SEO搜索引擎优化教程PPT

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1、SEOSEO搜索引擎优化教程搜索引擎优化教程SEO基础知识 SEO的了解。SEO是搜索引擎优化；是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。 为什么要做SEO：1、搜索流量质量高。2、性价比高。3、可扩展性。4、长期有效。5、提高网站易用性。 搜索引擎的了解。竞争研究 关键词研究： 1、确保目标关键词有人搜索。 2、降低优化难度。 3、寻找有效流量。 4、搜索多样性。 5、发现新机会关键词的选择 1、内容相关。 2、搜索次数多，竞争小。 3、主关键词不可太宽泛。 4、主关键词也不可太特殊。 5、商业价值。关键词竞争度判断 1、搜索结果数。 2、Intitle结果数。 3、竞价结果数。 4、竞价

2、价格。 5、竞争对手情况。 6、内页排名数量。核心关键词 1、头脑风暴。 2、同事、朋友。 3、竞争对手。 4、查询搜索次数。 5、确定核心关键词。关键词扩展 1、关键词工具。 2、搜索建议。 3、相关搜索。 4、其他关键词扩展工具。 5、各种形式的变体。（同义词、相关词、简写、错写） 6、补充说明文字。（地名、品牌、限定和形容词） 7、网站流量分析。 8、单词交叉组合。关键词分布 1、金字塔结构。 2、关键词分组。 3、关键词布局。 4、关键词-URL对应表。关键词百度指数Google指数竞争指数目标URL是否收录目前排名目前月搜索流量电脑维修是6035笔记本维修 /是2352华硕笔记本维修

3、 /否3642长尾关键词 1、长尾理论。 2、搜索长尾。 3、怎样做长尾关键词。三类关键词 1、导航类关键词。 2、交易类关键词。 3、信息类关键词。预估流量及价值 1、确定目标排名。 2、预估流量。1、搜索次数。2、点击率。 3、预估搜索流量价值关键词趋势波动和预测 1、长期趋势。 2、季节性波动。 3、社会热点预测。竞争对手研究 1、域名权重相关数据。1）域名年龄。http:/www.archive.org/web/web.php2）google PR值。3）快照日期。4）收录页面总数。5）外部链接情况。6）主要目录收录情况。7）社会化媒体出现情况。2、网站优化情况。3、网站流量。SEO搜

4、索引擎优化教程第二课讲师：张海洋官网：（在线培训吧）网站结构优化 SEO角度优化目的： 1、用户体验。 2、收录。 3、权重分配。 4、锚文字。搜索引擎友好的网站设计 1、搜索引擎蜘蛛能不能找到网页。 2、找到网页后能不能抓取页面内容。 3、抓取页面后怎样提取有用信息。避免蜘蛛陷阱 1、Flash动画。 2、Session ID。 3、各种跳转。 4、框架结构。（Frame） 5、动态URL。 6、JavaScript链接。 7、要求登陆。 8、强制使用Cookies物理及链接结构 一、物理结构： 1、扁平式：所有的网页文件都在网站的根目录下，如：http:/ http:/ 这种形式只适合小型

5、网站。 优势是很多人认为根目录下的文件比深层目录中的文件天生权重高一点；排名能力高一点。 2、树形结构：根目录下以多个目录形式分类，每个分类目录下再放属于这个分类的具体产品，文章等页面。 树形结构逻辑清晰，页面之间的隶属关系一目了然。 二、链接结构清晰导航 1、文字导航。 2、点击距离及扁平化。 3、锚文字包含关键字。 4、面包屑导航。 5、避免页脚堆砌。子域名和目录 http:/和http:/ 是两个互相独立的网站。 目录http:/ 1、robots文件。 2、meta robots标签。禁止所有搜索引擎索引本页面。 格式Nofollow的使用 笔记本维修网URL静态化 1、为什么静态化。

6、 2、怎样静态化URL。 3、URL不需要静态化吗？URL设计 1、URL越短越好。 2、避免太多参数。 3、目录层次尽量少。 4、文件及目录名具描述性。 5、URL中包含关键词。 6、字母全部小写。 7、连词符使用。 8、目录形式还是文件形式。网址规范化 1、为什么出现不规范网址。 2、网址规范化问题。 3、解决网址规范化问题。 4、301转向。 5、Canonical标签。复制内容 1、产生复制内容原因。 2、复制内容的弊端。 3、消除复制内容。绝对路径和相对路径 1、绝对路径。 2、相对路径。网址地图 1、html网址地图。 2、XML网址地图。内部链接及权重分配 1、重点内页。 2、非

