名牌战略知识学习手册

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1、名牌战略知识学习手册第一章 基础理论篇【名牌知识】1、什么是名牌，研究名牌有什么意义？不少人对品牌、名牌等名词都存在模糊认识。简单地说，知名的品牌就是名牌。但名牌的内涵绝不是这样简单，是指具有“三度”的品牌知名度、信任度、美誉度。通俗理解，大家都知道、都信任、说你好，这些才是我们所说的名牌。名牌是知名品牌，而且是具有“三度”的品牌。我们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，让企业员工充分认识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌以名牌效应为基点，引领着企业进步发展。名牌作为企业资产在市场拓展、资本扩张，人员凝聚等方面都会给企业带来深远影响。2、企业对名牌认识主要存在哪些误区？通常来说，企业领导或企业员

2、工对名牌的认识，主要存在以下四方面的误区。把名牌产品当成了名牌。名牌和名牌产品，不是一个概念。再好的名牌产品也会过时，而真正的名牌是越老越值钱。名牌产品的载体是产品，产品的名称是不能专用的，因此没有自己的知识产权。名牌的载体是商标和商号，它经过注册之后是享有法律保护的专用权。由于对这个问题认识不清，带来了企业经营上的一系列误区。把著名地方土特产当成了名牌。“北京烤鸭”是著名土特产，不是名牌，“全聚德”才是我们说的名牌。一些地方以为自己有许多著名土特产就是有了名牌，这是不对的。把名牌的形成简单地看成了知名度的提高。真正成为名牌不是只有知名度就可以了，它必须是三个“度”的有机整体信任度、美誉度、知

3、名度。没有前两个度，只有知名度是不实在的，甚至是危险的。认为名牌与中小企业无关。名牌不是大企业的专利，名牌战略恰恰是中小企业由小到大迅速发展的催化剂，海尔奇迹般的发展证明了这一点。总之，名牌名牌产品著名地方土特产知名度与中小企业无关3、什么是中国名牌产品，中国名牌标志的含义？ 根据国家质量监督检验检疫总局颁布的中国名牌产品管理办法明确，“中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。”中国名牌是产品的荣誉称号，其标志的含义如下：一、用象征经济发展指标的四个箭头图案，组合成汉字“中国名牌”的

4、“名”字和“品评名牌”的“品”字，简洁、形象、直观地表达了“品评中国名牌”带动企业技术创新，增强企业国际竞争力，推动中国经济发展的评价宗旨。二、四个箭头还是四个向上腾飞的阿拉伯数字“1”字，形象、生动、丰富地象征着中国名牌评价的四个第一的品质标准；四大评价指标；四大核心理念和“科学、公平、公开、公正”的四项评价原则。三、标志中的一大四小五颗五角星象征着新世纪的“中国名牌”脱颖而出，并带动着中国企业不断创新、争创名牌的含义。五颗五角星正好吻合“五星级”的概念，在表达品质的同时，寓示着通过中国名牌战略的推进必将会带动中国经济的腾飞。四、四个箭头还是最好的“Best”和英文商业“Business”缩

5、写字首“B”，直观地寓示着中国名牌的品格属性和商业特质。五、整体造型采用具有中国特色的图章样式，形象直观地表达了中国名牌认证的严肃性和权威性。六、色彩上采取红、蓝两色为主色块。代表着社会主义特色的红色：象征着热烈、庄重和辉煌。代表着“ CHINA”瓷器景泰蓝色调的博大、深远的蓝色：既象征着中国的民族特色，又象征着世界和国际市场一体化的大潮，象征着中国的名牌随着中国经济的腾飞正以稳健的步伐走向世界，走向灿烂辉煌的21世纪。 4、中国名牌的认定机构、认定方式、认定对象以及中国名牌的性质与有效期是什么？ 认定机构：国家质量监督检验检疫总局授权中国名牌战略推进委员会认定。 认定方式：主动评价，成批保护

6、。企业主动申请，中国名牌产品评价工作每年进行一次，凡不在当年评价目录内的产品申请不予受理。 认定对象：中国名牌针对实物质量即产品质量来评定，仅限于我国企业的产品，不受理使用国（境）外商标的产品的申请。中国名牌的性质：授予企业产品的一种荣誉，属于国家奖励机制的一部分，企业作为荣誉宣传使用。中国名牌的有效期：中国名牌产品管理办法明确有效期为3年，例如上述标志在2005年9月认定的中国名牌产品，有效期到2008年9月。国家质量监督检验检疫总局2008年颁布的质检质函200836号文件明确，现阶段，中国名牌标志的有效期延续至五年，每五年复评一次。即由原来2005年9月-2008年9月，变更为2005年

7、9月-2010年9月。5、中国名牌管理应该注意哪些内容？根据中国名牌产品管理办法的规定：中国名牌产品标志适用于中国名牌产品管理办法规定的获得中国名牌产品称号的产品。中国名牌产品标志是质量标志。获得中国名牌产品称号的产品在有效期内，可以在其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中使用统一规定的中国名牌产品标志，并注明有效期。获中国名牌产品称号的生产企业可自行负责制作、印刷在其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中使用的中国名牌产品标志。企业使用中国名牌产品标志，图形必须准确，并根据规定的式样，按比例放大或缩小，不得更改图形的比例关系和色相。中国名牌产品标志，一般应印刷在白色或浅色物体上，其

