化妆品包装设计知识

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1、 “化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及及防晒霜等，均可归入护肤品系列；洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆品可归为美容美发用品；而香水总是可以自成一家。化妆品包装在化妆品的价值中占有相当的份量，探讨化妆品包装一直是众厂家的一道必修课。一、化妆品包装的主要功能一般的化妆品多为液体、乳液体或膏状，不具备鲜明的外观。必须通过精美、独特的包装设计，才能表现出其本身特性。因此 ，化妆品一般要依赖于包装，才能很好地销售。从消费者心里来看，首先要引起消费者的注意，进而引发消费者的购买欲望。即只有化妆品包装引起人们注意，才会发生以后一系列行为。据对人

2、类眼球活动的研究，人对色彩反应最快。包装所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比，使之在商店活泼而抢眼，买回家后柔和而不刺眼。当消费者被广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连的时候。如果包装使其购买，那么这个包装设计便是失败的。可时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新型的采用，是化妆品厂家决胜的手段之一。以大家熟知的宝洁为例，新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性塑料，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合力。可以说，“激爽”的成功推出 ，的包装材料的选择不无关系。2、提高品位在人们的日常生活中，化妆品正在成为必不可少的用品，化妆品在美化生活的同时也形成了一个

3、蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。各种护肤理念是层出不穷，各种包装争奇斗艳，让人眼花缭乱。许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品的时尚性和文化性，通常就是我们所说的品位。化妆品的品位如何来体现 ，除了产品的广告宣传和产品柜台陈列等方面外，包装是一个重要环节。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将产品的品位体现的淋漓尽致。所以说我包装作为产品的“外衣”不仅要有盛放、保护产品的功能 ，还必须具备吸引购买、指导消费作用。以大连生态美化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例,因其出独特的膏体制造工艺首例采用全自动电脑制膏机械,将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于略

4、呈透明凝胶中，不但外观上晶莹剔透、时尚美观，而且因其将精华素完整密封,并运用活性金属离子的传导作用,使其比一般膏状的护肤品能更迅速、有效地恢复皮肤自然活力，消除肌肤问题。设计人员考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同更坚固的有机玻璃材料再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，赋予了水晶系列化化妆品华贵、时尚的内涵。产品自投放市场以来，受到了中青年女性朋友消费者的青睐。3.提高价值化妆品心理价值作用很大，同样一支4g左右的口红,资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价高达数百元一支,而在国内品牌口红售价一般只有几十元甚至更低。这其中就涵盖了产品本身的

5、外观造型、包装装潢、商标 、企业形象等因素的心理价值。二、化妆品的主要包装材质化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提高升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，其中玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的材料，纸盒则常用作外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。1.玻璃玻璃在高档化妆品包装领域中占有较大的优势，其透明度及光洁度是塑料瓶不可比的，透彻纯净、高贵典雅是玻璃瓶的魅力所在。对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等一般采用玻璃瓶。美白、营养系列化妆品，但它们极被氧化。这就对包装物的密封性提出了很高的要

6、求，玻璃瓶阻隔性强，无疑在保护内容物方面比塑料瓶更胜任。但玻璃容器的品种单一，即便有较好的设计构思，由于技术和材料的限制，也常常不能实现。由于玻璃的固有缺点（比重大、易醉等），对于一般化妆品，刚常采用塑料容器或复合容器包装。现已大部分中低档的化妆品包装已被塑料瓶、塑料袋或塑料管代替，玻璃瓶的应用比低于8%中,玻璃拥有不可替代的优势,短期内依然是高档化妆品的首选。近年来随着玻璃的加工工艺的改进，采用电脑CAD玻璃瓶模具设计、强化的轻量化等技术进行生产玻璃瓶的质量在提升，重量在减轻，透明度和表面光洁度也在进一步增强。在后加工方面，可以对玻璃表面进行蒙砂工艺处理、彩绘、彩印（可达7-8色)、雕刻等，

