视觉摄影之淘宝产品摄影

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1、视觉摄影之产品摄影专题培训010203目录CONTENTS理论篇案例分析篇拍摄应用篇01 理论篇理论篇什么是产品摄影产品摄影的特征与要求什么是产品摄影什么是产品摄影以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。 以商品为主体 反映商品信息 以吸引消费者为目的 注重真实性特点特点产品产品摄影的特征与要求摄影的特征与要求1.突出商品的突出商品的主体地位主体地位 突出商品的主体地位也就是商品应占据占据照片中间的主要位置照片中间的主要位置，且尽可能占用画占用画面的大多数面积面的大多数面积。若画面

2、有陪衬品，则陪衬品不宜过多，更不能喧宾夺主。2.商品商品图片要图片要清晰、真实清晰、真实商品照片中的颜色应该尽量接近原色，要清晰，能真实地表现出商并且要求图片中的宝贝品的纹路与特征，否则会给人以简陋、难以信任的感觉。3.图片的整体风格要统一图片的整体风格要统一图片的整体风格统一就是指照片的尺寸大小、形状、画面背景色调要保持一致，以烘托商品与网店格调一致的风格。此外，店铺水印等方面也要尽量保持统一。4.商品照片的商品照片的 背景不宜太乱背景不宜太乱照片背景不宜过于凌乱或琐碎，否则会干扰主体的显示效果。5.光线的把握要适度光线的把握要适度对于光线的把握可以选用较专业的摄影环境，或者选择在白天光线好

3、的地方来拍摄。02 案例分析篇案例分析篇商品展示图商品详情页图片一个消费者在浏览一件商品的顺序通常是：先看宝贝展示图先看宝贝展示图了解部分信息，如若被吸引住才会继续翻看商品的详情页翻看商品的详情页商品展示图的第一目的就是成功吸引住顾客成功吸引住顾客的的目目光光（所以商品拍摄很重要！）以誉福园旗舰誉福园旗舰店为例店为例讲解商品拍摄的重要性https:/ ipsum dolor sit er elit lamet, consectetaur cillium adipisicing pecu, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore

4、magna aliqua. Ut minim veniam, quis nostrud laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 03 拍摄拍摄应用应用篇篇拍摄器材的选择单反使用三要素单反拍摄模式拍摄环境的选择商品的布局结论决定着购买转化率的程度商品商品图片的质量图片的质量所以，拍摄器材的准备也很重要拍摄器材的选择拍摄器材的选择像素200-300万万、防抖防抖功能、适合微距微距拍摄手机？单反？普通数码相机？都都ok！但入手一台性价比较高的单反相机效果会更好（价格2000-3000，如佳能1300d）三角架三角架：从事商品拍摄乃至其它各类题

5、材摄影不可或缺的主要附件。避免相机晃动，保证影像的清晰度简易小型摄影棚简易小型摄影棚：集灯具、商品拍摄台、背景为一体的室内拍摄影棚。对于体积不是特别大，在有必要进行室内棚拍的商品可以使用。单单反使用三要素反使用三要素 1.快门简单来说，快门速度表示光线进入相机的时间，用于控制主体的动与静单位是秒，如1/50s，1/200s，1/500s用单反按下快门之后，多久听到那声咔擦，就代表快门的时间多长掌握运用好快门速度，可以拍出物体的不一样形态1/400s0.5s快速运动的物体，只有通过高速连拍才能拍出瞬间的动态效果 2.光圈简单来说，光圈就是，在快门时间内，镜头打开让光通过的大小面积光圈不仅有调节光

6、量的作用，而且控制景深（既清晰的范围和虚化的程度）数值越小，光圈越大高度虚化，突出物品主体，更引人注目 3.ISO感光度简单来说，光圈就是，在快门时间内，镜头打开让光通过的大小面积最常用于配合快门和光圈使用高速快门进光时间少ISO+大光圈进光量多ISO-数值越大表示在昏暗环境下，成像可以更明亮，但躁点会随之增多什么环境下适合高什么环境下适合高ISO1.在晚上，光线不足的情况下2.在室内，因为光线不够，低ISO拍出来的照片模糊不清下单反拍摄模式单反拍摄模式M档:手动曝光模式P档:全自动曝光模式S档:快门优先自动模式A档:光圈优先自动模式 全自动曝光（全自动曝光（P档）档） 这种模式可以让相机自动

7、设置快门速度和光圈大小。只要取景、对焦、按下快门即可拍照。在此种模式下，由于参数设置的不精确，导致成像很一般，毫无特色可言。这种操作在刚开始接触单反的初学者比较适合使用。快门快门优先优先自动（自动（S档）档） 在快门优先模式下，先设置快门速度，相机会自动选择合适的光圈值。较快的快门速度可以捕捉移动主体的瞬间图像。较慢的快门速度则会营造流动的效果，在拍摄夜景的时候也经常会用到。 瞬间图像流动效果光圈优先光圈优先自动（自动（A档档） 光圈优先，即事先设置好所需要的光圈大小，数码相机会根据拍摄条件自动调节其它参数。利用这种模式，可以有效地控制景深的大小。选择较低的光圈值（开大光圈），景深变小，使背景

