年出栏5000头特种野猪可行性报告34301

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1、年出栏5000头特种野猪繁育开发可行性研究报告一、概述临汾市尧都区尧天特种野猪养殖场位于尧都区大阳镇帝庄村，是全省唯一的特种野猪繁育基地，填补了我省在野猪繁育开发方面的空白，由法人伊永健独资兴建。本繁殖场与浮山接壤，南连襄汾、北靠洪洞；总面积150万平方米（约2250亩），八道梁十条沟，纵横东西，初春桃花遍野，秋季硕果飘香。沟深林密，内有天然泉眼，可供4寸泵24小时使用，并且水质清纯，各项指标高于人畜用水指标，是特种野猪繁育的理想场所。周边20公里内无任何企业，植被原始无任何人为改造，与南同蒲铁路和309国道公路相接，交通较为便利，水、电供应充足，移动、联通网络覆盖，自然条件优越。1-1 项目

2、背景、技术开发状况及生产规模2000年，本场法人伊永健斥巨资对东北野猪繁育进行考察研究，并购买猪种亲自试验。7年来他先后参加了全国性野猪繁育培训16次，并发表了自己独特见解，受到辽宁、山西农科院专家的好评。多年来，他认真钻研饲养管理技术，并结合临汾实际进行实践，取得良好效益，他潜心研究积累了一套行之有效的管理饲养经验，并掌握了核心关键技术，自2001年2007年期间投资1000余万元兴建本繁殖场，现有职工62人，其中专业技术人员8名，2006年被临汾市农业产业领导组评定为农业调产龙头企业。2007年实有资产达到1602万元，现注册资金280万元。特种野猪是以纯种野山猪为父本，以杜洛克等伏种猪为

3、母本进行杂交，经过多次培育、驯化，是基因较稳定的一种特种野猪。它表现出了特强的杂交优势，既保持了野山猪瘦肉率高、肉质鲜嫩、抗病力强和适应性广的优势，又稳定了杜洛克猪瘦肉率高、生长快、饲料利用率高、繁殖力强、性情温驯和好饲养的特点，并克服了野山猪体形小、生长慢、繁殖力低，产仔少的缺陷。目前，特种野猪养殖在当前已列为国家科技部星火计划的推广项目，随着市场需求的扩大，养殖特种野猪将成为农民脱贫致富的一个好项目。特种野猪肉香味很浓，具有“野味”的特色，特种野猪肉又具保健和可口之功能，国际市场需求量增加，为此，特种野猪肉有野味、保健、出口创汇三大优势。通过特种野猪及家猪各方面性能的比较，特种野猪有以下独

4、特优势。（1）常年发情，每胎8-12个，半成品特种野猪9-12个月后可长到75公斤左右。（2）抗病能力强：只要做好特种野猪的防疫，一般不易得病。（3）耐粗饲：饲料来源广泛，如青草、树根、南瓜、红薯、苜蓿等等，价格便宜，饲养成本是家猪的30%-35%。（4）肉质好：肉质鲜嫩，风味独特，野味浓郁，具有保健作用。近年来，随着我国综合国力增强，人均收入增加，经济平稳增长，口感佳又具有绿色环保、保健作用的特种野猪肉，深受广大居民欢迎。在这样大好的形势下，法人伊永健结合自身经验，大胆从东北引进野生野猪，从上海引进优质杜洛克，利用杂交优势培育特种野猪。即符合当地实际情况，又为当地农民增收创造了条件，根据当前

5、国际国内市场供求情况，前景十分广阔，并有着无限美好的发展前景。1-2 特种野猪的发展趋势及国内外发展前景目前，本养殖场现有野猪种猪230余头，野猪寿命达20年，年繁育纯种野猪在1000头以上。本养殖场培育一头野猪的成本在15000元左右，可带动12个繁育场。按照当前发展趋势，年可繁育特种野猪50007000头。培育一头特种野猪成本价为1350元，养殖利润为500元，繁育场利润达900元。按目前生产规模年出栏5000头计，可解决农村剩余劳动力500名以上，直接或间接增加农民收入1000多万元。特种野猪开发繁育目前在我省是一项空白，由于特种野猪肉质既具特殊美味，又具食疗作用，还有较高经济效益，市场