7、必要页面。 3、大二级分类。 4、翻页过多。 5、单一入口还是多入口。 6、相关产品链接。 7、锚文字分布及变化。 8、首页链接NoFollow。 9、深层链接。 10、分类隔离。CMS系统 1、页面标题客制化。 2、URL静态化及客制化。 3、meta标签客制化。 4、正文撰写。 5、分类页面说明文字。 6、标签功能。 7、消除复制内容。 8、301转向。 9、网址地图生成。 10、正确生成H标签。404页面 1、404错误代码。 2、404页面设计。 3、404错误与外链。SEO搜索引擎优化教程第三课页面优化讲师：张海洋官网：（在线培训吧）QQ：4761160页面标题 1、独特不重复。 2

8、、准确相关。 3、字数限制。 4、简练通顺，不要堆砌。 5、关键词出现在最前面。 6、吸引点击。 7、组合两三个关键词。 8、公司或品牌名称。 9、连词符使用。- | _ 10、不要用没有意义的句子。描述标签 以下情况搜索引擎可能会动态抓取认为合适的说明文字： 描述标签包含大量堆砌关键词。 与标题内容重复。 只是关键词的罗列，不能形成通顺的句子。 不包含用户所搜索的关键词。关键词标签 目前对搜索引擎没有什么太大影响。正文中的关键词 1、词频和密度。 2、前50100个词。 3、关键词变化形式。 4、关键词组临近度。 5、词组的拆分出现。 6、语义分析。 7、分类页面说明文字。H标签 1、H标签

9、按重要性分为6层，H1H6。 2、H1最重要，H6重要性最低。H3以下的标签权重最低和普通页面文字差不多。 3、对应文章中标题应使用H1标签，文章中出现小标题使用H2标签。如果还有更小的标题可以使用H3标签。 4、一篇文章是有一个标题，H1也只出现一次，大量使用H1、H2反而不能是关键词突出。ALT标签 1、alt文字是图片的替换文字。 2、和Title标签一样，Alt标签不要堆砌关键词，只出现一次关键词即可。 3、当图片做成链接时ALT可以相当于锚文字。精简代码 1、使用CSS定义文字字体，颜色，尺寸的页面排版。 2、使用外部文件。将CSS和JS放在外部文件中，页面进行调用即可。 3、减少或

10、删除注释。 4、减少表格，尤其是嵌套表格。 5、页面大小在100KB以下，页面链接数在100个以下，内部链接及锚文本 1、内部链接对爬行和收录有非常重要的意义。 2、内部链接对页面的关键词相关性也有影响，主要是使用的锚文字。 3、锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一。 4、锚文字不要集中在导航或页脚，需要分散在正文中。导出链接及锚文字 1、实际上导出链接到外部网站对发出链接页面相关性也有一定影响。 2、枢纽和权威页面的关系，得到链接的往往是权威页面，指向权威页面的往往是枢纽页面，如果不能成为权威页面，第二选项就是成为枢纽页面。导出外部链接就是成为枢纽的方法。W3C验证 W3C

11、验证对SEO优化上没有太明显的影响。黑体和斜体 1、搜索引擎会给予黑体，斜体中的文字多一点权重。不过权重不大。 2、黑体有时会有助于帮助分词。页面更新 1、对有时效性的网站页面更新会有助于提高排名，但过几天后排名会下降。 2、页面更新频率也是吸引搜索引擎蜘蛛返回抓取的因素之一。Google沙盒效应 指新网站很难再谷歌得到很好的排名，无论怎么优化这个网站。SEO搜索引擎优化教程第四课外部链接建设讲师：张海洋官网：（在线培训吧）QQ：4761160外部链接意义 1、相关性及锚文字。 2、权重及信任度。 3、收录。链接分析技术 1、反向链接数目。 2、反向链接页面本身的重要性。 3、反向链接增加的速

12、度。 4、反向链接所在网的内容主题。 5、反向链接所在页的内容是否相关。 6、反向链接的链接文字，就是锚文字。 7、反向链接锚文字前后临近的文字。 8、链接在页面的位置。 9、外部链接所在域名年龄。 10、外部链接所在域名是否曾经转手。 11、反向链接所在页面第一次被收录的日期。 12、反向链接所在页面内容是否曾经发生变化，有什么样的变化？ 13、反向链接第一次出现在页面上是什么时候。 14、反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些网站内容是否相关？质量怎么样？ 15、外部链接是否有垃圾链接？ 16、链接点击率。 17、用户点击链接后在目标网站停留多长时间。什么样的链接时好链接 1、点击流量。