7、大大提高了玻璃瓶和附加值。2、塑料塑料质轻价廉,易形成规模生产，能够做成各种各样规格的、透明的、不透明的及各种颜色的瓶子。印刷性能很好，可以采用热转印、喷墨、印刷等方法把说明书、标识、条形码直接印制在容器表面；形成性能良好 ，可以制造成各种结构和造型的瓶、罐、盒等塑料容器。化妆品胶囊的外形多种多样，有球形、橄榄形、心形、月牙形，其色彩纷呈，既有晶莹透明的，也有七彩珠光的，外观十分惹人喜爱。这些包装带给了消费者更安全、更方便的消费方式。塑料容器的缺点是透明度不如玻璃，但目前聚已烯延伸吹塑技术克服了聚烯烃吹塑瓶透明度不高的缺点，其晶莹剔透的特性已直逼玻璃瓶。2003年3月在意大利召开的COSMOP

8、ROF2003展会上，HEINZ PLASTIS 推出的HEAVY PET 塑料瓶模仿了玻璃瓶的质感和外观，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到MM级的塑料瓶。瓶体带有水晶般的透明度和亮度，外观极似玻璃瓶，耐磨损度也越来越高。在过去数年中，包装业一直致力开发一种既能有效保护肤品质量，又能满足豪华新颖和外观需要的产品。多层复合技术的出现能同时满足以上两个需求。它使多层不同种类的塑料能组合在一起，一次成塑出来。有了多层复合技术，我们的塑料包装就能一方面完全隔绝光、空气这此使护肤品氧化的物质，另一方面在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。护肤乳品目前最通行的包装就是软管和玻璃

9、瓶。软管在15年前只是中、低档品的包装，现在即使最著名的品牌也开始使用了。软管生产经济方便、易天携带、适合容纳乳液和胶质体。由于以上种种优异性能，塑料材料及复合材料要化妆品 包装中的应用范围越来越大，塑料制品已经占领化妆品八成以上的包装市场，成为化妆品最主要的包装容器。3、铝随着国民生活水平的日益提高，化妆品和保健护肤品的消费量逐年提高，近几年来大幅度增长，化妆品用铝质包装材料具有重量轻、色泽鲜艳、高雅豪华、经久耐用易于加工成型及涂装，得到化妆品包装行业的青睐。时下真空镀侣纸具有金属光泽双易于印刷，具有美观、时尚、高档及环保等诸多优点，极大地满足了化妆品包装的要求，已成为高档化妆品外盒包装材料

10、的关注焦点。化妆品的主要消费群体是女性，而对于美丽追求是女性天生的特质，化妆品包装是否精美很大程度地影响着化妆品在女性心目中的地位以及她们对特定品牌的偏听偏爱。真空镀铝纸印刷透明的多彩油墨，能透出高富丽金属光泽，同时给人以一种心理暗示：用了这种化妆品后也能光彩照人。真空镀铝纸还易于进行镭射全息处理，具有很好的防伪作用。可根据不同化妆品的需要在外包装上印上闪光的镭射LOGO或特定的漂亮图案，既美观新鲜又易于辨认，也使假冒伪劣产品望而却步。真空镀铝包装材料更是一种新型的复合型环保包装材料，它逐渐代替铝箔复合纸作为铝纸基材。字本身具有可回收、可在土壤中降解的绿色环保特性，并且节约金属资源，是一种有利

11、于环境保护的绿色包装材料。三、化妆品包装呈现的新特点随着化妆品市场的竞争越来越激烈,各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额,更是费尽心思,在化妆品的包装上下功夫。对于中低档化妆品，为了满足不同需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理，等等。1、绿色化由于厂家为适应顾客需求、生产不含防腐剂的产品。厂家将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格较高，不会成为市场的主流产品、但它是是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费群

12、体。许多化妆品厂家已经开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑包装材料能否被回收利用，这符合日趋受到重视的环保意识。两者是化妆品胶囊包装，这是指将内容物密封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮较为柔软，其外形多种多样，有球形、橄榄形、心形、月牙形等，色彩纷呈，既有晶莹透明的，也有七彩珠光的，除护肤类胶囊产品外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。化妆品胶囊在使用中不会出现二次污染，化妆品胶囊包装精小，其内容物被设计为一次用量，这样，消费者每次使用一粒胶囊即可，从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染，保证了消费者每次使用的产品都是洁净的。为防止传统瓶、盒

