疯狂动物城火爆营销的秘密

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2、火呢？n这是一个典型的营销型电影。这是一个典型的营销型电影。n推广一个产品，也是从构思产品时就已推广一个产品，也是从构思产品时就已经想好营销，营销型产品更容易被大家认经想好营销，营销型产品更容易被大家认可，更容易引爆。可，更容易引爆。n那么，我们看看那么，我们看看疯狂动物城疯狂动物城是怎样是怎样的营销型爆品？的营销型爆品？5上映之前上映之前借势预热借势预热+电影抢先看电影抢先看+大大V合作合作=引发受众兴趣引发受众兴趣1.电影抢先看电影抢先看早在早在1月，月，疯狂动物城疯狂动物城的抢先发布电影的抢先发布电影片段，对片段，对就是就是这只这只树懒树懒2.借势预热借势预热与奥斯卡进行了互动，一系列以

3、奥斯卡入围与奥斯卡进行了互动，一系列以奥斯卡入围影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。3.大大V合作合作超级碗之后，又联合超级碗之后，又联合Zuber（电影中映射为（电影中映射为uber）发布一支）发布一支14秒的广告秒的广告678910Ch01 市场营销与市场营销学11Ch01 市场营销与市场营销学1213上映中上映中-前期前期大大V助推助推+内容营销内容营销=触发受众购票触发受众购票1.大大V助推助推3月月4日中国首映的票房并不理想，但绝不轻易日中国首映的票房并不理想，但绝不轻易狗带！狗带！电影合作方电影合作方Uber北京公众号推出文章北京

4、公众号推出文章别逗别逗了！长颈鹿也能开了！长颈鹿也能开UBER？还送电影票？！？还送电影票？！，利，利用合作方开始微信出击。用合作方开始微信出击。14上映中上映中-前期前期大大V助推助推+内容营销内容营销=触发受众购票触发受众购票3月月5日下午迪士尼顺势推出了日下午迪士尼顺势推出了疯狂动物疯狂动物城城性格大测试的性格大测试的H5页面，引起网友们的页面，引起网友们的进一步参与。进一步参与。15内容营销内容营销 没看这个电影之前，好多朋友在发树懒的没看这个电影之前，好多朋友在发树懒的图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，还有的人甚至头像也换成了那个叫闪

5、电的树懒。还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！1617掀起对影片细节的各种讨论掀起对影片细节的各种讨论如提出品牌动物化，影片中出现的大部如提出品牌动物化，影片中出现的大部分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌入乡随俗的动物化。入乡随俗的动物化。18似曾相识的熟悉感似曾相识的熟悉感这个电影里很多场景与我们离的很近，比如那

6、个黑帮老大让我们想起了教父。19夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十足啊！足啊！20还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子这咬了一这咬了一口的胡萝口的胡萝卜，多像卜，多像iPhone手手机啊！机啊！21还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子PRADA22把DKNY改成了DNKY23还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子耐克JUSTDO IT24还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子BURBERRY25还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子星巴克26还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子 塔吉特百货27n据迪士尼

7、透露，电影官方的广告合作伙据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是伴是Target、优步、谷歌、赛百味和酸奶、优步、谷歌、赛百味和酸奶品牌优诺。品牌优诺。n而这些真正的合作伙伴在电影中出现的而这些真正的合作伙伴在电影中出现的镜头也并不多，更多的是在电影之外的推镜头也并不多，更多的是在电影之外的推广。广。 28对影片角色专属感的讨论对影片角色专属感的讨论话题如下：话题如下：n让用户觉得这就是给自己定制的让用户觉得这就是给自己定制的n故意设置的心意：在影片中故意设置的心意：在影片中ZNN新闻主播新闻主播是只熊猫，这个是迪斯尼精心为中国观众准是只熊猫，这个是迪斯尼精心为中国观众准备的心意，在美国、加拿

