激动人心的搜索引擎关键词统计数据

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1、创业教程 QQ:1207882317激动人心的搜索引擎关键词统计数据网站流量统计分析漫谈（1）从网站推广的角度来看，在所有网站访问量统计资料中，搜索引擎关键词分析的价值甚至远高于独立用户数量和页面浏览数量这些被认为是最主要的网站流量统计指标，因为这些信息告诉网络营销人员，用户是怎么发现你的网站的、他们使用哪些搜索引擎检索、利用这些关键词检索时你的网站在搜索结果中的排名状况这些通过自己的主观想象往往是做不到的。但是，从大量零散的搜索引擎关键词信息中获得非常有价值的结论，并用于改进网站的搜索引擎推广策略，实际上并非简单的事情，正如一个人发现了一个天然的水晶石矿，但要从这些天然矿石的筛选到切割出璀璨

2、的水晶，一般人是做不到的，不仅需要专业的设备，还需要熟练的专业技术人员来操作。大约在2000年初，当我第一次用到一个功能比较好的免费网站访问量统计软件（不仅仅是放置在首页的计数器，而是可以进行多种用户访问行为分析），发现可以看到访问者来自哪个网站/网页，一些来自搜索引擎的访问者，通过点击来源网页URL回到搜索引擎检索结果页面上，居然可以看到用户检索所使用的关键词，当时的激动劲就别提了，这项功能对于网络营销来说实在是太好了！忍不住连续几天对所有来自搜索引擎检索页面的关键词一一记录下来。由于采用的是国外的免费网站流量统计软件，有些中文关键词无法正常显示，但这并没有影响我“分析”关键词的热情，在接下

3、来的1个多月时间里，几乎每天都要数次查看流量统计报告中的搜索引擎关键词信息（由于该免费流量统计软件功能的限制，用户来源页面URL的信息是滚动显示的，如果错过了，就会遗漏部分信息），希望从这些关键词的分析中获得某些有价值的结论。1个多月下来，记录了一些看起来很有意思的数据，比如用户来自哪些搜索引擎，通过每个搜索引擎获得的用户数量，以及每个搜索引擎检索所使用的关键词等，但是，当我决定对这些数据进行统计分析时有些傻眼了：用户所使用的关键词竟如此分散！大部分关键词只出现过一次，即使是网站名称中所包含的“重要关键词”所带来的访问量，通常占全部访问量的比例也不到2。面对这些数据，我能得出什么结论呢？考虑了

4、几天，第一次对搜索关键词的分析只好放弃了。 经历过第一次对搜索引擎关键词统计分析失败之后，在接下来2年左右的时间里，虽然仍关注网站流量统计中的搜索引擎相关数据，但是却没有继续尝试做系统的分析。直到2002年，为了评估搜索引擎对于网站推广的作用（搜索引擎推广对网站访问量的贡献率），才继续对有关数据进行分析，这也是我第一次对网站流量统计中搜索引擎相关的数据分析获得初步的研究结论【详见网上营销新观察（）2002年的相关文章：搜索引擎对访问量的贡献率有多大、网络营销关键词及其特点】。至今印象最深的，仍然是用户利用搜索引擎检索时关键词的分散性，这在很多网站的情况都是类似的，而且直到现在，这种分散性仍然是

5、用户检索的基本特征之一。对于如此分散的关键词搜索，如何从网站访问量统计数据中获得有价值的结论呢？欢迎您继续关注网上营销新观察网络营销热点专题之网站访问量统计分析的相关文章。结论：通过网站访问统计软件可以获得很多有价值的用户信息，其中来自哪些搜索引擎，以及用户利用哪个搜索引擎使用哪些关键词等相关信息，对于了解用户使用搜索引擎的习惯很有价值，对这些数据的分析结论可以用来更有效的改进网站的搜索引擎推广策略，因此值得认真研究。统计数据表明，用户利用搜索引擎检索时所使用的关键词非常分散，这种分散性是用户检索的基本特征之一，要从如此分散的统计信息中提取出有价值的分析结论实际上并非简单的事情。正因为如此，有

