2020年中国家装电商市场分析与投资前景研究报告

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1、2020 年中国家装电商市场分析与投资前景研究报告报告说明 :博思数据发布的 2016-2022 年中国家装电商市场分析与投资前景研究报告共七章. 报告介绍了家装电商行业相关概述、中国家装电商产业运行环境、分析了中国家装电商行业的现状、中国家装电商行业竞争格局、对中国家装电商行业做了重点企业经营状况分析及中国家装电商产业发展前景与投资预测 . 您若想对家装电商产业有个系统的了解或者想投资家装电商行业, 本报告是您不可或缺的重要工具 .家装 , 家庭住宅装修装饰的简称 . 狭义的家装 : 指室内装饰, 是从美化的角度来考虑的 , 以使室内的空间更美观；广义的家装 : 包括室内空间的装修.在国外

2、, 装饰行业已经有150 多年的发展历史, 经历了早期以手工业为主的发展阶段到以产品为导向的工业化发展阶段, 在二十世纪六十年代后期进入了商业化阶段即消费主义阶段, 形成了轻装修重装饰的消费模式. 由于种种原因 , 国外的家庭装饰始终处于室内装饰行业之中 , 没有形成一个独立的行业.在国内 , 伴随我国经济体制改革进程, 我国的住房分配制度也经历了由计划经济到市场经济转变的过程, 特别是 1994年 7月 18 日, 国务院发布关于深化城镇住房制度改革的决定（国发 1994 43号） , 明确住房制度从住房实物福利分配方式改为以按劳分配的货币分配为主的方式, 并明确住户的住房所有权或使用权,

3、催生了极具中国特色的家庭装饰行业. 其后 , 伴随住房市场化改革的深入 , 在国民经济高速增长的大背景下 , 我国人民的收入水平节节攀升, 我国城市化水平不断提高 , 住宅产业不断升级, 人们对于居住环境的要求越来越高 , 家装行业的业务内容不断丰富 , 家装企业的业务模式不断创新, 服务品质不断提高 .目前我国家装行业的企业众多 , 进入门槛较低, 市场激烈 , 市场集. 家装行业的主要竞争因素包括:家装行业主要竞争因素资料来源 : 博思数据中心整理传统家装市场鱼龙混杂, 装修公司竞争无序效率低下 , 价格猫腻 ,工人钻营 , 最后是短则一月长则几月的监工生涯. 客户签订了合同却要按实结算,

4、 为了达到自身要求往往要支付超出原预算甚至翻倍的费用; 如果没有加价, 客户则可能被迫掉进另一陷阱 , 即装修公司本身报价就高 , 所用材料却质量低下 , 或缺项漏项. 我国家装市场容量目前已超过 4 万亿元规模, 却没有任何一家企业的产值能占到市场份额的1%.巨大的市场吸引着相关产业链的龙头, 作为嗅觉灵敏的上市公司借着互联网春风已早早布局 , 如苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司投资家装 e 站、亚厦股份设立“蘑菇+”以及海鸥卫浴牵手齐家网等.第 1 章:传统家装行业的困局与互联网家装的兴起1.1 传统家装行业的发展困局1.1.1 产业链困局（ 1）产业链冗长（ 2）运行效率低下1.1.2 需

5、求困局（ 1）需求个性化程度高（ 2）厂商规模小且分散1.1.3 盈利困局2）家装行业盈利缩小1.2 传统家装的用户痛点分析1.2.1 装修前的痛点1）选择难度大、成本高2）中间环节多, 价格虚高1.2.2 装修中的痛点1）现场监督消耗大2）随意增项超预算3）工期长、易延期1.2.3 装修后的痛点1）维权难度大2）维权成本高1.3 互联网家装发展的利好环境1.3.1 政策环境1）“互联网+ ”行动计划2）房地产新政的出台1.3.2 经济环境1）城镇化步伐加快2）电子商务迅猛发展1.3.3 社会环境1）整体家居环境要求提高2） 80、 90后群体居家置业1.3.4 技术环境1）智能终端的普及2）