6、需求火爆，发展潜力巨大。特种野猪肉质鲜嫩营养平衡，脂肪低，既具香味、野味浓郁的优势，又具口感佳的特点，而皮、毛、骨、血、心、肝、肚、肠经济价值更是普通家猪的数十倍，培育一头商品型特种野猪效益可达900元以上。根据当前国内肉制品价格普遍抬升的实际，利润空间将还有升高。本养殖场根据野猪的繁育条件，已投付资金1600余万元。目前各项配套设施已经全部配齐，猪舍、防疫疫苗、饲料加工厂等应有尽有。2200余亩的山林沟坡中的野草、树根是纯种野猪的天然食料，适合其生长发育。特种野猪猪肉及其辅助产品皮、毛、骨、血、胆、心、肝、肚肠、舌自进入市场以来，深受客户的喜爱和好评，市场供不应求。本市的绿苑、五洲、金大都、

7、黄河、红楼等大酒店一直要求与本养殖场签订野猪肉供货合同，但由于现在规模较小不能满足需求而未与之签约。特种野猪肉及其副产品进入广州、深圳、北京等地后，前来商谈定货者很多，但由于怕满足不了客户需求而没有签订合同。按照中央关于建设社会主义新农村，增加农民收入的指示精神，国家出台对“三农”的优惠政策，特别是2007年3月17日温家宝总理在十届人代会上指出的“大力推进农业产业化经营，支持龙头企业发展，壮大县域经济，拓宽农民就业增收渠道”的具体要求，本养殖场坚持“为养殖户服务就是公司职责，使养殖户赚钱就是公司目的，只有养殖户赚钱公司才能发展，使养殖户增多公司才能壮大”的发展思路，采用“公司+农户”的经营手

8、段，凭技能、凭实力、凭核心技术，确保无风险，就是有风险由公司自身承担，达到确保农民增收的目的。1-3特种野猪的特色和优势特种野猪抗病力强，繁殖能力强，由于存在“三天”，既天生、吃天草（野草）、喝天水（阳水）的优势和在特定条件下才能养殖的局限。野猪肉香味浓郁，特色独具（野味），瘦肉率高，脂肪低，并且内含亚油酸（C18-2），是目前科学界公认的唯一的对人体最重要和必须的脂肪酸，对滋润皮肤、生长发育，特别是治疗冠心病、降血脂等有着明显效果。副产品食疗和医药用途广大，效益较高。随着广大城乡居民生活水平的提高，特别是饮食结构调整之后，对环保绿色健康食品要求水准的增强，特种野猪肉成为首选。野猪肉当前市场火

9、爆，广州、深圳、北京每公斤售价达60-80元，备受青睐，并且供不应求，我市各大酒店已与本公司有业务往来。1-4 项目的生产规模根据现有生产设施，本项目年出栏商品特种野猪5000头，年实现效益500万元。1-5 企业实施该项目的优势中央政策优惠，市、区政府支持，发展环境宽松。2006年本公司被市农业调产办公室确定为全市农业调产龙头企业，并把本场作为全市的重点扶持对象。原料来源充足，野猪主食的野草、草根、红薯、南瓜、苜蓿、玉米、秸杆等来源广泛，而且价廉量足。市场需求大，野生猪肉深受城乡居民喜爱，它的实用价值、药用价值已被实践证明。当地劳动力资源丰富，可解决部分农民就业和增收问题。本公司已掌握了特种