13、 2、单向链接。 3、自发及编辑。 4、内容相关性。 5、锚文字。 6、链接位置。 7、域名权重及排名。 8、页面权重及排名。 9、导出链接数目。 10、页面更新及快照。 11、网站整体健康情况。 12、来自好邻居。 13、来自edu , gov等域名。外部链接查询 1、链接查询指令 Google 反向链接：link： 查询页面外部链接：link： site: google返回的链接是没什么用的。 2、雅虎。Link: 返回整个反向域名链接linkdomain: 加-site:返回整域名反向链接。 3、百度还没有能查询。 工具查询外链。 Yahoo!site explorer: Google

14、网管工具。 Opensiteexplorer： Majestic SEO：影响排名的链接 1、总域名数，总链接数，高质量链接数。外部链接原则 1、难度越大，价值越高。 2、内容是根本。 3、内容相关性。 4、链接来源广泛。 5、深度链接。 6、锚文字分散自然。 7、平稳持续增加。 8、质量高于数量。网站目录提交 1、提交前的准备。 2、寻找网站目录。 3、网站提交。友情链接 1、友情链接页面。 2、软件使用。 3、寻找交换链接目标。 4、交换链接步骤。 5、内页正文链接交换。 6、交换链接中的小花招。链接诱饵 1、链接诱饵的制作。 2、链接诱饵的种类和方法。 3、链接诱饵的尺度。其他常规外链建

15、设方法1、自己网站。2、博客。3、文章发表。4、论坛博客留言。5、合作伙伴。6、网摘书签。7、百科及问答类网站。8、客座及团队博客。9、检查竞争对手网站。10、网络广告。11、购买链接。12、社会化媒体网站。 13、连署计划。 14、CMS系统模板。 15、新闻稿发布。 16、媒体公关。 17、请求链接。 18、购买网站。 19、站群。 20、赞助活动。 21、电子书发布。 22、信息发布网站。非链接形式的链接1、其他网站引用你网站上的图片文件，图片盗链。2、链接到JS文件。3、链接到CSS文件。4、Email里的链接。5、在JS或JS注释出现的链接。6、图片、视频文件meta数据中出现的UR

16、L。7、HTML文件注释里出现的URL。8、执行JS脚本后出现的URL。9、FLASH中的链接。10、纯文字，没放进标签中的URL。11、非网页，TXT文件中的URL。等。以上链接目前还没有定论是否对SEO有效。竞争对手能否通过垃圾外链陷害你 1、给竞争对手购买大量全站链接。 2、在链接工厂给对手制造链接，锚文字全一样。 3、给竞争对手制造大量桥页，页面充满关键词，隐藏链接等。 4、制造大量垃圾页面或违法内容，然后用301转向，JS转向到对手网站。 5、制造大量垃圾链接，如群发博客评论，留言本等。 一般基本是无法破坏的，如你网站没权重没排名没人会陷害你，当你有权重有排名是陷害也很困难。链接工作

17、表 内容应包含以下内容： 1、对方网站名称。 2、首页URL。 3、首页PR值。 4、主题匹配度。 5、联系方式。 6、链接页URL。 7、链接页PR值。 8、链接种类。 9、链接使用的锚文字。 10、本站友情页面。 11、第一次请求日期。 12、跟进日期。 13、状态。 14、备注。 15、处理人。 16、友情链接认证。 17、计算工作量。 18、对方网站质量。 19、惩罚可能性。 20、备选网站。SEO搜索引擎优化教程第五课重点总结内容（1）讲师：张海洋官网：（在线培训吧）QQ：4761160网站结构、链接总结 内部链接重点：起到PR值传递。 反向导入链接：最有效的链接。 外部文件存储：网

18、站建设时建文件夹来存放如：JS、图片、FLASH等。 网页中没有检索价值的词：more，更多，公司，网站等词语会被屏蔽掉，所以尽量少用，不能纳入到关键词中。 框架型网站无法被抓取，避免框架型网站。 URL中存在的参数属于动态网页，不能很好的抓取，参数最好不要超过三个，静态网页最好。 整站的外链导出不能超过30个，过多可以增加页面来做友情页面。 PR值对百度没什么影响。 以前老的页面就不要去改去优化了，新的可以去动。 图片素材站：图片名称，图片标签alt，还有分类。 链接锚文本，SEO中比较重要。注释标签：title解释说明这个链接是做什么用的，可以增大关键字的次数，并且不认为是作弊，但不能每个