13、装产品在消费者使用过程中可能也现的二次污染 万里导致内容物变质，生产厂家要在产品配方中加入进多时的防腐杀菌剂，而一般防腐剂对皮肤均有刺激性。化妆品胶囊由于不存在二次污染，使产品的安全性大大提高。2、系列化系列化包装是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化、又有整体感。要化妆品包装实际应用中，一般有两种情况。一是：同一品牌、不同功能 的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用圈较大的容器，将各种化妆品进行

14、集合包装。中国化妆品包装发展趋势 在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现，以及铺天盖地而来的包装与宣传，究其目的只有一个 争夺每一个犹豫不决的

15、顾客。在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰。 化妆品的包装材料一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等，均可归入护肤品之列；洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品可归为美容美发用品；而香水总是可以自成一家。 化妆品作为一种时尚消费品，它需要优质的包装材料，以提升其身价。目前，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。材料的应用范围已不仅仅局

16、限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式。新型密封软管盖Crown Cork & Seal公司日前宣布，个人护理产品生产商使用其新研制出来的密封盖可大幅减少水分渗透和产品浪费，保护品牌的完整性。新改进的2英寸盖提高了盖底、管颈和盖身间的防水能力，保护沐浴产品不被稀释。该种瓶盖对个人护理产品非常适用，尤其是沐浴露、洗液、香波、护发露和香皂等，聚丙烯盖的密封性高，可防止水分渗入管颈。延伸出的开盖片可保护管盖和盖顶部分。此外，盖顶部分和铰链非常贴合，可更好地防止水分的进入，这就消除了内容物被稀释和霉菌生长的可能，是保护产品完整、减少浪费的关键。密封软管盖的

17、颜色可配合包装或产品的整体进行选择，帮助市场部门传递统一、深刻的品牌概念，增加购买吸引力，管盖有各种尺寸可供选择，并可为客户定制。 以大家熟知的P&G（宝洁）为例，其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，这样，在无形中，就增加了其产品的亲合度。可以说，“激爽”的成功推出，和其包装材料的选择不无关系。同样，“潘婷”在现有强势品牌基础上，在外包装图案和材质改进上下了不少功夫，为老品牌注入了新鲜活力。可见，时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为化妆品厂家决胜终端的手段之一。在护肤品领域，耐用、精美的外包装更是层出不穷，以大连

18、生态美化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例：首先，因其独特的膏体制造工艺首例用全自动电脑制膏机械，将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于嗜哩状透明凝胶中，不但外观上晶莹剔透、时尚美观，而且因其将精华素完整密封，并运用活性金属离子的传导作用，使其比一般膏状的护肤品能更迅速、更有效地恢复皮肤自然活力、消除肌肤问题。设计人员考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，赋予了水晶系列化妆品华贵、时尚的内涵。产品自投放市场以来受到了中青年女性消费者的青睐。未来化妆品包装的

19、发展趋势 化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来化妆品包装的发展方向。 保鲜装的化妆品会占据相当的市场。 由于厂家为适应顾客需求，生产不含防腐剂的产品。厂家将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完，例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高，不会成为市场的主流产品，但它是未来时尚、奢华生活方式的标志，因此会有稳定的消费者群。 绿色包装材料的开发设计。 许多化妆品厂家已经开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用，这符合日趋受到重视的环保意识。 多层塑料复合技术。 它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成塑

20、出来，可以选择任何可想象的色彩以及设计出各式容器。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。 真空包装悄然兴起。 真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点，真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。 塑料瓶依旧占有重要地位。 塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各种颜色，而且即使经过抗UV处理，透

21、明性依旧不变。 从总体来看，在外包装的设计、材料的运用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们相信，随着市场的成熟、国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来两、三年内，会有更多的中国本土化妆品企业将在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。 全球化妆品包装设计6大亮色与5大趋向 在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。瞧，在包装产业发展中闪现的几抹亮色。亮色一：在包装上突出个性化化妆品业的灵魂就是创新，Tec