6、移动互联网发展1.4 互联网家装的核心竞争要素（ .4.1 定位（ .4.2 价格（ .4.3 速度（ .4.4 线下（ 1）设计实现（ 2）供应链管理（ 3）施工质量（ 4）流程监控（ 5）用户体验（ 6）金融及售后服务第 2 章 : 互联网家装行业发展现状分析2.1 互联网家装相关产业链2.1.1 售后服务2.1.2 家电2.1.3 物流2.1.4 定制家具+软装配套2.1.5 智能家居2.2 互联网家装行业发展阶段2.2.1 探索期2.2.2 市场启动期3.1.4 典型厂商2.2.4 应用成熟期2.3 互联网家装行业市场规模2.3.1 中国建材家居产业市场规模2.3.2 家庭住宅装修新增

7、市场需求2.3.3 互联网家装市场规模预测2.4 互联网家装行业融资情况2.4.1 互联网家装市场融资金额分布2.4.2 互联网家装市场融资轮次分布2.4.3 互联网家装创业公司数量统计2.5 互联网家装行业面临的挑战2.5.1 产业链优质资源的争夺2.5.2 供应链管控和施工监理难题2.5.3 传统装修“半进化”的搅局2.5.4 硬装入口后的盈利模式挑战第 3 章 : 互联网家装行业商业模式分析3.1 平台式家装企业3.1.1 平台定位3.1.2 产品和服务3.1.3 盈利来源（ 1）广告收入（ 2）服务费和佣金收入（ 1）齐家网（ 2）土巴兔（ 3）美乐乐（ 4）土拨鼠3.1.5 核心竞争

8、力（ 1）流量资源（ 2）线下拓展能力（ 3）施工方的管理能力3.2 自营式家装企业3.2.1 平台定位3.2.2 产品和服务3.2.3 盈利来源3.2.4 1）产品 / 服务的销售收入3.2.5 2）其它收入3.2.6 典型厂商3.2.7 1）家装 e 站3.2.8 2）爱空间3.2.9 3）美家帮3.2.10 核心竞争力（ 1）产品研发能力（ 2）产业链管理能力（ 3）服务能力4.2.3 主材选择3.3.1 平台定位3.3.2 产品和服务3.3.3 盈利来源（ 1）广告收入（ 2）电商销售收入（ 3）服务收入3.3.4 典型厂商（ 1）房天下（ 2）新浪家居（ 3）网易家居3.3.5 核心

9、竞争力（ 1）流量资源（ 2）资源管理能力（ 3）品牌影响力第 4 章 : 传统家装向互联网家装产业升级的策略4.1 传统家装企业实现互联网化转型的途径4.1.1 在第三方平台开店交易4.1.2 利用专业装修平台只做线上引流4.1.3 跨界深度合作 , 打通线上线下4.2 互联网家装的“套餐装修”产品构成4.2.1 产品模式4.2.4 施工保障4.2.5 专业设计4.2.6 售后服务4.3 热销互联网家装产品的打造方法4.3.1 用互联网思维做装修产品（ 1）专注（ 2）品质（ 3）口碑（ 4）高效4.3.2 做用户真正需要的产品（ 1）调查用户需求（ 2）确认产品配置内容（ 3）联系供应链选

10、定产品（ 4）持续升级更新产品4.3.3 以喜闻乐见的方式与用户做“互动”（ 1）网站在线咨询（ 2）微信公众号沟通（ 3）提高线上官网用户体验度4.3.4 用技术手段让服务更高效第 5 章 : 互联网家装平台典型案例分类解析5.1 垂直电商平台5.1.1 齐家网（ 4）发展模式（ 2）业务结构（ 3）经营情况（ 4）发展模式（ 5）融资分析1.1.2 美乐乐（ 1）发展历程（ 2）产品服务（ 3）线上品牌（ 4）线下体验（ 5）营销模式（ 6）品牌实力1.1.3 极客美家（ 1）发展历程（ 2）产品服务（ 3）经营情况（ 4）发展模式（ 5）融资分析5.2 家装信息平台5.2.1 土拔鼠（

