定稿：XXX型企业无形资产管理问题分析研究

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1、XXX型企业无形资产管理问题分析研究摘要：在经济发展、科技进步、竞争日趋激烈的今天，无形资产已日益成为社会关注的焦点。近些年来，合资、外资、股份制、私营经济成分的企业越来越多，企业间出现了租赁、转让、兼并等一系列经济行为，使无形资产的运用和交易显得格外活跃。企业无形资产究竟何物?对企业的生存发展能起到什么样的作用?怎样加强我国企业无形资产的管理?基于这些问题研究的本课题项目，自然具有十分重要的现实意义和理论价值。文章共三大部分，第一部分具体阐述了企业无形资产的涵义、特征及其价值基础与评价方式，分析了企业无形资产营运对我国经济活动的重要意义。第二部分研究了我国企业无形资产评估的内容及其指标体系，

2、分析了怎样克服我国企业无形资产评估中的误区。第三部分是本文的主体，首先分析了我国企业无形资产培育与管理中存在的问题，进而探讨了如何对我国企业无形资产进行培育与有效管理。关键词：无形资产；培育； 管理；Research in Management about Corporate Intangible AssetAbstract: The intangible asset becomes an enterprise item of important resources in these days. In recent years, more and more enterprises have c

3、ome into being, such as those including combinated capital, foreign capital, the stock system and individual economy. And among enterprises , some kinds of economic behavior like renting, converting and integrating, etc, have appeared, which have greatly actived the usage and transaction of incorpor

4、eal capital. What is the corporate incorporeal capital? What functions does it has for the living and developing of enterprises? And how do we strengthen the development and management of corporate incorporeal capital of China? This subject on the basis of those questions is certainly of momentous c

5、urrent significance and theoretical value.This thesis consists of three parts in total. In chapter one, the author discusses the definition, the characteristic, the basis of value and the methods of appraisal of corporate incorporeal capital, including the significance of developing them for our eco

6、nomic activity. In chapter two, the author studies the content and the signature system of corporate incorporeal capital and discusses how to overcome some domains of mistakes on their evaluation. In chapter three, which is the main part, the author discusses some questions existing in the developme

7、nt and management of corporate incorporeal capital of China, and then researches how to develop and manage them.Key words: Intangible asset； Development；Management；目录摘要Abstract：一、企业无形资产的涵义与作用21、企业无形资产的涵义及其特征22、我国企业无形资产的价值分析23、我国企业无形资产的功能2二、我国企业无形资产评估41、我国企业无形资产评估的内容及其指标体系41.1、我国企业无形资产评估的一般指标41.2、品牌权

8、益的测评体系41.3、商誉的会计处理42、克服我国企业无形资产评佑中的几个误区52.1、克服企业无形资产评与不评一个样的误区42.2、克服先评后评一个样的误区4三、我国企业无形资产的培育与管理71、我国企业无形资产培育与管理中存在的问题71.1、理论研究上存在的问题81.2、评估机构方面存在的问题81.3、企业自身存在的问题91.4、政府部门存在的问题92、我国企业无形资产的培育及其有效管理102.1、增强企业无形资产意识102.2、建立和完善无形资产的管理保障体系102.3、加强无形资产价值评估以防无形资产流失112.4、注重企业无形资产的培育与开发经营112.5、做好无形资产的使用、转让、

9、投资管理工作123、我国企业无形资产保值增值的主要途径123.1、正确认识企业无形资产与有形资产的关系123.2、合理解决在深化体制改革中企业无形资产的保值问题123.3、实施切实可行的经营战略，使企业无形资产不断增值133.4、关于我国企业无形资产保值增值的几个相关原则14结语16参考文献17致谢18 v 绪论无形资产是企业拥有的全部非物质性资产，其价值无法用普通的会计方法来衡量。由于无形资产不能像其它资产一样直接体现其价值， 只能存在于观念中， 所以大多企业忽视无形资产的价值，更谈不上对其进行管理。据有关资料表明，发达国家无形资产价值一般占到资产总额的50%至70%，而我国企业无形资产是有

10、形资产的4至5倍，达10万亿左右。然而，由于种种原因，对无形资产的研究、管理，在我国长期以来一直处于“初级阶段”，致使无形资产流失严重。20世纪80年代中后期以来，随着我国经济增长方式逐渐转变，人们消费观念不断更新，对企业无形资产的涵义、性质、作用有了越来越多的认识，如何加强我因企业无形资产的评估、开发利用与管理己经引起经济学者的关注，也取得了一些初步的研究成果。近些年来，合资、外资、股份制、私营经济成分的企业越来越多，企业间出现了租赁、转让兼并等一系列经济行为，无形资产的运用和交易显得格外活跃，但由于其理论研究落后于实践，仍然出现了无形资产流失严重的现象。对无形资产的妥善培育与有效管理，迫切

11、需要系统的理论给以导向。企业无形资产究竟为何物?对企业的生存发展能起到什么样的作用?如何进行无形资产评估?怎样加强我国企业无形资产的培育与管理?基于这些问题研究的本课题项目，自然具有十分重要的现实意义和理论价值。一、企业无形资产的涵义与作用1、企业无形资产的涵义及其特征迄今对“无形资产”的科学概念尚无定论，主要有“超额获利能力”说、“专利”说、“非实物”说、“无形固定资产”说等四种观点。一般来说，无形资产是指由特定的主体控制的、不是独立实体、对生产经营持续发挥作用并能带来经济利益的一切经济资源。一般讲，能够成为我国企业无形资产的主要包括四个方面:(l)法律或契约所赋予的特殊权利，包括专利权、特