8、底色不得影响标志的标准色相，不得透叠其他色彩和图案。中国名牌战略推进委员会统一制作、印刷和管理具有防伪功能的中国名牌产品标志，供中国名牌产品生产企业选用，并收取制作成本费。中国名牌产品标志只能使用在与获得中国名牌产品称号相一致的产品规格、型号或品种上，不得扩大使用范围。中国名牌产品应在有效期满的当年第二季度，重新申请复评中国名牌产品并获得通过，方能继续使用中国名牌产品标志。对已获得中国名牌产品称号的产品发生以下情形之一的，国家质量监督检验检疫总局将暂停直至撤销该产品的中国名牌产品称号：产品质量发生较大波动；消费者（用户）负面反映强烈；企业发生重大质量事故；出口产品因质量问题遭到国外预警通报。暂

9、停期间或撤销称号的产品，停止使用中国名牌产品标志。未获得中国名牌产品称号的产品，不得冒用中国名牌产品标志；被暂停或撤销中国名牌产品称号的产品、超过有效期未重新申请或重新申请未获通过的产品，不得继续使用中国名牌产品标志；禁止转让、伪造中国名牌产品标志及其特有的或者与其近似的标志。违者按中华人民共和国产品质量法冒用质量标志的规定进行处理。6、中国名牌的申请条件包括哪些方面？中国名牌产品管理办法规定如下：第九条申请中国名牌产品称号，应具备下列条件: （一）符合国家有关法律法规和产业政策的规定；（二）实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类

10、产品前列；（三）年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；（四）企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；（五）产品按照采用国际标准或国外先进标准的我国标准组织生产；（六）企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力；（七）企业质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故；（八）企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。第十条凡有下列情况之一者，不能申请中国名牌产品称号：（一）使用国（境）外商标的；（二）列入生产许可证、强制性产品认证及计量器具制造许可证等管理范围的产品而未获证的；（三）在近三年内，有被省（自治区、直辖市）级以上质量

11、监督抽查判为不合格经历的；（四）在近三年内，出口商品检验有不合格经历的；或者出现出口产品遭到国外索赔的；（五）近三年内发生质量、安全事故，或者有重大质量投诉经查证属实的；（六）有其他严重违反法律法规行为的。7、中国名牌的评价指标包括哪些方面？中国名牌产品管理办法规定如下：第十一条 建立以市场评价、质量评价、效益评价和发展评价为主要评价内容的评价指标体系。第十二条 市场评价主要评价申报产品的市场占有水平、用户满意水平和出口创汇水平；质量评价主要评价申报产品的实物质量水平和申报企业的质量管理体系；效益评价主要对申报企业实现利税、工业成本费用利润水平和总资产贡献水平等方面进行评价；发展评价主要评价申

12、报企业的技术开发水平和企业规模水平，评价指标向拥有自主知识产权和核心技术的产品适当倾斜。第十三条 不同产品评价细则的制定、综合评价中评分标准的确定、不同评价指标权数的分配、不能直接量化指标的评价方法、评价中复杂因素的简化以及综合评价结果的确定等，均由中国名牌战略推进委员会确定。8、中国名牌的评价程序包括哪些方面？中国名牌产品管理办法规定如下：第十四条中国名牌产品评价工作每年进行一次。每年一季度由中国名牌战略推进委员会公布开展中国名牌产品评价工作的产品目录及受理中国名牌产品申请的开始和截至日期。第十五条企业在自愿的基础上如实填写中国名牌产品申请表（另行制定）、提供有关证明材料，并按规定日期报本省

13、（自治区、直辖市）质量技术监督局。第十六条各省（自治区、直辖市）质量技术监督局在规定的期限内组织本省（自治区、直辖市）有关部门及有关社会团体对申请企业是否符合申报条件、企业申报内容是否属实等有关方面提出评价意见，并形成推荐意见，统一报送中国名牌战略推进委员会秘书处。第十七条中国名牌战略推进委员会秘书处汇总各地方推荐材料后，组织有关部门和社会团体对企业的申报材料进行初审，确定初审名单，并将初审名单及其申请材料分送相应的专业委员会。第十八条各专业委员会按照评价细则对申请产品进行综合评价，形成评价报告，并据此向中国名牌战略推进委员会秘书处提交本专业的中国名牌产品建议名单。第十九条中国名牌战略推进委员会秘书处将各专业委员会提出的建议名单汇总分析后，提交全体委员会审议确定初选名单。第二十条中国名牌战略推进委员会将全体委员会审议确定的初选名单通过新闻媒体向社会公示并在一定限期内征求社会意见。第二十一条经过广泛征求意见确定的名单再次提交中国名牌战略推进委员会全体会议审议、确定并公布。第二十二条以国家质检总局的名义授予中国名牌产品称号，颁发中国名牌产品证书及奖牌。