11、1）发展历程（ 2）产品服务（ 5）融资分析5.2.2 土巴兔（ 1）发展历程（ 2）产品服务（ 3）战略布局（ 4）发展模式（ 5）融资分析5.3 家装设计平台5.3.1 酷家乐（ 1）发展历程（ 2）产品服务（ 3）发展模式（ 4）融资分析5.3.2 爱福窝（ 1）发展历程（ 2）产品服务（ 3）发展模式（ 4）融资分析5.4 去中介化平台5.4.1 惠装网（ 1）发展历程（ 2）产品定位（ 1）发展历程（ 4）发展模式（ 5）融资分析5.4.2 新浪抢工长（ 1）发展历程（ 2）产品定位（ 3）服务保障（ 4）发展模式（ 5）平台优势5.5 综合电商平台（ .5.1 淘宝极有家（ 1）发

12、展历程（ 2）产品服务（ 3）平台定位（ 4）发展模式（ 5）入驻商家（ .5.2 国美家（ 1）发展历程（ 2）产品服务（ 3）业务布局（ 4）发展模式5.6 极致互联网家装平台（ 2）产品服务（ 3）发展模式（ 4）融资情况（ .6.2 爱空间（ 1）发展历程（ 2）产品服务（ 3）发展模式（ 4）融资情况（ 5）最新动态5.6.3 蘑菇装修（ 1）发展历程（ 2）产品服务（ 3）发展模式（ 4）融资情况第 6 章 : 上市公司互联网家装布局和转型案例分析6.1 家居装饰上市公司互联网家装转型案例分析6.1.1 深圳广田装饰集团股份有限公司（ 1）互联网家装转型的背景（ 2）互联网家装转型

13、的思路（ 3）公司互联网家装的优势（ 4）互联网家装转型的举措6.1.3 浙江亚厦装饰股份有限公司（ 6）互联网家装业务的布局（ 2）互联网家装转型的思路（ 3）公司互联网家装的优（ 4）互联网家装平台的打造1.1.3 苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司（ 1）互联网家装转型的背景（ 2）互联网家装转型的思路（ 3）公司互联网家装的优（ 4）互联网家装转型的举措1.1.4 美克国际家居用品股份有限公司（ 1）互联网家装转型的背景（ 2）互联网家装转型的战略（ 3）公司互联网家装的优（ 4）互联网家装业务的布局1.1.5 深圳瑞和建筑装饰股份有限公司（ 1）互联网家装转型的背景（ 2）互联网家装转型

14、的思路（ 3）公司互联网家装的优（ 4）互联网家装业务的布局1.1.6 东易日盛家居装饰集团股份有限公司（ 1）互联网家装转型的背景（ 2）互联网家装转型的思路1.1.7 深圳市洪涛装饰股份有限公司（ 1）互联网家装转型的背景（ 2）互联网家装转型的战略（ 3）公司互联网家装的优势（ 4）互联网家装业务的布局1.1.8 实创家居装饰集团有限公司（ 1）互联网家装转型的背景（ 2）互联网家装转型的战略（ 3）公司互联网家装的优势（ 4）互联网家装业务的布局1.1.9 深圳市宝鹰建设集团股份有限公司（ 1）互联网家装转型的背景（ 2）互联网家装转型的战略（ 3）公司互联网家装的优势（ 4）互联网家