12、许经营权、土地使用权、商标权、商业秘密等;(2)专有技术，包括配方、计算公式等;(3)企业超额获利能力的资本化价值，包括企业文化、公共关系、服务商誉等;(4)某些具备无形资产特性的特殊经济资源，如吉样号码、优越的地理位置等。企业无形资产的特征主要包括:财产的非实物性、直接的目的性、投资的复杂性、法定权利的专有性或排它性、本质的财富性、商品的可转让性、效益的长期性等。2、我国企业无形资产的价值分析企业无形资产之所以是一种宝贵的经济资源，这与它的价值基础是分不开的。企业无形资产价值表现为“内在价值”和“交易价值”两个方面。根据马克思关于商品价值和价格的理论，无形资产的“内在价值”依靠企业足够数量的

13、卓有成效的智力和体力劳动形成，相当于商品的价值;“交易价值”是以内在价值为基础的，同时渗透了供求关系和买卖双方具体状态的因素，相当于商品的价格。企业无形资产是有价值的，但其价值量是多少、如何评价?观点不一。一般来说，考察一个企业无形资产价值，必须考虑下面几个因素:有形资产价值、超常的创利能力和市场占有率、持续时间长短、政策法律的保护和支持、企业文化与服务信誉、地理位置与行业特点等。3、我国企业无形资产的功能重视无形资产经营是我国市场经济发展到一定阶段的要求，对于我国宏观经济发展和微观经济活动都具有十分重要的意义。首先，无形资产营运与社会主义市场经济健康顺利发展密切相关。一方面，重视无形资产营运

14、，各个企业更加注重自身在市场活动中的公众形象、知名度和信誉等，这样有利于减少各种不正当的掠夺式经营和不公正的竞争，促进市场秩序的完善，加快我国社会主义市场经济的健康发展。另一方面，重视无形资产的营运，对于我国在国民经济市场化过程中，如何减少国有资产的损失，提高国有资产的控制力、竞争力具有特殊的紧迫性和战略意义。其次，无形资产的营运与我国企业自身的生存发展至关紧要。其重要性具体表现在:无形资产有利于区别商品来源和促销商品，促进企业竞争从而保持企业活力，促进企业进行资本联合、资本扩张与资本集中，保证企业产品质量和克服企业短期行为，给企业带来级差收益并提高企业有形资产的使用效果。最后，发展我国民族经

15、济要重视无形资产运营。中国要参与世界市场竞争必须优先发展民族经济，而发展民族经济又离不开无形资产的营运。因为，新的世界市场规范和市场秩序，更要求进入世界市场的企业必须以自己产品和服务的技术含量、信誉、品牌、知名度、质量等在竞争中取胜，否则无法立足。川因此，无形资产运营已成我国企业无形资产的绪育与管理探究为促进我国民族企业涉外经营的有力武器。二、我国企业无形资产评估无形资产是我国企业总资产的重要组成部分，对于树立企业形象，提高经济效益具有重要意义。为此，建立与健全企业无形资产规范的评估体系，促进对企业无形资产的合理评估，客观反映无形资产的价值量，己成为我国社会主义市场经济发展的迫切需要。1、我国

16、企业无形资产评估的内容及其指标体系如前所述，能够成为我国企业无形资产的大体包括四个方面:法律或契约所赋予的能为企业长期带来收益的特殊权利、专有技术、企业的超额获利能力的资本化价值、某些具备无形资产特性的特殊经济资源。考虑到这四个方面，遵照我国现行法律和政策规定，无形资产评估的基本内容应包括:专利权，非专利技术与专有技术的发明权、使用权、转让权，商标转让权，商誉，计算机软件与集成电路等工业版权，租赁权，特许经营权，商业秘密，土地使用权，企业文化，企业形象，售后服务，财务制度，地理位置等。1.1、我国企业无形资产评估的一般指标包括我国企业无形资产价值总额评估指标，我国企业无形资产构成与变动评估指标

17、，我国企业无形资产利用与投资效益评估指标等。1.2、品牌权益的测评体系一般通过考察品牌认知、品牌忠诚、品牌形象等因素来探索品牌权益的构成，其测评体系包括财务权益的测评、顾权益的测评、延伸权益的测评等方面。1.3、商誉的会计处理一般有三种处理方法:将商誉单独确认分一项资产，或把商誉看成一项权益抵销项目，或将商誉作为一项永久性资产。3笔者认为第一种方法为最佳，第二种方法和第三种方法恰好对立。2、克服我国企业无形资产评佑中的几个误区2.1、克服企业无形资产评与不评一个样的误区美国“可口可乐”公司的老板曾夸下海口:哪怕公司一夜之间被大火烧为灰烬，第二天各大银行都会主动来向公司贷款!因为该公司拥有的价值

18、几百亿美元的无形资产依然存在，丝毫无损。其中包括;价值300万美元的商标权;价值550万美元的包装瓶外观设计专利权及“可口可乐”饮料配方。在中国，几十万家企业目前所真正评估出的无形资产价值总数恐怕还不及可口可乐公司一个商标权的价值。据统计，至1994年底，我国较规范的股份制企业累计达2万多家，但只有近百家企业进行了无形资产的评估。全国5万多个商标没能及时进行续展注册，因而失去了注册商标专用权，国家因此损失无形资产数十亿元:全民所有制企业的几十万件专利权、几十万件商标权没有体现出价值;我国与外商进行各种合资的项目达224万个，由于监管不善和对各类无形资产不认真评估，已造成国有资产流失达500亿元

19、以上，无形资产“肥水白流”，并不为一些人特别是一些管理人员所心痛，他们甚至会惊异地问:“既然是无形的，又如何能体现它的价值?”“现在有形资产都顾不过来，那还有精力顾及无形资产?”“一不合资，二不拍卖，评估干嘛?”“在目前中外合资的项日中，90%的国外企业委托中方资产评估所评价中国厂家、企业，而中方企业则很少要求评估国外企业，这不仅反应出对无形资产评估认识不足而且也反映出企业对自身无形资产到底值多少信心不足。其实，无形资产评与不评大不一样。无形资产评估是对无形资产的量化过程，它的作用体现在:为无形资产定出身价，摸清家底;为交易提供价格依据:为无形资产保护提供经济依据;为产权变更及股份制改造提供依