8、大、法国等国家版备的心意，在美国、加拿大、法国等国家版本是驼鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、本是驼鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、日本是只狸猫日本是只狸猫29中国的熊猫中国的熊猫30 美国、加拿大、法国等的驼鹿美国、加拿大、法国等的驼鹿31澳大利亚的考拉澳大利亚的考拉32日本的狸猫日本的狸猫上映中上映中-后期后期火爆现象之后，迪士尼趁热推出火爆现象之后，迪士尼趁热推出主人公形象周边产品。主人公形象周边产品。33其他推广方式其他推广方式n在在疯狂动物城疯狂动物城与与Google联合推出的广告片联合推出的广告片中，中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材也使用了一些电影中的素材来阐

9、述。来阐述。n无论何时何地，无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。辑照片并且保护隐私安全。n除了在社交平台上转发一些电影相关的信息，除了在社交平台上转发一些电影相关的信息，为了延续话题热度，为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍。种动物们的可爱自拍。n还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体上转发的呢？上转发的呢？Ch01 市场营销与市场营销学3435和普通摄像头不同的是，这些摄像头都配

10、备和普通摄像头不同的是，这些摄像头都配备了感应器，只有当动物距离摄像头了感应器，只有当动物距离摄像头45厘米内厘米内的时候才会拍摄的时候才会拍摄就相当于动物自拍。就相当于动物自拍。疯狂动物城疯狂动物城火爆总结火爆总结一、品质过硬，口碑爆棚，值得二刷三刷一、品质过硬，口碑爆棚，值得二刷三刷n疯狂动物城疯狂动物城是一部细节细腻到变态的电影是一部细节细腻到变态的电影，给影迷留下了无尽的讨论空间。，给影迷留下了无尽的讨论空间。n那些主创预埋的梗，那些不易察觉的彩蛋，都那些主创预埋的梗，那些不易察觉的彩蛋，都是吸引观众走进影院二刷三刷的原因。是吸引观众走进影院二刷三刷的原因。36疯狂动物城疯狂动物城火爆

11、总结火爆总结二、具备合家欢属性，笑点、槽点兼备二、具备合家欢属性，笑点、槽点兼备n疯狂动物城疯狂动物城内涵十分丰富，既是一则发人内涵十分丰富，既是一则发人深思的社会寓言，也是一个可爱小动物的童话深思的社会寓言，也是一个可爱小动物的童话故事，也是一个警探搭档破案的类型片文本，故事，也是一个警探搭档破案的类型片文本，非常适合全家观看，大人和孩子都能收获不少非常适合全家观看，大人和孩子都能收获不少心得。心得。n另外，这部电影还有时下最卖座的元素另外，这部电影还有时下最卖座的元素搞搞笑，在网络时代格外易于传播。笑，在网络时代格外易于传播。37 疯狂动物城疯狂动物城火爆总结火爆总结 三、迪士尼坚持内容创

12、新，营销扎实三、迪士尼坚持内容创新，营销扎实n此次此次疯狂动物城疯狂动物城是中美同步上映的，因此是中美同步上映的，因此不必担心盗版流出、影迷早已在电脑屏幕上看不必担心盗版流出、影迷早已在电脑屏幕上看过的问题，并且中外网友同步被点燃，形成一过的问题，并且中外网友同步被点燃，形成一种网络粉丝氛围。种网络粉丝氛围。n电影并未选择暑期档，而是大胆放在了春季档电影并未选择暑期档，而是大胆放在了春季档。这虽然是个传统淡季，但竞争对手相对较少。这虽然是个传统淡季，但竞争对手相对较少较弱。较弱。38疯狂动物城疯狂动物城带来的思考带来的思考n产品是基础产品是基础n借势营销进行宣传借势营销进行宣传n在互联网在互联网+时代，时代，“圈子圈子”对营销非常重要对营销非常重要n情感营销：引起共鸣情感营销：引起共鸣 动物城此次也是大打情感牌，怀旧、鸡汤台词满动物城此次也是大打情感牌，怀旧、鸡汤台词满足了观众的情感需求，引发共鸣。足了观众的情感需求，引发共鸣。总结：产品的质量决定了它能飞多远，总结：产品的质量决定了它能飞多远，而产品的营销却能掌控它能飞多高！而产品的营销却能掌控它能飞多高！39