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1、旺昌资料城 营销策划管理资料大全 网址： QQ：602429086FACSIMILE TRANSMISSIONTo:旭日因赛广告公司Attn:李斌先生Tel:020-62606088-206Fax:From:现代国际市场研究有限公司 朱颖如Cc:Date:2007-08-13Pages:2 (including this sheet)Subject:鹰卫浴品牌研究项目报价MIMR一、 研究目的通过了解消费者的消费行为和态度（包括购买行为、考虑因素等），品牌认知、品牌形象及与品牌关系，未满足之品类需求等等，获得基础的、全面的、深入的市场信息。挖掘出消费者洞察来建立鹰卫浴的品牌资产，探索鹰卫浴品牌
2、未来的可能方向（通过传播概念测试）。研究结果将直接作用于鹰卫浴品牌策划、整合传播推广和创意执行各项工作。二、 研究区域：广州、北京、上海、沈阳、西安三、 研究设计一消费者1. 调研方式：小组座谈会（8人/场）2. 样本量：潜在、现有消费者各一场，即每城市2场。5城市共10场3. 被访者条件：n 现有消费者组：半年以内购买了鹰卫浴及竞争品牌产品的购买者和决策者，各3-4人n 潜在消费者组：已有鹰卫浴及竞争品牌产品购买计划的消费者，各3-4人四、 研究设计二集团购买者1. 调研方式：深访2. 样本量：鹰卫浴、竞争品牌的集团购买者各1样本，即每城市2样本，5城市共10样本3. 被访者条件：n 集团（
3、酒店、写字楼、政府办公楼、大型地产商等）卫浴产品的采购者和决策者五、 MIMR提供的服务：预约（鹰卫浴产品集团购买者由客户提供名单）、组织访问、录像/录音（深访只采取录音）、礼品、主持人、研究分析、差旅费用等。六、 主持人：何建兰女士自1993年加入AC尼尔森市场研究公司开始从事市场研究的工作至今已有超过十年的时间，主持各种座谈会超过三千场，深访超过一千场。所涉及的项目领域涵盖日化用品、食品、饮料、汽车、家电、建材、通讯和药品等。主要擅长包括消费者需求研究、品牌定位测试，概念测试，产品测试，广告测试，并在此基础上帮助客户深入挖掘消费者洞察，制订行之有效的市场策略，帮助推动客户品牌的成长。主持风
4、格亲切大方，能够和被访者展开很好的互动，帮助被访者在轻松的气氛下充分，完全地表达各自的观点；同时能够很好地掌控时间，在有限的时间内尽可能挖掘被访者内心最真实的想法，从而达到研究的目的。被客户一致评价为优秀的主持人。曾担任P&G公司定性研究项目指定主持人。七、 研究费用：内容单价（元/样本）样本量小计（元）座谈会10,00010100,000深访3,0001030,000分析报告费用12000112000差旅费用(2人,10天)8500217,000合计159,000八、 研究时间：为能更好地开展项目，初步估计项目时间如下：工作内容所需时间项目确定，前期准备3天预约被访者10天座谈会、深访执行13天笔录整理2天分析报告14天合计42天旺昌资料城 营销策划管理资料大全 网址： QQ：602429086
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