22、hpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监MichelLimongi介绍说，“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。”投入大量精力后，公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可180全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCTPackaging展示了一种新彩妆盒，结合了透明感

23、和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。意大利生产商GlobalTube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。CombiCap软管盖适用于防晒或粉底液等产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。“我们寻求的是不断创新。”Abbiati&FabbriSrl.公司的FilacuridiCattani说，“质量非常重要，价格也很关键。这对于供应商而言是个很大的压力，要求他们必须在创新的同时尽力降低成本。”亮色二：及时应用先进的技术寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主

24、要方法之一。SeaquistClosures在意大利召开的Cosmoprof2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下，产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的，但目前在化妆品等其它领域也广为接受。Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖，只需单手即可使用，不会弄得一塌糊涂。AirsprayInternationalInc.在泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的RobertF.Brands先生说，“儿童喜欢在洗澡时使用这类产品，但目前的分散系统并不适用于浴室环境，所以我们开发了新型的防潮泵

25、。”Brands还补充说，“我们希望这类产品能够更加走俏，广泛应用于洗浴、护肤类产品。”亮色三：真空包装悄然兴起作为与美容产业密切相关的产品，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强；另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。亮色四：包装款式多样化目前香水包装

26、出现了一种新趋势，那就是采用有色的瓶体，例如YSL7香水瓶及CalvinKlein的紫罗兰瓶。瓶体外形设计仍追求简洁，但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体。Valois副总裁EricVaxelaire说，在香水包装中，泵的设计越来越精巧，尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业，制动装置必须流畅、柔和。Revlon的AgeDefying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶，转而采用塑料瓶及Evolution泵。亮色五：新型材料的应用透明是当今化妆品包装的一大趋势，Qualipac公司业务开发经理DomenicMaisano说，塑料树酯的透明度越来越

27、高，因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐，这些树酯不仅透明度有所提高，耐磨损度也越来越强。HeinzPlastics公司新近推出了HeavyPET塑料瓶，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶极受欢迎，并保持长时间的增长速度。Abbiati&FabbriSrl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒，盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺，和正面的透明窗口一起加工而成，节省了成本和生产时间。“大透明窗口既能吸引消费者的注意，同时又能很好的展示自己的产品”。传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点，已在包装行业中占有重要的地

28、位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点，因而被部分金属包装所取代。近些年来，西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或9璃中，得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如，英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如，日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中，明显改变了玻璃的脆性。亮色六：绿色环保包装绿色包装是指可以回收利用的、为资源的再生利用和生态环境保护，它意味着包装工业的一场新的技术革命解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。1.设计包装物时尽量使用同一种材料或可分离可共存的材料。单一材料制成包装物易于回收再循环。如目前市场上出现的一种不带高密度聚乙烯底座的纯聚酯可乐瓶，就

29、便于再生。多层次结构的复合材料必须考虑易于分离不妨碍再利用。如铝质饮料听表面涂有机涂料，在回收熔化时有机涂料可被燃烧不会给循环再生带来困难，而复合的纸塑包装物很难分离作熔化处理。2.设计可周而复始循环使用的包装。使用可复用包装材料既省资源又可减少污染，应大力提倡，日本朝日、札幌等啤酒公司研制出一种长寿啤酒瓶，强度比原啤酒瓶强10，平均寿命可延长一倍。3.尽量简化包装，做到适度包装。过度的包装造成资源浪费，也造成不必要的环境污染。一些发达国家正倡导适度包装，并相继出台了一些法规。如美国就以商品包装复杂豪华程度按照一定的比例作了规范限制，过度包装超出要求则重罚，以此迫使厂家简化包装，日本甚至提出了

30、“零包装”的想法。此外，未来包装技术与工艺的发展趋势主要表现为：1.包装工艺趋于简单化。现代科技应用于包装领域，使很多包装工艺得以简化，更加科学合理。包装工艺主要指包装制作过程中的制造工艺，包装工艺的发展是借助于相关科学的发展得以实现的。2.包装机械智能化。目前包装机械的特征趋于“三高”高速、高效、高质量。发展重点趋向于能耗低、自重轻、结构紧凑、占地空间小、效率高、外观造型适应环境和操作人员心理需求、环保需求等。3.包装材料的替代与更新。包装质量的好坏，很大程度上取决于包装材料的性能，没有好的包装材料就不可能有好的包装产品。包装新材料与包装新技术是包装企业或科研院所的首要追求，现在很多新产品和