6、关网站流量统计分析之搜索引擎关键词分析的话题就显得更有意思。 网站流量统计分析漫谈（2）:网站在搜索结果中排名靠前也可能存在问题在网上营销新观察有关搜索引擎优化问题辨析的系列文章中曾提出过“网站首页获得搜索引擎好的排名只达到了搜索引擎优化的部分目的，是搜索引擎优化期望获得效果的表现之一，但并不代表搜索引擎优化应该实现的全部效果”【文章全文】。这个观点是笼统而言的，并没有涉及到某个具体的搜索引擎，也没有针对具体的关键词，当进行网站访问量统计分析时，对此类问题可以进一步细化，并发现更为详细的问题，有时甚至会获得让人大吃一惊的分析结果。如果对网站流量统计分析资料中的用户来源信息进行分析，有时发现，某

7、一段时间内某一个热门关键词为网站带来了大量的访问者（我们假定这个搜索引擎是google，而这个热门关键词为“数码相机”），当点击来源URL时发现，原来在搜索结果中自己的网站排名靠前！这真是一个好消息，这是搜索引擎推广效果的表现，不妨先为自己祝贺一下。不过，还不能高兴得太久了，因为这种状况并不一定说明在搜索引擎推广方面已经达到最好效果了，如果再继续分析下去，可能还会发现很多潜在的问题。这里不妨通过一个假定的案例来分析搜索引擎关键词流量中可能存在的问题。我们假定，你的网站是谈论和数码相机有关的内容，在某一天的网站流量统计资料中，你的网站访问量（网页浏览数量）为1000，其中有50来自搜索引擎（也就

8、是500），并且这些访问量来自5个主要搜索引擎，其中百度为150（页面浏览）、google也是150，雅虎系（一搜、3721、雅虎中国）为100，其余2个搜索引擎为100。如果进一步分析发现，前面所提到的那个热门关键词“数码相机”，在最近一段时间内每天都是第一关键词，当天带来的总访问量为100人次，占总访问量的10，考虑到搜索引擎关键词非常分散的状况，取得这样的效果应该说是非常好了，也就是说，你的网站在“数码相机”这个关键词的搜索引擎优化状况非常成功。但是，进一步分析发现，这100个用“数码相机”检索的用户全部是由google的搜索结果而来的！这说明什么问题呢？很显然，在其他四个搜索引擎中利用

9、“数码相机”来检索，你的网站排名没有优势，那么也就意味着，“数码相机”这一关键词还有很大的潜力如果这个关键词是网站期望长期、稳定的关键词，那么通过网站访问量统计分析得出的结论就是，目前仅仅在google搜索中有优势，需要对其他搜索引擎检索结果排名进行研究，期望进一步扩大这一关键词在搜索引擎中的表现。这是一个比较特殊的案例，我们可以将这个案例所反映出的问题做一般推广，也就是本文希望说明的意思了：（1）有些重要的关键词为网站带来了可观的访问量，由于在各个搜索引擎中的表现情况并不一致，如果从网站流量统计数据中发现了这个问题，就可以采取针对性的措施，进一步扩大搜索引擎推广的效果；（2）同一个关键词在不

10、同的搜索引擎中检索，检索结果往往是不同的，对于若干个重要的关键词，有必要对各个主要搜索引擎进行逐个研究，从而发现自己网站的搜索引擎优化总体状况；（3）有些关键词可能在一定时期内有较多的用户检索，但可能随着时间的推移而发生变化，从而对网站访问量造成影响，这些信息同样可以通过搜索引擎关键词统计数据分析发现，因此对网站流量统计数据进行定期分析是必要的网站流量统计分析漫谈（3）：搜索引擎关键词分析期望获得的结果在网上营销新观察有关网站搜索引擎关键词流量分析系列文章的前两篇中，分别提出了两个普遍存在的问题：第一个是用户所使用关键词分散性为网站流量分析带来困难；第二个是同一个重要关键词在不同搜索引擎中检索

