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1、广告效果调查广告效果调查分为广告沟通效果调查和广告销售效果调查广告沟通效果调查的目的在于确定广告是否产生有效的沟通，即广告活动对品牌的知名度、了解度、好感度等方面的潜在影响。RHCOLLEY的DAGMAR（Defining Advertising Goal for Measured Advertising Results）理论认为销售额目标的是否达到并不是广告的目标，而是否达到信息传达的目标才是广告的责任。广告沟通效果的调查包括广告刊播之前的广告文稿预先检验和广告整体沟通效果的事后测试。广告预先检验主要有三种方法：1、直接评分法，请消费者给不同的广告打分，然后用它来评估广告在引起注意、阅毕、认
2、知、情绪和行为等方面的强度。2、组合测试法，请消费者看或听一组广告，不限制时间。然后要求他们回忆全部广告及其内容，通过消费者的回忆水平来测试广告的突出点及其信息的易懂性及记忆性。3、实验室测试法。广告样片测试时，零点公司经常使用的三角测试的方法可以有效地检验出最佳的广告文稿或样片。通过消费者向第三人的描述可以看出广告传达了什么，是否是设计者想要传达的，是什么因素造成信息传递的失误，以利于设计者进一步选择或修改。广告整体沟通效果的事后测试主要是通过对受广告影响的相关指标进行广告前基准点测试和广告后的事后测试来比较测评广告的沟通效果。基准点调查主要指标事后调查主要指标品牌知名度广告到达率品牌了解度
3、广告记忆情况品牌好感度品牌知名度品牌购买意图品牌理解度品牌好感度品牌购买意图大多数广告活动的目的都是增加产品的销售额，但是，根据广告活动开展后销售额可观察到的变化来评价一项广告活动的有效性是非常困难的。因为销售额还受除广告以外许多其他因素的影响，如：价格、竞争者广告、经济环境、消费者口味变化等。因此，要确定销售额的变动中有多少是由新的广告活动引起的，比较有效的是实验设计测试法（Design of Experiment），这一方法的关键在于选定实验市场和控制市场，在选择时需要特别注意两个市场在规模、人口因素、铺货、竞争关系、以及广告媒体等方面不能有显著的差异。因而在操作上要求非常高。其做法为：寻找等质的A、B两个市场，只向其中一个刊播广告，而后将 A市场的销售额变动与B市场销售额变动比较、计算广告的销售效果。
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