19、上面都做。 深层链接：起到的作用很小，一般第五个深度就爬不到了，三个以内便于爬行。 目录链接： 入口页：通过搜索引擎进来的页面，这个页面不仅是排名，而且是营销的理念。 隐藏的文本内容：文本的颜色和网也背景颜色一样的，浏览者看不到的，是不可取的。 误导性的关键词，关键词堆砌不可取。 欺骗性的门页，重定向，不可取。 搜索引擎提交sitemap.xml地图，网站内容要原创，至少也是伪原创。 301重定向是永久性重定向，是被认可的，非作弊的一种重定向方式。 网站轻易不要去做跳转，跳转必须使用301跳转。SEO搜索引擎优化教程第六课重点总结内容（2）关键词筛选、长尾关键词讲师：张海洋官网：（在线培训吧）

20、QQ：4761160关键词筛选步骤 先海选关键词和核心关键词；长尾关键词也就是延伸关键词：靠网站的具体文章内容。 分两种情况分析关键词：1、从网站分析和行业分析；2、站长用户角度分析。 注：网站的大小，权重，内容多少；难度是不一样的。 先要找网站的不足，进行弥补 ；看下网站域名历史，越老越好；但是要辨别以前是否被惩罚过。 服务器放置地理位置，服务器稳定情况和响应速度。网站打开速度如何。程序的设计很重要，要求设计比较高；否则就会要求服务器比较高，带宽比较大，优化打开速度。 网站界面：用户体验方面，还有网站内容布局，网站浏览时称E型，搜索引擎注重最上边，最左边和最下边结构。 网站的状况：看标题，链

21、接，描述，富媒体，图片占得比例，导航条，布局等。 有统计工具的分析目前流量来源，目前关键词排名。 行业分析广泛度，在网络上的适应度和运用度，这个行业是不适合做SEO，看顾客网络上的广泛度，行业的网络热度，考虑聚焦度，对这个行业的关注度，有多少人会搜索。 行业的竞争度，关键词的竞争度；难度大小。搜索用户的角度核心竞争度考虑。熟悉这个行业的人或者需求这个产品的人会精准一点。有模糊概念的人大多数是长尾关键词或语句。有些核心关键词比不一定适合这个网站，有的不一定代表客户要搜索的。长尾关键词操作 1、比核心关键词要多，中文市场比较大。 2、范围广，覆盖比较广。 3、二八法则带来的流量是反得。 4、搜索与

22、网站相关联都能来到网站的词，能使网站每个页面都是入口。 5、布局，优化，在一定基础上才起到作用，核心关键词只起到品牌提升的作用，通过和网站构思的关键词，竞争对手的网站，还有行业网站，搜索引擎相关搜索也是经常搜索的词。长尾词能有80%流量，也不会因搜索引擎更新时一落千丈。 长尾词没有数量限制，注重文章内容质量和权重。 二级域名是主关键词，对主站来说是长尾词。 利用分析技术一样能构造出关键词，一个页面可以放一到两个关键词，只要网站中有内容，相关内容就可以做相关长尾关键词，长尾词没有密度之分，该出现的地方出现了就是正常，不该出的出了就不正常，最重要是给人看的，转换率。 主要是流量的质量和转换率。 长

23、尾关键词标题和内容都可以。 一个服务器做链接群不好，不要去做。 内容展现的形式：主要是最终页面，尽量页面简洁，做到页面的重点，内容突出关键词，title标题，描述，关键词热度；如果竞争大尽量不选了，避免选取流量比较大，转换率比较低，要和网站内容相关。外链的使用 1、网站开始收录时用外链； 2、加大网站收录量时。 3、关键词进到100页时。 4、关键词进到前10页用。 内容为王：网站收录前期起到很大的作用，内容可占到60%，外链30%，10%的程序。 不要等收录，先看网站收录量，1、能判断网站优化的效果。2、能提示网站的友好度。3、收录量的变化，收录快，收录多能承受的外部链接多。初期一周一两个链接就可以了，对收录很有影响；发布内容看哪块收录的最快，初期针对哪块来做。