10、野猪配料的核心技术，特别是饲料配方安全、科学、有效。二、技术可行性分析2-1 项目实施的技术支持体系及技术路线近年来，各级政府加大了对动物疫情监测、测报及检疫、防疫体系的投资，市、区、乡（镇）、村四级防疫体系健全。项目实施区位于尧都区，是市委、市政府所在地，市畜牧兽医局建有疫病检测中心两个，区畜牧局建有疫情测报站一个，畜牧兽医中心站8个，村村设有防疫员，邻近的洪洞县建有国家级动物疫情检测站，随时开展抗体检测、细菌培养、药敏试验等项目的服务，为项目的实施提供了强有力的防疫保障。实施单位与市、区畜牧兽医局有紧密的业务联系，聘请其技术人员作为技术顾问，为项目的实施提供良好的技术支持。技术路线：引进东

11、北的优种野猪驯化与普通优种猪杂交形成特种野猪2-2特种野猪的养殖生产流程优质特种野猪优质特种野猪优种杜洛克杂交形成特种野猪经过12个月的饲养杂 交成年特种野猪优质特种野猪经过2个月饲养半成品优质特种野猪野野投 入在本养殖场养殖农户农户农户农户养殖9-12月养殖9-12个月公司回收集中屠宰市 场2-3 特种野猪的饲养及管理特种野猪是以纯种野山猪为父本。为避免近亲繁镇，从吉林、辽宁、浙江、安徽等地进购，以杜洛克、长白、十格尔及本地优良黑毛色猪为母本进行杂交。经过多次培育、驯化、基因稳定的一种野猪。它即吸纳了野猪的优势，又具有杜洛克的特点，达到了生长快，体形大，肉质鲜的特点。野猪再与特种野猪进行二次

12、杂交，所繁育的优质特种野猪具备70%以上的野猪的生理特性，这样的优质特种野猪才让养殖户进行养殖。猪场布局管理区、生活区、生产区三分开。设隔离舍、焚尸塔（窖）、兽医室、配种舍和种猪测定舍等，并搞好绿化工作。猪舍建设猪舍座北朝南，采用半敞开单列式。种公猪舍、种母猪舍、产仔舍、保育舍面积每栏6，室外运动场6，后走道宽1.2m，猪舍隔墙高1.2m-1.5m，自动饮水器安装在运动场，室栏舍和运动场地面坡度2%。管理规程（1）分群饲养，分群管理。（2）种猪场按流水线专业化配置。饲养人员按流水线分工。（3）建立健全生产档案及管理制度。（4）搞好冬季防寒保温、夏季防暑降温工作。（5）做到每餐饲喂三检查：查精神

13、、查食欲、查粪便，及时发现疾病，及时治疗。饲料配方中成猪辅加配料：玉米粉、麦麸、碘盐、豆渣、三七糠等。商品猪辅加配料：玉米粉、麦麸、碘盐、豆渣、苜蓿等。疫病防治（1）防疫设施设有双重消毒门卫。（2）大门设车辆消毒池和人员消毒药液池。配消毒液洗手盆和擦手毛巾。（3）生产区设有消毒门卫室、装消毒紫外线灯3盏（室顶灯和左右壁灯）；设人员消毒药液池、配消毒药液洗手盆和擦手毛巾；设专用更衣柜和更鞋柜。（4）猪场内部分设不交叉的污道和净道。（5）兽医室、解剖室、焚尸塔（窖）、隔离舍设在饲养区的下风向或偏风向，与生产猪舍保持一定距离。（6）配备疫病防治的常用药品、疫苗、诊疗器械和消毒用具。（7）建立医疗档案

14、，及时填写医疗文书资料。（8）定期进行猪群检疫和疫情分析，随时掌握疫情动向。（9）对引进种猪进行隔离检疫，严格按照引种程序实施。（10）发生疫病时，按照中华人民共和国动物防疫法、中华人民共和国动物防疫法办法和GB/T11823规定上报疫情。组织扑疫，隔离病猪。全群检疫，严密消毒，迅速控制和扑灭疫情。2-4特种野猪的肉质及辅助产品高于同类产品特种野猪有纯种野猪75%的基因，肉质与普通商品猪肉相比优势明显，主要表现在瘦肉多、纤维多、肉质鲜、含人体需要的元素多，特别是白蛋白，成本价格显高，但销售价格更好，在国内的沿海城市及香港、澳门深者青睐。2-5本企业实施该项目中的优势1、纯种野猪未经驯化难于与普