20、据。而且，进行无形资产评估是参与国际竞争的需要。准确评估无形资产有利于企业发展，通过评估将无形资产量化成货币价值，其含金量也会充分体现。2.2、克服先评后评一个样的误区无形资产是一种无实物形态的资产。一般讲，能够成为我国企业无形资产的主要包括专利权、特许经营权、土地使用权、商标权、品牌、服务标志、商业秘密、企业名称、经营诀窍、配方、计算公式以及未成文的经验、企业文化、公共关系、传统商誉、企业形象、售后服务、财务制度、管理水平、组织行为、吉祥号码、优越的地理位置等。可以说，无形资产的价值相对于有形资产而言，更能准确地反映市场占有率。如不及时地评估，就可能对其价值视而不见，进而贱卖无形资产，丢失市

21、场。在这方面，我国的教训是深刻的。以广东为例，广州肥皂在华南市场妇孺皆知的“洁花”田七洗发精商标权己被美国P&G公司的“海飞丝”、“飘柔”所取代:广州岭南饼干厂的“岭南”牌是广东省著名商标，合资后为“积士佳”所取代;亚洲汽水、白猫洗衣粉、华丰方便面等著名品牌先后委身于人，虽然其名尚在，但控制权己经旁落。许多国内商标在转让给合资企业后，一般都被外方以种种理由打入冷宫，弃之不顾，而“洋牌子”通过国产品牌的信誉和销售渠道，轻而易举地进入了中国市场。从短期看，借助“洋牌子”将产品卖高价，并通过卖牌子筹措了资金，维持了生产，还能享受外资企业的优惠政策，殊不知，这是最大的亏损，因为卖掉的是巨大价值的无形资

22、产。造成外商以所值不多的有形资产收购我国价值连城的无形资产现象的原因，除了一些企业的短期行为外，主要还是没有对无形资产及时评估造成的。我国有不少自己的名牌商标，许多人只知道名牌商标的份量:一件相差无几的商品，打上名牌商标后，价格即会迥异。那么其价值究竟有多少?不仅消费者，恐怕连一些拥有名牌商标的企业也说不清。前不久，中央电视台报道，美国一家企业欲购买我国以生产“鹿龟酒”闻名的海南省鹿龟酒厂，开价5000万人民币，后升至1.2亿元。这1.2亿元已大大超过了该厂的全部有形资产，包括部分企业领导在内的许多人主张卖掉。后经权威部门进行资产评估，该厂有形资产加上商标等无形资产在内的总价值竞达2.2亿元，

23、也就是说，仅商标的价值就有一亿元之多。准确及时进行商标价值评估，对企业有哪些作用呢?归纳起来有以下四点:其一，了解自己的商标价值后，可对商品进行准确的市场定位和价格定位，避免盲目性带来的损失;其二，定期进行商标价值评估(比如每年一次)可以了解其价值的变化，以调整产销战略;其三，有利于树立以商标开拓市场、占领市场的观念，努力缩小与国际国内名牌商标的距离;第四，对自己商标的价值有清醒的认识，有利于树名牌保名牌。三、我国企业无形资产的培育与管理近些年来，合资、外资、股份制、私营经济成分的企业越来越多，企业间出现了租赁、转让、兼并等一系列经济行为，使无形资产的运用和交易显得格外活跃，加强无形资产的培育

24、与管理已经成为当前经济工作的一项重大任务。1、我国企业无形资产培育与管理中存在的问题1.1、理论研究上存在的问题迄今，我国对于无形资产的评估，基本上还处于借鉴国外经验，做法的阶段，研究得还比较少。一般来说，我国企业无形资产按内容可分为如下四个方面:(l)法律或契约所赋予的能为企业长期带来收益的特权利，包括专利权、特许经营权、土地使用权、商标权、品牌、服务标志、商业秘密、企业名称等;(2)专有技术，包括经营诀窍、配方、计算公式以及未成文的经验等;(3)企业的超额获利能力的资本化价值，包括企业文化、公共关系、传统商誉、企业形象、售票员后服务、财务制度、管理水平、组织行为等;(4)某些具有无形资产特

25、性的特殊经济资源，如吉祥号码、优越的地理位置等。相对而言，国有企业由于其历史较长，技术力量雄厚，又加之国家对国有大中型企业的保护，其无形资产中四种类型所占比例相差不大。而集体企业、私人企业由于发展时间短，技术力量薄弱，因而其无形资产中第一类(法律或契约所赋子的能为企业长期带来收益的特殊权利)和第二类(专有技术)无形资产占的比重相对较多。相反，由于其员工大多来自本土以及其灵活的管理机制，其第三类(企业的超额获利能力的资本化价值)和第四类(某些具备无形资产特性的特殊经济资源)无形资产占的比重相对较小。而我国目前对无形资产的研究状况是对第一类和第二类无形资产研究较多，而对第二类和第四类无形资产的研究

26、还不够深入。比如，就有学者指出，我国目前对无形资产的研究基本局限在知识产权方面，而对公共关系类无形资产的研究很少介入。对无形资产的研究由于缺乏系统的理论指导，这就使得我国企业的无形资产评估工作遇到了很大的障碍。1.2、评估机构方面存在的问题目前，我国企业无形资产评估机构方面存在的问题，特别突出的是资产评估机构管理混乱，评估人员素质唯待提高。严格地讲，资产评估机构应是社会性公正机构，是独立于行政机关之外的社会服务性法人组织。资产评估人员应是具备会计学、法学、工程学和评估学等多门学科的综合性人才。但就我国资产评估机构现状来看，不少评估机构还挂靠在行政主管机关，并利用自己的挂靠优势和行政优势，垄断评