11、时网站排名状况的差异，以及同一关键词在不同时期的用户关注程度转移等问题。这些只是搜索引擎关键词分析的常见问题，此外还有很多无法一一列出的问题，总之，因为这些统计数据的复杂性使得要获得专业的网站流量统计分析结果有一定的难度，甚至会有些无从下手。从我个人的体会来说，网站流量统计分析非常重要，尤其其中的搜索引擎关键词分析，对于制定和改进网站的搜索引擎推广策略至关重要，如果一个网站希望通过网站流量统计数据获得有价值的分析结果，必要时应该考虑请专业人员/专业机构来从事这项工作（在搜索引擎关键词分析系列文章的后续文章中，我将谈一下提供这种专业分析报告的可能性）。无论是自己进行网站流量分析，还是请专业机构来

12、操作，都很有必要了解网站流量统计分析期望获得的结果，或者说应该能够获得的分析结果。由于网站流量分析所包含的内容比较多，本文仅仅对其中的部分内容搜索引擎关键词分析问题做初步探讨。从一般的网站统计分析系统中，我们通常可以获得的与搜索引擎有关的数据主要包括两项：（1）用户通过哪个搜索引擎来到你的网站；（2）用户使用哪些关键词检索。根据这些基本数据，网站流量统计分析系统一般会给出如下的统计结果：（1）在一定统计周期内用户通过各个搜索引擎访问网站的数量（这一统计数据反映了搜索引擎带来用户的数量）；（2）通过各个搜索引擎用户数量占总搜索用户数量的百分比（这一数据反映了各个搜索引擎对网站访问量的重要程度）；

13、（3）在一定统计周期内用户使用的主要关键词数量（可统计若干关键词）；（4）各个主要关键词占全部关键词数量的百分比。通过上述信息，我们可以了解到的最主要的结论实际上有两个方面：第一，哪些搜索引擎为网站带来了访问量，以及各个搜索引擎对访问量的重要程度如何；第二，用户使用了哪些关键词进行检索，其中哪些关键词的使用频率较高。通过这些数据，如果我们深入分析下去，会发现很多无法解释的问题，比如：对于一个为自己网站带来访问量很少的搜索引擎，是什么原因导致带来的访问量低，是该搜索引擎的用户数量本来就少，还是自己的网站在该搜索引擎中的排名位置有问题？是否可以改善这种状况？又如：对于一个重要的关键词，假如占所全部

14、搜索访问量的比例为5，如果我们想进一步知道，这个关键词在每个搜索引擎中的表现情况，该怎么办呢？诸如此类的问题，一般的网站流量统计系统都不会做得非常深入，通常只是一些大致的数据分析，对于了解网站的运作情况可以有初步的作用，但对于专业的网络营销分析，就显得远远不够了。说到这里，该回到本文主题了：通过搜索引擎关键词分析期望获得哪些有价值的结果呢？网上营销新观察()对网站流量统计分析的研究认为，包括前面谈到的两方面基本内容，网站流量统计中的搜索引擎关键词分析应该可以获得下面六个方面的分析结果：（1）关于各个搜索引擎重要程度的统计：哪些搜索引擎为网站带来了访问量？在统计结果中应包含各个搜索引擎的名称、在

15、一定统计周期内（比较理想的是每周和每月）每个搜索引擎为网站带来的用户数量，以及每个搜索引擎占总搜索访问量的百分比。（2）关于关键词使用情况的统计：用户利用哪些关键词进行检索？在关键词应用状况的统计中，应包括在一定统计周期内（比较理想的是每周和每月）若干个重要关键词为网站带来的访问量（用户数量），以及每个关键词占总搜索访问量的百分比。（3）关于最重要的搜索引擎分析。对于前面已经列出的若干个重要关键词（假定为10个），每个关键词在最重要的搜索引擎（占搜索访问量比例最高的搜索引擎）中排名情况如何？这些可能需要根据用户通过搜索引擎的来源路径查看才能知道。（4）关于最重要关键词的分析。对于用户使用比例最