15、通家猪杂交，驯化是关键技术。本养殖场通过七年时间的繁育已经培育出能够适合当地环境条件，并且已经驯化的纯种野猪200余头，已有强有力地野猪资源。2、完全把握了纯种野猪的繁育和特种野猪繁育的管理饲养、疾病防治技术。3、有一批业务技术骨干。4、所选择的繁育基地环境条件优越。三、项目成熟程度3-1 经过6年小数量繁育成功试验，取得了巨大成功，扩大规模是本场的选择，也是市场的需求。经过试验，特种野猪适合在当地养殖。自2005年特种野猪进入临汾市场后，价格在3040元/斤，经加工后深受食客厚爱。 3-2 公司+农户经过多年实践，既符合当地实际，又受到农户欢迎，农户以低成本实现高效益，符合当前支农、为农和惠

16、农实际。农户经培训后，饲养特种野猪成活率达98%以上，并形成规模养殖，是农业调产中深受农户欢迎的项目，前景广阔。3-3 公司为农户提供特种野猪半成品猪，提供辅助饲料，农户没有风险。公司从公积金中提取3%用于科研开发、新品种试验可确保特种野猪的优良性能。目前，种猪及配套设施已全部到位，项目趋于成熟。四、市场供求及风险分析4-1 当前市场供求分析特种野猪的场现状特种野猪养殖是我国一项新的养殖项目，它在目前还是一块处女地，也是一项新的养殖产业，它能造福人类。国际、国内市场普遍认可，该项目市场容量大、前景广，特种野猪是绿色食品，最终能代替家猪走上人们的餐桌，是人们呼唤健康的需要。随着人们生活水平的不断

17、提高，美味有营养的绿色保健食品已成为人们追求的目标，家猪肉质松软，缺乏鲜美，含激素，而野猪肉质鲜嫩，风味独特，野味浓郁，营养成份全，脂肪含量低，所以野猪符合当今人们对天然保健品的消费时尚，并以它独有的风味开始被大众所接受，成为今后消费中新的热点。2007年11月19日香港最大的肉制品公司到本场考察，愿以60元/公斤价格收购我场生猪，经双方商洽初步达成了合作意向。2007年12月6日广州某肉制品公司来场商洽合作协议 。2007年12月16日浙江等某皮革厂来商洽合作事宜。到目前前来商洽的客户特别是大客户较多。根据目前我场发展趋势及市场需求，我场将成为未来几年合作的热点单位之一。特种野猪开发前景特种

18、野猪是通过人工驯化改良后的一个野猪品种，基因稳定，公母猪可长期做优种繁殖，因基因不变，但形似家猪，又不同于家猪，故取名为“特种野猪”。国际市场普遍认可，市场容量大、前景广，作为猪家族中的一个新品种，有广阔的开展前景。特种野猪肉备受客户厚爱特种野猪保持了瘦肉率高、适应性强、野味浓厚的优点。明朝李时珍在本草纲目中，对野猪肉的营养和保健作用都作过不少的论述，经有关科研单位的专家鉴定，特种野猪肉含有亚油酸和亚麻酸，起到了良好的保健和治疗疾病作用。 随着人们挑食和口味的改变，特种野猪逐渐成为人们追求的新目标，经常食用能起到降低血脂、防治动脉硬化等效果，特种野猪侗体净肉（冷藏合装）在港澳、广州、上海、北京