15、装业务的布局6.2 互联网巨头的家装o2o布局案例分析6.2.1 阿里巴巴集团（ 1）互联网家装布局的背景（ 2）布局互联网家装的优势（ 3）互联网家装业务的进展（ 4）互联网家装领域投资情况6.2.2 腾讯控股有限公司（ 4）互联网家装业务的布局（ 2）布局互联网家装的优势（ 3）互联网家装领域投资分析6.2.3 百度（中国）有限公司（ 1）互联网家装布局的背景（ 2）布局互联网家装的优势（ 3）互联网家装领域投资分析6.2.4 北京京东科技有限公司（ 1）互联网家装布局的背景（ 2）布局互联网家装的优势（ 3）互联网家装业务的进展6.2.5 北京小米科技有限责任公司（ 1）互联网家装布局的

16、背景（ 2）布局互联网家装的优势（ 3）互联网家装领域投资分析6.2.6 北京五八信息技术有限公司（ 1）互联网家装布局的背景（ 2）布局互联网家装的优势（ 3）互联网家装领域投资分析6.3 其他上市公司互联网家装布局案例分析6.3.1 万科企业股份有限公司（ 1）互联网家装布局的背景6.3.2 恒大地产集团有限公司（ 1）互联网家装布局的背景（ 2）进军互联网家装的优势（ 3）互联网家装业务的布局6.3.3 北京搜房科技发展有限公司（ 1）互联网家装布局的背景（ 2）进军互联网家装的优势（ 3）互联网家装业务的布局6.3.4 青岛海尔股份有限公司（ 1）互联网家装布局的背景（ 2）进军互联网

17、家装的优势（ 3）互联网家装业务的布局6.3.5 苏宁云商集团股份有限公司（ 1）互联网家装布局的背景（ 2）进军互联网家装的优势（ 3）互联网家装业务的布局第 7 章 : 互联网家装行业发展趋势与投资建议7.1 中国互联网家装行业发展趋势预测7.1.1 产品趋势7.1.2 研发趋势7.1.3 细分趋势7.1.4 个性化趋势7.1.5 设计成本趋势7.1.6 设计一体化趋势7.1.7 合作趋势7.1.8 工人趋势7.1.9 智能家居趋势7.1.10 效率趋势7.2 中国互联网家装行业投资现状分析7.2.1 中国互联网家装行业投资主体分析7.2.2 中国互联网家装行业投资切入方式7.2.3 中国

18、互联网家装行业投资规模分析7.2.4 中国互联网家装行业成功投资案例7.3 互联网家装行业的投资建议7.3.1 关于互联网家装行业的投资方向建议7.3.2 关于互联网家装行业的投资方式建议7.3.3 关于互联网家装行业的产品创新建议7.3.4 关于互联网家装行业的技术研发建议7.3.5 关于互联网家装行业的营销模式建议图表目录图表1:传统家装行业产业链图表2:地方政府近五年财政收支及差额图表3:基建投资累计同比（ 单位 :%）4: 房地产开发投资完成额累计同比（ 单位 :%）5: 建筑业和房地产业对外投资净额（ 单位 : 万美元）6:2013-2014 年建材家居业上市公司总体业绩对比7:20

19、13-2014 年建材家居业上市公司净利润层次图8:2013-2014 年建材家居业上市公司资产负债分布9:2013-2014 年建材家居业上市公司资产报酬分布10:2013-2014 年建材家居业上市公司每股收益情况11:建材家居行业上市公司细分行业分布图12: 建材家居细分行业平均资产和业绩一览表13: 家具类上市公司资产和业绩一览表14:2013-2014 年家具上市公司实现净利润15:1950 2025年中国与世界城镇化率比较（单位:%）16: 中国城镇化水平变化情况17: 城市 （ 镇）数量和规模变化情况18: 城市基础设施和服务设施变化情况19: 常住人口城镇化率与户籍人口城镇化率