16、高的重要的关键词（13个），在每个搜索引擎中的表现如何？（5）关于分散关键词的分析。如果前10个关键词带来的访问量不到搜索引擎总访问量的30，可以肯定具有非常明显的关键词分散特征，对于超过搜索总访问量70的关键词，具有哪些特征？ （6）搜索引擎带来的访问量占网站总访问量的百分比。这项数据反映了搜索引擎对一个网站推广的重要程度，也是制定网站推广策略的重要参考指标之一。根据基本的网站搜索引擎关键词统计信息，当获得了上述六个方面的分析结果之后，就可以初步断定该网站用户使用搜索引擎的一般特征，并据此改善搜索引擎营销策略。至于搜索引擎营销策略的具体内容，由于涉及大量内容，本文无法做出更多的说明，将在网上

17、营销新观察网络营销管理以及搜索引擎营销等专题文章中陆续给予讨论。【网站流量统计分析漫谈（4）：搜索引擎关键词分析方法在“搜索引擎关键词分析期望获得的结果”一文中见网上营销新观察网站流量统计分析漫谈之三介绍了网站流量统计分析中的部分内容搜索引擎关键词分析期望获得的结果，其中谈到关于分散关键词的分析问题（期望获得结果的第5项），因为关键词的分散性是用户搜索引擎检索的基本特征之一，这种分散性为网站流量分析带来了很大难题，正如网站流量统计分析漫谈之一所谈到的，虽然网站流量统计功能中的访问者关键词统计信息让网络营销人员感到激动，但是要从中获得有价值的分析结论非常困难，不过并不是说完全无法对这些分散的关键

18、词进行分析。根据网上营销新观察（）长期从事网站流量统计分析的经验体会，本文简单介绍一些有效的搜索引擎关键词分析方法，主要是针对用户检索关键词分散性所采取的对策，其中包括关键词分类、关键词排名深度分析、针对重要网页跟踪统计等常用方法。搜索引擎关键词分析方法之一：关键词分类统计关键词分类统计分析方法，就是根据网站流量统计获得的基本信息，对类似的关键词进行归类，将大量分散个关键词归纳为若干小的类别，这样每个类别中的关键词数量相对比较集中，比较容易看出用户使用关键词检索的规律。这种方式虽然不够严格，但对于了解用户检索的一般特征具有统计意义，因此常作为关键词分析的方法之一。搜索引擎关键词分析方法之二：关

19、键词排名的深度分析所谓关键词排名分析，其实也就是根据用户使用各种关键词的频率选出若干个最重要的关键词，这些基本数据在一些网站流量统计分析软件的分析结果中可以获得，比如，在网站流量统计结果中分别列出前十位关键词所占的比例，这些信息反映出用户使用关键词的大致特征，但由于关键词分散的因素，最重要的关键词所占的比例可能也不到10，使用率最高的前十个关键词占全部关键词的比例总计也许还不到30，这样对于大量的关键词就无法进行研究，而这些重要关键词在不同搜索引擎中的表现也可能有很大差异。为了充分利用这些有限的关键词统计信息，就需要对这些关键词进行深度分析以期获得更有价值的结论。关键词深度分析的方法很多，例如

20、，取用户使用率比较高的510个关键词，研究这些关键词是否覆盖了网站所期望的主要关键词，以及每个关键词在各个主要搜索引擎中的表现，对于关键词表现不佳的搜索引擎采取针对的措施，如进一步进行优化设计、购买关键词广告、加大竞价排名每次点击费用等。搜索引擎关键词分析方法之三：对重要网页分别跟踪统计网站流量统计可以是对整个网站进行统计，也可以对某个页面进行单独统计。由于整个网站内容较多，关键词分散是在所难免的，而对于某个具体网页/栏目/频道，由于内容比较集中于某一领域，这样，用户通过搜索引擎检索来到网站所使用的关键词相对也比较集中，有望获得若干具有集中趋势的关键词。通过对一些重要页面（比如首页以及产品介绍