19、、海南、福建、十分抢手，且货源奇缺。2007年9月前市场售价为60-80元/千克。特种野猪的猪血可用于医疗开发在特种野猪中置入白蛋白合成的基因后，猪血里便可长出人所需的白蛋白，白蛋白目前市场短缺。完全要从人血中提取，价值十分昂贵，每克白蛋白价格约为25-40元。让转基因猪代替从人血液中提取白蛋白则经济实惠。1000克猪血可提了取50克白蛋白，每头一元杂交特种野猪宰杀后可获得5000克血，可提出白蛋白250克，合人民币7501000元，经济价值可观；2004年9月26日这种转基因猪已在武汉试验成功，据该农科院郑新民副研究员讲，养殖特种野猪业的利润将是传统养猪业的150倍，目前这种转基因技术正在推

20、广。食用特种野猪肉对人体新陈代谢紊乱、生殖障碍、高度疲劳和儿童发育不良等疾病疗效显著。最新研究发现，特种野猪肉含有抗癌物质锌和硒等。肉及其辅产品，在国内市场都十分畅销。综上所述，一、特种野猪是国际、国内市场需求量大、前景广阔，人们普遍认可的绿色食品。在人类呼唤自然、绿色、健康的今天，显得尤为重要。二、特种野猪的养殖是一项投资大、见效快、回报率高的新兴产业，能给投资者带来丰厚的商业利润，也能给投资者带来无限商机。三、做大做强特种野猪养殖产业，必须采取公司加农户的办法搞联合体，做到公司与农户紧密联合，共同发展。签定购销合同，公司给农民送资金、送技术、送服务。到期由公司统一收回特种野猪，统一屠宰，统

21、一销售，形成产业链条。才能做大做强特种野猪产业，才能使这个产业立于不败之地，才能造福于人类，才能得到巨额的经济回报。4-2市场竞争力强从长远的观点看，特种野猪是潜代家猪最佳选择，绿色、卫生、安全、口感好，促进人体吸收及保健功能，抗衰老功能等，使它具有较强的竞争力。4-2 风险因素分析饲养：特种野猪与普遍家猪在公司养殖方面相比有它的特殊性。野猪圈养失去了固有优势，可能形成退化，散养需广阔的面积，使纯野猪繁育成本增大，农户饲养商品特种野猪，由于内含有60%以上野猪的基因，为此，对饲养农户必须经过培训合格后才能饲养，公司制定出了培训方案，经培训后掌握饲养技术，有责任心者才可饲养。传染病的防治：大型瘟

22、疫是最大的风险，根据防疫有关规定及场内防疫设施等，我们采取全方位的防疫措施，根据目前本繁殖场的条件，瘟疫流行能够杜绝。在认真防疫的基础上，根据中央对农业的优惠政策，我们争取对特种野猪的温疫进行投保，以达万无一失。原料：2250亩山坡沟岭中有天然食料，辅助饲养本地区原料充足。销售：市场上供不应求，根据调查国外比国内需求量，沿海比内陆需求量大，本产品不存在积压和销路问题。总上所述，本公司根据自身能力和条件，风险可降低为零，并认为发展前景广阔，市场潜力巨大，经济效益良好。五、投资估算及资金筹措5-1项目投资估算本项目经初步估算需人民币380万元，主要用于购置种猎及检测化验设备和实验中相关物品费。5-

23、2资金筹措计划本场自筹300万元，申请市科技局批拨80万元。5-3资金使用计划项目金额备注基建费40用于项目生产设备122检测化验设备38实验费用10培训8其它142合计380六、经济和社会效益分析6-1 经济效益（1）按未来三年生产成本不变价2008年12月份以前市场参考价，销售收入不变价计算，项目生产成本为：（成品猪按出肉60kg计）每头半成品特种野猪价值：500元辅助饲料：600元主食饲料：180元猪舍折旧：20元防疫治疗费用：12元不可预见支出：8元管理费用：10元水电费：20元以上费用合计：1350元农户每饲养一头特种野猪利润500元以上共计：1850元（2）每头特种野猪出肉60kg