27、估市场，人为地形成了地区封锁、部门封锁。而一些行业管理部门在自己的权限范围内各自为政，从各自行业的需要出发，竞相成立评估机构，造成政出多门，管理无序，难以协调。另外，就我国资产评估人员素质来看，人员大多是从其他行业转过来的，如高校教师和企业财会人员等，要么未经过严格的专门业务培训，要么实践经验不足，在评估过程中操作不规范，数据不够准确，使评估结果失去了公公正性和客观性。这就使得企业无形资产的评估工作难以顺利开展起来。1.3、企业自身存在的问题一是忽视无形资产的培育与管理，致使无形资产蒙受巨大损失。这主要表现在:(l)很多企业只重视有形资产的评估作价而轻视无形资产。在企业股份合作改革及中外合资合

28、作企业建立的过程中，只把机器设备、厂房等有形资产折价入股，而对专利、土地使用权、一商标、商誉等只作低价我国企业无形资产的培育与管理探究或不计价处理，这造成了集体资产的大量流失;(2)假冒伪劣产品冲击名牌产品，使名牌产品信誉度降低，无形资产贬值;(3)驰名商标在国外被不法之徒抢注或非法盗用，使该产品丧失了国外市场，市场占有率下降，无形资产价值下降。近几年来，随着国有企业改革的不断深化，企业股份制改造、企业转让、兼并、中外合资、合作等经济行为的不断增多，人们越来越意识到无形资产在企业经营中的重要性。但目前我国企业无形资产在宏观和微观的培育与管理上仍存在薄弱的环节，导致一些无形资产在闲置中贬值。这表

29、现在:(l)无形资产的长期性与企业领导短期任职的矛盾，导致企业无形资产丢失或贬值。无形资产的培育是一个长期性的问题，需要企业持之以恒，克服短期行为。但我国企业一方面无形资产宏观管理松懈，无统一法规，考核企业领导没有指标和规定。另一方面一些企业领导为了眼前利益，牺牲长远利益，甚至以牺牲国有无形资产为代价，追求洋跃进的表面繁荣，使国有无形资产流失巨大。(2)各界在探一讨建立现代企业制度时，很少涉及无形资产这种现代资源的运营。现代企业制度的核心是明晰产权关系，优化资源配置，并以利润最大化为其经营日标，这些均与无形资产有着密切关系。只有包括无形资产在内的产权关系都很明晰，只有包括无形资产在内的资源得到

30、了优化配置，现代企业才能达到其利润最大化的经营目标。而相当一部分企业管理者不知道无形资产如何培育，如何管理，企业内部职责不分，缺乏统一管理机构，如科技人员只知开发新产品、新技术，不知如何走向市场，不懂专利、商标等，没有经济效益观念;而企业形象设计人员不懂无形资产的转换，致使无形资产不能发挥整体效益。二是企业无形资产会计处存在缺陷。一些企业虽然也意识到无形资产的重要性并开展了无形资产的评估，但在进行会计处理时存在一些缺陷。屯置成本是无形资产评估中的一种重要方法，无形资产成本记帐准确与否，对于能否客观地评出无形资产的价值有很大关系。我国现行财务制度规定，企业无形资产按取得时的历史成本计价，即企业内

31、部形成的无形资产按发生时的实际成本计价，外购无形资产按外购实本计价。但由于无形资产与有形资产相比，其成本具有不完整性、弱相对性和虚拟性，因此，企业账簿中的无形资产就是不完整的，存在着大量的帐外无形资产。例如商标，其成本核算的是商标设计费、登记注册费、广告费等，而商标的内涵是标示商品内在质量信誉，这种无形资产实际上包括了该商品使用的特种技术、配方等。因此，企业财务报表中的无形资产价值只反映了企业实际具有的无形资产价值的一部分，许多对企业经营有重要作用的无形资产无法计入或不能完全于计入企业的财务报表中。这也给企业无形资产的评估带来了一定难度。1.4、政府部门存在的问题一是行政干预过多，资产评估机构

32、作为一种社会中介组织，本应独立、公正地行使其职能，但在我国资产评估实践中，却不同程度地存在着来自主管部门、政府部门的行政干预。这种影响对企业而言尤为严重。就拿乡镇企业来说吧，因为乡镇企业大多建于本地，与当地政府部门或多或少有“挂钩”或隶属关系，因此行政干预对乡镇企业资产评估的影响更为强烈。有的地方为了吸引外商投资，对企业无形资产少评或不评，造成了集体资产的流失;有的资产评估管理部门有行使立项权时，指定评估主体及资产评估机构，使评估机构便于盈利或者评估资格上的原因而丧失中介性和独立性，必然会损害资产占有者和经营者的利益。二是没有制订出一套统一的无形资产评佑管理的法律法规目前我国无形资产管理，无论

33、从其评估的方法、标准，还是从对评估、管理人员的要求来看，都没有以法律条文的形式加以明确规定，这就使得无形资产评估、管理工作中存在着很多漏洞。例如，无形资产只有在涉及到产权的变动或经营主体变动的情况下才进行评估，但目前有的企业为提高知名度，扩大市场占有率，在没有产权变动的情况下聘请资产评估机构评估其商誉，并通过新闻媒介公布其价值，这种做法既不符合社会主义市场经济的要求，也不符合国际惯例。另外，依据国际惯例，无形资产评估的收费标准与资产评估的结果成正比，无形资产评估值越高，收费越多。这就使得一些资产评估机构见利忘义，随意高评企业无形资产价值，其结果必然缺乏客观性和公平性。可见，不加强无形资产评估、

34、管理的法律法规建设，就无从规范我国企业的无形资产评估、管理。2、我国企业无形资产的培育及其有效管理无形资产对增强企业活力，加快企业发展，提高经济效益，增加企业财富起着重要作用。但在无形资产的培育与管理上却出现了一些问题，为了更好地发挥无形资产的作用，必须对无形资产进行悉心培育，加以有效管理。2.1、增强企业无形资产意识当前，虽然有些企业己开始重视无形资产的作用，并加大其投入，但对相当多的企业来说，无形资产意识还很淡薄，这就出现了大量的技术革新不去申请专利。据统计，1985年企业的一专利申请仅为1126件，到1992年也只有3000余件，与我们庞大的企业群很不相称;同时，大量的商品没有注册商标，