21、等自己希望用户发现的网页）的分别跟踪统计，比较容易获得部分重要关键词的统计规律。这种针对重要网页分别跟踪统计的方法也是网上营销新观察（）常用的的经验分析方法之一，在搜索引擎关键词分析中发挥了明显的作用，大大降低了由于关键词的分散性造成的网站流量分析难度。要注意的是，对重要网页分别跟踪统计方式对于网站流量统计系统的功能有一定的要求，如果统计软件不支持对个别网页的统计，就无法获得相应的数据。网站流量统计分析工作包含的内容很多，关键词分析的方法当然也不止上述三种，还有有更多的经验分析方法值得总结和借鉴。本文介绍的三种针对用户关键词检索分散性的对策，也反映出一种具有普遍意义的网络营销管理思想：用户访问

22、网站的行为千差万别，网站流量统计分析软件的功能也不可能尽善尽美，但仍然可以采取一些方法对网站统计数据进行有效的分析，其中实践经验具有举足轻重的作用，这也从一个方面进一步说明了网络营销的基本特征之一是实践性：没有深入的实践体验，对网络营销的理解只能是空洞的、表面的网站流量统计分析漫谈（5）：谁来提供专业的网站流量统计分析报告？在网上营销新观察（）网站流量统计分析系列文章的第三部分讨论过，由于网站流量数据分析的复杂性，为了获得高专业的分析报告，必要时可以请专业的机构来做这项工作。不过据我的了解，目前提供这项专业网站流量统计分析服务的机构还没有，或者没有达到个人认为可以称得上专业的水准，或者所提供的

23、分析结果难以直接与改善网络营销策略相结合，于是我萌发了一种想法：提供这种专业的网站流量统计分析如何？2005年1月底，在“华南交锋”网络营销沙龙深圳站聊天时，谈到网站流量分析的话题，我和身边的一个朋友说起过，网站流量统计分析很重要，尤其对于开展网络营销管理，是必不可少的一项工作内容，但目前的现状是，大部分网站对网站流量统计分析的认识都很初步，通常只是了解一下网站的访问人数和页面浏览数等指标，至多再看看网站访问量的变化曲线图，以及用户检索所使用的关键词，这远远没有发挥网站流量统计数据的真正价值，网站流量统计分析数据与网络营销策略之间没有建立其有机的联系。 现在提供各种网站流量统计分析系统的网站和

24、软件产品不少，有些是在线统计，有些是用专用软件进行分析，其中都有一些有关的统计分析功能，但由于这些网站和软件多注重于数据记录，在用户访问分析方面很难深入，通常都只是对现有数据进行简单的统计，并据此制作出图表曲线之类的分析报告，看起来信息很丰富，但是这些模式化的分析结果实际上仍然难以发挥作用。真正有价值的网站统计分析报告并不仅仅是对流量数据的简单汇总，有些地方涉及到多方面的工作，除了网站本身的统计数据之外，可能还需要用其他第三方数据、甚至与同行其他网站进行对比分析，这些一般的网站流量统计系统都是无法完成的。于是我想，如果有一个专业的网站访问统计分析机构提供这种服务，对于企业网络营销水平的提升必定

25、有很大的价值。 专门为网站提供访问量统计分析报告看似简单，实际上需要很多专业知识和经验，根据我对咨询顾问服务领域的了解，如果作为收费服务项目，多数国内企业目前可能还没有这样的“消费习惯”，毕竟这种分析所带来效益是隐性的，你不做这项工作老板也不会觉得你工作不称职，假如要以付费的方式获得一纸“报告”（甚至连一张纸都没有，只是一个网页，或者一封电子邮件），可能就很难向老板解释了，由于做这样的分析是要花费很大精力的，所以必然是要收费才行的。所以这个设想能不能变成现实还有待于进一步考虑。如果有可能，我个人倒很想做一些尝试，近期也在准备这件事情（当然不仅仅是网站访问统计分析的问题，而是包括网站分析在内的更