20、的差距20:2011-2018 年中国电子商务市场交易规模（单位: 万亿元）21:2014 年中国电子商务市场细分行业构成22: 中国电子商务细分市场未来发展预期23: 中国网民规模和互联网普及率24: 中国手机网民规模及其占网民比例25:2010-2014 年中国智能手机出货量26:2010-2014 年中国智能手机保有量图表27:2008-2014年中国移动互联网市场规模及预测（单位 :亿元,%）图表28: 中国移动互联网细分行业结构占比图表29: 中国互联网家装相关产业链图表30: 中国互联网家装行业发展阶段图表31: 家居建材流通产业链示意图图表32:2009-2014年中国建材工业销

21、售收入增长趋势图图表33:2010-2014年中国主要建材产品产量情况图表34:2012-2014年中国家具制造行业经济指标统计图表35:2010-2014年中国家具制造行业销售收入变化趋势图图表36:2007-2014年中国家具产品产量情况图表37: 中国互联网家装市场规模预测图表38: 中国互联网家装市场融资金额图表39: 中国互联网家装市场融资轮次图表40: 中国互联网家装创业公司数量图表41: 平台式家装企业盈利来源分析图表42: 平台式家装企业核心竞争力图表43: 自营式家装企业盈利来源图表44: 自营式家装企业核心竞争力图表45: 家装门户网站盈利来源图表46: 家装门户网站核心竞

22、争力图表47: 齐家网发展历程48: 齐家网业务结构49: 齐家网经营情况50: 齐家网发展模式51: 齐家网融资分析52: 土拨鼠发展历程53: 土拨鼠经营情况54: 土拨鼠发展模式55: 土拨鼠融资分析56: 土拨鼠最新动态57: 土巴兔发展历程58: 土巴兔经营情况59: 土巴兔发展模式60: 土巴兔融资分析61: 土巴兔最新动态62: 酷家乐发展历程63: 酷家乐发展模式64: 酷家乐融资分析65: 爱福窝发展历程66: 爱福窝发展模式67: 爱福窝融资分析68: 惠装网发展历程69: 惠装网发展模式70: 惠装网融资分析71: 新浪抢工长发展历程72: 新浪抢工长发展模式73: 新浪

23、抢工长融资分析74: 淘宝极有家发展历程75: 淘宝极有家发展模式76: 淘宝极有家入驻商家77: 国美家发展历程78: 国美家发展模式79: 国美家业务布局80: 国美家最新动态81: 美家帮发展历程82: 美家帮发展模式83: 美家帮业务布局84: 爱空间发展历程85: 爱空间发展模式86: 爱空间融资情况87: 蘑菇装修发展历程88: 蘑菇装修发展模式89: 蘑菇装修融资情况90: 深圳广田装饰集团股份有限公司互联网家装转型的思路91: 浙江亚厦装饰股份有限公司互联网家装转型的背景92: 苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司互联网家装转型的优93: 美克国际家居用品股份有限公司互联网家装转型的

24、战略94: 深圳瑞和建筑装饰股份有限公司互联网家装业务布局图表 95: 东易日盛家居装饰集团股份有限公司互联网家装业务的布局图表96: 深圳市洪涛装饰股份有限公司互联网家装业务的布局图表97: 实创家居装饰集团有限公司互联网家装转型的背景图表98: 深圳市宝鹰建设集团股份有限公司互联网家装转型的战略图表99: 阿里互联网家装领域投资情况图表100:腾讯控股有限公司互联网家装领域投资分析图表101:百度（中国）有限公司互联网家装领域投资分析图表102:北京京东科技有限公司互联网家装业务的进展图表103:北京小米科技有限责任公司互联网家装业务的进展图表104:北京五八信息技术有限公司互联网家装领域投资分析图表105:中国互联网家装行业投资主体分析图表106:中国互联网家装行业投资规模分析略本研究报告数据主要采用国家统计数据, 海关总署 , 问卷调查数据,商务部采集数据等数据库. 其中宏观经济数据主要来自国家统计局 ,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据, 企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等, 价格数据主要来自于各类市场监测数据库.