35、我国目前拥有20000多万家企业，仅拥有注册商标36万件，不仅如此，违法侵犯他人专利和他人注册商标的事屡禁不止。如近两年，全国查处假冒商标案件都在1万件以上。针对这些情况，当务之急的是提高企业的无形资产意识。有了商标和技术，要及时办理有关登记申请手续。不仅要在国内产地登记、申请，而且要按照国陈惯例在国外销地登记、申请;既要维护本企业的商标权、专利权，防止专利、商标被人侵犯、假冒，也要尊重其他企业的专利权、商标权。另外，当前应重视宣传无形资产评估的必要性和重要意义，改变人们头脑中“有形资产有价值，无形资产没有价值”的错误观念;通过报道正反两方而的例子，唤起人们的无形资产意识，使企业认识到，在激烈

36、的市场竞争中，谁重视无形资产的开发和保护，谁就能在竞争中占据优势，使企业经营者把重视无形资产放到企业经营战略的高度上来考虑。2.2、建立和完善无形资产的管理保障体系市场经济条件下，要加强企业无形资产的管理，还必须建立健全相关的保障体系。第一立法机关要抓紧制定和完善有关无形资产管理的法做到有法可依，有章可循。近年来，由于法律法规不健全，在无资产的管理上出现了漏洞。例如一些企业涉及科技秘密的人员纷纷下海，私自将原单位的技术秘密、商业秘密出卖给他人。企业因术失密而发生的纠纷案件逐渐增多。对此，我们要吸取教训，对业无形资产的管理，要分门别类地制定相应的法规条例，在现有专利法、商标法等法律基础_L，尽快

37、制定企业保密法、形资产管理法等法规，形成完整的法制体系。而在企业无形的评估上，当前应从基本的管理制度和法律建设入手，对评估提、范围、评估方法、评估程序以及资产评估机构的资格审查、产评估人员的素质要求等，以法律形式给朴明确规定。第二，要切实抓好现有法规的落实，做到有法必依，违法必加强企业无形资产的管理，按照有关法定程序创一商标、做广告，护知识产权，维护企业无形资产的合法权益。确保无形资产不受犯。第三，政府有关部门应加强协调，密切配合，加强宏观调控落实无形资产管理与评估机构的责任，确定各方的权益，以促进无形资产监督管理和评估业务健康发展。2.3、加强无形资产价值评估以防无形资产流失首先评估不当导致

38、无形资产流失严重。无形资产不同于有形资产，它的流失比较隐蔽。企业有形资产的流失不管通过什么途径，都将以帐面净值的减少而显现出来，从而容易引起人们的注意与重视。而企业无形资产的流失，人们并不会发现企业丢了什么实物财产，也不能从企业财务报表上发现少了多少金额。企业无形资产的流失往往与人们的评估有关，原因复杂，形式多样。第一，中外合资，合作中无形资产的流逝。由于我们对利用外资的优惠政策在认识上存在偏误，以致在与外商合资、合作中，或对我方的无形资产末作评估，或作价过低，而外商提供的专利、非专利技术、境外营销网络等无形资产作价过高，为了解决这个问题，可以采取对中外双方的无形资产进行合理评估的方法，评估数

39、值由资产管理部门审核，以防止畸高畸低情况发生。第二，股份制改造、承包、租赁经营中无形资产的流失。国有企业改造为股份公司时，其资产大多是按帐面原值折股，这就意味着大量未入帐而给企业带来收益的无形资产被排除在股本之外。即使有些企业考虑到了无形资产，在实行股份制时，只是把专利、商标等容易折价的无形资产计入国家股。有些企业即使把这部分无形资产计入了国家股，其价值也往往被低估。一些企业在实行承包、租赁时对无形资产不作评估，其考核指标也没有考虑无形资产的价值和位置。这也就意味着承包、租赁经营者在无偿使用企业的无形资产，而企业不能获得无形资产的所带来的收益。为了堵塞这些漏洞，在股份制改造中，要由评估机构与资

40、产管理部门对企业的无形资产进行评估，根据评估值把无形资产折合成股份，而不能以不含或少含无形资产的帐面原值折股。第三，私人经营中无形资产的流失。在私人经营的企业中，由于私人经营对无形资产缺乏系统全面的评估，而且短期行为较为突出，同时容易出现商品质量及数量短缺、售后服务等问题，这必然会引起企业一商誉的一下降，也就意味着企业无形资产的流失。为了解决这个问题，可以由政府出面干涉，组织有关资产评估机构对所辖区域内私人企业的无形资产进行评估。由于私人经营企业的条件限制，要特别防止把一些评估难度较大的无形资产，如商誉、特许经营权、企业文化等漏掉不作计价处理。2.4、注重企业无形资产的培育与开发经营一方面，无

41、形资产的培育需要长期不懈的多方面努力，无形资产的价值基础是内在价值和交易价值包括企业的经营管理水平、产品与服务的文化技术含量、在市场上建立起的长期信誉和广告投资的积累等。可见，企业无形资产的培育，不是一劳永逸的事情，要维护好无形资产的工作，需要长期的不懈的多方面的努力。首先强化内部管理，提高管理水平。无形资产的培育是一个漫一长的过程，要不断强化企业内部管理，提高其经营管理水平，这也是企业无形资产培育的基础。企业可以根据情况成立无形资产管理机构，以加强无形资产管理的组织保障，使商标、专利、品牌等无形资产有专人管理，最大限度地发挥无形资产的作用，为企业创造出更大的经济效益。其次，对己有的无形资产加