8、柔和。选择较高的光圈值（缩小光圈），景深变大，使整个前景和背景都清晰。 大光圈图像小光圈图像手动手动曝光（曝光（M档档） 此模式需要我们以手动方式调节快门与光圈的参数，根据场景环境设置精确曝光，照片效果好。没有相当功底的摄影经验是难以正确曝光的。但在此种模式下学摄影是进步最快的。 拍摄环境的选择拍摄环境的选择商品拍摄的对象多数是能够放在拍摄台上的东西，物体的质感表现，画面的构图安排，较其它的摄影题材表现要求更高。一般都可以在三种场景中拍摄，室内拍摄与棚拍为较常用的拍摄地点。室外室内环境棚拍环境室外环境室外环境商品以自然环境作为背景、拍摄宝贝详情的附加图（种植环境、员工采摘过程、合照等）一般都是

9、属于外景拍摄。1.太阳光直射的地方不可以拍摄，因为直射下光照太强，强光下拍出的照片对比太强，阴影部分太过生硬，暗部看不清楚。拍摄拍摄时时尽量选择在太阳尽量选择在太阳光线较为柔和的时候（如下午光线较为柔和的时候（如下午5点之点之后）后）2.右图全景图片只要保证不过曝、不保证不过曝、不欠曝欠曝就可以，要求不是很高，用手机拍摄也是适合的。3.室外摆拍商品，受环境限制比较大，要选择干净的环境背景选择干净的环境背景，避免杂乱室内环境室内环境室内自然光使用室内自然光拍摄商品，相对人工光源要难把握控制，控制不好非常可能导致拍摄的失败。户外自然光通过门窗等射入室内，方向明显，易造成物体受光与阴暗部分形成明暗的

10、强烈对比。即不利于追求物品的质感，也很难完成其色彩的表现明暗强烈受光不均匀2.合理合理的利用反光板的利用反光板，使拍摄对象的暗处局部受光，以此来缩小商品的明暗差别。要改变拍摄对象明暗对比过大的问题要改变拍摄对象明暗对比过大的问题1. 设法设法调整自己的拍摄角度调整自己的拍摄角度，改善商品的受光条件，加大拍摄对象与门窗的距离。利用室内自然光拍摄商品，如果用光合理、准确、拍摄角度适当，不但能使商品的纹路清晰，层次分明，还能达到拍摄对象受光亮度均匀，画面气氛逼真的效果。3.不要不要在白炽灯和日光灯下在白炽灯和日光灯下拍摄拍摄，因为在白炽灯或日光灯下拍摄的照片都不是宝贝最真实的颜色。4.室内也要注意背

11、景的干净明朗背景的干净明朗。棚拍棚拍环境环境人工光源主要是指各种灯具发出的光。这种光源是商品拍摄中使用非常多的一种光源。它的发光强度稳定，光源的位置和灯光的照射角度，可以根据自己的需要进行调节。大型摄影棚小型淘宝专拍摄影棚使用棚拍拍摄商品的好处使用棚拍拍摄商品的好处1.背景干净，不会因为担心背景杂乱而受到限制。2.背景干净，易于图片后期处理，做店铺广告图。3.只要掌握了布光方式，不受光线的限制，随意拍出好的商品照片。4.可以根据商品的需要添加道具作为衬托，增加商品的欣赏价值和趣味感。商品的布局商品的布局商品在画面中布局的过程，就是建立画面各种因素的开始。包括主体的位置主体的位置、陪体与主体陪体

12、与主体关系、光线的运用、质感的表现、影调与色调的组织与协调、画面色彩的合理使用、背景对主体的衬托、画面气氛的营造等等。商品的布局，在这里我们可将其理解为静物画面的构图静物画面的构图。在简洁中求主体的突出在简洁中求主体的突出可以通过棚拍中纯白色背景、相机的虚化效果、商品与道具的摆设达到主体突出的目的。在稳定中求线条和影调的跳跃在稳定中求线条和影调的跳跃利用线条的构图方式，单个产品通常采用对角线构图，产品比较多可以采用三角形构图。拍摄的总体拍摄的总体结论结论色商品拍摄要注意色彩的统一。在色彩的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱。商品拍摄的总体要求是将商品的形、质、色充分表象出来商品的形、质、色充分表象出来，而不夸张不夸张。形商品的形态、造型特征以及画面的构图形式。质商品的质地、质量、质感。体现质的影纹层次必须清晰、细腻、逼真。Thank you!