24、特种野猪的价值猪肉按20元/斤计（目前临汾市场为26元且货源不足）60220=2400元（3）特种野猪除肉外的其他经济价值根据当前市场价格，扣除必要的风险，以当今最低价计，每出肉5055的特种野猪其他附产品的价值：皮：根据浙江皮革厂提供收取价值，在100150元/张，按100元/张计。毛：根据野猪毛可提取胱铵酸的用途，并且价格昂贵，按5060元/头，按50元计。骨：猪骨可用于医药，当前各大制药厂均收，价格3050元，按30元计。血：特种野猪猪血可提取白蛋白，每千克可提取25克，价格2540元，按10克计250元，按最低计200元。胆：按10元计。心：按10元计。肝：按10元计。肚：特种野猪猪肚

25、是治疗胃病的特效食品、市场价格300500元按90元计肠：猪肠有特殊的润肤作用按10元计舌：按10元计。以上合计：520元如果对部分附产品进行深加工，效益更加巨大。出栏一头出肉60kg特种野猪的毛利润为：（2400+520）-1850=1070元扣除管理费用及其它等，每头按100元计。纯利润为： 1070元-100元=970元，按900元计。按目前生产规模420头种猪70组计算，按年产仔2.2胎，每胎均9头计：年产特种野猪。60592.2=5940（头）减去伤亡等按5000头计出栏5000头特种野猪的利润为：5000900=450（万元）（3）培育5000头半成品特殊种野猪利润（按每头计）种猪

26、繁育及饲养费用 60元育成半成品特种野猪费用（两个月）100元防疫费用 10元管理人员费用及工资 90元其他 40元以上合计：300元每头利润为：500-300=200（元）5000头半成品特种野猪的利润为：5000200=100（万元）以上两项年利润达450+100=550（万元）扣除税务及其他支出利润确保400万元。以上经济效益的测算略有保守，但一头特种野猪的经济价值比5头普通商品猪大，如果出口效益更佳。6-2 社会效益农民、农户达到了增收，让农村富裕，让农民增收，不仅是中央要求，也是本公司追求，没有农户公司利润将成为无源之水，无根之木，为此，让农户得到实惠，确实增加收入也是本公司的目的。

27、项目实施后：（1）按5000头特种猪分养农户计：每户饲养20头可带动养殖户：500020=250（户）每户按一个劳动力专职饲养计：每个农户养殖特种野猪年增收：20500=10000（元）周边养殖户增收25010000=250（万元）（2）对其它业的影响和促进，延伸了产业链条，把资源优势转化为经济优势，不仅有良好经济效益，而且有良好的生态效益，广大农户的玉米、麦皮、豆饼有了销路，推动了经济的良性循环。在农副产品方面，间接增加农民收入200万元。根据建设新农村的要求，猪便可做沼气原料，兴建了沼气池后，既可解决农户的照明、取暖、生活所需，也能节省用煤、用柴草等带来的影响环境因素，间接使农户增收，通过

28、发酵的猪便回收入田又是优质有机肥，提高了土壤肥力，促进了良性循环。（3）对剩余劳动的消化：解决了当地的剩余劳动力，运输户及相关专业户800人，特别是女劳力可达380人左右。（4）提高了农民素质。促进了当地农民的素质的提高，经过培训后，他们掌握了一门技术。七、综合产力和产业基础7-1企业员工构成企业员工由高级主管、专业技术人员、普通职工构成。其中专业人员5名，高级主管3名、员工68名及养殖户。企业大专以上学历的占14%，高中以上文化的占60%，有一定技术特长的占80%。7-2项目负责人基本概况高志文，男，1957年8月出生，会计师，原国有企业工作人员，企业破产后与法人伊永键共同兴办特种野猪繁育场

29、。本人竟业意识强、思维超前、科技意识浓厚，有管理能力、协调能力和领导艺术，在野猪繁育方面有雄厚的技术实力。7-3有良好的产业基础，具备优越的生产条件生产设备主要是饲养加工、设备齐全、饲料配备，特别是仔猪不同时期用料科学合理。繁育基地地理环境优越，一是远离高速公路和居民区。二是周边无污染企业，水质优良，树木繁多。八、项目实施进度计划项目名称时 间备注789101112123456基建引进设备引进优种野猪检测检验化验设备繁育项目总结竣工申请验收九、环境保护9-1 污染物及污染源本项目在生产过程中，可能产生的污染物及污染源主要有：污物：病野猪尸体及猪粪、尿。污水：疫病治疗和生产过程中排泻出的污水及生