42、以保护，给一予悉心培一育企业无形资产的获得，是企业长期经劳不懈努力的结果，很多企业经过了多年的艰苦奋斗和集中了几代人的聪明才智才积累形成了商标、品牌、企业形象、知名度、技术系统、专利权等无形资产，享誉己久，如千年杜康、百年老窖、祖传医方等，这些都是企业极我国企业无形资产的培育与管理探究其宝贵的财富。对于这些己经取得良好的传统商誉的无形资产应该予以珍惜，加以百般呵护，给以悉心培育。尤其要注意保证其产品质量和售后服务，从而保证这些商标、品牌等对消费者和用户永远充满魅力。否则，如果企业在产品质量和售后服务等方面出现问题，用户就可能对该企业的商标、品牌等不再认同，这样的商标、品牌等也就不会再给企业带来

43、社会效益和经济效益。第三，要做好无形资产的保密工作无形资产中的专利权、非专利技术以及商业秘密的价值在于其独占性，一旦泄露出去变成人人皆知的东西，就失去了价值。加强企业无形资产的保密管理，就要对企业职_进行无形资产、商业秘密的保密教育，使职工认识到无形资产、商业秘密对企业经济效益的作用。对企业的核心技术秘密，实行负责人责任制。对泄密的人要采取一定的惩罚措施，情节严重，从中谋取私利的，要给予法律制裁，依法要求其赔偿经济损失。另一方面，无形资产的开发经营要有较为缤密的步骤，使无形资产会在合理开发和有效经营中不断升值。企业无形资产必须以企业法人存在为载体，唯有使用方能不断增值。无形资产有一个固有且较为

44、突出的特点它不是一个恒量，而是一个变量，它不会因为有效、广泛地使用而受损贬值。相反，你越使用，它越增值，少使用和不使用其价值难以体现，甚至会贬值。随着企业形象、管理水平的提高，以及市场信誉的深入人心，可以肯定地说，企业的无形资产就会在合理开发和有效经营中不断升值。对无形资产的开发经营要有较为填密的步骤:(l)应拓宽途径包括实施品牌战略及技术与经营创新和分销体系建设，不断提高其高新技术含量，占领所在经营领域的技术制高点，确立本企业的市场领导者地位。(2)扩大经营规模，包括技术投资、特许经营、收购兼并等多种形式，达到市场覆盖率的提高，开辟更多的财源。(3)塑造独特的企业文化，这种企业文化必须体现出

45、企业形象，具有强烈的个性色彩，具有强烈的排他性。(4)通过广告宣传，提高企业的知名度，树立起良好的商标信誉，为企业产品拓宽市场销路，发挥出无形资产的作用。(5)还要重视“以人为本”，就是说，应当提高员工的整体素质，使之成为企业长期发展的动力。2.5、做好无形资产的使用、转让、投资管理工作一方面，企业对无形资产的使用，要有规划和目标，要着重规划如何运用商标、品牌等扩大销售渠道，拓宽经营网络。另一方面，转让无形资产应注意分析无形资产转让后企业产生的有利和不利影响，分析被转让企业或单位是否能产生效益，如何协议合同将双方应履行的权利和义务明确地加以规定从而避免今后的纠纷。3、我国企业无形资产保值增值的

46、主要途径无形资产包含着巨大的价值，企业在运作这些无形资产过程中，必须采取相应的措施，使无形资产保值增值。3.1、正确认识企业无形资产与有形资产的关系有形资产是无形资产的物质技术基础，这是企业生产经营活动的基本条件。只有提高有形资产的科技含量和构成要素的优化配置，才能生产出优质的产品，才能增加收入并言及其他。良好的信誉和商标要靠优质的产品与服务、合理的价格才能获得。为此，就需要先进的技术和设备，需要不断提高劳动者的素质，提高原材料的质量和降低成本，即提高有形资产的质与量。无形资产是增加有形资产价值总量的重要源泉，无形资产离不开有形资产，有形资产也离不开无形资产，无形资产可以独立运作。3.2、合理

47、解决在深化体制改革中企业无形资产的保值问题当前正值我国深化体制改革的重要时期，在企业股份制改造、资产重组、企业产权变更、资产分配、中外合资合作经营、破产清算、经济担保、拍卖及抵押等经济活动中，都不可避免地与无形资产发生关系。如何有效、合理解决企业无形资产的保值问题，已经受到我国企业界的关注。(一)企业兼并必须计量无形资产的价值公平竞争和优胜劣汰，是市场经济的客观要求。企业兼并是竞争的结果和优胜劣汰的一种表现形式。但是，兼并应是有偿的，不仅要计量有形资产的价值，而且要计量无形资产的价值。例如，美国雀巢公司以45亿美元收购了英国Rowntree公司，出价是该公司帐面价值的5倍多;Phihp Mor

48、ris公司收购Kraft公司时花了129亿美元，出价是Kraft固定资产帐面价值的4倍多。当然，无形资产的价值或价格比较难以全面、准确地计量，但也不是完全无法计量，更不能不考虑计量。例如，对于被兼并的濒临破产的企业，其无形资产价值中企业自创部分是很小的。这是企业长期经营不善对无形资产造成严重减损的结果。但尽管如此，因为所处的地理位置、交通状况、自然垄断条件和政府的倾斜政策等客观存在，其无形资产价值还是存在的。(二)在处理国家与企业的利益分配关系时应把无形资产的价值包括在内的净收入来自包括无形资产在内的企业全部资产，“按资产分配”，就应包括无形资产价值部分的分配。其中，对于自创部分所带来的净收入

49、，应全部留归企业所有，用以鼓励企业的不断进步和创新;对于自然赋予和国家倾斜政策等那两部分所带来的净收入，原则上应以税、利、收费等形式全部或大部分交归国家所有，以体现国家对这两部分无形资产的所有权，也利于企业之间的公平竟争。上海市工商局目前出台的一系列措施规定，今后上海的国企在改造时，对名称或字号可以评价作为无形资产投资，但不得超过注册资本的20%。这一系列措施还规定，今后在上海的国企兼并工作中，被整体兼并企业取得的各项专项审批，只要在有效期限内，兼并企业在申请工商登记时可不一再重新办理专项审批手续，待兼并完成后，再到有关部门办理变更手续。被兼并的企业名称如老字号或著名字号需保留的，可在一定期限