26、全面的网络营销管理顾问服务）。这项工作，首先是出于个人对于大量网站统计数据进行多年分析的体会，认为这项工作对于提升网络营销的效果意义重大，同时也是个人兴趣，通过对更多网站流量统计数据的分析，希望获得更多具有统计意义的数据。所以我觉得这是一件有价值的事情，至于是不是能赚钱倒在其次，一直觉得，做自己感兴趣的事情比做赚钱而不感兴趣的事情更有意思。如果有企业/网站对这方面有兴趣，欢迎共同探讨。网站流量统计分析漫谈（6）：查看网站流量统计报告的周期网站统计报告是了解网站运营状况、改进网络营销策略的基本参考数据来源，从网站统计信息中可以挖掘出很多有价值的信息，所以经常查看并进行系统分析网站访问统计数据，对

27、于有效开展网络营销、及时发现网络营销过程中的问题具有重要作用。如果有专人负责这项工作，那自然是最好不过，但实际情况是，很多网站并没有这么专项职务设置，有些由网管代劳，通常只是负责将网站有关访问统计记录和转达给网络营销负责人，有些网站则提供了网站维护和网络营销人员查看访问统计的权限，但实际上可能很多人都“弃权”，或者只是大致了解一下网站的访问量等基本数据，网站访问量统计的价值只是相当于网页浏览计数器的功能，这显然让功能强大的网站统计系统感觉很屈才。无论你是否按时查看网站流量统计信息，网站统计系统都会很敬业地为你记录网站访问的实际情况。面对网站统计数据，不同的人士会获得不同的价值，有些只是看看网站

28、目前有多少人访问，并不想知道网站访问量不高的原因，也不想为提高自己网站的访问量而采取任何措施，有些则从中发现大量有助于改进网络营销策略的信息。正如同样的原料和调味品，不同的厨师烹调出来的菜肴口味、形状、色泽等肯定不同，有些只是勉强具有家常菜的基本属性，有些则成为令人赞叹的美味佳肴。 再回到有关网站流量统计的话题上。不仅每个人从网站流量数据中获得的有效信息不同，根据我个人的体会，查看网站流量统计的周期和频率不同，对获取有效的网站访问统计信息也有差异。并且随着网站运营时间的增长，对了解网站流量统计信息的兴趣会明显下降，从最初希望获取有价值的信息，到后来的例行公事，甚至对网站流量统计信息已经视而不见

29、，或者查看网站流量统计报告的周期越来越长，尤其当很难从统计数据中发现令人激动的信息时，对网站流量统计分析数据的关注程度可能会大大降低，甚至很少再关注对网站访问统计数据进行分析。从网络营销策略研究的角度来看，个人觉得，有规律地查看和分析网站统计数据是比较合理的，即使觉得有些枯燥，但坚持进行网站数据分析仍然能从中发现一些有价值的信息。一般来说，在网站开始运营的初期，出于个人兴趣，以及网站访问量处于快速增长阶段，每天都能从统计信息中发现惊喜，这时通常查看网站流量统计数据的频率较高，有时甚至每天数次，这都是正常现象。此后，随着网站推广运营的深入，当网站运营到稳定阶段，网站访问量增长放缓，网站访问量比较

30、稳定，对网站用户行为也有较多的认识，如用户经常使用的搜索引擎、每天网站访问的高峰阶段、搜索引擎检索最重要的关键词、主要的引导网站等等，这时候对网站访问统计分析关注越来越少，也在情理之中。其实，网站访问量进入稳定期并不意味着网站访问统计信息就没有新内容了，只是要从这些看似基本稳定的数据中发现新的信息需要更大的耐心，并且需要进行长期的跟踪和对比分析。当然在查看网站流量统计报告的周期方面，可以做一些适当的调整。网上营销新观察（）的建议是：在网站发布初期（大约13个月），可以每天查看一次网站访问统计数据，并且每周进行一次汇总和分析；此后至少应保持每周查看一次（最近7天的访问数据），每月对当月网站访问统计数据进行汇总，并对最近3个月的访问统计信息进行对比分析。如果能长期坚持下去，那么在网站访问统计分析方面花费的功夫，一定会在网络营销效益中得到回报