞14.09亿美元，同比增长5.83%。从入境旅游人数来看，3月份入境旅游人数最多，达到1150.18万人次，同比增长1.45%。最少的是2月份，入境旅游人数达到1020.52万人次，同比增长6.19%。从入境旅游收入来看，3月份实现旅游(外汇)收入最多，达到41.71亿美元，同比增长4.43%。最少的是1月份，实现旅游(外汇)收入34.84亿美元，同比增长3.16%。2.入境旅游者构成分析从1-3月累计入境旅游人数情况看，香港同胞为1906.60万人次，同比增长了0.63%，占累计入境旅游总人数的59.00%；外国人人数为62

9、9.61万人次，同比增长7.48%，占累计入境旅游总人数的19.48%；澳门同胞为570.65万人次，同比下降1.59%，占累计入境旅游总人数的17.66%；台湾同胞为124.74万人次，同比增长6.41%，占累计入境旅游总人数的3.86%。3.入境外国旅游者构成分析3.1入境外国旅游者目的构成1-3月，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达253.66万人次，占累计接待外国旅游者总人数的40.29%；以会议/商务为目的的达146.52万人次，占23.27%；以探亲访友、服务员工和其他为目的的分别为2.74、67.77、158.92万人次，分别占0.44%、10.76

10、%和25.24%。3.2入境外国旅游者区域构成1-3月，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达388.17万人次，同比增长8.22%，占累计接待外国旅游者总人数的61.65%；欧洲旅游者人数次之，达133.53万人次，同比增长5.48%，占21.21%；美洲旅游人数位列第三，累计接待75.68万人次，同比增长4.55%，占12.02%；大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为21.10万人次和11.08万人次，同比增长为11.90%和20.33%，分别占3.35%和1.76%。从外国旅游者区域增长情况来看，各区域的入境旅游人数均有不同程度的上升，其中，增长幅度最大的是非洲地区。3.3入境外

11、国旅游者年龄构成1-3月，累计接待的外国旅游者中，人数最多的是25-44岁的旅游者，共有289.91万人次，占累计接待外国旅游者人数的46.05%，其次是45-64岁的，为225.38万人次，占35.80%，15-24岁的青少年旅游者人数为51.69万人次，占8.21%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别占4.02%和5.93%。从历年的数据来看，25-44岁的“70后”、“80后”始终是是入境旅行市场的主体。3.4入境外国旅游者性别构成1-3月，我国累计接待的外国旅游者中，依然是男性旅游者居多，总共有410.47人次，同比增长6.47%，占累计接待外国旅游者总人数的65.19%

12、，相较之下，女性旅游者居少，为219.14万人次，同比增长9.43%，占累计接待外国旅游者总人数的34.81%。四、2011年1-3月出境游市场分析从市场规模上来看，世界第一大出境市场正在中国形成。2012年一季度出境旅游人数约1850万人次，同比增长15.6%。2011年中国出境游客规模已经达到7025万人次，同比增长达到22%。从出境规模上来看，现在中国的出境市场已经是美国出境市场1.2倍，是日本出境市场3.5倍，在不久的将来可以期待中国将成为世界第一大的出境旅游市场。这其中存量游客多次出境和大量新增初次出境的游客，成为整个市场规模增长主要动力。出境游客倾向深度与专题旅游。2011年有37

13、.63%的游客出游动机为休闲度假，较2010年上升了4.15个百分点。中国出境游客的消费指向虽然还是以购物为主，但休闲度假市场稳步增长。越来越多的中国游客更多看重的是获得优质的文化体验和品质分享，而不仅仅是购物方面的满载而归，游客消费重心更加趋向多元化。中国出境旅游的持续发展已经成为世界旅游经济的稳定增长极。2011年全球入境游客实现4.4%的增长，其中中国公民出境旅游为国际旅游市场增长的贡献达到30%。中国出境旅游的发展将牵动世界旅游经济走向，提升中国在国际旅游规则制定中的话语权，以中国为主导的世界旅游合作将进一步深化。2012年中国公民的出境意愿将更加强烈。有研究机构预测，2012年中国出

14、境旅游市场仍将保持快速发展态势，出境旅游人数将达到7840万人次，同比增长12%；出境旅游消费有望实现800亿美元新高，同比增长16%。休闲度假的需求将会持续上涨，符合深度游与主题游需求的都市和海岛类目的地市场有望扩展。自由行和半自由行将会高速增长。邮轮旅游在未来一段时间内将显示出较大的发展潜力。五、2012年上半年旅游业发展展望一季度国内旅游政策环境持续利好，入境旅游拓展压力加大，三大市场仍维持“两高一平”的增长格局。旅游产业与市场同步增长，业态创新步伐加快，东部以市场创新为主，中西部更着重投资驱动，区域合作与泛区域竞争并存。受益于我国旅游市场高速发展的态势，2012年上半年旅游经济发展环境

15、稳步向好，国民旅游休闲纲要有望近期出台，前期出台的一系列政策将会逐渐显现其推动经济发展的政策效应。同时，旅游先行指标较为乐观。官方预计2012年上半年，旅游总收入约1.22万亿元，增长约12%。其中国内旅游人数约15亿人次，增长10.5%；国内旅游收入约1万亿元，增长13%；入境旅游人数约6750万人次，增长1.8%；入境过夜旅游人数约2860万人次，增长2.1%；旅游外汇收入约240亿美元，增长2.8%；出境旅游人数约3700万人次，增长15%。旅游市场高速发展的同时，游客满意度也越来越为行业所关注。调查调查表明，散客成为制约国内外游客满意度水平的主导因素。半数以上城市的散客满意度低于团队游

16、客，散客对旅游接待环境和行业服务的评价一直没有改善的迹象。对此，在2012年旅游酒店企业首先要以更加积极的心态来应对市场散客化和多元化，既要更加重视针对细分市场的产品设计，也需要更加关注游客满意度在内的各种诉求，以全面提升服务来应对市场的各种变化。同时还要以更加平和的心态看待旅游酒店企业走出去，中国旅游酒店企业还需要继续等待时机，需要充分利用资本的力量，等到做大做强之后再走出去进行系统谋划，以更加成功的心态迎接内资、外资企业的进入，以产品和服务转型升级来积极应对。在这个中国经济和世界经济深度互动的全球化时代，不断创造新的记录中国旅游市场和旅游消费，无疑将深刻影响世界旅游格局的发展，并同样影响着与旅游市场紧密依存的中国酒店市场的发展。伴随着国际国内经济环境、人民币汇率变动等因素的影响，再加上原材料上涨、人力成本高企及新增供给持续增多带来的愈发激烈的竞争，今后旅游酒店企业的经营将面对更大的挑战。数据表明，2010年至2011年的酒店市场业绩温和上行，预计2012年仍将保持良好的增长状态。目前酒店企业的收入结构仍较稳定，主导客源仍是商务宾客，人力成本与资源将成为重点关注的问题。同时，酒店企业应避免削价竞争，而应该强化收益分析，关注收益管理。最后，在微博等新媒体日益深化的当下，旅游酒店企业还应提高舆情应对能力，维护和提升企业的公众形象。