30、活污水。9-2 环境保护措施本项目在设计时，按照环境保护标准，对上述污染源进行定点定场地堆放，有病源及不可回收的深埋，无病源的进行氨化处理，用于农作物肥料；对病猪尸体进行焚烧，同时利用消毒液进行消毒。对污水按有关标准处理，确保各项指标的环保要求。9-3 劳动保护与安全生产；加强对职工的安全生产教育，对职工安全培训；对从事生产的员工定期进行身份检查，培训合格、员工无疾病方可上岗；生产场地杜绝闲人来住，确保无疾病传入；配备劳动保护用品，机械设备旁边明显标志的安全警示牌；十、结论优秀基因的合理配置是特种野猪的显著特色，从优种到场地到饲养管理及当地和上级部门的大力支持，为繁育特种野猪创造了良好的内部需

31、求和外部条件。综上所述， 2006年，本项目被确定为区重点项目，同期被市确定为农业调产龙头企业。本项目符合国家农业产业结构调整政策，科技含量高，带动农村经济辅助面广，市场潜力大，原料充足，技术先进，有助于提高农村农副产品的附加值。特别是解决了农村的剩余劳动力，增加了农民收入。适应本地经济发展方向，建设规模适中，投资结构合理，产品销售市场广阔，经济效益显著，发展前景良好，该项目的建设对增加农民收入，丰富市场肉食供应，改善人们生活水平，促进相关产业发展，建设社会主义新农村具有促进作用。本项目经济效益显著，社会效益显著，本繁殖场的一整套方法措施能够抵御风险，是支持“三农”，服务“三农”，帮助“三农”

32、的好项目，为此，实施本项目具有必要性，又具有可行性。尧都区尧天特种野猪繁殖场 二OO八年五月八日 优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自

33、然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易

34、记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基

35、本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。

36、品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往

37、往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好

38、的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不

39、宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单

40、，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道

41、品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形

42、状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔

43、腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得

44、出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它

45、悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴

46、斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程

47、度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、

48、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色

49、）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LO

50、GO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标

51、的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升

52、有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品

53、牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版，“我最近买了一件李宁，被告知LOGO换了，更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”与此同时，“Make The Change”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。不过在把所有的

54、赞美都送给了“90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以90后李宁为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。尽管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建

55、瓴的规划和传播上向对手看齐了”，“在意识和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号“Make The Change”取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来

56、说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。 旧logo 新logo评价：新logo的缺点，在于没有特色，失去了原来logo的飘逸、圆润感，不及原来的视觉冲击力，整体性与终端运用不理想。虽然心logo看桑去有了新特性，却反而让品牌失去了特色，有山寨感。作为一个运动品牌，必须拥有独特性，核心的价值如阳光、运动、激情等始终是应该首先专注的地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾产品形象而想通过logo变化改变人们的看法的几乎不可能。换标必须与各种活动联动起来才能成功。李宁大型的宣传活动声势浩大的进行中，这样也许才能让大受批评的换标得到一个好结果，一个好的宣传效果。结论本研究对企业logo的行业特色、传承、变化，以及形状和色彩的运用进行了一定的分析，好的logo必须结合产品特性，形状设计上以图形设计为多，而且文字图腾化的logo形状有助于更好的记忆和流传，同一个行业的企业logo也体现出行业特色，形状上有集聚或者趋同的现象。Logo的变化以简化为主，更加鲜明的突出了企业形象。而色彩的运用显示了产品特性，给人们直观的表现了企业，而且运用上更加丰富更加大胆，表现出时代的特性打破禁忌和陈规。 35