50、内予以登记。上海市工商局有关人士说，此举有利于国企实施兼并重组和实现经营形式的多样化。据了解，上海市工商局还将加强对国有大型企业、企业集团名称的保护。国有大型企业、企业集团名称和简称为社会公众所熟知的，比如字号给予保护，其他新设立的企业名称、字号不得与其相屯名、混同。此外，上海市工商局还决定，在受理企业的经营期限、不涉及我国企业无形资产的培育与针理探究前置审批的经营范围、章程修改以及名称等变更申请时，凡材料齐全的实行及时变更登记，由具体受理人员按授权的权限直接办理，一般在一个工作日内核准发照;各登记部门设立专门咨询窗口，加强规范服务，统一解答国有企业改革和发展中有关工商登记的政策问题。大中型国

51、企在资产重组时，登记部门将主动上门听取意见，指导方案设计，落实专人登记。(三)维护企业的合法权益应包括无形资产价值的内容无形资产既然是企业总资产的一部分，则它的转让，如同别的商品一样应是有偿的，转让有两种情况:一种是所有权与使用权同时转让;一种是仅部分转让使用权，如名牌商标的所有者一与转让对方共享商标的使用权。无沦是前者或是后者，在转让期间，应努力维护它不被减损;如果转让对方造成减损应要求赔偿损失。以为利益上受损的不仅是厂家(被转让方)，更重要的是广大消费者。如果本企业的名牌商标被别人假冒，则是一种俊占知识产权的不法行为。侵权者必须依法赔偿，其赔偿金额可通过无形资产的价值或价格粗略计算出来。其

52、中，主要是通过折扣赔偿商标含金量来体现。3.3、实施切实可行的经营战略，使企业无形资产不断增值保值是为了增值。为了增值企业无形资产，需要采取各种有效措施，其中，以下措施是必须引起我国企业高度重视和可以实施的。(一)重视和实施“名牌”战略，提高商标的含金量。产品一般都有自己的品牌，品牌一旦真正成了名牌，就会获得一种独立的，甚至是支配企业生命力的地位，具有一种对外的辐射作用，这就是名牌效应。追求名牌就是追求卓越。但是，名牌不是自封的，也不是政府命名的，名牌要靠企业在长期的生产经代实践中，在激烈的市场竞争中才能创造出来。名牌是一个全新的概念，具有丰富的内涵和宽广的外延。除了注重搞好产品质量和服务质量

53、外，还必须在款式、内外包装、价格、信誉等方面全面塑造良好的公共形象。实践证明，名牌的意义己经远远超出了产品本身，不仅是消费者对某一个具体产品的评价，而且是对企业，乃至是从某一角度对一国经济实力的评价。像我国十几年来崛起的“海尔”冰箱、“长虹”电视、“健力宝”饮料、“红塔山”香烟等都是如此。它们成功的“名牌”战略，使其产品商标含金量大幅度提高，自然带来无形资产的大量增值。创名牌是艰难的，但必须去创造，否则，企业失去市场，没有出路。要创出名牌，就要求企业从人员素质、科技含量、产供销各环节、管理水平、售后服务等方面下功夫。当然，创出名牌还要重视保护名牌，不能一劳水逸，要随市场的变化而不断创新。(二)

54、企业应重视和实施CIS战略。CIS(Coporate Identity System)战略，又称为“企业识别系统。它是一种由欧美国家开发出来的经营技法，后经日本等国的研究与实施者的补充、完善而形成为“企业形象策划(设计)”。它通过重新设计企业的理念、活动和视觉三大识别系统，对企业从里到外，自上而卜进行全面“包装”，塑造全新的企业形象，使之更能引起外界的注意，进而达到扩大销售的日的。成功地导入CIS，对企业的作用是巨大的。从消费者方面看，企业形象是他们对企业所具有的情感和意义的总和。从企业方面看，它又是潜在的销售额和无形资产的价值。归纳起来，其作用表现在如下儿点:(l)能提高企业的知名度;(2)

55、能吸引人才，提高生产力;(3)能激励职工的士气，形成良好的工作气氛;(4)能使营业额大幅度上升;(5)容易筹集资金;(6)能使企业的基础得以长期稳固;(7)能提高广告效果;(8)统一设计制作能节省成本;(9)有利于企业的内部管理。正因为成功导入CIS有如此显著的作用，因此，“CIS热”从60年代的美国兴起后，迅速传至欧洲、日本等发达国家;70年代以来进入台湾、香港和韩国等地;80年代中期开始进入我国大陆沿海城市，并迅速向内地发展。像我国广东的“太阳神”集团，杭州的“娃哈哈”集团等大型企业都先后成功地导入了CIS战略。它们的产品和企业不仅家喻户晓，而且带来了十分可观的经济效果，使企业无形资产大幅

56、度增值，形成了有形资产与无形资产相互促进，竞相增值的良性循环。可见，企业重视和适时地实施名牌战略和CIS战略，是搞活国有大、中型企业，实现无形资产不断增值，从根本上转变经济增长方式的战略性措施。企业可以结合自身的实际情况，在其他条件的配合下确定实施的先后顺序和具体方式。3.4、关于我国企业无形资产保值增值的几个相关原则实现无形资产的保值增值，还需要注意以下几个相关原则。(一)保证质量，扩大规模这是核心原则。由于名牌产品质量好，市场覆盖面广，商业利润高，往往使产品出现供不应求，因而刺激了假冒伪劣产品的滋生，如名烟名酒由于生产过程严格受泡制时间、原料供应地点的限制，产量有限，故假名烟、假名酒市场上