31、新工艺必须要有新的包装材料与之配套，方可达到很好的包装效果。4.包装加工一体化。很多包装新技术是建立在包装新思维之上的，包装新思维是超脱现有包装技术和产品，将其它相关技术组合应用到包装上形成新的包装技术，如包装固化技术固化与干燥能源的更新，从热转向光；包装切割成型技术新型切割与成型器械；包装与加工结合技术包装与加工相结合；包装功能借用技术包装功能超出包装，产生增值作用；包装功能保护技术在包装材料中加入保鲜、杀菌、防潮、防静电、防异味等功能性成分。5.包装材料的替代与更新。包装质量的好坏，很大程度上取决于包装材料的性能。基于环保要求，污染环境不利于环保的包装材料亟待更新；新型的包装材料正在开发，

32、有的已初见成效：以EPS快餐盒为代表的塑料包装将被新型的纸质类包装所取代，塑料类包装材料正朝可溶性的无污染材料方向发展，木包装正在寻求替代包装材料，以及其它新型的辅助包装材料也在世界各地进行紧张的研究。 品位是化妆品包装设计的基础 在人们的日常生活中化妆品正在成为必不可少的美容护肤品，化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。各种护肤理念层出不穷，各种品牌的包装争奇斗艳，让人眼花缭乱。许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。 化妆品的“时尚性”及“文化性”通常就是我们所说的品位。化妆品的品位如何来体现，除了产品的广告宣传和产品柜台陈列等方面外，包装是一个重要的环节。得体

33、的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。所以说包装作为产品的“外衣”，不仅要有盛放、保护产品的功能，还必须具备吸引购买、指导消费的使用。 化妆品的心理价值作用很大，同样一支4g左右的口红，资生堂、CD、兰蔻、纪梵希等售价高达数百元一支，而国内品牌口红售价一般只有几十元甚至更低，在产品成分大同小异的情况下，为何会如此悬殊？这其中就涵盖了产品本身的外观造型、包装装潢、商标名称，企业形象等潜在因素所带来的心理价值。 化妆品企业的广告费用一般占其销售额的10%-20%，有的高达30%，但厂商不可能对其每一个产品都做广告。从消费心理来看，首先要引起消费者的注意，才能进

34、而引发消费者的购买欲望。即只有化妆品本身引起了消费者的注意，才会发生以后的一系列行为。据人类眼球活动的研究显示，人对色彩反应最快。包装所具有的力量可能取决于如何调和色彩对比，使之在商店活泼而抢眼，买回家后柔和而不刺眼。当消费者被其广告吸引至化妆品陈列架前驻足流连的时候，该产品本身的外包装或其终端形象如果不能引起其兴趣，那么其包装设计便是失败的。 消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择

35、不同的包装设计策略。 现在，化妆品企业常用的包装营销策略主要有以下几种：一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。这种包装方式在目前极具普遍性。例如，香港彭氏化妆品公司出品的柏氏生化植物系列为体现其回归自然天然的主题，就采用了浅绿色系列包装，包括淡绿色的磨砂玻璃瓶和同色系的软管，给人以清新的视觉效果。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。例如：许多功效型产品套组就包括了洁面乳、按摩霜、面膜、营养水、营养霜等，这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。比如，几支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中。牙刷架、香皂盒都可重复使用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。 从包装色彩和形式上看，黄色和三角形是吸引人注意的，但这并不等于人们会喜欢。顾客到商店里或超市会看到许多惹人注意的包装上印的都是“最新配方”，或是“买几送几”，其实这些字句并非这个产品基本包装的一部分，在行业内称做“反常动作”，目的就是供消费者选购参考，激发消费者的购买欲望。 在现代化妆品的营销行为中，化妆品的包装就是其无声的广告，能起到“他山之石可以攻玉”的效果。