57、最多，如有材料显示，北京市场有96%的“茅台”系假冒产品。因此，名牌企业要在保证质量的前提下，通过技术改造、技术创新，扩大生产经营规模，扩大名牌产品的供给量，这样，一方面可以最大限度地满足消费者对名牌产品的需求，使假冒伪劣产品没有市场，维护名牌产品的信誉度;另一方面可以多创利，扩大市场占有份额，使有形资产得到增大，也使名牌这个最重要的无形资产得到增值。(二)合法经营，依法保护市场经济是法制经济，市场上一切生产经营活动都有法可依，无形资产的经营运作也是这样。无形资产属知识产权，不管是在国外还是在国内，己有不少保护知识产权的法律法规，因此，要使无形资产不受侵犯，首先要合法经营，如根据专利法申报专利

58、，买卖专利;根据商标法注册商标，时效期满要依法续展，驰名商标还要到国外注册;根据广告法宣传自己的产品形象等等，一旦在合法经营中受到不法侵害，可以运用法律武器，予以坚决打击。近年来，关于无形资产侵权纠纷的案件不断增多，说明了我们对无形资产保护的意识得到了增强。通过合法经营依法保护，可以警示居心不良者，二可以指导我们正确地开发、利用与保护无形资产，保证无形资产不受损失。(三)无形延伸，无形扩展。无形资产的延伸主要是指其内容即实物载体不应是固定不变的，而是在广度、深度上不断更新，比如现在的名牌企业以同一驰名商标为立足点，不断开发新品种，经营多种行业，甚至涉足一些前人从未涉足过的新领域，所以曾宪梓先生

59、在审定其公司的广告词“金利来领带，男人的世界”时，毫不犹豫地把“领带”一词删去，使“金利来”产品不局限于领带，还有待延伸，使“金利来”长盛不衰，一书实证明这是十分英明的。这是在广度上延伸。同时，就是同一产品，也要在质量上，包括性能、规格、花色、包装等不断推陈出新，在深度上延伸。无形资产的扩散主要是指其形式也不是固定不变的，而是在时间上有所拓宽，在空间上有所拓展，比如随着时间的推移，原有的商标己失去其原有的特征，注册新的技术，等等，通过在时间_L拓宽，使无形资产保值与增值。无形资产还可以在不同的空间上发展，如名牌企业在不同地区设分厂、分公司，以专有技术、驰名商标等无形资产投资入股同别的企业合营、

60、联营，或兼并、控股别的企业，使无形资产扩散到各地，甚至国外，所以说，通过扩散或扩一张，也使无形资产保值增值。(四)增加投入，扩大宣传企业或产品的知名度是形成无形资产价值的外因，要使其保值增值，也必须在外因上下功夫，现在市场同类的产品或相似的产品很多，因此，要舍得花钱做广告宣传，介绍自己产品的性能、使用方法，指导人们消费，等等。通过这样的手段，逐步去占领市场。“秦池”连续两年花巨资成为中央电视台的广告“标王”，人们褒贬不一，但它老板的看法是有一定道理的，他一认为，酿酒是受国家限制的产业，所以趁现在广告宣传还比较宽松的时候，花巨资扩大知名度，并且在质量上不断创新，可以成为新名牌。在现实中，不管是世

61、界名牌还是国内名牌，它们的广告宣传到处可见，所以广告宣传虽然花费一定的投入，但给无形资产带来的增值是巨大的。结语人们已经开始认识到，企业围绕知识、技术、专利、品牌、知名度、商誉、营销手段、财务制度等开展的科学劳动和脑力劳动，成为无形资产价值的基础，是无形资产价值质的规定性。当前，无形资产己经成为企业中一个实实在在的生产要素，对于企业经济活动起着至关重要的作用，各地企业在资本重组、产权制度创新等的实践中，都出现了对一无形资产的清产核算、评估作价、有偿转让、直接入股等经济现象。当然，这里有成功的经验，给企业带来了巨大收益;也有失败的教训，造成企业无形资产流失严重。实践表明，我国企业无形资产的培育与

62、管理，是一项复杂的管理工程，需要企业全体人员长期不懈的艰辛努力，甚至集中了企业几代人的聪明才智和艰苦奋斗。同时，由于我国一方面缺乏统一的无形资产评估的理论体系，另一方面尚未建立统一的无形资产管理法律法规，这给我国企业无形资产的培育与管理也带来了很多问题。尽管如此，重视企业无形资产营运已经深入人心。我们完全可以相信，随着现代市场经济的发展，市场规则将不断健全，市场信息法制将不断完善，我国企业在涉外经济联系和业务交往中将更加注重建立各种长期信用关系，更加注重对企业信誉、知名度、商标、品牌等方面的投入和管理。我们还可以相信，通过加强理论研究和实践探索，我国企业无形资产的培育与管理将会不断得到改善提高

63、。但我们必须看到，国外特别是欧美一些国家对企业无形资产的评估、培育与管理，在理论研究和实践创新方面都领先于我国，我们应该向人家学习，加以“扬弃”，为己所用。参考文献1董进，无形资产的涵义及其特征，上海管理科学1998年第2期。2杨作凛，应建立健全无形资产统计，财经科学1998年第5期。3邢慧明、何伟，浅议现代企业制度与无形资产，改革与战略1998年第1期。4蔡吉祥，无形资产学导论，天津人民出版社1982年版。5章明，无形资产:规范管理待何时，世纪经纬1997年第6期。6高阳宗，制度也是无形资产，上海管理科学1998年4期。7严世华，经营“无形”资源，企业改革与管理2000年第5期。8朱军华，怎

64、样评估注册商标的价值，企业经济2000年第5期。9杨伟文，论企业的无形资产及其保值增值途径，湘潭大学学报1996年第5期。10范秀成，品牌权益及其测评体系分析，南开管理评论2000年第1期。11张国富，企业无形资产管理的诸问题思考，经济问题1998年第10期。12杰弗里.兰德尔著，张相文、吴英娜译，品牌营销，上海远东出版社1998年版。13Aaker,D.and A.Biel,1993.Brand equity & adertising:Advertisings role in buildings strong brands.New Jersey;LEA Publishers.恋爱运UP一绪Lets月亭方正！